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文档简介
山东中医药高等专科学校ShandongCollegeofTraditionalChineseMedicine医药市场宏观营销环境——经济环境主讲人：薛见亮经济环境（一）消费者收入水平（二）宏观经济状况（三）供求关系（一）消费者收入水平
消费者收入是指消费者个人从各种来源中所得到的全部收入，包括工资、奖金、津贴、股息、利息、红利、租金等一起货币收入。
（二）宏观经济状况第一：不同的经济发展阶段有不同的市场需求第二：不同的经济发展状况有不同的产品和服务第三：不同的经济发展状况有不同的分销渠道和产品销售方式衡量一个国家宏观经济发展状况有以下方法：1.罗斯特的经济成长阶段论2.恩格尔定律罗斯特的经济成长阶段论传统社会阶段起飞前的准备阶段起飞阶段通向成熟阶段大量消费阶段追求生活质量阶段发展中国家发达国家经济起飞使得居民消费水平显著提高，居民消费结构优化——医药市场规模不断扩大经济起飞带动科学技术的进步——为医药企业打下了坚实的物质技术基础为医药市场营销各种策略的创新提供了可能，如新的传播手段、促销手段、分销方式等纷纷出现恩格尔定律恩格尔系数：食物消费支出占总收入的比例恩格尔系数越小表明生活越富裕、越大表示生活水平越低59％以上——绝对贫困50％～59％——勉强度日40％～50％——小康水平20％～40％——富裕20％以下——最富裕恩格尔定律：如果需求函数中的其他因素不变，随着收入的提高，食品支出占收入的比重会不断减小
（三）供求关系1.供不应求市场态势
2.供
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