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久经磨砺坚韧耐用米其林EnergyXM2韧悦新品上市研讨会2011.05.16Shanghai主要内容产品定位

客户需求

卖点优势

产品规格

原配项目测试认证市场支持雪佛兰景程标致408本田雅阁大众帕萨特宝马120i大众朗逸福特福克斯奇瑞旗云目标车型米其林韧悦广泛适用于各种中小型车型斯柯达明锐运动型

舒适型顶级高性能轿车

定位

入门级轿车

市场增长强劲的中国14’-16’轿车轮胎市场米其林韧悦的适配市场来源:2010年市场规模模型单位：百万年增长率=19%合计（14+15+16）市场来源:2010年市场规模模型单位：百万69%139%222%各细分市场均实现大幅增长我是一个有责任心的驾驶员。开车不仅要保障自己的安全，还要在乎车内乘坐的家人以及车外人的安全。路上的意外情况防不胜防，比如在城市中，拥挤的道路上不时刹车启动，其他司机不守交规，行人乱穿马路；在高速公路上，最危险的就是轮胎突然损坏。这些都让我神经高度紧张。消费者需求优势米其林韧悦助您同时获得驾驶掌控与安全，主要得益于以下两点：

米其林韧悦轮胎能有效缩短刹车距离，减少碰撞刮擦事故的发生；它结实坚固减少了突然损坏的可能。它能带给您更好的掌控和安全性，使您享受轻松驾驶。独特卖点

性能

出色的坚韧性!

制动距离更短1.7米较之竞争对手平均水平，配有米其林韧悦轮胎的车辆制动距离缩短4%(即1.7米)

性能优势-制动距离更短配有米其林韧悦的车辆停下时，配有竞争产品的车辆仍在以20千米/小时的速度行驶根据:国家机动车产品质量监督检验中心(上海)在2010年11月对包括米其林韧悦在内的五种品牌的七种产品所做的干地制动比对实验的测试结果.产品尺寸195/65R15,测试车辆福特福克斯1.8L.刹车起始速度100-0千米/小时高弹性胎面橡胶更安全-特殊胎面橡胶配方缩短制动距离◆在微观层面上(微米级)具有更好的变形能力◆能贴合路面微观的不规则情况◆提供良好的抓地力性能优势-出色的坚韧性

为中国路况特别设计出色坚韧，可防范道路风险影响诸多测试/模拟工具之一，不作为确定的判断依据全新

技术造就出色坚韧性作为轮胎骨架材料增加轮胎强度高强度轮胎帘子线在胎侧受力时迅速分散压力峰值优化的胎体结构坚韧持久韧坚出色坚韧性，降低轮胎道路损伤风险全新

技术

技术从大自然中汲取灵感，集强度与韧性于一身。技术名称，不代表产品添加的原料、元素或现有组分与竞争对手平均水平相比行驶里程高出

20%

根据:国家轿车质量监督检验中心于2010年9月-11月间对包括米其林韧悦在内的五种品牌的七种产品所做的行驶里程寿命的比对实验的测试结果,产品尺寸195/65R15,测试车辆福特福克斯1.8L性能优势-优异的行驶里程表现

综述同时，行驶里程无可匹敌与竞争对手平均水平相比，其行驶里程要高出

20%米其林韧悦助您同时拥有驾驶掌控与安全，主要得益于以下两点：

出色的坚韧性为中国路况特别设计

制动距离更短较之竞争对手平均水平，其制动距离缩短4%(即1.7米)

BoudH/SRadialDiaseatLISI16570R1379T17570R1382T18570R1386T17565R1482H18560R1482H18565R1486H18570R1488H19560R1486H19570R1491H18555R1586H18565R1588H19555R1585V19560R1588VBoudH/SRadialDiaseatLISI19565R1591V20560R1591V20565R1594V21570R1598H19560R1689H20555R1691V20565R1695H21555R1693V21560R1695H21565R1698H22555R1695V22560R1698V23560R16100V26种型号,主要为14”-16”车胎规格齐全米其林韧悦将成为多款国产和国外品牌车辆的原配轮胎原配项目本次实验检验结果(以下车辆是指同一辆车)如下:1)安装米其林ENERGYXM2轮胎样品的车辆的制动距离为39.64米2)安装其他品牌轮胎样品车辆的平均制动距离为41.32米根据以上检验结果,对比结论如下(以下车辆是指同一辆车):安装ENERGYXM2轮胎样品车辆的平均制动距离比安装其他品牌轮胎样品车辆的平均制动距离缩短了4%米其林韧悦第三方测试结果证明报告干地制动性能测试结果行驶里程性能测试结果米其林韧悦第三方测试结果证明上市支持一览

Q1Q2Q3Q4电视广告韧悦/PSS韧悦媒体上市会坚韧主题坚韧性能XM2用户体验征文消费者体验平台知识课堂、产品介绍、互动游戏汽车杂志测试发布大众媒体/网站测试发布车主路演买赠活动CRM活动公关支持轮胎与驾车安全宝典战列助销支持消费者促销强大的线上支持和用户体验电视广告：针对中国路况条件专门制作一个强调米其林轮胎坚韧性能的电视广告，将在7月底在全国范围及23个主要城市电视台播出同时使用互联网和手机彩信等方式进行同步宣传CRM：一如既往地为EnergyXM2韧悦的SNX注册用户提供24小时免费道路救援等五大服务用户体验征文：在全国范围内通过手机短信和热线征集促销工具与爱卡网合作的米其林消费者体验平台-阶段一（六月份）安全知识课堂Runningseasonalactivity(consistentwithMKTGcalendar)todriveXcaruserparticipationanddrivetrafficAdvertising&mediaarticle轮胎保养和安全轮胎知识大全Q&ASectionEmbeddedonlinechatbox安全行驶大挑战互动游戏/问答/竞猜Iwill-PR大型签名活动轮胎知识问答安全小调查：你知道吗？胎压过低是造成爆胎的主要原因。主题活动——面对复杂路况，如何保证行车安全？轮胎选择工具经销商查询以活动带动人气和参与消费者教育提升品牌形象辅以销售工具转化购买需求促销工具与爱卡网合作的米其林消费者体验平台-阶段二（七月份）

安全知识课堂Runningseasonalactivity(consistentwithMKTGcalendar)todriveXcaruserparticipationanddrivetrafficAdvertising&mediaarticleTireCare&SafetyTireknowledgecenterQ&ASectionEmbeddedonlinechatboxFindyourdealer消费者体验亲口说坚固，耐用，韧性-米其林轮胎的故事EnergyXM2产品全体验安全行驶大挑战互动游戏/问答/竞猜XM2产品在线问答轮胎选择工具经销商查询Iwill-PR大型签名活动主题活动——面对复杂路况，如何保证行车安全？公关支持启动第1阶段:4-5月第2阶段:6月15日、16日

第3阶段:7-12月

北京媒体及渠道客户上市会试乘试驾预热

大众媒体及网站测试发布

车主路演活动上市前媒体上市会及试驾上市后延展高潮媒体测试发布(主要汽车杂志)活动前新闻稿发布

时间：6月15-16日地点：北京金港国际赛车场第一天：中国媒体第二天：中国媒体、香港媒体新闻发布会时间：6月14-25日地点：北京金港国际赛车场与会人员：媒体、批发商、零售客户试乘试驾媒体上市会及试乘试驾韧悦上市会16家大众媒体网站测试发布（7-12月）北京上海广州汽车族(MotorTrend)中国汽车画报(ChinaAutoPictorial)汽车之友(AutoFan)汽车导购(CarMarketGuide)汽车博览(AutoMotorandSports)动感驾驭(AutoCar)名车志(Car&Driver)轿车情报(OrientAuto)车迷(CarFans)汽车杂志(AutoMagazine)汽车导报(AutoNews)汽车与你(AutoWorld)太平洋汽车网(PCAuto)测试方法“韧悦”产品卖点、特性北京上海广州其它区域北京青年报(BeijingYouthDaily)京华时报(BeijingTimes)北京晨报(BeijingMorningPost)爱卡网(.cn)汽车之家(.cn)新浪网(.cn)购车情报(BuyCarInformation)车攻略(That’sCar)文汇报(WenhuiDaily)东方网()广州日报(GuangzhouDaily)南方都市报(SouthernMetropolisNews)新快报(NewExpress)天府早报(TianfuMorningPaper)都市快报(UrbanExpress)现代快报(ModernExpress)13家汽车杂志测试发布（5-6月）试乘试驾韧悦试乘试驾会1、湿地刹车2、干地绕桩3、安全驾驶DAY1游览欢