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文档简介

什么是国际市场营销环境任静

深圳职业技术学院学习目标1.了解国际市场营销环境的概念2.了解国际市场营销外部宏观环境因素3.了解国际市场营销外部微观环境因素4.了解国际市场营销内部环境因素市场营销环境国内营销国际营销市场营销环境“影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者及其影响力。”------菲力普·科特勒

市场营销环境市场营销环境是对企业营销管理部门而言的，是对企业营销活动、企业生存发展有影响的各种外部条件、因素、力量的总和。市场营销环境分类营销环境外部环境外部宏观环境外部微观环境内部环境市场营销的外部宏观环境Clicktoedittitle指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。市场营销的外部宏观环境政治与法律环境社会文化环境科技环境自然地理环境经济环境人口环境企业市场营销的外部微观环境Clicktoedittitle是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量；微观环境直接影响与制约企业的营销活动。市场营销的外部微观环境企业供应商市场中间商公众顾客竞争者市场营销外部环境概述是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，它是影响企业生存和发展的各种外部条件的总和。外部宏观环境外部环境外部微观环境市场营销内部环境企业的市场营销体系同时被企业内部的微观环境所决定，例如：公司内部不同职能部门之间的关系市场营销部门所掌握的资源和所处的环境内部环境财务资源人力资源公司形象研发地理位置生产设备公司的非营销资源市场营销环境分类营销环境外部环境外部宏观环境外部微观环境内部环境参考文献

刘红燕.国际市场营销[M].2版.重庆:重庆大学出版社,2014.肖红.市场营销基础与实务[M].1版.机械工业出版社,2012.Pix,Peter.Marketing:apracticalapproach.6thed.McGraw-HillAustraliaPt

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