页面改版效果分析1

主讲教师：冯雷北京信息职业技术学院运营数据分析运营基本状况单元2运营基本状况2目录/Contents2页面改版效果分析任务背景与要求分析工具分析思路分析步骤分析结论01任务背景与要求任务背景与要求根据运营主管的要求，运营中心美工人员对店铺的部分页面进行了改版设计，以期提升用户的人均消费金额，从而更有效地促进店铺销售额的增长。明天新版页面将正式上线，风扬要求数据分析人员对这次改版进行实际分析，以观察页面改版是否达到预期效果。02分析思路分析思路新版页面是否达到预期效果VS旧版页面下的相关数据新版页面下的相关数据对比两个不同版本页面下客单价的变化来确定是否达到效果新版页面下的平均客单价高于旧版页面，而且两者间存在显着的差异，采用统计分析中的假设检验达到效果t检验-验证总体均值间是否存在显着性差异分析思路03分析工具分析工具Excel进行数据抽取或相应统计、计算与分析spss04分析步骤分析步骤分析步骤数据采集F检验t检验采集两个版本下的客单价数据（按天计）使用Excel进行双样本t检验1、采集数据分析步骤改版前客单价（元）193200178190210230260201199189205211189199改版后客单价（元）200210190202220240265210201188206210192200由于客单价这个指标相对稳定，无须考虑其自然增长性问题，因此可以采集新版上线前后一定时期（本任务选择2周）的数据，如表所示。检验过程先判断改版前后的这两个总体样本方差是否有显着性差异进行方差齐性检验，即进行F检验t检验分析步骤F检验在Excel中，选择“数据→数据分析”，在弹出如图所示的“数据分析”窗口中选择“F-检验双样本方差”，然后单击“确定”。F检验的假设如下：原假设H0：二样本方差无差异；备择假设H1：二样本方差有差异。分析步骤在随后出现的窗口中，按图所示进行F检验的相关设置，然后单击“确定”。分析步骤F检验在如图所示的计量结果表中，由于P值等于0.4774852,大于0.05,不拒绝原假设，因此两组数据的方差是齐性的，即新旧版下的这两组数据的方差不存在显着性差异，可以进行等方差t检验。F检验分析步骤选择“数据→数据分析”，在弹出“数据分析”窗口中选择“t-检验双样本等方差检验”，然后单击“确定”。t检验的假设如下：原假设H0：两组数据没有显着性差异；备择假设H1：两组数据存在显着差异。分析步骤t检验在随后弹出的窗口中设置t检验的相关参数（除输出区域不同外，其余与F检验相同），然后单击“确定”。分析步骤t检验在如图所示的计量结果表中，由于P值等于0.4774852,大于0.05,不拒绝原假设，因此两组数据的方差是齐性的，即新旧版下的这两组数据的方差不存在显着性差异，可以进行等方差t检验。t检验分析步骤05分析结果分析结论观察图2-7-4中的P值，无论是单尾还是双尾，均大于0.05，因此无法拒绝原假设，说明两组数据在统计学上没有显着性差异，即尽管在新版页面下的客单价均值为209.57元，较未改版前的客单价均值203.85元高，但这两组数据的均值在统计意义上却是相等的。也就是说，根据店铺页面