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文档简介

智慧旅游基于位置的营销基于位置的服务基于位置的服务(LocationBasedService，LBS)是指通过移动运营商的无线电通讯网络（如GSM网、CDMA网）或外部定位方式(如GPS)获取移动终端用户的位置信息（地理坐标，或大地坐标），在GIS(地理信息系统)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。基于位置的营销运用基于位置的服务，实时掌握旅游者所在具体地点向位置精准的游客推荐旅游产品，可针对其即时需求，为旅游产品和服务的推广带来了本质的改变。可以真正实现商家创造内容的自营销模式。基于位置的营销模式1.签到模式2、搜索模式3、携程微领队模式4、地点交友模式5、社区团购模式6、信息推送服务签到模式签到模式具有休闲娱乐的特征，也是主动进行基于位置的营销的重要模式。该模式的基本特点如下：（1）用户需要主动签到以记录自己所在的位置，表示参与活动。（2）通过积分、勋章等荣誉激励用户签到，首先满足用户的虚荣感。（3）通过与商家合作，对获得的特定积分或勋章的用户提供优惠或折扣的奖励，同时也是对商家品牌的营销。（4）通过绑定用户的其它社会化工具，同步分享用户的地理位置信息。（5）通过鼓励用户对地点（商店、餐厅等）进行评价以产生优质内容。搜索模式以位置来组织信息，缩小检索的范围，为用户提供及时的、移动的以及临近的生活信息地图类应用已经能够比较好的实现这一模式，其它应用平台一般与地图类平台合作来完成自己的特色功能实现该模式在国内的旅游领域已经被广泛应用，如旅游点评类、导游导览类应用都有结合。携程微领队微领队是携程为预订自由行的游客提供的行中服务品牌，把同一时间去同一目的地的旅游者，通过APP或微信群为游客解决旅行中的棘手问题，还提供“全球旅行SOS”紧急救援、“旅途结伴”、“全球聚会”等服务。通过该服务，携程可以更好的传播自己的服务品牌，也可以为在目的的旅游者提供商品信息，实现基于位置的营销。地点交友模式大多数的基于位置的服务在一定程度上都具有社交的性质，比如最知名微信的“摇一摇”和“附近的人”，就是以地点交友为主要目的功能，是利用定位来找周边的朋友，可以向周围的朋友发出邀请成为好友，然后直接交流、即时通讯。这种模式也可以用在旅游营销中，比如以旅游服务商的名义向周围的游客发送产品信息等。社区团购模式团购模式是目前已经比较成熟的一种生活消费品配送的模式，比如外卖等。社区团购是新兴的一种团购模式，是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。这种模式目前主要是应用于日常生活用品尤其是生鲜商品领域，但是这个模式也是基于位置的旅游营销可以采用的一种模式，通过社区团长推广旅游产品和旅游品牌，可以实现精准的定向营销。信息推送基于区域的信息推送是比较成熟的模式，也是应用比较广泛的旅游推广方式。当我们首次到达一个陌生的城市或者旅游景区的时候，经常会收到该地的短信推送，这就是典型的信息推送营销。特点及应用方法基于位置的旅游营销，一般可以综合或单独运用以上几种或一种模式

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