故宫联名包装赏析奥利奥和故宫_第1页
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文档简介

国潮包装教学团队：邓嘉琳任泓羽熊翼霄故宫联名包装案例赏析——奥利奥和故宫从2012年到2018年、从30%提高到80%、故宫开启了自己的“网红”之路。故宫为什么会成为网红？搞文创上综艺“御用口味”的启“饼”皇上朕的心意礼盒包装设计。把一个“美国洋妞”变成了一个“宫廷娘娘”。古早山楂风味在包装的色调上采用了山楂红，搭配手绘植物，整个包装给人一种酸甜生津的感觉。视觉中心的蓝色卷轴图形中配上“朕知道了”的文案，瞬间让人感受到帝王的威严。真香绿茶糕风味的包装在色调上用了蓝绿色调，邻近色的搭配让整个包装显得和谐、清新，和真香绿茶糕的口味相得益彰。而一句“朕实实想卿”体现了帝王的柔情。带有异域风味的辛香胡椒饼风味，其中出自西域的胡椒曾是比肩黄金的名贵香料，只有皇室方可享用。配合上皇宫辉煌大气的图案和“如朕亲临”的文案，恰如其分的体现了这个口味的珍贵之处。粉色配上玫瑰图案的‘荔香玫瑰糕风味’中的玫瑰不仅是宫廷专宠，更传说是康熙大帝的挚爱，可见其珍贵之处。蜜制红豆酥风味寓意诗人吟哦的相思红豆，采用慈禧太后心爱的芸豆卷馅料，所以图案的选用和配色上都尽显雍容华贵。潮式叉烧酥风味则是对“岭南遗珠”潮式叉烧的一大改良，这味御膳佳品百姓以往只年节才能吃到，黄色和红色印章体现了皇家的

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