2015年墙面立体装饰板行业分析

2015年墙面立体装饰板行业分析（一）行业分类公司主要从事墙面立体装饰板的研发设计和销售，按照中国证监会发布的《上市公司行业分类指引（2012年修订）》，公司属于制造业（C）中的木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业（C20）；根据中国《国民经济行业分类》国家标准（GB/T4754-2002），公司属于制造业中木材加工及木、竹、藤、棕、草制品业的细分行业人造板制造--纤维板制造（C2022）。根据股转公司挂牌公司管理型行业分类指引，公司所属行业为“C2022纤维板制造”；根据股转公司挂牌公司投资型行业分类指引，公司所属行业为“11101410新型功能材料”。（二）行业主管部门、监管体制及相关政策1、行业主管部门及监管体制（1）中华人民共和国住房和城乡建设部中华人民共和国住房和城乡建设部是2008年中央“大部制”改革背景下，新成立的中央部委。是中华人民共和国负责建设行政管理的国务院组成部门。主要职责包括：承担保障城镇低收入家庭住房的责任；承担推进住房制度改革的责任；承担建立科学规范的工程建设标准体系的责任；承担规范房地产市场秩序、监督管理房地产市场的责任；监督管理建筑市场、规范市场各方主体行为；承担建筑工程质量安全监管的责任等。（2）中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局，是中华人民共和国国务院主管全国质量、计量、出入境商品检验等工作，并行使行政执法职能的正部级国务院直属机构。主要职责包括：宏观管理和指导全国质量工作；组织起草有关质量监督检验检疫方面的法律、法规草案，研究拟定质量监督检验检疫工作的方针政策，制定和发布有关规章、制度；统一管理计量工作；依法监督管理质量检验机构；管理产品质量监督工作；管理和指导质量监督检查；负责对国内生产企业实施产品质量监控和强制检验等。（3）中华人民共和国国家林业局中华人民共和国国家林业局是林业产业的行政管理机关，地方各级林业局对从事营林造林和人造板生产、销售的企业实行行业归口管理。国家林业局，主要负责全国林业及其生态建设的监督管理；组织、协调、指导和监督全国造林绿化工作；承担森林资源保护发展监督管理的责任；组织、协调、指导和监督全国湿地保护工作；组织、协调、指导和监督全国荒漠化防治工作；组织、指导陆生野生动植物资源的保护和合理开发利用；负责林业系统自然保护区的监督管理；承担推进林业改革，维护农民经营林业合法权益的责任；监督检查各产业对森林、湿地、荒漠和陆生野生动植物资源的开发利用；承担组织、协调、指导、监督全国森林防火工作的责任，组织、协调、指导武装森林警察部队和专业森林扑火队伍的防扑火工作，承担国家森林防火指挥部的具体工作；参与拟订林业及其生态建设的财政、金融、价格、贸易等经济调节政策，组织、指导林业及其生态建设的生态补偿制度的建立和实施；组织指导林业及其生态建设的科技、教育和外事工作，指导全国林业队伍的建设；承办国务院交办的其他事项。（4）中国林产工业协会中国林产工业协会是以木材加工、人造板和林产化工企业为主体，跨部门的全国性行业社会团体，具有对行业企业的管理、组织、协调、指导和服务职能。协会积极发挥政府和企业间的桥梁作用，凝聚和依靠行业力量，维护行业和会员的合法权益；协助政府管理部门进行行业管理；开展技术交流，举办新产品展览，加强与国内外同行的合作与联系；开拓国内、国际市场，促进行业创新和科技进步。此外，建筑装饰行业还接受质量技术、环保、安监等部门的监督。（5）行业协会中国建筑装饰协会是于1984年9月经中华人民共和国民政部批准成立的协会。是由从事建筑装饰管理、设计、施工、材料生产、产品营销、中介服务、科今天的纤维板市场消费者比以往更加看重纤维板产品中的环保因素。对一些特别突出的环保标准如甲醛释放量的要求，使得纤维板行业通过不断加强企业管理和生产技术，将纤维板产品的环保标准向最高级别靠拢。国内的主要竞争对手比较分析如下：（1）金华市绿四季机械模具有限公司金华市绿四季机械模具有限公司成立于2007年，是由自然人在浙江投资设立的有限责任公司。注册资本50万元，公司主要业务为：环保可降解餐具、设备及模具、3D墙板生产型企业。（2）北京特普丽装饰装帧材料有限公司北京特普丽装饰装帧材料有限公司是由自然人在北京投资设立的有限责任公司。公司成立于2001年，注册资本2000万元，公司主要业务为：制造墙纸、装帧材料、污水管材、管件、地板、涂料、地板胶；以及自产产品和技术出口服务；生产所需原辅材料、仪器仪表、机械设备、零配件及技术的进口服务。（3）北京麦斯贝斯商贸有限公司北京麦斯贝斯商贸有限公司成立于2008年，位于北京市丰台区高科技发展园区，注册资本50万元人民币，现为塑胶复合三维立体板制造商。是一家专注于设计、研发、制造、销售三维板为一体的综合性企业。企业拥有国际领先的全自动化生产设备，年产量100万平方米以上。（4）东莞市贝斯汀理想实业有限公司东莞市贝斯汀理想实业有限公司成立于2011年，注册资本50万元人民币，位于广东东莞厚街沙塘工业区福祺工业园是一家专注于设计、研发、制造、销售三维板，皮雕软包背景墙,厚片吸塑，厚吸塑加工为一体的综合性企业。企业占地面积12000多平方米，拥有多条国际领先的全自动化生产线，年产量300万平方米以上。量会随着客户对其认知度的提升而不断扩大。（五）行业基本情况分析1、行业准入壁垒（1）品牌壁垒纤维板行业准入门槛较低的行业特点，决定了企业品牌在行业竞争中具有举足轻重的地位。品牌优势是企业的生产工艺、销售模式、产品质量、售后服务、设计能力、管理能力等核心要素与企业经营者日复一日诚信经营的集中体现，是企业的核心竞争力之一。因此，要使消费者由购买在位品牌转向购买新进入的品牌，则需要克服消费者心理上的认知，而这又是困难的，因为消费者转换品牌过程中存在着转换成本，理性的消费者在利益一定条件下，将不会选择新品牌，这种由在位品牌带来的消费者的心理认知就构成了品牌壁垒。（2）技术壁垒墙面立体装饰板生产涉及新材料、新工艺和新设计的研发，工艺研发周期长，生产工艺复杂，流程工序多，库存管理难度大。同时，市场上对立体装饰板个性化的需求对生产工艺的要求差异较大，需要针对不同客户的具体需求进行差异化开发与制造。只有具备较强工艺研发与生产能力的企业，通过较长时间积累丰富的工艺数据，具备较强的工艺控制和过程控制能力，才能成功批量生产，并进入相应的下游应用领域。（3）资金壁垒产品研发设计需要资金投入，包括人力物力以及资金的投入。这需要企业能够有稳定持续的资金来源，积极投入产品研发以及后期维护。目前大多数公司的资金来源主要为股东投入和自身经营的积累，资金问题成为公司发展和规模化经营的瓶颈。2、影响行业发展的有利、不利因素（1）有利因素1）城镇化加快为行业的发展提供了巨大的发展空间，在深化改革与扩大内需的宏观政策引导下，城镇化成为中国发展的必然趋势，城镇化的加快也是工业现代化发展的重要标志。我国城镇化建设正处于发展的关键时期，2000年至2013年是中国城镇化高速发展阶段，中国城镇化率从36.22%提高到了53.37%。根据中国社会科学院发布的《2013中国中小城市绿皮书》预测，2020年中国城镇化率将达到60.34%，随着城镇化的深入，居民对居住条件改善的需求也随之提高，对家居装饰行业将构成长期利好。2）居民可支配收入的提高为行业的发展提供了基础目前，我国经济处于较快发展阶段，城乡居民人均可支配收入逐年增加，为纤维板行业的发展提供了肥沃的土壤。同时消费群体呈现年轻化的趋势，随着购买力的不断增强，八零后、九零后已成为建筑装饰材料的主力消费群体，注重生活品质、追求个性化产品的消费观念使他们更容易接受具备时尚、个性化特点的墙面立体装饰材料。3）宏观经济条件按照经济发展规律，经济发达程度与木材及木材制品的需求量成正比，纤维板作为为新型材料，是实木等材料的替代品，因此纤维板的需求量会随着经济规模的增长和生活水平提高而不断增长。（2）不利因素1）市场竞争激烈我国纤维板行业企业众多，市场竞争较为激烈。纤维板行业目前存在产能过剩问题。产能快速增长，无法被市场充分消化，导致存货积压；此外，由于纤维板行业品牌集中度较低，行业发展过快却不成熟，产能过剩将加剧行业中各种不正当竞争，挤压利润空间，甚至损害消费者利益，动摇消费者对墙面立体装饰板产品的信任度，进而使整个行业遭受打击。2）创建品牌成本高、知识产权保护意识淡薄据保守估计，目前国内的墙纸品牌已经超过1000种，具备品牌形象的企业不足20家，品牌运营成功的案例屈指可数，而一些被消费者熟知的品牌大多为渠道销售品牌，不具备自主研发和生产的能力。知名品牌少，品牌集中度不高，阻碍了墙面立体装饰板的发展。市场的不成熟，产业链整合度差，促使墙纸生产企业加大品牌方面的投入，以品牌优势拓展市场，增加企业竞争力。但是，企业品牌建设方面的投入在提高了运营成本的同时往往短期见效慢；同时，墙纸生产企业在知识产权保护方面的意识淡薄，致使仿冒企业假冒成本低，导致品牌企业的形象遭到损害。（六）行业基本风险特征1、宏观经济风险从我国目前的经济发展阶段以及世界各主要国家的发展规律来看，我国房地产行业已经进入拐点。虽然城镇化率的快速增长一方面会扩大房地产市场的容量，但有关人均住房面积以及城镇化率的关系问题仍有待深入研究。随着我国经济的发展，服务行业的增长速度将逐渐高于第二产业，基础建设作为支柱产业的地位在未来将被撼动。国家反腐工作力度的加大对于地方政府在商业活动中有着一定程度的冲击，同时十八届三中全会中指出要让市场成为经济发展的主导力量，因此对基础建设投资造成不小的冲击。2、劳动力成本上升风险随着我国经济的不断发展，人民收入日益提高，企业需给员工支付的工资也会随宏观经济的发展而逐步提高。人力成本是公司的主要经营成本之一，近年来呈现逐年上升趋势。如果未来人员工资水平