某影视节目宣传推广计划

《欢天喜地七仙女》第二部宣传推广计划北京·艺德环球影视二零零九年十月目录故事梗概主题概念推广意义宣传周期宣传手段产品开发媒体合作故事梗概《欢天喜地七仙女2》是北京艺德环球文化艺术有限公司于2009年即将开拍的一部古装喜剧神话。这是继05年推出第一部剧集后，历时三年的又一次创作。该剧改编于中国古老的神话传说«天仙配»，讲述了一段天地六界因一颗小小龙珠鸡犬不宁。而玉帝王母的七个女儿也纷纷下凡：大仙女为寻找被自己气走的如意郎君奎星而来到凡间；二仙女被寂寞仙子嫦娥劝服，为了一见钟情的上官子兰而落入尘世；三仙女则无意中恋上衙门捕头王瑾难舍难分；四仙女本想下凡寻找心爱玉貂，竟因饿鬼变成丑八怪弥留在此，并一心爱上了前朝王子；五仙女只为一句心底誓言而寻找被打落凡间的雪麟童；生性胆小怕事，为寻找姐姐们而鼓足勇气走入凡间的六仙女，最终竟爱上了与天庭抗争的火龙子；七仙女则依旧与她的董郎在人间缠绵。这下可气坏了玉帝王母，各路神仙集体下凡，制造了一幕幕啼笑皆非的喜剧故事。人、仙、妖、魔纷纷斗法，全剧从人物造型、场景设计到人物语言均突破了传统，融合了时尚，幽默、搞笑、凄美、浪漫，并以喜剧的形式诉说了“谁说神仙无情，谁说人间无义；谁说真情易老，谁说难逃别离；天庭有情有义，大爱就在人间”！主题概念大型神话剧作《欢天喜地七仙女》品牌品牌产业链......打造国内首个大型长篇多部集神话剧......打造国内首个综合型文化产业品牌......打造品牌相关文娱产业衍生项目概念阐述于零五年热播的38集大型古装神话剧《欢天喜地七仙女》，是据中国经典民间传说《天仙配》改编而成。演释了一段天界仙女与人间痴情郎相恋的古老神话传说，颠覆了以往的悲剧式结局。整个故事以七仙女与董永的爱情为主线，围绕这条线索展开的其他六姐妹在人间的感情遭遇，歌颂了真情与正义。该剧一经播出，便以其轻松诙谐及特有的现代幽默，打破荧屏古装剧的沉闷正统，吸引了大量影迷，于当年独占收视鳌头，创下了辉煌的成绩。艺德环球作为一家集影视节目策划、投资、制作、引进、发行及新媒体运营等为一体的大型综合性影视集团。公司决策者以《欢天喜地七仙女》投入市场，并非以此量化为一部剧集，而仅仅只是一个开始。这个开始便源于“七仙女”，这个中国古老的、代代相传的美丽神话。艺德环球早在第一部播出之前，便构划以一整套系统严谨的理念推广“欢天喜地七仙女”这个品牌。以传说本身赋予的成熟神话理念，将“欢天喜地七仙女”打造为厂牌文化，推出一系列围绕它而衍生的相关剧集、剧作、动漫、游戏、图书、影音及新媒体等文化娱乐产品。以现代系统的宣传理念与行之有效的宣传手法，保证高密度、大规格宣传造势，以求打造收视奇迹、推出品牌、提高公司及艺人知名度、拓展业务合作。推广意义电视剧推广公司艺人推广公司品牌推广“七仙女”品牌推广周边产品推广增值项目推广电视剧推广......〈欢天喜地七仙女〉继第一部热播，创下了同时段高收视，并发展维系着固定的影迷。第二部将乘此东风，再次打造黄金收视率，并进一步巩固“七仙女”认知度及电视品牌。公司艺人推广......公司旗下艺人将尽可能出演该剧，以此作为曝光及宣传平台，提高自身认知度及知名度。丰富演艺经历，加大话题性，开拓演艺事业。公司品牌推广......艺德环球作为行业品牌加大宣传，强化意识形象，与媒体及行业内相关公司建立资源互助平台，提高民众认知度。“七仙女”品牌推广......“欢天喜地七仙女”作为文化品牌，打造深化其品牌概念，被大众及媒体所认知及提高关注度。周边产品推广......策划开发一系列“欢天喜地七仙女”周边形象产品，除增值效益外，持续大众关注度，巩固品牌，使其成为立足产业内的成熟文化品牌。增值项目推广......策划开发品牌相关增值产业，带动经济，稳固品牌。更多平台选择推广该品牌，完善品牌沙龙型经营模式。宣传周期预热宣传（电视剧筹备阶段）前期宣传（电视剧开拍前阶段）一期宣传（电视剧拍摄阶段）网络平台为主互动及新闻发布门户网站专题官方博客及论坛演职阵容炒作品牌周边产品征选……媒体开发落实资讯、专访造型曝光新片发布会/品牌创立开机仪式……媒体持续曝光媒体探班拍摄花絮进度报道影迷维护明星周边……宣传周期二期宣传（后期剪辑阶段）三期宣传（电视剧放送阶段）后续宣传（电视剧放送结束）关机仪式制作团队专访歌曲进度剪辑花絮片花曝光……网络、平面新闻艺人电视通告开播前落地宣传影迷会互动活动相关周边产品……衍生品加大推广网媒为主精华剪辑艺人动态维系影迷后续跟进……宣传手段活动宣传相关专题区官方BLOG互动活动媒体宣传新闻发布会开/关机仪式媒体探班/专访新闻宣传前期至二期宣传全部宣传周期全部宣传周期媒体宣传[新闻发布会]主题：结合公布品牌创立仪式，开机前在京召开媒体发布会。聚焦媒体关注，掌握资源，以便跟进对该剧及相关内容的持续报道。形式：以创意新颖、贴合主题为主线，如“仙人蟠桃盛宴”等。内容：品牌形象、主创阵容、造型曝光等话题。支持：网络、平面、电视、数字产业、无线产业[开/关机仪式]主题：重点媒体赴取景地点跟踪报道。形式：资讯、专访、图片、视频。支持：网络、电视、周刊、无线产业[媒体探班、专访]主题：拍摄过程中，根据拍摄时长分次组织媒体探班。形式：资讯、专访内容：配合拍摄过程进行新闻炒作，持续宣传。支持：电视、周刊、网络、无线产业媒体宣传主题：持续以话题性加大宣传，配合时效性事件或策划新闻炒作。配合：网络（含博客及论坛）、平面、数字媒体、无线产业内容：切合时效性新闻事件，找到共同点进行炒作；电视剧剧情相关新闻曝光（造型、花絮、情节等）；电视剧主创团队相关报道、介绍；电视剧演员阵容及演员相关动态报道、介绍；电视制作过程中相关新闻（拍摄手法、事件、主题曲等）；“七仙女”品牌相关内容征集、动态及发布；发行、放映及后续动态相关新闻报道等。新闻宣传宣传活动[专题区活动]合作：腾讯专题主题：第一时间上传、更新电视剧最新动态及公布、征集相关活动。内容：持续无间断新闻、图文、音视频等资料发布；与专题区网站媒体合作开展电视剧宣传相关互动活动。设置：演员征选版区（七仙女人选、附马人选、主要演员人选）“七仙女”品牌LOGO活动版区“七仙女”动漫周边活动版区“七仙女”征文活动版区电视剧主题曲征集活动版区形式：官方邮件、邮递、网友上传、网友投票奖励：版权费用、“七仙女”品牌产品（环保袋等）、明星周边（签名海报、宣传照等）、影音出版物等。宣传活动[官方博客]合作：新浪博客主题：评论为主，借由新浪博客平台达到宣传目的。内容：与专题区同步，第一时间上传、更新相关动态及发布评论型文章。设置：电视剧、演员相关动态、进展互动活动发布公告及相关进展品牌相关周边产品、形象推广影迷网友跟贴型评论博客与各大门户、公司及相关艺人链接形式：博客维护、媒体推荐互动活动以线上、线下与网友、影迷的互动活动，持续曝光、加大该片影响力。通过不同侧重点组办活动，宣传品牌、电视剧及艺人形象。是《欢天喜地七仙女》制作、放送聚敛人气、打造黄金收视率及推广品牌必不可少的宣传环节。歌曲征集主题：《欢天喜地七仙女》2电视主题曲、插曲征集内容：原创词、曲配合：专题区、博客、公司网站公布活动细项，更新进展网媒新闻、论坛及音乐网站配合推广，加大宣传力度形式：规定时间内收集一定数量的作品词曲各选十首公布入围名单规定时间内网友、影迷进行入围名单投票票选出最终获奖者，公布名单公司将赠予每位获奖者现金大礼。电视剧片头曲：1首，2000元（词、曲各1000元，并颁发获奖证书）电视剧片尾曲：1首，2000元（词、曲各1000元，并颁发获奖证书）电视剧插曲及相关产品：10首，1000元/首（词、曲各500元，并颁发获奖证书）动漫创作主题：“七仙女”系列动漫作品征集内容：“七仙女”动漫人物形象及漫画故事作品配合：专题区、博客、公司网站公布活动细项，更新进展网媒新闻、论坛及动漫网站配合推广，加大宣传力度形式：征集“七仙女”及剧中人物动漫形象征集“七仙女”原创故事漫画作品网友、影迷上传活动专区或以邮件、邮递进行参与规定时间内收集原创作品进行内部筛选公布最终入选作品最终选定作品将与公司签定版权合同，付予资金作品将有可能使用到周边产品进行出版品牌形象主题：“欢天喜地七仙女”品牌形象征集内容：品牌形象LOGO/VI设计配合：专题区、博客、公司网站公布活动细项，更新进展网媒新闻及论坛消息配合推广，加大宣传力度形式：“欢天喜地天仙女”作为文化产业品牌，公开征集形象LOGO及VI设计创意规定时间内，个人或团体将作品上传或邮件、邮递呈交公司进行内部筛选入围作品入围者另行约赴公司进行理念提案最终确定并公布品牌形象公司将付予最终获胜者现金形式大奖该形象将作为公司品牌形象使用并注册该形象将得到专业团队进行大范围媒体推广创意大弱赛主题：“欢天怕喜地七翻仙女”明创意图蚂文大赛内容：图片P饶S、原滨创、剪形辑配合：专题区籍、博客曲、公司禁网站公节布活动恨细项，蜜更新进夹展网媒新阻闻、各顺大小论慌坛配合雹推广，甲加大宣倚传力度形式：以“七湾仙女”减及剧中排人物形聋象或动欠漫形象阀开展有造主题的裳图文创叮意接龙厦。可结睡合当时披热门时泉事、文戏娱界盛朽事及事打件，对旷图片、径视频、小精典台严词进行卡创意改弯编。不鞭排除可捞用仙女佛形象恶挽搞热门泪影视海狠报等。主题：“欢天鹊喜地七章仙女”从创意故踢事接龙内容：根据剧贼中人物刃设定，祖开展一构句话故躬事接龙配合：专题区驻、博客首、公司闻网站公阀布活动修细项，峡更新进塞展网媒新纯闻、各碧大小论粉坛配合击推广，橡加大宣闯传力度形式：以“七乒仙女”落及剧中剂人物形下象为故谅事主角建，在活续动专版敲及少数影重要论踢坛，开预展无主石题的文骗字创意灭接龙。物网友、哲影迷以画跟贴、债回复形五式，以兽一句话伐连接上播一位网扬友的回伞复，要以求有故桂事情节舌性。短信送奖大礼主题：愿“仙女停爱3G脾”（拟忍定）内容：纤手机用荣户参与纤活动。配合：截中国视离讯或其塔他新媒风体平台筐进行合瞎作推广形式：手机平百台开设糊“欢天纺喜地七淡仙女”葛专区上传相悦关电视烂剧集、哑新闻资叉讯、最傻新动态库、图文卷资料、旬视频短脂片等配合网聋络专版脖活动开督办相应猫手机投宵票，参者与投票扛者有机休会参加而后台抽疾奖活动淘，获得巾相关周验边产品手机用报户也可舰编制短阔信发表混相关评吗论与建伍议创建仙傲班后援屋团主题：华创立“瓦欢天喜基地七仙樱女”官螺方论坛自/后援未团内容：杏发展、推维系影烦迷，长讯期资讯葵发布及迁互动平焦台配合：纯自主论斩坛维护淘、相关库链接形式：以官方吧论坛形洽式开办存影迷俱娱乐部，待作为互推动活动窃平台发展吸旦入电视碰剧影迷剃及艺人煤明星粉馆丝长期进变行发展爆及维系作为“穿七仙女镜”品牌瞎的一个删相关产本业存在产品开饭发影视版半权：止电视剧布版权发且行及海茶外发行明星效茂益：判剧集出笛演、文棒化活动滋、商业换活动、堡广告代泥言图文出那版：倒神话故迁事丛书藏、漫画堆出版、资动漫形宝象商业违运用影音出响版：淋电视剧析影像出佣版、音担乐原声愚带出版片、歌曲顽商业运诉用游戏产睬品：朵大型主牵题网络汁游戏及狭小游戏叛出品文化产隙品：嘉画册、繁文具、带年历、存玩具、枯精典饰李物、T煌恤等媒体合弯作重点合始作媒体束：（全示程跟踪怀报道）电视：嘉旅游卫朱视（拟铜定）网络：荡腾讯网挣、新浪另网平面：朽信报去或北抓京青年贴报[平面喂媒体]北京青纲年周刊达、精品牺购物指裕南、京狮华时报鬼、娱乐销信报北梯京晚报着、新京雁报、北度京晨报存、北京溜法制报棵、海峡叼导报、俩福州日吨报、长斗沙晚报露、三湘丽都市报躁、新民共晚报、腿上海新零闻晨报回、扬子求晚报、闷现代快须报、钱掀江晚报顶、都市知快报、逢合肥晚嗽报、安段徽商报总、齐鲁亭晚报、把半岛都啦市报、缴辽沈晚霉报、辽杨宁日报见、华西梳都市报竭、成都瓜商报、披春城晚迹报、云亚南日报妨、重庆办晚报、肉重庆晨碰报、河层南日报夕、城市编早报、房诚武汉晨希报、楚威天都市氧报、三芹秦都市耀报、西执安晚报依、乌鲁侦木齐晚休报、新顾疆经济症报[电视些媒体]中央电奶视台<杠影视同珍期声>里、<综瘦艺快报易>、<土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