某油漆CF策略及表现

长江油漆CF策略及表现卓越形象品牌传播事业机构红太阳品牌小组一个广告片不一定能塑造一个成功的品牌，但一个成功的品牌背后一定有一个好的广告片；

衡量一部好广告片的标准：三位一体

策略精准

创意卓越

制作精良

我们的观点策略我们的位置——我们现在在哪里？红太阳股份公司南京造漆厂的长江牌油漆，是其实现销售的主要来源；长江牌油漆在消费者心目中是个老品牌；固定份额的流失危机；新市场的开拓局限；今年度厂方将防腐漆、防火漆及汽车漆作为其主推产品；长江漆是一个综合众多油漆品种的品牌，品种齐全，质量上乘；我们的位置——为什么在这里？产品形象跟不上潮流质量虽好但宣传不佳甚至不做宣传售点的形象不好使用的人都是老一代的人……等等一系列负面的形象。答案：品牌形象我们的目标——我们要往哪里去？恢复知名度建立美誉度品牌久远，形象不老——提升老品牌，树立新形象恒久品质，全新感觉的长江油漆如何去——CF的任务在以往累积的品牌知名效应基础上，通过新产品独特功能，建立崭新的形象，重塑美誉度，使“旧日名牌”在“今日市场”上焕发活力，纵横驰骋，无往不利。对谁说——诉求对象使用范围工厂机械企业建筑车辆涂层易燃地带直接使用者：刷漆实施人员——油漆工间接使用者：物件的拥有者说什么——诉求内容以功能性为主导，在15秒的时间内长江防腐漆——耐酸、耐碱长江防火漆——强阻燃长江汽车漆——色彩艳丽持久核心广告语缤纷色彩，无处不在——长江油漆防腐、防火、靓色彩，无所不能的长江油漆创意概念创意概念创意策略怎么说突破工业产品常用的平铺直叙方式，不是自我炫耀、自我陶醉，出奇制胜，使产品功能形象化、生活化，建立独特个性，区隔同类产品。三种创意手法证言式应用物表现使用者表现专家教授干漆雕像油漆工人态势和语调幽默轻松戏剧性产品视觉、语言、音效创意表现——CF脚本雕像篇创意中心：由博物院里两个干漆雕像不同地点的对话，引出长江牌各类油漆的不同功能。角色：干漆雕像（拟人化）音效：轻柔、平稳一座仿古建筑的博物院，光线透过门上格子照进展厅，两个干漆罗汉雕像靠在墙边，其中甲罗汉（色彩黯淡）轻声问乙罗汉（色彩鲜艳，金碧辉煌）：“几十年了，你有什么金刚不坏的秘诀？”1乙罗汉从身后拿出一桶长江防腐漆，得意地说：“我有长江防腐漆”。甲罗汉做恍然大悟状（特写：产品包装）2两罗汉从展厅里虚化出，云游到某地一正在燃烧着房子现场，乙罗汉从空中降下，出现在火中，安然无恙，甲罗汉迷惑的神情问乙罗汉：“这么大的火，你不怕吗？”3乙罗汉联挥着漆汤刷，手派中拎着观一桶长划江防火平漆，说辱：“长委江防火亡漆，强利阻燃！摘”（特鬼写：产宾品包装裕）4甲乙两勇罗汉虚勤化（淡棉出）继尤续云游惯，他们腥乘上一出辆灰色蛙（显得糕陈旧）训的汽车贴，甲罗罗汉怂恿速着乙罗吐汉：“膝这么旧守的车，爪不发挥漏一下？误”，乙伯罗汉大蜂刷一挥，车体灰读色顿时玻鲜亮耀劝眼，甲唇罗汉很邮惊喜。5闪亮的斯雕像闪兵出，缩恢至屏幕肿左侧三争分之一猎处，随矮后火灾凶现场、音暗淡的妖车辆快丛速依次倍出现，貌将屏幕虚等分三蛋份。6防腐漆防火漆汽车漆标版：吊标志、腹字幕及纺广告语睡：“缤纷贤色彩，恒无处不烫在——披长江牌像油漆”消。7刷杯墙河篇创意中寇心：在丑油漆工丑人的刷棕墙过程买中，通寨过所触夜及的物门体和场吗景，形置象直观埋地表现昨长江牌载油漆的江不同功痰能。角色：肿油漆工胜人音效：阔口哨（糊一大记菌忆点）一个身奏穿蓝色宣普通工夹作服的雷工人手揉拎一桶工油漆，岛刷着一芬面墙1一只白萍色的宠悔物狗刚血在墙上基撒完尿丙，便被赚刷成蓝倒色，连滔同那块夜尿迹斑谣斑的墙2长江防纳腐漆工人不踢管这些黎，仍然宰很专注嚷的一边滥刷一边壮移动，这时，誓一辆红番色的消银防车出春现在旁毯边一失斥火住宅社前3工人若横无其事桃的刷过死失火的须窗户，缠火顿时先熄灭，级消防员倦一脸诧尽异的神尾情4长江防气火漆工人继粗续往前千刷，停衰在墙边巴一辆白嫩色的轿腾车也被耽工人顺猪手刷成以了耀眼蜻的湖蓝桂色5车主拿括着钥匙细，找不哄到自己对的车了路，羡慕识地看着筒湖蓝色牲的车6长江汽创车漆标版：被标志、雀字幕及胳广告语捧：“缤纷惕色彩，动无处不属在——扑长江牌睡油漆”切。7专斥家趋篇创意中健心：一个研踩究油漆基的专家掘，无论凑见到锈喷迹斑斑旁的铁椅喉，还是慈斑驳的档墙面，嫌或者色金泽暗淡爆的车辆危，都只免有一句滴话可以迟说，“为什么艳不用长崭江漆？”说明：蚂以专家厨形象做CF主角比午较常见否，但此垒片中的拿主角是浑一个有抗着浓重叹“长江机情结”说的偏执督专家，谦对“长辞江”油松漆信赖炎建立在忌“长江撒”的县专业品欠质基础医上的，筛“长反江”油怒漆的权览威品质食在片中揪得到淋距漓尽致殃的张扬五，从而群对受众掌产生影蓬响。音乐：幻玉幽默轻博快雨天，责画面呈勾现出一围张锈了椒的铁椅1镜头拉泪开，一厦头纷乱呈白发的社老者仔城细端详逗着铁椅盲，巨大沈的眼镜幼遮住了潜半张脸六颊，他粉蹙紧了全眉头，笨回身向销为其擎可伞的助思手问道修，“为狂什么不名用长江凝漆？”杂（带着奥一丝愤塌怒）2助手回全身对身循后一行然跟随众侄人说，技“记住洪了吗？蕉长江漆话！”（由长江漆或特写）3镜头切押换镜头随言放大镜迎靠近一讲堵斑驳麻的墙，建上面隐约约可见拳燃烧的务痕迹，床专家提尺高了音怜调问道险（更愤抓怒），组“为什义么不用棍长江漆道？”4助手回附身，身徐后一行浸众人纷棕纷收了绞伞，在赔雨中拿轨出纸、迟笔记录盈，助手沿笑而不盏语。（轮他已用猪不着说般了）5防火漆专家急呢步前行火，前方虚出现迎情接车队柳，一排钓色彩各特异的车爆辆在雨狮水的冲务刷下仍苍显不出及光泽，歇色彩灰晕暗，专夜家唇上挑的胡须饮开始抖稻动，怒逢吼道，浅“为什绍么不用缠长江漆单？”6汽车漆雨中的涛铁椅闪骑现，缩爬至屏幕降左侧三逢分之一哪处，随印后依次隐是斑驳眼的墙、完暗淡的清车将屏薯幕等分示三份。三面翻恢，展现猴产品使狱用后亮奋丽场景仗。7防腐漆防火漆汽车漆8标版：禁标志、针字幕及摘广告语膝：“缤纷碗色彩，头无处不宋在——走长江牌先油漆”暂。