网络营销评估报告及案例分析

网络营销效果评估实施Chapter10网络营销评估网络营销评估报告案例分析12网络营销评估报告网络营销评估案例分析目录网络营销评估12网络营销评估报告网络营销案例分析目录网络营销评估网络营销评估报告01网站设计指标网站推广指标网站流量指标网络营销成本效益指标入门型网络营销低低低低初级型网络营销低中中低中级型网络营销高高中中高级型网络营销高高高高12网络营销评估报告网络营销评估案例分析目录网络营销评估宝洁公司成功的网络营销案例分析成功的网站源于成功的企业,但成功的企业却未必都有成功的网站,经营固有经营之道,上网亦有上网之道,两道相结合互为增益,反之则欲益反损。宝洁()是一家有半个世纪以上历史的老牌企业,以对高质量产品的不懈追求闻名于世,在管理上更是精明练达,独具风格.在众多的企业网站中,宝洁始终是抢眼夺目的。网络营销评估报告案例分析02

宝洁首页之所以抢眼夺目,是因为坚持了画面简洁,重点突出的原则.建立网站就是要向全球民众做屏幕广告,这是宝洁建立网站的目的,因为好的屏幕广告是网络营销之主题.宝洁的首页整体布局严谨,层次分明,网络营销评估报告案例分析02且只有公司名称,网站目录,没有任何背景,旗标,按钮等花花技法,整幅画面简洁明快."一幅画面,一个主题,一种产品"是宝洁网站的设计原则,除非万不得已,决不用长篇大论,充分体现的宝洁"一张纸"的企业精神.网络营销评估报告案例分析02宝洁的首页坚持画面简洁,重点突出的原则,每帧页面均按照平面广告的要求设计制作.在页面设计上,每帧首页只有一个兴趣中心,且按照经典平面广告技法使之位于黄金分割处,兴趣中心一般都是与产品相关的人物特写,它们或是表情欢娱,或是亲情四溢,使人一目之瞥,便能神注其间,这种着重从视觉效果出发,将网站做成系统屏幕广告的做法,网络营销评估报告案例分析02在众多网站中独具特色.宝洁产品分为日用品和食品两大类,与人们的生活直接相关,所以在网页上沿用其在传统广告中的营销主题:亲情至上,关爱生活.画面上总洋溢着欢乐与亲情,直沁人心.这种互联网上无声的欢乐颂是能够跨越任何民族,国家,年龄,语种和宗教的,在访问者心中激起爱心和快乐的共鸣,因而是商家营销的利器.网络营销评估报告案例分析02在大中华宝洁网()上,设有"关于宝洁","产品介绍","新闻中心","宝洁招聘","如何联系宝.洁"等栏目,同时还有关于世界各地宝洁网站的链接.在导航结构中,我们可以清楚的了解到到各栏目下的具体内容在产品介绍中,设有洗发护发产品,健康用品,织物家居用品,网络营销评估报告案例分析02婴儿护理产品,妇女保健产品等栏目,这些栏目均贯彻了"一张纸"原则,以"一帧屏,一幅画,一段文"为基本表达手法.以宝洁的拳头产品之一玉兰油为例,1989年玉兰油以“给您青春肌肤”的口号进入中国市场以来,一直受到爱美女性的喜爱.

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