南京林业大学大学生实践创新训练计划项目结题报告

南京林业大学大学生实践创新训练计划项

结题报告项目名称:大众传媒在农村社区传播中“去农村化”项目名称:大众传媒在农村社区传播中“去农村化”现象研究项目类型：一般项目申请大：郝梦圆王雨婷所在学院：南京林业大学人文学院指导教师：冯广圣南京林业大学教务处制项目类型一般项目指导教师姓名/职称冯广圣/教授项目所属一级专业门新闻传播学项目所属二级专业类传播学项目名称大众传媒在农村社区传播中“去农村化”现象研究项目负责人姓名学号专业联系电话郝梦圆广播电视学王雨婷广播电视学项目组成员姓名姓名学号专业联系电话汪雅丽广播电视学代梦园广播电视学武燕广播电视学一、项目研究计划及内容项目研究目标：本项研究从大众传播的视角审视农村社区的“去农村化”现象,通过对选取的典型农村社区进行关于“去农村化”现象的调查了解，进行走访和查找相关资料，了解这一现象对农村社区造成了哪些影响，探究“去农村化”产生的原因，并探究相应的应对措施。主要内容：①整理归纳以前有关“去农村化”现象的资料研究，在此基础上进行本次研究;②对选取的典型农村社区进行走访调查，深入了解“去农村化”带来的改变和影响；③整合相关调查资料，得出调查结果，利用大众传播效果理论分析调查结果得出结论；④根据最终结论与实际结合，对于“去农村化”存在问题提出具有建设性的意见。项目创新特色概述(1)研究客体通过以上对国内外研究现状的回顾我们可以发现，目前国内外对于“大众传媒在农村社区传播中‘去农村化'现象”研究较为稀缺，因此，本研究在研究对象上是具有创新性的。(2)研究视角与方法利用大众传播效果理论审视这一现象具有创新性。例如，运用“使用与满足”理论探究大众传播媒介在农村普及的原因；运用“沉默的螺旋”理论探究农村社区“去农村化”趋势下存在的弊端等。我们会将文本分析与实地调查相结合，通过定性和定量研究结合力图得出更为全面深层的调查结果与研究成果。本研究以农村社区的“去农村化”趋势为切入点，结合传播学等专业知识，从大众传播角度分析农村社区的“去农村化”趋势。综合前人在研究农村社区与传播方面已经取得的成就，对“去农村化”进行研究，在大众传媒对其产生影响的原因、方式、具体案例等方面上进行更深一步认识并获得新的研究成果。项目研究技术路线(1)文本研究法。通过大量阅读中外文献资料和相关书籍(主要是国内书籍)，了解中外相关研究的具体范式，分析其研究方法和研究思路，借鉴其成功之处，从而深刻探究大众传播对农村社区“去农村化”现象的具体影响。(2)观察法。将观察法贯穿于调查研究的始终，通过对农村社区及其成员的直接观察，获取他们对大众传播影响农村社区“去农村化”这一现象态度情感方面的直接反映，作为其他调查结果的重要补充。(3)访谈法。访谈法是我们的主要研究方法之一。我们通过与村民深入交谈，调查他们对大众传播影响农村社区“去农村化”的具体表现，对文本研究法缺失的主要内容加以补充，深刻度更强，更加深层次分析“去农村化”的原因和影响。二、项目完成情况1、主要研究成果及创新之处萨尔曼兹指出了大众媒介在农村现代化进程中掌握着话语霸权，传播媒介的内容呈“城市中心主义”“去农村化”结构。本研究将通过对典型农村社区江苏淮安高沟镇的深入考察，对农村社区的“去农村化”现象进行调查并探究其成因和影响。通过问卷调查的形式，了解到高沟镇居民对于大众传媒的接受和使用程度，从多个角度了解“去农化”的想象，来探索产生的原因，并且积极寻找解决的办法。大众媒介在农村现代化进程中掌握着话语主导权，大众传播媒介的内容呈“城市中心主义”倾向，随着现代不同媒介间竞争的加剧，大众媒介越来越呈现“去农化”趋势。文章通过对G镇社区传播的个案考察，对大众传媒在苏北农村社区“去农化”现象进行研究发现，大众传媒在现代农村社区传播的功能出现错位，大众传播媒介中涉农信息传播日趋减少，城乡之间信息提供不均衡，进而影响到农村社区的进一步发展。对于大众传媒在农村社区产生的“去农化”现象，已经引起有关方面的注意，导致了信息的传播失衡，如果任此下去，城乡之间的“数字鸿沟”将会进一步拉大，对社会的和谐发展有着一定的影响。大众传媒本身具有社会联系与协调功能，减少农村社区“去农化”现象的产生，是其不可推卸的责任，增加村民获取信息的渠道，制作高质量的涉农节目，构建良好的农村生态传播系统。农村社区具有强大的消费潜力，是新的消费市场，应当重视它的健康发展。在经济社会发展过程中，以农民为传播主体，重视农业的发展，提高农民自身的素质，用发展的眼光进行新农村建设。2、发表论文（文章名称，杂志/期刊名称，文章编号）或取得专利情况三、经费情况（经费来源、经费使用情况）四、项目结题总结（包括:预定计划执行情况，项目研究和实践情况，研究工作中取得的主要成绩和收获，研究工作有哪些不足，研究工作中的困难、问题和建议等）在我们预定的计划执行的过程中，文献研究和实践调查研究实施的很顺利，我们在进行采访、进行问卷调查的时候，得到了很大的配合，从而我们更多的了解了高沟镇对于大众传媒的了解程度和使用程度。在指导老师的指导下，我们共同完成了一篇论文，并且积极参与投稿，但遗憾未被选用，之后我们会更加学习，理论和实践结合。由于个人的一些原因导致项目延迟完成深感内疚。在之后项目研究之中，一