信息流广告计费模式

信息流广告计费模式学习目标知识目标能力目标了解网络广告的定价模式能够掌握常用网络广告定价的计算方法1、信息流广告计费模式

CPC是网络广告界常见的一种定价方式，“CostPerClick”的英文缩写，意为单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用。当用户点击某个平台上的CPC广告后，该平台会获得相应的收入。在这种模式下广告主仅为用户点击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。对广告主来说，避免了只浏览不点击的风险，是比较成熟和常见的收费方式之一。1、信息流广告计费模式

CPM“CostPerMille”的英文缩写，即千人展示成本，是指在广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成本的实际效用的方法。计算的公式如下：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000。1、信息流广告计费模式

CPT即“CostPerTime”的英文缩写，是一种以时间来计费的广告计费模式。这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而不仅仅以应用的显示次数或者联网激活付费；这种方式的特点是按用户使用时长或使用周期计费，可以从根本上杜绝刷流量、激活作弊，是最真实的、有效的营销方式之一。1、信息流广告计费模式

CPA是“CostPerAction”的英文缩写，即单次行为成本。是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。如电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。相比较而言，CPA模式更多的考虑了广告主的利益，而对网站或平台是存在比较大的挑战的。1、信息流广告计费模式

CPS是“CostPerSales”的英文缩写，是按实际销售产品的提成来换算广告费的广告。CPS广告同CPA广告一样，广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售的提成付给广告站点销售提成费用。1、信息流广告计费模式

CPE是“ClickperEngagement”的英文缩写，即按参与计费，免费曝光，用户看到广告后关注、转发、收藏、点击、点赞(一个用户不管发生几次行为，都只计算1次互动)，才会计费。这种计费方式是微博特有的。CPV是“CostPerView”的英文缩写，是指按有效观看收费，即您的广告视频被用户点击并观看超过一定时间才计费，广告未被播放或播放时长低于约定时间，则不扣费。1、信息流广告计费模式

计费方式间没有优劣之分，不同计费方式的广告效果与广告主的投放目的和物料设计直接相关。相关网站平台的计费方式如下：平台计费方式腾讯CPM\CPC\CPA\CP