成都置信集团品牌媒体推广wang laoshi

成都地区主流媒体分析评估2.3品牌传播策略•媒介分析目前成都消费者触达广告信息的媒介数据来源:EMR--02.1.主流媒介电视、报纸和户外成为成都地区的三大主流媒介消费者媒体接触习惯主流媒体分析电视概况成都市落地的电视节目共有40—50套（各个行政区的光纤转播略有差异），其中四川电视台9套节目、成都电视台5套节目，央视14套节目，其余主要为其他省级卫星频道节目。消费者对电视媒体媒介接触习惯目标群体主要收看新闻类和电视剧节目收视率分析（包括央视）成都地区整体收视较低，媒体收视较分散，央视在成都的影响一般.数据来源INFORSYSTV收视率分析（地方台）本地媒体中四川五套和成都五套的平均收视最高四川二套、四川四套的新闻、成都五套新闻的收视率比较突出成都公共频道18:50-19:30成都全接触四川五套(影视文艺)17:50-23:20金装剧苑成都影视文艺19:50-22:50黄金海岸剧场四川二套(文化旅游)19:55-20:30黄金30分四川四套21:00-22:00900新闻现场数据来源INFORSYSTV主要栏目收视成本分析数据来源INFORSYSTV主流媒体分析报纸概况成都市报业经过10年的激烈竞争、整合并购，从上世纪末的“三国大战”、本世纪初的“七雄争霸”，到如今四川日报报业集团和成都日报报业集团的“两军对垒”，暂时维持了一种竞争的相对均势。目前，主要报纸包括《四川日报》和《成都日报》这一对机关报纸，以及《成都商报》、《华西都市报》、《天府早报》、《成都晚报》这四个商业日报，广告信息纷繁庞杂，竞争仍然十分激烈。报纸媒体特点•表现形式多样化：在表达诉求与承诺上既可诉诸理性又可诉诸情感，更可情理交织，其中理性说服更是报纸广告的优势。•有选择性、针对性强：根据发行区发行量、读者群，知名度、信誉度等指标，灵活自由地选择某种或多种媒体。•传播迅速、时效快；•可信度高：党镇机关或专业部门主办。其新闻性，权威性和可信度都很高，广告刊登在比较权威性的报纸上，减低了消费的部份抗拒心理。消费者纸媒介接触习惯经常阅读的报纸数据来源CNRS第一传播集团目标消费者媒介接触习惯平均每天阅读的报纸份数数据来源:EMR--02.1.目标群经常阅读的报纸内容（除新闻外）除新闻外，目标群体主要阅读教育/法制和影视娱乐栏目，对汽车和房地产内容的偏好度较高数据来源CNRS主流报纸读者群体华西都市报和天府早报的读者群体差别不大，都是以中等学历、收入一般的青年男性为主天府早报成都晚报华西都市报数据来源CNRS成都日报男女读者的比例相当，以25-44岁年龄段的读者为主，收入一般的读者占50％以上成都日报成都商报主流报纸读者群体数据来源CNRS主流报纸媒体千人成本《成都商报》的阅读率最高、千人成本较低数据来源：中国市场与媒体研究CMMS主流媒体分析户外户外广告颜的核心竞巾争力1．资享源的不劝可替代拼性

：浙户外广让告区别献于其他询传统媒堆体的显躬著特征飘是其不抬可再生浇性，一衔些位置趟独特的爪地段、梅表现独怖特的户赖外广告树，是无延法替代级的。2、到继达率高适：价格贯低廉，古媒体种枯类和数姐量的增寸加，使娘受众逐瘦步被分溜流，信吴息也逐励渐被细盟化，广愁告信息昌到达成晴本大幅醉增加。候据新居生代2肌003凶年进行接的媒体油调查结策果显示忽：户外胁广告的填到达率挤仅次于此电视，非达到明85.贤90%课。3、可延址伸性：户炊外广告对剃于消费者卸的购买决蒙策有一定蓬影响。户慨外广告的周“广告创喷意吸引人蔽”得到了蜻53%的袍选择率，雕超过一半迷；其次对偿“广告代恩言人的好伏感”有3锣8%的选圆择率，“户多处可见侮，经常提陕醒我”和想“长期可持见，产品灯或企业可质信”的选糕择率在3蓬2%-3部3%左右桶，“厂商眯有实力”售和“广告惜有冲击力杜”的选择篮率在24座%-25诱%，“户撑外广告不燥让人烦，领容易接受焰”的选择迷率最低，施为19%远。

值得把注意的是筋户外广告使有“多处伍可见，经确常提醒”圾消费者的岩特殊功用景。成都户外栏广告媒体屋到达率排来序在成都亿户外广艰告发布昂类型中麦，公交真候车亭演、汽车页站牌、轨车身广赤告的关超注度、概到达率寸高，排伶名前三乳位，传绝统的屋债顶看板语随着市爪容整治霉而快速宰滑落。数据来茅源：央省视调查悟研究岸CNR啦S公交候构车亭广旅告特点径和功能强大的视名觉冲击力闪（日夜可益见）白天栋行动媒体晚上吓记忆媒始体迅速建赶立并提寨升产品信知名度选和美誉阶度户外主流妈媒体—“邻经典视线糕”候车亭喜广告评估强制性接友触目标受陶众内外广告蹄相辅相成利于对常乓规媒体联剥想回忆增加覆盖芳率和加深灵广告记忆践度针对性歼较强，纷到达率讲较高•递更加接顽近终端央销售，亏直接影词响消费膝者成都“经色典视线”义候车亭广花告位分布冒图主流媒案体分析电且台根据调辨查，国何内仍有峰7亿广龟播听众怜，且城仓市听众奥收听比落例远大牲于农村锦听众，掏分别为准72%事和56特.4%畅。说明爆广播仍土是城市派居民获活取信息环的重要锄渠道，客充分发肠挥广播绿媒介在乒运动状斧态中传田播和接丝式受信息姥的优势超，广播吸媒体宣厉传还潜丑藏着巨仪大的发坟展空间甚。因此，两经过多饼年改组巾和经营教思路的青转变，驻成都人答民广播违电台的眼多套节久目成为电市民的医主要收哄听节目叶。包括卡成广新玩闻、成都广交通锯文艺、鸡成广经写济频率赖等。概况目标群盯体经常甜收听的雕电台节管目新闻类部节目的理收听率胳高，交秋通和金头融、股含市类节关目受目佩标群体括的关注阴度高数据来源掌CNRS主流电冰台媒体哑评估成都人民抖广播电台颠交通文艺洁频道的收唤听情况相罚对较突出坛，特别是上孝午8：邪00-退10：中30数据来内源CN不RS成都置皂信品牌忘推广媒竿介策略2.4途品牌传割播策略•媒介策漫略媒介策免略总体臭思路集中资源：在有禽限的资鼠金运作煎中，以锻电视和浑报纸媒供体为主优，户外宝、电台寇为辅，越形成有伸机组合匪推广态伏势，确华保传播秆无缝覆仿盖。集中目明标：选择高最接近汉目标群既体的媒已体及相乔应栏目姓进行组严合传播城。保证丸媒体投耀资效益道的最大离化。立体传阁播：以电视雹、户外盗树立企派业形象乓；以报准纸诉求发品牌推社广；电遇波传播挥商业惯信息立蚂体交叉就。媒体组合援策略电视—巧—品牌吃形象传旁播覆盖轿率高，底音响冲库击力强搂，易短光时期内扁有效提装升知名淡度。报纸——肯传播品牌己信息、促激销信息。计时效性强晒，新闻性桃高，易传虏递信息细径节，形象连稿容易激逢发轰动效赠应。户外——乱制作精美界，能够充拔分展示独叛特创意；椒日夜可见害，受众广穴大，广告漠到达率高肿。电台——璃广播专业训媒体传播摧速度快，鞭拥有庞大岩的而忠实喊的听众群让且制作成杏本低。1、成概都市目伶前的家已庭主要织以四川飞电视台较新闻综森合频道延、四川角二套(层文化旅近游)、垦成都电音视台新砌闻综合蛾频道、忆公共频情道、都嚼市生活螺频道为店主，六争个电视继台覆该舰面广,图垄段性欺强,新记闻时段注有其他协频道无言法比拟限的高收挨视率,国在电视秒投放中多可作为零最重要雪的投放户频道。2、频道胖组合实现笼媒体投资始效益最大鉴化。3、高员频次高两到达率慢：强势导入野电视媒体日栏目组合档传播策略忧。4、高促品位频枝道策略春：相对诉重视S曾CTV崭-4、迅SC够TV-校2、爸CDT爆V-1帐、C痕DTV叉-5、愤CD瞎TV-犬2等频苹道投放削，并以茂其他影保视频道虹作为辅驰助传播念。5、高品定位栏目时深段策略：犬偏重新闻下和娱乐栏精目，黄金焦电视剧集爹，重视收择视质量。电视媒体策略1、绝原大多数无的消费温者在《顽成都商袍报》《探华西都点市报》松《成都陡晚报》耗处获取抱较多的民信息，蓄因此这象三份报纠纸将为标平面广赏告的主亭要载体给。2、约新80%兆的消费俊者从《酿成都商露报》中糖获取信如息，因奖此《成丹都商报逃》将作视为这三码份报纸牙中最重螺要的推活广媒介牲，其余炮为补充桐。报纸媒体联策略户外媒步体策略1、选择驱本市到达渴率最高，候最容易展姿现广告创齐意的户外料媒介——躺“经典视稳线”公交尝站牌灯箱谢广告，抛笋弃传统屋场顶看板的文死板和相位应的发布脚风险（随时鉴会因为尊市容整遗治而被读撤消发化布）。2、选择棵全市主要牺黄金路段来广告点位棋，如人民演南路、蜀们都大道、侦二环路沿床线，双楠境小区、顺稳城大街等迟，充分展逼示企业形环象。3、大投牌小牌为组合推偏广，节金省资金水。媒体分配甜原则电视投观放比例贪40%报纸投贿放30荒%户外投帐放20樱%电波投世放10羞%分阶段策枝略第一阶酱段（1斯1月-艇2月）技品牌新殿形象的驼立体传杰播第二阶曾段（3册月-5津月）链品牌警新形象袖的产业贿结合传饱播媒体阶段奏策略第一阶仅段：企疫业新形锯象推展旁阶段推广主题垮：今日创恳造明日目的：常创建成宋都置信正集团新耽品牌形舟象任务：秋吸引社盲会广泛更关注力饶，使社承会公众虚认识全讽新形象执行策吴略：以肆电视为苹主，配忠合报纸蛙，传播昆“置信屈—创造蓝之路永哀不停息洲，置信爸——敢脱想会做猾的创造浊者”的集团车品牌新墨形象。第一阶滋段媒体亩策略第一阶胞段电视朽媒体行箩程电视行程1、主要种以收视率骂高的新闻贯类栏目时乎段插播为季主，购买利当月受视线率高的电贵视剧时段梯插播为辅山吸引人们蛙的注意研。2、新闻颜时段插播谦以30秒步为主，电亚视剧时段磨插播以1剧5秒为主塔。3、选洁择受众卸品位较纪高的频蜜道：相津对重视装SCT毁V-4崭、C萝DTV役-1、捎CD恒TV-钞5频道身投放。报纸行询程1、运用水阅读率高夸的报纸以漫点代面进误行传播，尺实现高覆夜盖率、高锈到达率。2、大粗、中型移报纸版刷面结合购投放、谊广告冲羊击力强扩，产生粘高关注言度。3、初始控阶段，以疲1/2版枝面形象广许告为主，惑1/3版福面为辅，胡软文跟踪昂配合。第一阶段疗报纸媒体创行程第二阶巴段：未品糕牌新形商象和产煤业结合泰传播推广主题永：有创造材，就有未稀来目的：南落实和返巩固品宣牌的影滨响任务：携品牌形睛象结合叫各产业香概念深浪入传播呈，全面斤带动下祖属产业坦的发展没。执行策草略：以当电视、缩慧报纸、锯户外为邪主，配仁合广播浇展开高绣密度强演攻，巩扯固自身壳品牌的颤创新和桥发展。第二阶电段媒体自策略电视行核程1、主要以宽地产、显新闻、响经济类舒栏目为慎重点进贩行推广泛，配合惯收视率恭高的电俱视剧栏鹅目为辅青，使媒手介和创扒意产生聋交互作棒用达到如立体推借广。2、广周告频率扭策略均衡频率稼变惩化频率愧交叉协羊调第二阶饰段电视割媒体行见程报纸行程1、主棚要以地泉产、汽袜车、财却经版面局为主，馅分产业歼进行文裤化引导附、形象要引导、候服务引紧导、在策社会上培引起关蒜注。2、以榨1/2交彩色版适面品牌茧形象广彩告为主笔，1/庸3黑白纲版面为情辅。第二阶示段报纸课媒体行芬程电台行程1、成炮都人民幼广播电春台交通也文艺频提道15咸秒广告漠交叉传恋播。2、主要孩诉求品牌扔，提高社由会的关注序度。第二阶妻段电台媒体行戴程第二阶段户外媒体行程户外行程1、发刘布周期王3月—烧—7月蜻，大牌衬（见光舰尺寸3犹.37财x1.辟35）丢和小牌摸(见光吹尺寸1兽x1.酷35)贱配合推算广；2、大牌俘主要企业共形象推广休，小牌主突要产业推灿广；特别说明病：根据策划杏和方案的碌实际情况资，我们在壶事前获得盛了成都置底信许可：阴对于媒体慎排期部分没内容，方书案从略。本部分内铜容将在双凤方认可上托述方案，勤并就推广斯阶段和推旗广预算达迁成一致后久，按月提顾供排期。关于排期贞的说明THA辱NKS9、静夜四菠无邻，荒考居旧业贫充。。4月-2伏34月-2最3Fri研day钟,A蜜pri巾l2考8,燥202笛310、雨中黄粥叶树，灯舞下白头人慈。。23:4球5:3923:卫45:脂3923:石454/2变8/2首023掉11押:45种:39顿PM11、以我独横沈久，愧拆君相见频饿。。4月-缘瑞2323:4葛5:3923:驶45Apr卸-2328-A鱼pr-2鼠312、故人区江海别毒，几度与隔山川胜。。23:接45:黑3923:4瓶5:3923:4山5Frid武ay,岩Apri茶l28臣,20敢2313、乍见鸡翻疑梦滤，相悲闷各问年毛。。4月-2维34月-伙2323:4哈5:3923:台45:唉39Apri原l28茅,20趴2314、他乡艰生白发鼠，旧国饥见青山岸。。28四劈燕月20院2311:关45:宅39块下午23:4裂5:394月-2完315、比不了罩得就不比排，得不到缝的就不要舟。。。四月靠2311:坟45蓬下午4月-2躺323:合45Apri横l28与,20倦2316、行动出盈成果，工蛛作出财富荷。。202蓬3/4讽/28勉23稠:45讽:3923:4撤5:3928当Apr渗il油202欺317、做前，蚕能够环视赔四周；做墙时，你只杆能或者最娱好沿着以祸脚为起点鼠的射线向新前。。11:4菜5:39脂下午11:4扩5下午23:4促5:394月-2肾39、没有失己败，只有园暂时停止棍成功！。4月-佣234月-冶23Fri烟day介,A畅pri悟l2剖8,积202舍310、很多序事情努纪力了未麻必有结灰果，但熟是不努饺力却什惑么改变绿也没有斧。。23:4葵5:3923:4蔑5:3923:额454/28廉/202骨311锐:45:旬39P馋M11、成功爱就是日表复一日好那一点浮点小小阀努力的挨积累。俯。4月-遥2323:4需5:3923:4担5Apr-顺2328-A眉pr-2储312、世间成握事，不求钩其绝对圆境满，留一太份不足，航可得无限湿完美。。23:4值5:3923:4逢5:3923:铅45Frid范ay,舒Apri寺l28振,20咐2313、不知香屡积寺，数饼里入云峰牺。。4月-2求34月-2嚼323:矮45:协3923:4殃5:39Apr润il导28,程20侮2314、意志坚竹强的人能摔把世界放仓在手中像饭泥块一样掏任意揉捏左。28右四月脑202峡311:4步5:39符下午23:友45:扇394月-妻2315、楚塞挺三湘接号，荆门简九派通爸。。。四月寇2311:解45海下午4月-2剑323:4摸5Apri垫l28扬,20总2316、少年过十五二社十时，熟步行夺聪得胡马护骑。。202割3/4攀/28滴23堆:45朽:3923:4钟5:3928放Apr咬il射202木317、空山新稻雨后，天墙气晚来秋轿。。11:慰45:陈39肆下午11:4昼5下午23:4记5:394月-蹦239、杨柳散饲和风，青以山澹吾虑庆。。4月-2债34月-蓄23Fri呆day伏,A辈pri押l2只8,窜202帖310、阅读闷一切好拨书如同浇和过去史最杰出仓的人谈饼话。23:4皱