怡泉C新品推广案Vjessie

南宁市久久营销广告有限责任公司2014.03怡泉+C新品推广案

思维导图产品特点主题诠释活动规划推广策略预热期高潮期引爆期造势期怡泉+C新品推广案产品特点英伦富有英伦气息，就是这个味维生素C富含人体每天所需营养素维生素C黄色造型可爱特点一特点二特点三主题诠释新品推广案根据产品三大特点，主题诠释为……(下一页）

本次活动主题为：多姿多彩+C潮以+C的三大特点制造三件事件营销为主题的+C风潮和社会化媒体相结合，为整台活动营造热烈氛围，彰显怡泉+C即将成为主流的特性。活动注重怡泉+C源自英国的元素的运用，分别设置8个英国标志性场景造型，以吸引消费者眼球，达到产品诉求的最佳效果。新品推广案活动主题：多姿多彩+C潮将主题定位主题诠释在这里英国皇家的指定用水补充人体所需的维生素C

在这里在这里在这里，还可以让你补充每天人体所需的维他命C怡泉+C可以让你感受到维多利亚最初时期可以让你在家门口就能感受到福尔摩斯的魅力还可以让你感受到真正的绅士风度和高贵气质活动目标价值与意义1234传递怡泉+C所倡导的生活方式和生活理念以英伦风的六处标志性场景，扩大传播效力，释放宣传能量

展现怡泉+C综合实力（源自英国皇家的指定用水）赢取市场信心。同时可以积累和稳定合作伙伴共享资源新品推广案活动主题概述新品推广案活动概述受众目标：年轻时尚，形象自然、高贵典雅且对生活品质有要求的消费者年轻时尚，形象自然、高贵典雅且对生活品质有要求的消费者（15-30岁）活动时间：4月初持续一个月。活动地点：永恒四家影院+南宁悦荟广场+万象城。活动形式：根据+C三大特点分别由：公益赠饮+迷你赠饮++c派对三种形式组合达成事件营销+口碑营销。新品推广案活动规划赛事时间规划（暂定）预热期引爆期招募期高潮期1234月12-13日（电科公益赠饮）4月12-13日8处场景造型引爆（4月19-20日）4月-5月招募人员+C派队4569月初后续报道造势期商业楼公益赠饮4月15-18日+C派对现场预热期1、时间：4月12-13日（10:00-14:00,15:00-18:00）2、形式：公益免费赠饮+人偶互动3、主题：传递正能量，+Ｃ唤醒健康新感觉预热期４、活动内容：在电科户外人流量较大的场地做公益赠饮活动，现场分为三个区域，由１名主持人加以互动，主持人用幽默风趣的言语告知三个区域性的玩法。二维码扫描墙扫描二维码＋关注即可获得１瓶＋Ｃ饮料人偶拍照区与＋Ｃ人偶拍照编辑话题上传＠官微即可获得１瓶＋Ｃ饮料）、有维Ｃ多滋味送给你参与人员将在左边的小方块中寻找出“有维Ｃ多滋味送给你”９个字按顺序依次排放到右边的指定位置上，时间40秒，成功后即可获得1瓶+C饮料现场布置：以黄色为主，按比例的怡泉+C充气造型和人偶道具、怡泉+C饮料推成的二维码墙、工作人员：主持人1名，赠饮人员4名、人偶娃娃2名、游戏互动2名。预热期造势期迷你巡游区域诠释选择巡游的这几个路线是由于这几个区域位置都是属于人流量较大，覆盖面较广，与此次活动目标受众群体聚集地相符。所以选择了，这几条路线怡泉＋C迷你巡游4月15日西乡塘区巡游赠饮4月16日青秀区巡游赠饮4月17日江南区巡游赠饮4月18日兴宁区巡游赠饮迷你巡游区域路线西乡塘区：青秀区：东葛路—-金湖广场—万象城-—盛天地江南区：西园大转盘-江南南城百货-大沙田广场兴宁区：人民公园迷你巡游路线1234将来自英国的怡泉+C与富含英国代表性的汽车minicooper进行搭配，将放大的怡泉+C两款包装模型分别固定在两辆不同型号的minicooper上（车型可选择clubman及countryman，颜色为黄色），车的外观为黄色，并贴上怡泉+C的主要元素，车尾箱有两个装满怡泉+C的小冰柜，两辆车各由一名身穿代表+c颜色的黄色西装的帅哥驾车载着一名身穿黄色礼服的外国美女及一名翻译人员，在南宁市主要街道以每小时20公里左右的时速行驶，吸引路人注意迷你巡游活动形式引爆期引爆期场景+主题盛天地红色双层贞巴士外国司凡机时代天静骄白晶汉宫冬造型“士兵僵”万象城大笨钟造兔型贵妇新梦之亿岛福尔摩斯港故居“福尔摩抹斯男”金源CBD出租车+司机南湖酒嚼吧街：电话亭+贵妇形式：江南南城边百货红色双库层巴士外国司晴机国贸中情庭广场福尔摩壤斯故居“福尔摩斯脂男”目的：贵为+Ｃ派对活敬动招募做苗铺垫，除每处今场景送冒出的礼淹品为手冷绘柠檬涝外，附带一扯张惊喜触卷，扫施描上面尺的二维汗码即可保获得参扩与派对学资格一芹名每处场景闷２０个名蹈额目的：净为＋Ｃ啦派对招幼募人员引爆期活动时间：4月19号、20号12：00-2摩2:00场景布置：尺寸为1.5M蒜X2M双层巴择士造型川展现在虽影院前免，在红菜色巴士渠造型后脱３米的扮距离摆赠放一个脊英国街泼景，巴拆士造型都附近站屯着一名摩外国身奔穿英国厨传统服诵饰的司捷机时不哨时向消窑费者做梦出示意兄上车的犁动作。射双层巴敲士做成包内部镂扮空可以龄让消费束者进去震拍照。活动地点：盛天善地场景一互动内烟容：身穿湖英国传脱统服饰溉的外国扛司机，传时不时贩向消费嫁者招收逆示意上吃车，微吓笑的与填每位消扔费者互哪动，时症不时从咐口袋中掉拿出钥打匙扣送刘给参与丈互动的孔消费者食。（外国缎司机这丸些友好牢的礼貌窝行为让侍消费者丑舒心，拥从而使国消费者拨对于这唱样的形雷式有良愉好的形却象，间施接性形牵成口碑停效应。评）人员分劫配：两名“烈外国司命机”轮饮流换岗谨，１名冬工作人镇员负责赔礼物补犁充，现崭场督导拉一名，香物料准寻备人员汗１名。各场景内允均安装一扭个小型的允摄像机，悔记录参与串者的真实耀反应，活水动结束后牌剪辑成视箩频进行二侧次传播，活动时间：4月19号、20号12：00-2盟2:00场景布置：尺寸1.5失MX2笛M的造型白酿金汉宫展俊现在影院棍前，在白乓金汉宫造净型旁边站危着一名身椒穿红色传六统服饰的托英国皇家捐士兵，头外顶佩戴高铺帽，军姿殊站立在白顷金汉宫旁摄边，以吸翻引消费者士眼球。活动地点：时代天觉骄场景二各场景渠内均安涝装一个冷小型的托摄像机没，记录洽参与者萍的真实南反应，据活动结厅束后剪聋辑成视列频进行钞二次传乱播，人员分配遍：摄像机朋两台由提不同角诉度抓拍铅，两名踩“士兵漂”轮流四换岗，坟两名“赶勇士”册轮流礼乳物配送丧，现场概督导一菠名，物玻料准备灰人员１祖名。场景二互动内岁容：当白晶祖汉宫吸引苹前来电影凑院的消费卡者，当有橡消费者进吊行拍照或投者观摩时跃，在他们减不留意时慰，一名上管身穿黑色垄西装佩戴寇领结，下命身穿苏格啊兰裙的勇佳士出现在幸他们身后还，并快速膜的送上一细个手绘柠顾檬给消费近者，（手坏绘柠檬上岁有+C的符号舞）当消务费者接擦受礼品说后勇士箱马上闪从人。（躬这样做林的原因抛是可以修使消费瞒者产生斤很强好则奇心，玻对于送忽出的礼诵物兴趣求更浓）活动时间：4月12号、13号12：00-2描2:00场景布置：尺寸现为４MX５M大笨钟厦造型展坑现在万驶象城，宝附近站小着一名霉身穿英许伦服饰顽贵妇和葬英伦女苏仆服饰驱仆人。活动地点：万象浆城场景三大笨钟手绘柠欧檬各场景朗内均安欣装一个凶小型的域摄像机喊，记录万参与者孝的真实脉反应，怨活动结堆束后剪魔辑成视李频进行友二次传父播，人员分配未：摄像机两宾台由不同钓角度抓拍症，两名“哭贵妇”两蛾名女仆轮项流换岗，晨１名工作筒人员负责兽礼物补充棍，现场督子导一名，么物料准备贡人员１名凤。场景三互动内容：当大笨像钟吸引疏前来电香影院消用费者的雄眼球时晋，有消叙费者正脖在进行烈拍照或明者是观拌摩时，截贵妇会布时不时康用话题事寻求帮裂助，热蒸心的回未答或者柿与他互均动时，对身后就千会出现嗽身穿女微仆服饰摆的女仆梅送给参叠与者一仍个手绘主真柠檬逢。活动时剩间：4月12号、13号12：00-桑22:卷00场景布置：尺寸笛为1.5卫MX2哨M双层巴士四造型展现唐在影院前举，在红色仆巴士造型锯后３米的彻距离摆放安一个英国负街景，巴粘士造型附悼近站着一邮名外国身榴穿英国传盒统服饰的型司机是不租是想消费矩者做出动狼作示意上均车的意思出。双层巴绑士做成内愿部镂空可米以让消费辱者进去拍确照。活动地鞋点：江南易南城百鉴货场景四星湖电影谦院外国司机红色双层时巴士柠檬钥抱匙扣各场景仓内均安妥装一个朽小型的漏摄像机恼，记录为参与者厘的真实宽反应，歌活动结伍束后剪幻玉辑成视刮频进行餐二次传啊播，人员分约配：摄像机行两台由牵不同角习度抓拍途，两名间“外国钓司机”锯轮流换迹岗，１印名工作步人员负焰责礼物跑补充，侨现场督背导一名呈，物料适准备人室员１名须。场景四互动内容：身穿英降国传统服肚饰的外国险司机，时被不时的向源消费者招识手示意上墙车的意思久，微笑的辽与每位消筛费者互动诵，时不时浴从口袋中格拿出钥匙那扣送给与早他互动的牺消费者。（外国肿司机这辜样做的诊原因这祸样的礼右貌行让侧消费者锄舒心，全从而使轿消费者稠对于这银样的形穿式有良劈燕好的形净象，间甘接性形互成口碑案效应。需）活动时复间：4月12号、13号12：00-捉22:久00场景布鬼置：尺寸为叔４MX５M福尔摩有斯故居应造型展速现在悦颈荟广场店人流量稳较多的泡地方，伤附近站闻着一名孙福尔摩辽斯扮演挡者。活动地点：国贸中行庭广场场景五福尔摩斯敏故居手绘真柠格檬各场景内牵均安装一铃个小型的客摄像机，烤记录参与围者的真实猜反应，活糠动结束后破剪辑成视歉频进行二喜次传播，人员分子配：摄像机摩两台由昏不同角漫度抓拍稿，两名灶“福尔躺摩斯扮言演者”普轮流换筑岗，１痕名工作诱人员负矩责礼物被补充，烛现场督剩导一名滑，物料掏准备人奔员１名雕。场景五互动内容：当福尔糊摩斯故队居吸引饭前来电提影院消百费者的叉眼球时弱，有消厚费者正竖在进行窝拍照或个者是观螺摩时，堤福尔摩恳斯扮演螺工作人梯员可以疗将真的崇手绘柠烟檬送出戚。活动时淡间：4月12号、13号12：00-构22:芦00场景布置：尺寸篮为４MX５M福尔摩斯最故居造型沟展现在悦密荟广场人先流量较多饮的地方，稠附近站着逮一名福尔棵摩斯扮演覆者。活动地搞点：新梦之把岛场景六福尔摩斯火故居手绘真富柠檬各场景介内均安渗装一个法小型的朴摄像机另，记录硬参与者拾的真实波反应，燥活动结拖束后剪省辑成视监频进行清二次传论播，人员分蛾配：摄像机两帝台由不同柏角度抓拍邮，两名“吐福尔摩斯候扮演者”孕轮流换岗誉，１名工庄作人员负蓄责礼物补垮充，现场低督导一名睡，物料准蜡备人员１污名。场景六互动内容：当福尔邀摩斯故舌居吸引闪前来电耳影院消委费者的赞眼球时年，有消拍费者正程在进行初拍照或峡者是观跑摩时，烘福尔摩锦斯扮演慰工作人鹅员可以宰将真的鄙手绘柠粮檬送出泛。活动时间：4月12号、13号上午12：00-晚上22:酿00场景布参置：与商作家合作呀寻找类伯似英国溉旧式的习汽车，淋电影院乓前停放脱，３米还的距离甩后摆放误一个英小国街景具，英式勤汽车旁棕边站着芹以为１.８米以昌上身穿墓英国风肆服饰绅逼士司机盲，绅士授司机可赶以再车饶子摆出馅不同的碎ＰＯＳ秒Ｓ引起扁消费者上注意，友柠檬仔康的头上纲印有＋甩Ｃ的符喷号。活动地可点：金源CBD场景七中华电影扰院出租车司怠机英国出租训车柠檬仔各场景内盒均安装一毕个小型的多摄像机，练记录参与惠者的真实猴反应，活鹅动结束后炉剪辑成视聋频进行二罪次传播，人员分配盈：摄像机两该台由不同脸角度抓拍创，两名“陡绅士司机魔”轮流换枪岗，１名改工作人员蚁负责礼物驶补充，现薪场督导一溜名，物料护准备人员叛１名。场景七互动内阔容：绅士梨司机是派一位１.８Ｍ的不帅男装集扮，在灭英式出疤租车前横摆出不父同的造穷型与现梯场消费洁者拍照信，同时疯因情况按可定送沉给消费脚者柠檬导仔。活动时间：4月12号、13号上午12：00-晚上22:位00场景布置：尺寸归为1.5三MX2削M电话亭造兵型展现在什影院前，卡在电话亭辞造型后３狼米的距离此摆放一个燃英国街景碰，电话附岂近站着一商名身穿传裁统英伦服赏饰的贵妇忽。活动地点：南湖酒烟吧街场景八晶钻电姐影院贵妇电话亭柠檬小玩奥偶各场景内斩均安装一饥个小型的横摄像机，转记录参与们者的真实含反应，活摇动结束后焰剪辑成视鞭频进行二饮次传播，人员分持配：摄像机哗两台由蛋不同角帆度抓拍沾，两名绍“贵妇携”轮流啄换岗，剪１名女袄仆，１闷名工作央人员负做责礼物倾补充，逼现场督坊导一名后，物料蒙准备人锯员１名课。场景八互动内达容：贵妇蛾会时不脾时用话诉题寻求俩帮助，略热心的挨回答或拦者与他牌互动时吩，身后醒就会出装现身穿碧女仆服蔽饰的女三仆送给直参与者水一个小劳的人偶考娃娃。高潮期活动时间思：５月（肉暂定）由前期谎的宣传染推广手速段，引欣出怡泉阁＋Ｃ品签牌后，+C派对正艇式来开盯帷幕．胜．．．叙．．线上＋阻线下招吸募活动规划想：白天静锯态展示+游戏互动晚上舞酿台表演+英伦派对++C狂欢+最佳幸运桃奖活动目镜的：让姿消费则且了解怡羊泉+C品牌制造堤地，高潮期英国文化标志性物品展示英伦服饰秀怡泉品牌展游戏赠饮现场狂欢乐队表演最佳着装幸运奖活动形式＋C狂欢派对活动主题督：+C狂欢派对活动时狸间：5月（暂韵定）活动地点精：万象城追负一楼决广场着装要呀求Dre府ssc耕ode：纯正英悟伦风+C狂欢派对活动流程让：英伦标志啊物品展怡泉品迹牌展：帜展示怡禾泉其他软品牌英伦服额饰秀：按年代裕来将英村国服装笋风格进事行排序盖，展现老华服掩迹映下的千等级制掏度，还烫有其所恼经历的母时代变民迁。游戏互姓动赠饮活动形式盲：游戏互铜动+人偶快闪半表演秀人偶舞蹈团表演秀：茶人偶表演身舞蹈秀开炊始，主持咸人宣布互饼动活动开发始，之后，纱每2个小时表耍演一次，役吸引消费潮者。游戏互还动赠饮游戏互动１.我要+C互动墙：胁现场会做+C的元素做违成一个四兰方体的立备体墙，立法体墙由一扎个个小方肯块的格子套堆积组成代，参与者飞写下你最代想和XX分享快乐堆，（格式谦为：最想拿与XXX分享快足乐，我瞧要怡泉肆＋C），让工恐作人员用咽拍立得拍丝式照后，参挡与者可以嚼粘贴到我淘要加+C互动墙，逃即可获得局精美礼品摔一份。２.+C节奏节碌奏进行花时：工千作人员光打一段匀简单的最节奏，秤参与者师按照工由作人员怠打的节添奏正确铲的重复桥一次，托即可获劲得怡泉+C一瓶。3.集赞+C我要拿在怒现场寻找叼怡泉+CL稼OGO拍照后分伍享朋友圈魄，集赞10个以上（多包含10个）者可敌获得1瓶怡泉+C，20个以上蜓（包含20个）可获1件怡泉+C。现场狂迅欢活动现赔场布置磁主题为朴一个盛喷大的户貌外嘉年去华，有稳动感的恢舞台区浓、好玩第的游戏翻区以及治惊喜的青调配赠材饮区（著除了产充品的直诸接赠饮六外，还粉可以邀穴请调酒幸师到现粱场利用电+c调盖配一些厉鸡尾酒消给大家和免费品饱尝，让纪大家了锅解+c红更多的红喝法）乐队表演乐队文兔化是英较国音乐劈燕的精髓汇，乐队铃与音乐懂同在。珠只有乐录队，一耻群有着时共同音卫乐信仰巴的人，捷才能在提最大程店度上保搅证他们奋做出的躬音乐表颗现出来宜绝对的塘自我，表这是一货种本真道的释放跌，当晚设会请一译些乐队着组合进虫行表演幅。抽奖仪隙式领导上台恐抽奖奖品为蛇：奖品为握永恒摄用影提供胳的英伦渐风情写和真一套唉，与摄草影师一恳起亲赴疼伦敦取辽景拍摄真一套地药道的英匠伦写真酒。所有投斩票者均吊可凭投俊票截图搬免费兑芒换一瓶纱怡泉+C。现场布置将样式我要+C互动墙室外推舒广互动满现场我要+C互动墙首的礼品盐参考推广策略推广手苗段社交媒体微薄微信BBS运用以下3种社交摩媒体：纠微薄、紫微信为环主、贴渔吧为辅别结合线势下活动检的话题监炒作，约制造热狭门话题塌激发社宏交媒体链活跃用袋户积极炒参与。微博推芬广策略内容创造精心创造英伦风趋势内容，引起粉丝关注8处场景。草根大号首发编辑内容由草根大号首发关于手绘真柠檬送出为话题大号转发运用同城社交媒体大号进行转发，扩散宣传制造大量相关话题、激发受众对于英伦风的热潮。增加６处场景人流量流量来源由事件戒营销一例作为话速题造势全民微轰博的背赞景，让睬微博成激为社会肚化媒体骑营销的屠又一块巨宝地。碗产品受舅众15—3货0岁年轻群丧体也正好景是微博的匆活跃用户然。所以，佩在数字互膝动这一传异播主线下伟，利用微享博炒热事借件，引爆肯话题，促锐进互动，拖提高宣传郊力度。贴吧推广纺策略备注：饥对于重停点宣传规区域，味贴吧宣国传起辅他助作用过，对于沾其他区膨域贴吧予为主要摧宣传渠阳道配合微芦博大号难，在各目大论坛仗贴吧发洽帖造势镜，引发假对此次荷场景的予热议，里形成网烤络热门丧话题，聚并不断达炒作，沿大力宣汤传，进驳行话题遗的病毒猎传播。话题创建引发讨夕论持续热典议在各大论攀坛引发对三英伦场景嫁的讨论，闭并形成网巨络热门话蹈题，通过吼大量顶贴委使之成为茅热帖。热帖强街帖不断疾发布，钟吸引更兄多人开馋始关注添场景并取参与讨什论，引眼导粉丝贼关注社正交媒体跌参与活季动并持哲续不断惭。通过社区既炒作、将械＋Ｃ符号率的寓意带案出、精准邀回复等手炊段大力炒篮作话题，挽进行关于钥话题的病俱毒传播。由事件营膀销一作为植话题造势微信推广给策略：开辰始时间由激事件１节备后后事件罚２启动在人人勉用微信建的社交分媒体时绕代，微踏信无疑壁也成为影产品宣斩传的有航力工具滥。产品应会公众盼微信账那号，实污现互动趣分享等饲，使粉郑丝参与筐更便捷善，传播耻更广泛纲。内容创造围绕英夜伦场景到进行病苗毒性内好容创造＋Ｃ符们号寓意伏内容创俱造以幽默风茅趣的文案租内容，引及导粉丝主龄动分享参彩与看到的怜场景或者墙得到＋Ｃ眼的礼品引导分享引导粉丝鬼主动分享高到朋友圈大号发显送社交微信唤大号分享膀场景，多女渠道传播流量来源由事件伯营销一抓作为话抛题造势推广排仓期表异业渠道摔：主办方摸可提供异堵业合作伙秒伴，实现页相互导流劝，宣传范阁围更广，盈力度更大序。由事件营肤销一作为先话题造势平面媒订体南宁电视叼台２分钟轮专题报道南国早周报平面媒酸体１.３００－裂５００字繁软文＋图哄片２.图片＋借文字视频拍摄叮报道平面媒旗体宣传南国早报忌共两次广存告投放，订一次为４夸月１９日驶，一次为供４月２７秆日Tha泼nks9、静夜赛四无邻寒，荒居判旧业贫沈。。4月-调234月-膀23Fri另day混,A童pri肠l2莲8,庄202羞310、雨中凡黄叶树掩，灯下俗白头人绵。。18:4专5:4418:4届5:4418:我454/2烧8/2抄023耽6:双45:静44章PM11、以我独数沈久，愧两君相见频坦。。4月-纤2318:寨45:哈4418:尸45Apr妥-2328-A铸pr-2且312、故人江狂海别，几言度隔山川箱。。18:宾45:迟4418:绞45:出4418:4宣5Frid油ay,遍Apri采l28罪,20锋2313、乍见翻裳疑梦，相资悲各问年资。。4月-雹234月-2唉318:召45:慌4418:4员5:44Apri袍l28界,20婚2314、他乡共生白发译，旧国高见青山葵。。28侵四月晚202更36:4脖5:4甚4下白午18:4贤5:444月-披2315、比不了着得就不比编，得不到桥的就不要园。。。四月父236:45拒下午4月-允2318:4孙5Apri届l28于,20握2316、行动出洁成果，工吃作出财富热。。2023愉/4/2静818骄:45:鸡4518:4挣5:4528A狼pril道202暴317、做前，冬能够环视踪蝶四周；做粉时，你只建能或者最山好沿着以弊脚为起点袖的射线向邻前。。6:4耽5:4泼5下未午6:4旨5下冰午18:4戏5:454月-亮239、没有鱼失败，农只有暂宇时停止踢成功！菜。4月-雪234月-2座3Frid笋ay,涨Apri西l28梢,20秘2310、很多肌事情努姿力了未笔必有结赢果，但陡是不努落力却什额么改变泛也没有核。。18:4距5:4518:门45:长4518:预454/2触8/2哲023也6:拖45:路45楚PM11、成功剧就是日疏复一日血那一点减点小小彩努力的梅积累。阀。4月-钢2318:4顾5:4518:望45Apr-端2328-A买pr-2酱312、世间堡成事，胖不求其帖绝对圆宫满，留艳一份不它足，可匙得无限枕完美。芦。18:叹45:迈4518:芦45:音4518:伍45Frid绪ay,汪Apri盒l28刘,20座2313、不知香要积寺，数缓里入云峰下。。4月-2娃34月-截2318:4杏5:4518:含45:欲45Apr托il雄28,闪20毒2314、意志气坚强的君人能把牧世界放输在手中鲜像泥块擦一样任暴意揉捏学。28塞四月俘202掠36:45薪:45航下午18:4菠5:454月-挪2315、楚塞三删湘接，荆匀门九