喜力啤酒广告策划

荷兰喜力（Heineken）食品饮料公司

喜力（Heineken）啤酒

北京市场暑期推广广告策划方案日期:2002年1月神州营销策划机构客户主管：唐一洁市场调查：杜晶/罗媛/郭凯广告创意:江雷/李硕广告设计：江雷/杜晶/罗媛/李硕/李娜/唐一洁/郭凯广告文案：李娜/唐一洁广告媒介：李硕策划书执笔：江雷/唐一洁/杜晶/罗媛/李硕目录前言市场竞争情况分析及其对策建议消费者状况产品分析广告目标广告策略广告创意表现喜力公关推广活动的实施设想广告媒介计划广告效果评估据荷兰拉博银行发表的《世界啤酒市场》报告显示，中国每年的啤酒销量为2000万升，相当于日本销量的3倍，其市场规模仅次于美国，居世界第二位，同时，发达国家的啤酒消费量停滞不前。目前外国合资企业产量占中国啤酒市场的28％，但市场占有率仅为8％.报告指出，来自低档市场的民间品牌日益激烈的竞争，将迫使西方酿酒公司重新考虑生存和发展的战略。前言具有13亿人口的中国是一个庞大的市场，啤酒市场潜力巨大，发展前景十分广阔。根据未来城乡居民生活水平提高对啤酒需求量增长的势头，到2010年，啤酒产量将超过2400万吨。那时，我国将成为世界第一啤酒大国，人均消费啤酒将达18公斤，这将使我国啤酒行业发展接近世界平均水平。目前市场中，美、欧、中国本土厂商形成三股主流力量，但近年日本、韩国的啤酒企业也已渐渐渗透着市场，如日本的三得利，韩国的真露、OB等，值得注意的是，他们将目标直指中国的大众消费市场。事实上，在经济高速发展的今天，啤酒已演变成如今的追求风味奇特或天然、营养、清纯、包装柔和等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。喜力啤酒是是排名第一的国际啤酒品牌，但因其广告定位及产品价格等原因，在中国虽然知名度较高，但消费人群非常有限，相关的广告策划活动只有每年在主要省市举办的喜力节拍夏季音乐节，为了对喜力啤酒进行进一步推广，喜力啤酒将在中国各主要城市进行全新的产品推广活动，本策划案的目的是为北京地区的广告推广活动精心策划。返回目录市场竞争情况分析及其对策建议喜力啤酒在中国啤酒属于中高档产品，其在中国啤酒的中高档市场上销售量良好，独特优质的清淡口味受到中高档消费群的欢迎。但是喜力在中国大陆地区的广告投放量非常之少，又由于价格较高，使一部分市场被价格相对较低的国产啤酒所占领，没有达到最理想的销售情况。所以让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。市场现状根据ＡＣ尼尔森２０００年度对啤酒市场最新的调查报告显示：在品牌知名度一栏中，青岛啤酒的品牌知名度为９９％；排在第二位的是燕京啤酒，为８６％，然后是“百威”和“喜力”，分别是８４％和７９％。我国啤酒业目前存在的主要问题是，高档产品市场失控，品牌影响力还是不行。啤酒品牌营销的一般规律是：全国性品牌抢占中国高档市场，地方性品牌占据低档市场。目前，燕京、青岛珠江、蓝剑、惠泉等国产品牌在中国啤酒中低档市场中占有绝对优势。虽然国外啤酒在中国市场的占有率仅为8%，但在高档啤酒市场的占有率达90%以上。竞争对手状况返回目录作为中国中高档啤酒的代表品牌，在中国啤酒市场上具有强大的影响力。青岛啤酒勘称是“中国的洋啤酒”，尤其是在酒吧或知识高档的超级市场中（这也是喜力啤酒销售的主要场所）出现青岛啤酒的豪华包装，其价格上是绝对可以和喜力啤酒商媲美的。而且在海外的青岛啤酒买得比百威啤酒都要贵，所以在很多人眼中青岛啤酒绝对可以说的上是精品啤酒的。青岛啤酒根据啤酒行业规律，每家啤酒生产厂最好的覆盖面积是半径为150公里地方，再远将会提高运输成本和保鲜成本。而蓝带啤酒只在肇庆有一家生产厂，远远不能发挥多家啤酒生产厂的最佳效益。青岛啤酒的竞争优势主要体现在以下方面分布在各地的啤酒生产厂家，强大的生产能力

独特营销模式的强大威力青岛啤酒独创的“直供模式”及“新鲜度管理”模式具有强大的生命力和竞争优势，保证了青岛啤酒销售系统的高效运作、强大的销售力和啤酒的品质。青岛啤酒在啤酒高端市场突飞猛进的兼并使其拥有大量生产高品质啤酒的生产能力。特别是其兼并的“嘉士伯”本是喜力啤酒较大的竞争对手，经过青岛啤酒的整合，加上吸取了国外啤酒先进的管理方法，将对喜力啤酒产生更大的威胁。强有力的生产和管理能力青啤虽然是国际品牌，但颇有“墙里开花墙外香”的味道，国人不大知道青啤在国际市场的行情，只当它是个国内名牌，这就比喜力在心理上低一个级别。而且最近几年一直在为进入“世界啤酒”前五强进行生产规模扩张。同时又想在低档市场上有所作为而开发低档酒，而在品牌建设上并无太大的建树国产名牌啤酒在消费者心目中的地位仍很巩固。从市场占有率来看，青岛啤酒是我国啤酒行业第一（价值）品牌,考虑到国货青岛啤酒的价格，销售渠道目标消费群等方面情况，我们把青岛啤酒作为国内品牌中的主要竞争对象。青岛啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面燕京啤酒以品质优、价位低的市场战略，销量扩充到全国第一。在1999年以前，燕京啤酒一直是中国最大的啤酒生产商，一直保持稳健经营的作风，在自己经营的地盘上精耕细作，保持了较高的品牌忠诚度。1999年后，燕京啤酒改变一向稳守经营的作法，连连兼并30多家啤酒企业，在相当长一段时期内仍保持着啤酒行业龙头老大的位置。虽然燕京啤酒是一个地方特色较浓的啤酒品牌，但其所在的根据地（北京）是全国经济、政治、文化中心，而且啤酒消费量相当庞大，对全国市场具有强大的辐射力。但是由于燕京啤酒的价格、销售渠道等方面与喜力啤酒不针对同一目标人群，所以我们暂时不把燕京啤酒作为我们的主要竞争对手。燕京啤酒的竞争优势主要体现在以下方面燕京啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面燕京啤酒与青岛啤酒规模虽然不小，但品牌影响力有很强的地域性，而且营销也只停留在销售加广告阶段。虽然喜力啤酒在国内的势力范围暂时无法和燕京和青岛啤酒抗衡，但是我们的目标受众是25-35岁之间的年轻人，消费能力较强，有自己热衷的品牌，偏爱洋啤酒。在这一点上似乎在国内品牌上体现的不是很明显。国内品牌很难说拥有自己鲜明的品牌特色。百威啤酒一直在中国市场上大有名气，与百威啤酒在市场上的广告投放数量是分不开的去年1-9月，百威啤酒仍然保持电视广告高速增长的势头，在众多的品牌中连续两年排名第一，比第二名的广告量还高出100%。若与去年同期相比，广告额增幅达30%，比2000年全年的电视广告投放额还高出9百万元。看来百威啤酒对中国的市场充满信心，而且还过得挺“滋润”呢。加上百威啤酒在国际市场上的名气，在消费者的心理，百威啤酒酒市国外名牌啤酒的代名词。而且百威啤酒的品牌形象的所朔造商业在走一条年轻化的路线，这一点上是恰好与我们喜力啤酒的目标消费群相吻合的。所以在洋品牌上，百威啤酒是我们最大的竞争对手。百威啤酒百威啤酒的竞争优势主要体现在以下方面百威啤酒的竞争劣势主要体现在以下方面虽然在中国设了厂，但仍问题重重，主要是外国品牌对中国市场竞争状况认识不足，在营销资金使用上，过分依赖整体广告，忽略了其他更为直接的手段，因此输给了国内企业。由于影响啤酒质量的因素很多，所以光有工艺、技术还不够，就算费了半天劲解决了原料问题，培训工人也要有相当的花费，否则质量就不能保证，富仕达就出过啤酒中出现混浊或是只装满了酒瓶的三分之二之类的事。而且投资建厂的资金占有量大，这势必影响用于品牌宣传与推广的经费，而后者以刚登陆中国的公司而言是绝对必要的。由于对后者投入不足，导致了有限的市场品牌虽多的但差异不大，最后只有打资金消耗战了。返回消费者状况以年青人为主要的广告对象目标消费群，先是确定在25～35岁的男性，他们的生活形态是：平常不喝啤酒以外的烈酒，热爱生活，对运动与时装非常有兴趣，喜爱多姿多彩的休闲活动。这个对象的设定与喜力啤酒原本就具有的“年轻人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。我们的目标顾客有代表性的年轻人的生活态度：“我喜欢与朋友一起出去喝酒”“我更愿意与朋友出去吃饭，而不是在家里与家人吃饭”“在社交活动中，我是比较活跃的分子”“我希望自己成为有独特风格的人”“吸引异性的注目是我很喜欢的感觉”“我喜欢的品牌，我会一直使用它”“金钱是衡量成功的最佳标准”“我喜欢购买具有独特风格的产品”“为了成功，人们需要承担风险和接受挑战”“享受现在，别担心将来”“即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品”“我向往发达国家的生活方式”他们现有的消费观念喜力在饮用啤酒人群众中的位置（样本数500）25～35岁年龄段（目标消费群）最经常喝的啤酒品牌前三位：燕京、青岛、喜力附图---不同年龄消费者最经常喝的啤酒品牌不同收入消费者的品牌偏好度2000－2999元及

3000元以上对喜力的偏好度列为第一

同收入消费者的品牌偏好度

消费者锈认为最镜好的品井牌1.青昨岛2野0%狮2.酿喜力岔18%附图气---遥消费者宵认为最停好的品枪牌另外，我烦们发现一皆个比较有压趣的现象柱是：消费办者经常消板费的品牌割和认为最州好的品牌狠之间出现地了较大的著背离的情恢况。五星鄙啤酒饮用粱者的忠诚友度最高，目其次是燕翻京（92桥.9%）从,再次是硬“喜力”桂（23.晓1%）（见附许件2访）目标消费闭群体的消精费者行为清习惯（品枕牌，饮用仍频次，饮省酒场所，峰包装）（见附机件3）包装：350羡ml小礼瓶包装纳最受消颜费者青糕睐纠约有6陆成的消哪费者表烫示，喜金欢35锁0ml邻小瓶包岗装的啤年酒，同陆时约有所1/5团略强的卧消费者业表示喜自欢普通形640占ml大悟瓶装的治啤酒。跌约有1它/7的座消费者镇比较偏掩好听装英啤酒。附图-狗--喜坡欢包装始的类型饮用频疯次由于喜力变啤酒口味冬清淡，所泡以消费者竞一次性地气饮用数量旱较多者对担于喜力啤违酒来说是封个极好的呢商机。（大附录中有晚更加详细亭地饮用频猎次分析—最）附图---消芹费者一次粒性饮用啤顶酒的数量场所：餐厅酒但店是受启访者消站费啤酒裕的最主纳要场所在调查付中发现遗，在经药常饮用策喜力的北人群中胸收入较赵高的白姻领阶层叠占有相植对多的滩人数，顽他们由饰于工作粉原因在晨外就餐悔的机会钉相对较职多，所币以餐厅祖酒店是祸受访者斗消费啤鸣酒的最麻主要场絮所，有录将近8寸0%的定人主要蚕是在餐幻玉厅酒店蝇饮用啤适酒；同昨样，此晕类人士府也经常典出入酒负吧等娱遍乐场所唉，所以迟也有半畏数以上兔的人经东常在此茶饮用啤容酒；尽惭管白领描们在家剧里呆的基时间不床多，但搜也有近梢半数的杀人会平康时在家宋喝啤酒坚。附图-剩--饮述酒场所巨的选择返回目主录荷兰喜免力（H浅ein朵eke幕n）啤鲜酒，是抽排名第族一的国钓际啤酒赵品牌，猪世界第炸二大的皂啤酒集使团，品食牌在5倘0个国斧家中与斥超过1普10个沸的啤酒蹄公司联坛营生产筋，产品刮在17抚0多个爽国家和劝地区里纺销售。Hein彻eken隐属于清淡伪型的啤酒剂，符合亚箭洲人的啤代酒消费习乌惯，而且血相对来说决不易醉人辞，可促使使人们增加欧饮用次数近。产品分析喜力进入族中国市场撇时就宣称订自己是国槐外的高档蛇品牌，将输自己产品盆定位在中诊高档产品烫上，拒绝素生产低档槐产品，所上以其产品自线中没有李低档等大桑众化啤酒净。喜力啤酒个属于中高虎档产品，奖没有低端旋等大众化涂产品品质独错特产品以盛色浅、练质优、遇味纯、务气足的研特点而声著称。幸喜力锣啤酒源迟于荷兰培，风靡源世界各捎地，精例湛的酿码造工艺露和清爽猫口味的碑特点，掀深受中尊国消费坐者的欢锤迎，从谊而也引厅领了清句爽型啤东酒的消泥费潮流横。对于啤酒必这一类消甚费品而言渐，产品不功只包括酒蹦的本身，善包装的差报异化也是含一种推销习产品的方册法。目前锣中国市场辣上的啤酒召包装除了来易拉罐外塞绝大部分休为深绿色掩或棕色的傍长颈“B狠字瓶”。洗而喜力的跟啤酒瓶形亭状独特，汇质感均匀把，晶莹剔陪透，观感蚕远较目前群大部分啤字酒瓶好，沈整个产品勺系列采用她独有的近导似划绿色誉的基调，信给人以清丹新感。这幅使得喜力蜡很容易在坊超市的货悄架上被区仪分出来，头给人以良潜好的第一莲印象，尤荐其是小巧踪蝶的330繁ml玻璃黄瓶装，很敏适合酒吧鹊中的情调梳。产品包心装特色喜力啤酒平独到的产纸品特色从发展的仙长远性考可虑，一般甜而言，作罚为啤酒生释产企业，辨由于包装棕、运输、厦存储等特制点，在销锁售地投资讨设厂在成跃本上是有称较大的优短势的。但端因为中国纪啤酒市场吐竞争异常凡激烈，产索品多处于盗中低档，产在目前市昼场情况下圾，消费者饭对原装进稠口产品存捏在心理上界的认同，宝特别是高色档产品。动所以喜力啤然酒采用原装穴进口的方壳式是一个聚非常高明术的营销策敲略，因为钉它既可以议保证质量赔，又有利声于品牌的姥宣传。一个优愈秀的品计牌不仅卸是有良扭好的品仅质，更曾要传递赠给消费共者一种乞文化和葵理念，蚊在品牌垫的宣传况与推广育中形成饮自己的掉特色，食使竞争乞能力大城大加强亿。19蝇99年领喜力在枯全球市债场营销愈上所投董入的费成用达到写其年收渠入的1见4%，支约8.英15亿蓝美元，真并且频累繁在各技种体育系赛事和童音乐节外上露面祖，反复朝向消费毛者传递镜一个信视息：“膊喜力”初不仅是侧一杯冰堂凉的啤挽酒。喜误力在促映销方面凯的巧妙味之处是窜通过各厘种活动露把娱乐冻、体育虎和啤酒纠挂上钩君，有机量地结合聪起来。品牌形象壮和产品附皱加值中国市恰场上就宫是它在投199下8年创路办了上秋海网球割公开赛羡，这是乘中国首粥个国际详网球锦腿标赛。谅此次赛里事上，竿去集了焰如诺曼葵、张德呢培等国晚际一流盗选手，铅比赛过蔽后，喜秧力的销衡量一下新增加了缝30%亏。喜力赵又开辟杀了宣传例品牌和傲增加内犬涵的“姓第二战叶场”—担—音乐羞会。在收199少9年北璃京“喜测力节拍篮夏季音忌乐节”间后，喜躺力公司可又于2叔000半年5月锻举办了厨“喜力右节拍2席000摊年夏季疮音乐节郑”。这课次活动部成了喜逢力在华抢宣传的绝又一个唱高峰。首先，蕉喜力广较告的针勤对性很周强，从冶它所选桑择的媒遗体就可啄以看出膀，《中往国民航宇》杂志侵是在长近途航线梅上发送叮的，8测0年代隙初可以蠢坐飞机勺长途旅联行的后鄙来大多舞成了中夺产阶级著，相当稻一部分附成了有摸产阶级得。喜力用的目光家可谓长忧远，它魂预见到送中国有雹高档啤伸酒的消真费市场站。目前朱喜力啤闯酒做书授刊类广伍告时选钻择的媒肯体仍是银高档杂钓志，如甘《经理雨人》、载《商业鱼周刊》新中文N振ews垮wee省k（亚打洲版）棕等，基糠本是社完会中上与层及白袖领阶层汤的必读卫杂志，狡而高档摆酒店、浅宾馆的胜介绍册魄也没有酿被喜力臭放过。富有特拴色的广味告其次，喜裳力广告的监主题非常赚鲜明，内滋涵十分丰汪富。喜力小早年在台洽湾的广告邮以一句“蝇只为少数薯人酿造的孤啤酒”而屡闻名，尽啦管随着时翠间的推移牙，这种高费高在上的匆品味已变肌得不合时既宜，但其筛广告在突俭出喜力作芝为一个国萄际高档品紫牌的地位余方面却未否有改变。柱通过一系中列卓有成供效的推广抱活动以及跪定位准确骑广告投放仙，喜力的佩品牌形象炎更加清晰泛了，喜力杀的高档品助位和文化它内涵被更禾多的人接尚受了。返回目录广告目忽标进一步提晨高产品知尊名度和产朴品使用者违比例促进产品叮销售额增征长提高目违标客户瞧群对喜物力啤酒蔽的忠诚巴度提升目标稻人群对喜针力啤酒认番知情况（唉包括认同拦率、使用透率和品牌摘认知情况很）返回目密录广告策捏略媒体推广膛策略主导多媒体析、单纯垂信息、深中频率涉、集中念与分散动轰炸相碌结合硬性广然告为主芹，配合虎一定篇翻幅的软荷性文章以夏季的钢推广活动芳为主，围寨绕是宣传讲项目，配豪合喜力啤亲酒形象广棉告返回目录广告创辰意及表因现广告创意关于产品共：喜力，啤注酒的魔力舰！关于品牌：“喜力胶”不只寻是一杯师冰凉的纪啤酒！广告表诉现（下阔续）喜力啤酒提影视广告滴表现产品广告电影篇镜头一：杆一个地球蓬，镜头突泊然急速的搅拉近到一朴个影院的明前面。（凤此时的声乘音效果是奋，一段悠查扬的电影果插曲，突浓然一阵欢泰呼声，反宋复的重复竹着。）镜头二：葵电影院的治观众都在鼠聚精会神赖的观看着戏电影，观叶众的表情填也随着情伟节的起伏护不断的变佛化。突然貌，所有的盏观众都站蜂了起来，敞欢呼，鼓泽掌，吹口卸哨，无比漫的疯狂。章几秒钟以奶后，大家舌又恢复了栗平静，又地都坐回到壁了自己的欢座位上了哄。但是，趣过了几秒筝钟以后，逆刚才的一潜幕又一次蜓的重现了炉。镜头三：昆镜头上出递现的是电削影的内容扫，正在播话放着一部芦爱情片，乒突然镜头控中出现了粗喜力的画跑面，仅维分持了几秒赶钟。（音姻效又是一烘阵欢呼声庸）镜头四：走黑色的屏基幕，文案尘：喜力，变啤酒的魔寄力！镜头五醉：一个爸喜力的洁啤酒瓶黄。（音福效：欢讯呼声）足球篇：镜头一：羞足球场上聋正在进行犯着激烈的滤足球比赛索。其中一誓名前锋显权示出超群冰的球技，貌他带球突才破，连过连数人到禁蜻区内，一缴脚打门，标攻入一球择。进球后街他显得十堡分的兴奋运，镜头二须：场内的狗观众反应惩平平，并像没有表现驳出进球后翻的那种激支动的反应员。镜头三：茧前锋高兴哥的在场内幸奔跑，并卷脱下了他烈的球衣，压在空中飞盘舞。镜头四虏：这时息场内的竖观众突暴然站起钢身来疯派狂的欢海呼呐喊柱，人们槽显得无测比的兴降奋。镜头五行：前锋疗显得十劈燕分的诧望异，原茧来他球旗衣里面浊穿了一案件印有躺喜力啤模酒图案遮的背心碎。镜头六：垂黑色的屏讽幕，文案殖：喜力，违啤酒的魔耕力！镜头七镜：前锋软回到更副衣室，岁刚脱掉注球衣，跪所有的航队员都没一起欢劲呼起来复。追逐篇镜头一适：在非程洲辽阔率的草原末上，狮奖子懒散版的趴在伙地上，茎斑马们架悠闲的烛吃着草睛。一片荷宁静悠沾闲的画劈燕面。镜头二盏：一辆组小型的乐运货车凡在草原轧上飞速绣的疾驶或着。镜头三贷：疾驶容而来得耳货车引想起了动新物们的杯警觉，客它们开丢始不安尘的张望袭着，打如量着这叶辆远处田驶来的赵货车。镜头四：构货车飞速龟的从动物获身边开过极，动物们毁开始飞速察的追逐起雷货车来。镜头五：顺越来越多浆的动物加腹入到追逐巾的行列中因来。在货羊车的后面报，形成了欣一群浓烟霜。镜头六秋：镜头拿拉近货到车的后帖门，原绝来印着异喜力啤佛酒的标净志。镜头七昼：黑色颈的屏幕摧。文案袭：喜力馅，啤酒祖的魔力牧。镜头八：狂货车越抛捷越远，消艰失了。动先物们失望扶的望着远锤去的货车社。喜力音刚乐节宣始传广告京剧篇镜头一：耍京剧的戏纲台子上正赖在演出的裕是传统剧青目《霸王摇别姬》。接响板一响连，楚霸王散上场，只震见他亮足器了相，踱咬着霸王步染走到台中怜央。镜头二管：台下凤的观众缸都以无轨比期盼奔的神情心等待着梨霸王那梳精美绝冲伦的唱缩慧腔。镜头三：产霸王停了劫停，看了因看台下，勉突然唱起反了EMI瓜NEM的支说唱歌曲嗽，并且作警着非常专郊业的说唱本动作。镜头四：各台下的观次众一片茫寸然。镜头五：财黑色的屏槽幕。文案天：喜力，貌啤酒的魔贡力！镜头六州：化妆恶间内，彩演员的殊化妆桌彻上，一析个喜力楼啤酒瓶代子。太极篇镜头一薯：一群堡老年人况正在公虫园里随谅着悠扬鸽的音乐侮打太极吸拳。镜头二：鲜来了一位辱中年人，垃穿着正宗丸的太极拳弊服装，慢匆慢的来到轻公园中央屋。人们纷仍纷让开。镜头三：备中年人摆厅好了架势末，突然跳妙起了专业岩的锐舞。赞（背景音超乐是激烈网的舞曲）镜头四评：人们华惊讶不腐已。镜头五塞：黑色类的屏幕习。文案烟：喜力缩慧，啤酒择的魔力青！镜头六勒：中年弃人的包统旁边放庸着一个贯喜力啤湿酒瓶子笔。喜力音乐堆节广告镜头一肉：记者屠进行采衡访。（魔文案：驳据报道冶，目前术本市出碧现大量华喜力啤诱酒失踪洪的事情唉，此事跟已经引芦起了社附会多方翁面的关般注。现承在我们塌就这件楚事情对私一些相领关人员慎进行采榆访。这沸位是某植酒吧的抄老板，雨请问你遗是什么伸时候发然现喜力砍啤酒失务踪的呢耳？镜头二：峰一名男子质接受访问蜓。（男子隆的面部进浮行马赛克肌的处理）增（文案：猪大概是一凡天前吧，的我发现我夏们的喜力穗啤酒都不排见了，现得在我们的场生意也做帖不成了，蛋从前的客滩人找不到在喜力啤酒酱，都不再渗来了。我报希望有关画部门能够妙采取行动丑，帮我们续找回失踪败的喜力啤勤酒。镜头三：选记者进行闲报道。（米文案：据批悉，目前师许多的酒使吧受到了累很大的损膀失，此一置些迪厅、氧卡拉OK虾也受到了鞠很严重的犯损失。让茅我们来看艺一下前方沟记者发回应的报道。撞）镜头四遣：一个张迪厅的复门口。想一名记柜者进行阔采访。围（文案悼：现在期是晚上垫十一点肚钟，对卷于普通影人来说内，可能减已经很采晚了，融可是对钞于喜欢破夜生活盾的年轻帅人来说脏，却是歌刚刚开化始。但泥是最近戒的喜力奏啤酒失哈踪事件材对迪厅杠的影响痛很大，本我身后临的这家娘迪厅也阻发生了自喜力啤黎酒失踪办事件，千让我们扫进去采堪访一下栋。）镜头五拨：迪厅傲里凌乱躁不堪。怎几名在缠收拾迪蔑厅卫生俯的员工窗无精打顶采的。周记者上陡前采访粒其中的栽一位员穷工。（包文案：跌你好，箭请问你疲们这里左怎么没椒有人呀恳？喜力中啤酒都食失踪了壤，那还旦有人来疑呀。这丢不，刚仍才来了刘两个人皱，进门范就问：废“你们赵这有喜抚力啤酒恨吗？”派我们说陪：“没幕有呀，抗两天前女我们还尺有的，况不知怎辛的，这啦两天全房诚没了。潮他们说灾他们也柏在到处稼找。，陈没辙，尊眼看着别这迪厅五就要倒携了。你兼们赶快员给呼吁稠呼吁，遍看看能挪不能给馅提供什闷么线索沉。）镜头六近：记者肝进行报镜道。警常察对一瞧些出事亭地点进圣行调查捞，在喜赏力啤酒农丢失的达地点画捡上了白也线，而尿且进行属了取样春。（文志案：目愁前警方毅已经展蚂开了调筛查，希正望不会妻给广大谁的市民驳造成恐扬慌。）镜头七拖：几个且市民面扒对镜头戒接受采阴访。（荣文案：炒我认为伏是外星触人干的捉。不对温，是恐将怖组织漆干的，她他们想暂要彻底包的催垮蒙我们。骨）镜头八顷：一名闪女市民霉面对镜孤头失声手哭泣。蒙（文案鼠：也有绞一些个位别的市誓民对此狼事反应跌很大。慈女：我但求求你损们了，客放了他峡们吧，贡我……册）镜头九骑：记者码面对镜吵头。（苹文案：纹目前，德据可靠轧消息，植黑市上东喜力啤炸酒的价火格已经灰炒到1菌000弹元。可破是，还主是没有奶出现一湿瓶喜力漆啤酒。镜头十：按日坛公园曾内，几个教人正在边渣看新闻边鼠喝着喜力碑啤酒，而算且大家被隆新闻逗的鸭哈哈大笑切。镜头十一卸：文案：么想喝喜力骗，来喜力犁音乐节吧蒙！返回目录喜力推广糟活动的实猴施设想喜力电懒影周展旨映喜力热铲辣锐舞榨派对狂霜欢夜Hei洒nek俩en节床拍夏季罩音乐节返回目容录活动目怪的通过此次骗非主流电摔影的展映储，旨在宣迫传号召人虾们关注电丸影，并且叛借次来扩闲大喜力啤劝酒在北京兄地区的影纤响，抓住段喜力潜在按的消费者弹市场。6月推广约活动——脆喜力电影绳周展映有关非谷主流电非影在看惯了么好莱坞的跑那种模式迷化的商业奇片，现在镜越来越多惹的人们开尊始把目光边投向那些匀非主流的组影片当中梁。的确，嗓近年来令逝人感动和减称赞的影红片更多的候是来自好搂莱坞以外危的地方。何无论是法点国电影的大那种浪漫垦，还是伊来朗电影的忌迷人风光橡，还是英文国电影的裳自然，更阴令人欣喜班是我们中搏国的第六少代，第七稠代导演们陪的那种思幸考的真实遵的电影风严格，都在编向好莱坞膀发起挑战臣。时下，四观看非商完业电影已脖经成了一垒种时尚，糊一种潮流旅。而这些殖没有大牌料的明星，逝没有上千袍万的投资锁，甚至不遮敢想什么牧独立制片猜的条件下剑拍摄出来纵的影片却以真实的反深映了人们啊的真实情团感，反映沸了社会的蜡真善美。6月15贷日下午1辉：00—每5：00庭播放意大仍利导演德蚁西卡的著席名影片《示偷自行车轨的人》和姨越南导演禽陈英雄的楼作品《青贯木瓜的香此味》。6月15庄日晚6：卸00—1鼻0：00帮香港导演趣张婉婷的唯作品《北败京乐与路双》和西班牲牙导演阿唱尔莫多瓦师的代表作膏《高跟鞋肾》6月1欣6日上析午9：端00—蠢12：寻00美事国鬼才允导演昆爪丁塔伦已蒂诺的测著名影抚片《低耳俗小说虫》。6月1推6日下伟午1：搁00—劣5：0着0希腊丸著名导躺演安哲杨罗普罗经洛斯的巴影片《辰一生何炭求》和洁俄罗斯拌导演塔额可夫斯颜基的作连品《伊稍万的童朝年》6月16枪日5：3炒0—10抬：30晚别上彼德格尚林那威的姥《8又1帖/2个女喷人》和第棕五代导演绒张元的作钉品《昨天鸡》。喜力剧电影周闭僵幕式。有关喜抓力非主碎流电影遣展映周柳安排计划在6难月14日康—16日丘在北京展阔览中心举话办喜力非浊主流电影扫周的展映套活动。具体安走排如下而：6月1锁4日上种午9岭：00纳—12志：00作喜力取非主流萄电影周查开幕。偷届时将畅邀请中距国电影蚕界知名虹的演导雨、演员醋、音乐企人及有运关方面辰的名人宇来出席择开幕式棵。（特冒邀嘉宾维：于力辣为，姜吼文，张笑元，顾屠长卫，鸭三宝等极。）6月1欲4日下获午1：冰00—房诚5：0修0播放福香港著严名导演未于力为折的经典治影片《该天上人救间》。扯电影放喊映结束哥后，将书举办有掀关世界密非主流乔电影发亲展的趋察势和中指国电影搞未来的雾发展的旦讨论会须。6月14税日晚上6阔：00—匹10：0折0播放两兔部影片。羞第一部是联伊朗著名筐的国际级僚的导演阿讯巴斯的代蒜表作《橄双榄树下的陈情人》。仙第二部是后素有日本朵电影暴力沿美学第一天人之称的馋北野武的伤成名作《预坏孩子的链天空》6月1匙5日上插午9：释00—限12：败00播手放法国暴著名导搁演吕克种贝松的太著名影棵片《堕睡落花》票价门票分为次三种。一泊是每场的招票价为3羡0元，两鼠场的票价扒为50元民，全天的络通票为1替00元。棒（凡购买继通票的观服众我们都代会赠送喜酸力非主流述电影展映现的纪念T异-SHI持RT一件讯。返回7月推广届活动——名喜力热辣权锐舞派对宵狂欢夜选择锐舞米派对的理定由锐舞文谦化是属仓于未来优一代年牧轻人的纵时髦文蠢化,娃是当代洞最具时熊尚性的绿、集现焦代科技撑、民族嘉文化和当年轻人任文化于阶一身的党亚文化房诚形式。君在动舞会中布上万的刚参与者岗共同经甚历一种鸡“社群稍感”，捞透过音由乐提升脑意识，鼻音乐使挥跳舞的闷人自由秧的舞动宪，心情滤愉快，熔并与他皆人互动棉。这一蔑定位的夕市场人洲群的消跨费能力染注定了犯其本身面蕴涵着刚相当大瞧的商业傲潜力。袖时装、鸣化妆品蒙、数码染产品、拜手表、时烟酒品床牌等都恒是合适丽的潜在唇赞助商灿。关于锐舞Rave励的发源地刮是英国，俊是俱乐部他文化(C耍lub跳Cult饼ure)塌的一种极碍端表现，倦1988酒年后在欧唱美兴起，阁成为现代隔年轻人的套文化现象去。这种以蛾聆听富于假创意的跳门舞音乐，清参加跳舞仿派对，穿彩戴有趣的爪舞会装饰浪的活动已揉成为当代峰欧美年轻始人最热衷英的时尚。评派队上以口播放的音冠乐以电子鸣乐为主，尝节奏快而屈刺激。在废Rave狱派对中，超DJ的作采用很大，膜他(她)卫可以被看对成是一个辞“能量传陵递者”，性通过打碟浸(spi岸nnin欢g)等特屈殊技巧控区制着舞者日的精神状瘦态。策划方案于200晋3年7月遍第2到第浪3个星期捞的周三及虏周末举办柴6场中等掘规模的锐嫂舞派队，倚邀请国际摊著名DJ搬亲临现场方，通过向苍舞者赠饮线喜力啤酒谦的方式，形让他们在赖热舞中激恳情迸发的责时刻体会袍喜力的味基道，从而捉将锐舞文怠化与喜力路的热力激鼠情结合起勺来，进一饥步推广产挎品，并借锹助媒体报米导提高声将势。具体方案邀请两碗位出色庆的国际孙HOU毅SE弹DJ:都JAZ欠ZY震M和衬MAR贤CA希UER铸BAC区H及法戏国超一平流的靠TEC机HNO观DJ饿:洛朗妹，出席隐派队的霞高潮时忙段，在拴派对现亩场凭票吐向舞者号免费赠报饮一听牛喜力时间7月1旗0日柜12日冠13蜘日1事7日1广9日币20日厨每雕晚22抵:00净至凌晨醉3:棵00地点北京DD教’S门票50元参与人数500奏~甩800钓人返回8月推拾广活动狱——H傲ein阵eke剑n节拍掉夏季音西乐节“He蓄ine斤ken欠节拍”杯又要来炭了！新枪世纪的树五月，筒曾二度墓让北京刑日坛公鹅园浸醉继在音乐前、啤酒舞、畅饮爸、欢腾事人海热鼻浪中的泽“He豆ine兆ken势节拍夏瓶季音乐钞节”又权将如约路而至。越8月1搬2日、驳13日对“He毯ine断ken姑节拍”缎将第三轨次在日摇坛公园边火爆登让场。在古老往的太阳剧祭坛，垫为京城吸的中外惰观众演塞奏新世辰纪元年挑初夏最哲迷人的熊乐章。尊“He混ine荷ken枝节拍”秧作为露披天文化沾广场活榨动，除签了太阳您祭坛内个的音乐少演出外佩，活动捕主办者靠在日坛纺公园内贪还安排得了色彩从缤纷的遇艺术展钞示。扮唉装成艺恩术家、梁国王、跳水手和炮小丑等倦形象的骂艺人将熊会出现春在公园水不同的巩角落，傍伴你左愉右，带觉你到童塔话世界难中神游夸；而随倍着皮肤数彩绘大劲师妙笔艰的舞动阶，动听凑的音符巷会飞上话你的面鸣颊，常劝青藤也陕会顺着敞你的手训臂直爬悼上脖颈愧。彩绘薯外加专孙业摄影霉师为你折拍照留嘱念，全填部免费冤。日坛腹公园内佳，街头最音乐艺功人的即罪兴表演临，将会希伴着太票阳祭坛经红墙内丧的“H宝ein占eke良n节拍疏”，为打公园增午添更多江快乐的县旋律，接让游人荒无时不庸处在美饺妙音乐猪的包围宁中。公园内竹除动态撇的艺术娘活动外宣，还有歉一座静物止的，姿美伦美颈奂的，研脱离了拉世俗概誉念的艺妙术精品姜―—水哈晶宫―驶―邀你砍观赏。相在那里详，你会案意外地冈与达利两、杜尚艺等大师槐的灵魂墨巧遇，亚与他们络做心灵静的对话吹。到时尘候将完民全为喜阅爱啤酒暖文化音冬乐文化卫以及崇上尚艺术秋的你带项来一场容极有品膊位的演狡出活动棒。返回建议报纸注媒体选择《北京目青年报顿》周二嚷到周五纠彩色半排版或软每文——考第一主隔打媒体剑发行量降大（6仁5万份称/期,认全国２关０－３皮０万份滩／期）切，采用相零售和帽征订两好种发行溪方式，爽零售量煮占75印%，内眼容丰富倚、时代尼性强，辟关注时氏事焦点点，读者谣以白领碰阶层为伟主，不荒乏具有猜高消费正能力人蹲群，是顾年轻消登费者和能我们的岩目标顾丈客日常派关注的话强势媒芒体之一。广告媒交介计划（计划周裂期：2台002搬年6月狂～8月）《精品挪购物指夫南》周摸五豪华鄙整版半胃版和娱源乐版软发文—僚—第二倾主打媒烫体发行量误大（2财0万份知/期）俭，10祝0版/箩期，彩户色豪华素版的印锁刷质量租较高，梢每周二脉、周五能发行，忙以零售否为主，称极具休凡闲及时深尚气息妙，为专填业的消怕费指导赚性报纸嘴，各类束广告云帅集，读滑者层有狠较为明怜显的年挂轻化趋鱼势，是赌我们的星目标消鸭费者选盆择娱乐邀休闲生具活方式汤的重要睛参考媒勾体之一缎。《北京晚庙报》豪华上半版——并辅助媒体发行量大粘，是京武城每天上旋市最晚的牧报纸，也业是北京市简唯一获准险流动售报庭的报纸，测时效性强位，读者多畜为上班族他。属于各雄方面资讯摩较全读者防层次最为蕉分散的一材个报纸，分尤其适合限为活动作低宣传和制携造声势。注：魂其它尚有替《娱乐信膨报》、《额中国计算及机报》、货《中国日序报》、《逃计算机世果界》等多帅种报纸可挤供参考。喜力啤酒饿五月份报刑纸广告计螺划总计:454,000元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元喜力啤酒叼六月份报压纸广告计虎划总计:阔45亦7,8敲00元驴人民币注:刊煮例价:堆北青全报宰彩版甩（１７愁版以后恼）悼10阅220东0元1/4版泄软文（１诉２cm黑挖白）（２匹－８版）桌53养800元精利品萍豪半(早封约二)铃960网00元上位横软巧文1/4沈版（精彩弓内页豪华持版）收460遥00元喜力啤晕酒七月疑份报纸最广告计虾划总计:584,520元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元喜力啤咱酒八月订份报纸货广告计症划总计:584,520元人民币注:刊例价:北青报彩版（１７版以后）102200元1/4版软文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位横软文1/4版（精彩内页豪华版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元从５月舒到８月排底的报庆广媒体旗总额为且1,6峡72,暮240屡元下一季保度的媒目体计划市将根据踢广告效贿果及销称售情况倡再做详退细的安免排。我们的湾报纸策很略在我们的绞媒体分布抹中，报纸烂占了很大址的一部分停预算份额睬。从选择岔上来讲，善是有一定厉的道理的陶，我们选案择的《北野京青年报外》《精品箱购物指南抵》《北京彻晚报》的宵消费人群耍均为影响铅力大，消翻费人群直橡接对准我昂们的目标份受众。而嗓且是我们技传达信息讽的渠道不升单一，时马段不单调绑，作到了礼全方位全悠市段的信右息传达。就我们的挥媒体频率支而言，我伸们安排的尽频度适中思，即不刻样意地强调逼轰动效应旗，也不会脏在我们啤筑酒的热销角季节中错侦过了时机阀，保持了售喜力啤酒辛一冠的“炊贵族”形阀象。而且偷我们在很矩大的一部崭分时间是凤安排的软撤文的推荐底，介绍一签些有关于母啤酒文化辜的热力话膀题，介绍缘瑞我们活动染的行程安盼排以及活病动的详细餐介绍，让须消费者也链不会感到添反感，反画而觉得很膜有浏览的狡兴趣。建议杂杂志类媒罚体选择直投杂府志（具筒有高档岩性、可爬读性、播时尚性侧）《生活恭速递》总发行忆量：7问500岂0份/抽期（北概京45炮000机份/期脊、上海散300隔00份骄/期）斧，免费塔向高尚代社区直天投定向刮发行，抹读者年地龄主要霸集中在醒24—堆40岁格，多高乒级经理梯人、政纵府官员妹、企业均领导、京专业技阔术人员拆、文化宪、文艺枣界人士皱，约占扰总数的队71.由4%，裙内容包刷括时尚叶、休闲监、汽车学、IT采、通讯酒、房产刑、家居劲等十几弄个版块料。《目标效》——皂与《生照活速递载》类似铲。非直投杂