“大观园”主题系列文创产品包装设计 论文答辩

“大观园”主题系列文创产品包装设计论文答辩天津科技大学2015级包装工程（包装技术与设计）答辩人：罗晓霖导师：张雯目录CONTENTS前言文创产品包装设计调研“大观园”主题系列文创产品设计及制作总结0102030401020304前言文创产品包装设计调研“大观园”主题系列文创产品包装设计及制作总结大观园是由人建造的，所有对于景物、人物和细节的描绘皆能体会到作者的用心、暗喻与铺垫。曹老先生以艺术的方式描述了大观园，它比任何实际的园林更美丽，更典型，更具有艺术性。《红楼梦》大观园文创产品文创产品不仅仅是我们在传统意义上使用的东西，它们可以是一个概念，一种社会现象的重新创造，一种可以发展的知识产权制度。文创产品包装设计更是以更加直观的形式传递给消费者信息与品牌文化。研究目的研究如何更好地运用现代语境来表达中国传统文化内涵，设计出具有独特民族特色的文化创意产品包装，找到传统文化与现代需求的共性，使经典更加的亲民化，更好的走进大。研究意义通过文创产品包装设计这一纽带，深层次的挖掘其文化加以与现代技术融合，既传承了优秀的国家历史文化，又符合当今消费者的物质生活需求。课题研究的目的及意义

目前，中国博物馆的文化创意产品的研发总体水平话不是很高，与发达国家和地区的博物馆文化创意产业相比存在较大差距。这种差距不在文化创造领域，而在于整个文化创意产业的产业链还没有完全开放。在中国，国内文化博物馆的发展仍处于起步阶段，而国外文化创意产业的发展相对较早。国外研究现状随着传统企业的转型升级，中国掀起了文化创意产业发展的热潮。作为一种感性产品，文创产品需要与消费者产生共鸣才能完成购买行为。故宫文创尤其是国家博物馆中最受欢迎的。它开始着眼于从市场角度改善观众体验，并创造文本作为增加收入，提升博物馆品牌价值的途径，并传播文化。故宫文创国内研究现状台湾的乡村文化和创意包装设计该品牌将百分之六十到百分之七十的精力用在产品的营销上。与传统的低成本农产品不同，它在销售产品时也增加了许多中国文化元素。这种文化内涵的挖掘值得每个人深刻思考和理解。除了以其精致且富有文化内涵的外包装而闻名外，这些精致的设计使白米具有受人尊敬的地理位置，价值和价格。这些设计让每个人都能看到通常的白米具有不同的可能性和外观，增加了它的无形价值。发展趋势数字与印刷数字印刷将不再仅用于私人订购和品牌产品的有限定制，由于其经济和更新的上市期限将更便宜等等这些优势除了考虑产品运输等固有情况的功能外，文创产品包装设计过程还应考虑超越固有情景的功能，最大限度地发挥可持续包装的潜力，延长包装再利用的周期。过多的无用或误导性信息会干扰消费者的决定并影响购买习惯。外包装让消费者能够清楚地看到产品的状况和简洁明了的标签，清晰、有条理的关键信息标签可以赢得消费者的青睐和信赖。环保生态极简主义发展趋势与电子设备结合“可持续商业模式”是文化创意能否实现工业化的关键，设计者也考虑如何结合移动设备，有助于讲述产品的故事，实现与消费者的积极互动，并为产品价值交换创造积极的流通体系。如何解决“软包装时代”品牌形象的分化与认识，是下一个文创品牌包装设计过程中有待解决的关键问题。新的包装设计规范将更加开放化和更加的多样化，提供各种不同尺寸的包装解决方案，以获得更多的消费者体验，还应该方便消费者考虑包装的尺寸和用途，匹配性和舒适。时代化多样化本课题研究内容第一章在本章中主要介绍了课题研究目的以意义；分析了国内外文创产品包装设计的发展情况，以及未来发展趋势。第二章设计的融合性，国内外装潢分析对比第三章方案的逐步推演及制作，素材处理、排版到输出制作都有系统介绍。第四章对此次设计的作品进行分析，客观的讲述作品优点与缺点，并提出改进的意见。要求掌握：文创产品包装的设计制作方法及其工艺参数要求，通过印前图形图像软件和印刷印后设备完成文创产品包装设计的制作和输出。内容包含：前期大量关于国内外文创产品包装设计的调研，此次课题相关的大观园主要的庭院以及相应的代表人物，作为为主要的研究对象和设计元素提取的来源，进行一系列设计。01020304前言文创产品包装设计调研“大观园”主题系列文创产品包装设计与制作总结学科交互创造新的可能文创产品包装设计，就是一个很好的将文化与大众普遍且易于接受的方式连接起来的桥梁。设计没有新意关于《红楼梦》的图书包装、影视DVD包装设计良莠不齐，再将《红楼梦》中经典人物、大观园中的建筑等等一些元素加入到其他包装设计中创新设计更是少之又少。✔文化创意激发新的活力尝试一些新的形势，使其在原有喜爱者的前提下，挖掘更多迷醉于《红楼梦》并且爱上中国文化的人们。✘《红楼梦》大观园与包装设计的融合性同类文创产品包装设计调研现在，文创产品包装设计已经从上面所说的表层开发转变成了更深层次的汲取。调研与分析设计开发结合了区域特色和文化特色，并将文化符号和文化内涵应用于设计中。激发消费者的消费欲望与视觉感受。视觉设计方面为不同层次、不同年龄段的消费者，带来不同文化的体验，开启方式也是者情感体验的重要环节材料设计方面大多采用正方形或长方形设计，具有成本低廉、便于批量生产、便于运输等优点。造型设计方面国外文创产品包装装潢区别与分析喜欢用饱和度高的颜色外，在图案的装饰上也多喜欢用几何图形来装饰或风格，以此来打造年轻人追去的时尚且个性的包装。这也恰恰体现了国家文化的不同，跟能很好彰显每个国家的特色。英美装潢风格概述日本文创产品包装设计简约的风格和脑洞大开的造型。日本的文创产品的包装设计，很好的继承了西方的现代主义风格，又能很好的保留自己本国的风格，将二很好的融合在一起。日本装潢风格概述01020304前言文创产品包装设计调研“大观园”主题系列文创产品包装设计及制作总结设计内容贾宝玉海棠芭蕉红色怡红院林黛玉竹子绿色薛宝钗香草黄色潇湘馆蘅芜苑设计步骤品牌logo上半部分：抽象化亭台楼阁、书法、手绘、古建筑屋檐下半部分：曲径通幽、探索与发扬元素衍生抛弃插画人物用衍生元素不见人增和内涵、趣味性激发探究兴趣案例参考版式设计设计有章法逻辑简约不简单彰显文化传递信息品牌风格中式风格简约主义环保理念牛皮纸潇湘馆蘅芜苑方案一怡红院文创产品购物袋包装设计“怡红院”用来成盛放扇子、丝巾、笔记本、服饰等文创产品。“潇湘馆”考虑到有的消费者会买小一点或少量的文创产品，用来盛放买到的透明胶带、纪念勋章等小物件文创产品。“蘅芜苑”同一个类型的包装上选择更心仪的装潢设计，两款相同的结构不同的装潢，以便满足消费者的需求。方案二手工精油皂包装设计保证大体基调不变的情况下作出一些小改变，不变的是古色古香的中式风格，同样延用牛皮纸材料，还是追求简约不简单的设计原则。多样造型的包装设计也是针对不同的文创产品，针对设计其最适合包装，避免包装浪费等情况。每一种包装对应一种香味。文创产品的包装设计会根据一个主题，经过背景调研还有装潢思考后，可以衍生到很多产品上，然后再根据产品的形状进行包装设计。书签的设计是几乎每个文创品牌都会涉及的外包装设计之一，所以笔者也对本次主题的书签进行了设计，设计灵感来源于中国人常赠与他人的卷轴字画。“大观园”书签设计方案三“大观园”书签包装设计软件运用&素材处理在此次文创产品包装设计的过程中，运用了多种应用软件，主要包装设计的软件为Adob公司的推出的一些软件，在包装结构设计制作方面，使用AutoCAD。在装潢制作方面，图形处理软件AdobeIllustratorCS6以及图像处理软件AdobePhotoshopCS6。本课题中所运用到的素材先经过大量的案例浏览启发设计灵感，再确定所需素材内容和大致方案设计，并通过大量的设计网站的搜索如：包装设计网、站酷网、昵图网、千图网、花瓣网、百度图片和各大网站资讯等，最后根据所搜集到的素材和设计方案的贴合程度再次进行重新的筛选和组织，不断调整。成品展示包装运输在文创产品的包装设计制作完成后，需要由工厂运输到实体店铺，或者由工厂运输到公司的总仓库。无论哪种运输方式、运输到哪里都需要对本次的文创产品包装起到保护、方便运输、促进销售的作用。所以笔者选用最为常见的瓦楞纸箱作为运输包装的主要选择，更延续的品牌简洁、高效、环保的做事理念。运输包装“怡红院”VI设计在当下激烈的销售竞争中如果没有一个良好的VI设计作为支撑的话，再好的包装设计也只能是昙花一现，不能让人们永久地记住他们，也没有更好的发展和上升的空间。笔者认为除了有VI设计的意识外，再加上与强大的文化背景相结合，充分的从风格统一、人文关怀、绿色环保、民族化等角度出发，把本次课题设计挖掘到最大化。“大观园”主题VI设计“潇湘馆”VI设计“大观园”主题VI设计“蘅芜苑”VI设计“大观园”主题VI设计01020304前言文创产品包装设计调研“大观园”主题系列文创产品包装设计与制作总结资料研读通过大量阅读文献或学科相关的资料对自己的知识进行不断地扩充，也教会了我如何运用网络资源在各大设计网站搜索更多更高质量的素材，装潢设计创产品包装设计对于中国来过一个新兴的新颖的设计，在设计的方法、原则等方面有收获知识补充设计者必须不断扩充并完善自己的知识体系，使自己有足够的理论支撑自己的设计思维及方案的产出，还要有足够的创新设计理念的储备，来面对这经济快速发展的社会与审美不断更迭的时代，实践应用经过准确的数据计算，这是作为一名设计者必须具有的严谨的态度，最终将设计方案得以完全的实现，在将设计方案变为现实实物的过程中不断完善设计图纸。设计成果问题与解决所遇困难设计输出在以往的学习中，我们的课程作业多为小组合作，在产品的输出方面笔者不是很熟练，但是通过相关知识再次深入学习，有所收获，最终做到能独自完成由设计到输出制作，整套包装设计的流程。创意表达好的想法是一个开端，之后需要我们通过各种方式表达出自己的想法并能给他们展示，运用网络资源，看了一些相关的设计课程，最终更好的表达出来了想要的效果装潢设计看似简单的设计，但是为了本次设计能更好的贴合课题，同时也符合现代社会文创产品包装设计的审美，经过大量的产品案例调研，知识的拓展学习与积累，自我消化吸收，运用在设计中。可进一步研究有些图片的清晰度不高，导致输出时分辨率过低。因此在图片的选择上应该加以改进，选择分辨率高的清晰图片，或者进行更多的手绘原创图片01每个方案间设计有逐渐提升，但是明显能看出自己对于版面设计更加深入思考