企业文化建设中的CIS战略课程

第七章企业文化建设中的CIS战略​为什么需要CIS提升企业形象和知名度吸引人才提高生产率激励士气塑造环境提高广告效果利于管理​本章主要内容及重点第一节CIS战略第二节企业理念识别（MI）设计第三节企业行为识别（BI）设计第四节企业视觉识别（VI）设计第五节企业形象战略策划实际操作本章小结​本章重点了解CIS战略的基本概念和导入程序领会企业理念识别设计的涵义，重点掌握企业理念设计的内容和设计程序领会企业行为识别设计的涵义，重点掌握企业外部行为设计和企业内容行为设计​领会企业视觉识别设计的涵义，掌握企业标识设计，企业标准色和标准字设计重点掌握企业形象战略策划实际操作​东北大学CIS展示​标准色校风校训校标标准组合校歌校旗中文标准字英文标准字自强不息、知行合一献身、求实团结、创新​英国宝捷石油公司VI展示​​​【案例】：康佳的“CIS革命”​第一节CIS战略​CIS战略基本概念CIS的基本涵义CIS的发展历程：从CI到CIS​一、CI概念及CIS战略问题的提出(一）CI是什么？

CI，是英文CorporateIdentity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称作CIS，是英文CorporateIdentitySystem（企业识别系统）的简称。

​​企业形象与企业文化一一对应企业形象理念形象行为形象精神层行为层物质层视觉形象企业文化​（二）CIS的发展简史​

CI产生的社会经济背景1、产业发展的社会化趋势导致界限不清，企业形象的个性化便于识别和认知2、企业间竞争的深刻性导致企业的拓展要借助于对企业形象力的开发3、企业形象的导入是推动企业经营机制的转换，强化企业管理的动力​CI战略的提出CI在美国的发展概况:最早起源于1914年德国的AEG电器公司、意大利的奥利培蒂牌打字机。1930年保罗·兰德等最早提出CIS这一用语。1955年IBM公司率先成功导入CI，1969年RCA导入CI成为统一形象的多元化发展公司。70年代，代表作为可口可乐公司的标志和美国建国200周年纪念标志的设计。​美国国际商用公司是美国早引入CI的企业​CI在日侵本的发展概匹况1、2决0世纪泡70年芹代前期手，开始沿丙用美国短风格，强调视嚷觉统一的毙美化，局盖限于视觉捏识别的传威达部分。2、祸20世烤纪70洲年代后洗期，注重消迅化吸收美国式C针I的内涵墨并与日本辰环境结合醉，不断形泽成日本式斑的CI。3、梅20世纷纪80蚁年代，妇企业注冬意运用裳重塑员偏工意识焦的方法泻，树立象员工的宫自主意婶识，来炭带动企匆业体制临的改革纹。4、崖20世狭纪90欠年代后漠，注重给深入了木解企业存本身的捡经营资栏源和经局营方针杂，再将棚其充分纯利用，蛙以扩大断与其竞渠争对手是之间的俩差异性扣，深挖缘瑞企业文亦化。​CI的美煮国模式与策日本模式艺比较美国模培式的C钞I有四吃个特点趋：1、注罩重视觉冠识别标掘识的设盆计，强敢调视觉窄识别标嘴识的统耀一性和痰标准化皆。2、强裳调制度依化、规嫌范化、低系统化廊，比较甚方便管踩理和操驶作。3、尽兽管目前增美国的迎CI也企强调M明I的设柜计，但集是其理玻念还是席较注重笼企业管姻理的因缩慧素，偏怠重于理哈性制度秋条规的值管理。4、CI陆模式主要拼用于外部裁宣传，是多一种以行离销为导向棒，以最终政消费者为德诉求对象盒而对公司忧形象加以奔精制包装息的宣传策坐略。​日本CIS的特点1．整体性、惕系统性的设计特温点2．注重人文精苦神3．前瞻性特点​CI在中尚国CI在台封湾经历三聋个时期：1、19缓70年以蹄前，导入似阶段。最械早引入C衬I观念的凡是台塑企痛业。2、1健971酱－19寄80年沫，初步等发展阶鱼段。普滔遍偏重群于VI所设计而呆不是整侄体性的裤CI。3、19些85年前划后198离1－1健985正年台湾鉴企业利惯用各种值渠道来裹塑造企友业形象198腿5以后醒，台湾蜂CI的滋发展快吴速成长踪蝶。​CI在证大陆建国后，皂虽没有及惨早系统引耳进CI，网但在工业至设计中有计过运用。君例如，铁徐路系统的霜标志设计蛮。80年代批后，C洒I逐步存被引入斥到中国补。一开计始是以夺理论的拨形式作逐为教材亭引进，仿仅停留递在工艺朱、美术他院校的接课堂。杂80年伐代后期优，才走估出课堂猫与企业赚经营管盘理结合岛，为塑晓造企业杂形象服打务。​195循0年，亩《商标顿注册暂雷行条例稼》和《火商标注谣册暂行咳条例实慰施细则习》优秀的商旁标设计作皇品，如：​上海“铲永久”笨牌自伸行车中国铁路顾标志蝴蝶牌化抱妆品‘‘北大衫”商标​案例：广届东太阳神慰集团有限锐公司——倘中国企业撇导入CI傻的先驱​​怀汉新的毫太阳神有地很多“第父一”和“掏之最”：晌它的出现延标志着保糊健品在中渡国市场成织为一个独凯立的产业虚，实施了敬“中国C良I第一案医”，广东赢“太阳神油”保健饮涉料，原名绸生物健，揉经广州“续新境界广毕告公司”CI设搅计后，一渡个全新的云太阳神C玩I识别系算统出来了室：用象征公太阳的红阳色圆形与淋太阳神(贷APOL晶LO)首墙写字母A绿的黑色三灰角构成，浮命名“太缠阳神”。愈并将厂名规、商品名剑、商标全水部统一。喷用单纯的垮圆与三角归构成既对竞比又和谐亮的形态，记来表达企酬业向上升龄腾的意境释，同时体愈现“人为斑中心”的姐企业经营液理念。​太阳神集荣团从集团弊名称开始禽，一步一伶步导入并集完善着它廊的形象战饭略，提出侵了“关怀浊人的一生弟，爱护人永的一身”奖的企业理俘念，定出当了企业内手部100暴0多条法瞎规、礼仪象和各种专高业操作程已序，有了狱较为完善休的视觉识律别、行为眯识别与理成念识别系封统，并增写加了听觉的识别系统荷，具有企丢业自己的镜形象歌、盖升旗曲等煮各种音乐坟。而在集核团开始跨彼行业经营躁的同时，毙又推出了妹行业识别斑系统。每摩一个分支需机构、每垃一个下属喉单位，都瓜形成了自酷己的一套窃CI运作拳法规。​改革开放做以来，中聚国企业的谈商标意识缠大大提高宽，特别是能20世纪卫90年代水，CI观乡丰念在中国哄得到具有金远见卓识雄的企业家恒和设计师吴推崇，一航大批新型于企业如雨锦后春笋般范的诞生，杂如：​海尔美的康佳皮尔卡丹​可口可乐万宝路麦当劳​（一）喊CI的摘涵义CI有两组种解释Cor坊por撤ate堵Im部age换:社巧会公众刚对组织叉机构的旬印象和旋评价。Cor属por岂ate房诚Id清ent也ity鼓：指企敌业通过挥自己的暑创造、或发展、嚷传播，敬使社会抵公众认冈识并认订同。本书中的炮CI是C矿orpo侨rate懂Ide招ntit桥y。二、C萝IS战落略的涵煌义和构环成​CI的私各种定跌义日本学岁者中西吉元男认服为：意炕图的、霜计划的符、战略挣的展现尘企业所竭希望的妥形象，讯就本身径而言，壳透过公霞司内外蚕，来产卧生最好碎的经营虾环境。砌这种观骆念和手近法就叫背做CI周。日本索采尼公司书高级主午管黑木笼靖夫认开为：拳CI就斧是企业棉的“差别化虾战略”。台湾的棉CI专援家林磐油耸认为胀：C康I就是积将企业烦经营理弓念和精巨神文化严，运用准统一的耐整体传泡达系统梯（特别常是视觉伟传达设翁计），奴传达给单企业周秤边的关漠系或团溉体（包宪括企业违内部与舱社会大很众），忧并使其宿对企业鞋产生一桨致的认头同感和托价值观锈。我们一般甜把CI定芳义为：把优秀港的企业兰理念通仁过视觉偏的统一毯化、行痕为的规浸范化等遇手段传粗达给社戒会公众卧，使之朵产生认铃知、好膛感和认羽同的一棉种战略娃。​MI：理煎念识别(呼Mind助Ide夫ntit浙y)VI：仙视觉识穴别(V册isu伐al锯Ide栏nti胀ty)BI：忆行为识凶别(B阅eha幻玉vio捷rI狂den猾tit洽y)（二）C惜IS的构法成：CI由MI、VI、BI组成VIBIMI​【案例键】：麦湿当劳的纽奉CIS擦战略​二、CI盖S的最新抢发展：－－从盐CIS格到CS半、CM（一）CS战略（顾剩客满意战鼠略）（二）CM战略（谜营销渠傍道管理虫战略）（三）CM战略的功助能​三、导入迈CIS应停遵循的原反则系统化的原则传播性的原则长期性的原则战略性的原则本土化的原则个性化的原则统一性的原则CIS​第二节企业理念毙识别（M案I）设计​企业理念推识别Mind颈Ide定ntit颈y，简称MI。企业理念兆是企业的瓶经营观念瘦或指导思织想，属于厘思想意识尘范畴。理念识坝别是指场企业思息想的整宿合化。在CIS导入的挪过程中理，第一个重疏要的步骤号就是厘清企经业的MI​企业理念吸识别的涵佛义所谓识窄别，就悄是鉴别蓝。从CIS战略来哑理解，识别应编该包括寺两层含刊义：一是统一性，即指企梨业内外，上下的理念都必须一翅致。二是独立性，也就奏是使每者个企业事的理念区别于其他企封业，只让有独立油性才能达到识别缎的目的​MI包锯括的内萌容经营理念企业愿景企业精神管理原则发展策识略企业宗关旨企业作僻风​企业理念辜设计内容企业理堂念设计然包括很访多的要矩素和内提容，主揭要有以机下几个肤方面企业使命身设计经营理念胜设计企业目标径与愿景设此计管理模伴式设计​企业理念滩设计程序企业理颠念设计峡的程序毙包括如僻下步骤设定企业祥理念诉求方询向确立企业玩理念设计激的基本要素确定企怖业理念汽要素的语言表征语言表征帆的精炼与逝概括​企业行为伶识别（B纺I）设计第三节​行为识庙别系统（B渗I）是CI犹S的动踪蝶态识别聋系统:企业思登想的行帆为化，睛通过企挡业思想拼指导下跟的员工亏对内对呀外的各贪种行为欺，以及椒企业的波各种生仿产经营叛活动，鼓传达企蜂业的管阻理特色勤。​企业行为遗识别的涵罩义企业的塘行为识边别系统厉基本上给由两大部分故构成企业内部识别系统企业外部识别系自统​企业行为柄识别（B岛I），包藏括对外回磁馈、参与挖活动、对负内组织、南管理和教廊育。一是企业内部识别系统舍，包括企榜业内部工作环境的肚营造、生产设且备、干阴部教育晨、员工教栗育（服务态便度、服务盛水准、敬栋业精神）及员工雷行为规疫范化；职工福跳利、公秋害对策先等；二是企尸业外部识别系统抹，对外包括市啊场调查居、产品开发、服务水胆平、广告您活动、公闯共关系、哲促销活动张、文化性穷活动、沟通政矿策及公谱关活动等。​BI（对为内）企业培训员工福麦利工作环境电话礼貌服务态度接待技巧​企业内部真行为设计企业内部行为设计工作环境设计员工的组织管理和教育培训设计员工行为规范化设计编唱企业之歌​BI（间对外）市场调查商品规块划公共关系促销活供动流通对策公益活动文化活仅动​企业外术部行为抄设计企业外部行为设计市场调查设计服务水平设计广告活动设计公关活动设计​第四节企业视君觉识别梳（VI陷）设计​视觉识别粪系统（VI）信息接尼受：视愤觉83烘%，听扒觉11奶%是指企础业识别毕（或品换牌识别罚）的视练觉化。​案例：日螺本丰田汽斯车公司（TO规YOT聚A）的标志陆识别标志丰田车商怨标(19堪90开始萍使用）为三个椭遗圆，大椭谊圆内的两痛个椭圆分摊别代表顾最客的心和跃丰田产品盛的心，心办心相连，霸服务圆满夹，经营圆营满，质量揪圆满。两端个垂直的螺小椭圆形臣成一个“辨T”字，弄是丰田T笑OYOT加A的字头鉴，代表丰厌田公司。浙大椭圆代庆表地球，所推向世界算、立足世不界，服务责于人类。摄即该商标盈象征着丰良田立足于垂未来，对挂未来的雄浙心和信心演；象征着定丰田置身陡于顾客，缘瑞对顾客的咬保证；象间征着丰田尘的技术之牌高和革新狸的潜力。​一、企业跌视觉识别报的涵义视觉识烤别的英右文为Visi临onI晋dent贸ity，简称VI，是企友业在MI、协BI的基础上，所设计的功向外界传定达的全部视觉形象杂的总和，也是CIS战略的具体化毁、视觉化叼、符号化摩的过程。​视觉识屈别分为裁两类要评素基本要素企业名捞称企业、给品牌标培识企业、温品牌标荡准字体企业标准简色、辅助发色企业象征角图案、企少业造型宣传标派语、口绿号等这些要素竿的设计，必须充分刻注意到企情业蕴涵的颗文化理念捉。​应用要素事务用富品、办娱公设备欢、室内削装潢、盟建筑外螺观、标牌旗帜络、产品、蓝广告媒体姜、服装服启饰、交通工三具等​二、企业差标识设计企业标识设计的原味则系统性原则规范性原则风格化原则​企业标腰识设计企业名称梳设计个性名实相符民族性简易​[案例猾]北大方正殃的标识文留化北大方正尾集团公司毙是北京大盼学创建的咸高新技术渐企业。创惹造科技与暗文明，是涨北大方正闪的一贯宗管旨，集团沙坚持以人绣为本，创回新为先导云，产学研闻结合，不元断地以优识质产品和伞技术服务快于社会。公司的另文字商矛标——雁“方正符”，确盟定于1稍991坐年1月豆，具有灵以下意零义：(1)岔“精方正”代，即一棍方之正炮、一方鲜之中、臣一方之轨主，指济北大方塌正电子坦出版系曾统为世叮界中文类电子排竹版技术翻的主体瓜和正宗惧，在中异文电子丸排版领升域居于亲国际领残先地位话。(2)周“方正销”，指人替的行为、锄品性正直滩无邪，是贺公司全体骡职员恪守托的行为规衬范和道德录准则。(3)曲“赵方正”朋，即方协方正正惹，规规已矩矩，仰既体现寻了公司律依法经伯营、诚摄实经商纸的经营努之道，廉又反映锻了公司插从领导盾到职工昨朴实无唯华、诚蚊恳待人状的处世递态度和堡严谨求蜂实的科林学精神悟。(4)及“方正刮”，即八微方之正，微有包容各盏方优势的寇含义，体铅现了公司极广采世界河最新技术荐的开阔视砖野和吸纳锯天下一流怠人才的博罩大胸怀。​(5)“黎方正”含饺基础雄厚梁、功底扎庸实、稳步凡发展之意浇，表明公贩司有巨大防的发展潜搏力，塑造泪了公司为悲发展和壮鼻大民族工依业，拼搏焦奋斗，领卫袖群伦，监戒骄戒躁盛，不断进化取的企业吧形象。(6)璃“方正峡”寓巧尚于拙，怪富有沉价稳感，论蕴含了铸公司以欲质量求步生存，你以信誉吃求发展腔和用户迷至上服交务第一蕉的经营手理念。(7)“谨方正”体槐现了汉字冬作为方块座字的特点赛以方正为医商标，能就与公司的父核心技术占——汉字者字形信息架压缩和复柴原技术、腐公司的拳聋头产品—批—中文电敬子排版系已统产生有煮机的联系赖。8)蠢“方”、望“正”二举字形声俱爬佳。从字虫形上看形止体匀称；钉从声调上刑看，节奏亭鲜明，易季达到深入按人心的效加果。(9)“刊方正”一构词，词性雪属中，不伍激不励，宝雅俗共赏而，能为各粉个层次的场人所接受悲；同时，栗“方正”找一词简繁纹体相同，臭便于拓展衬国内和海糟外市场。(10湖)“方双正”一殖词与“搭北大”穿相连，崭从形式议上看十哀分和谐肿；从内壶容上看健，表现睬了北大稀的精神消意蕴。总之，以配方正为文旅字商标，摘既反映了零公司的产决品特点，饼又体现了获公司的企河业文化精仪神，达到任了形神兼堂备的境界趣。方正不剃仅是企嗓业名称峰，“方诞正”二霞字的含适义早已龟成为方妹正集团共公司的欠企业文忍化。案例讨论北大方正堂集团公司睛的文字商棍标——“句方正”对燥你有哪启抄发？​强生公腿司在自户己的手笑册中写外道:“灶我们公立司的名瓦称和商繁标是我穿们迄今馆为止最借有价值刚的资产底”​企业名称后与商标的扣文化问题尊重文炼化与跨似越地理斤限制例如：奔首驰长虹（C歉HANG代HONG墨）与海信绿（注册了属HiS撇ens厘e）​企业标熟志设计设计企业障标志应考质虑的因素僻：信息内涵气质感寸受形象美感鲜明个性适用性强简洁大器​中国上海永攀久牌自桐行车标志:挨把“永贝久”两棵字变化贪成为自估行车的凝形状,雪既一目泥了然,碰又含有哀此自行倒车的经军久而耐逮用之意庄。​企业象谈征图案挎的设计首先个性鲜明，图案羡应富有抗地方特胞色或具聪有纪念伪意义其次选择脖图案与企鲁业内在精民神有必然联系另外，归图案形缎象应有亲切感，让人喜陪爱，以达疮到传递信茎息、增强榨记忆的目席的​经典案虽例：您“海尔峰兄弟”​用“拟杰人化”锡或“拟怒物化”缸的手法粪，模仿汽比拟某授一特定刘事物的仰特征、办内涵，迈表达商冶品或企瞒业经营荒理念。瑞士雀巢膜食品公司拘的商标用虚老鸟精心巩喂养小鸟埋的母爱精飞神，比拟攀该企业的鄙经营观念福和食品的沟优良品质记。​美国的词肯德基汉炸鸡的眉商标(图)以肯德兄基炸鸡赢的创始傍人山德宪斯的头柳像，表敢示产品液、产地途、品质民的正宗皮和悠久侦的传统所。中国的张执小泉剪刀抖、盛锡福狐帽子、天泊津狗不理驰包子、北潮京烤鸭等婶的商标名拔称和特征每，也同样斤反映出特银定的地域音、特定的牌传统、特景定的人创能造出特定椅的品牌。​企业标棕准字设烤计书法标元准字体稿设计装饰字摔体设计英文标准助字体设计书法，垮是我国舍具有三千多毁年历史笑的汉字表现艺轨术的主要形式。它渴既有艺术性，又有实用性装饰字挑体在视排觉识别系统拌中，具友有美观大方撇，便于干阅读和识别积，应用退范围广等优点。诞海尔，科龙的鼓中文标钓准字体即属义此类设粉计企业名埋称和品雅牌标准字体的究设计，一般均采用中英两林种文字，以便同把国际接轨，猾参与国晌际市场竞争​文字表现塑形式汉字型标婶志就是用粱单个汉字叔或多个汉国字构成的李标志。例如农图1“丽”字标志：选用汉字书喂法形式中轨的篆体,衔采用篆刻氏形式,古朴典栋雅,构屠图均衡搬,极富颂民族性扮。图2中的“中茶吉”牌茶叶弃商标:火以“茶笋”字为主,字值体较大,米黑体、居盟中:以“既中”字为辅,猾八个中妥字作陪洪衬,呈蹈圆形环次绕在其周围。此则商标主次挥分明,装宗饰效果较薪好。这类标志产还有中国补的乐百氏商标〈悦图3〉等等。​数字型标础志是以阿拉哈伯数字组久成的标志窝,具有明祝确易读、娇易记的特价点,但表施意性较差免,仅作湖为一种抽祸象的寓意逝表示。例如:“55德5"牌香烟肝标志中国深航圳南方杨制药厂选的"99赤9"​字母型标恩志是利用外疫文字母(猜或汉语拼赌音字母)愉构成。由盏于字母的虽书写形式爪多样、醒惯目易认、尊粗犷有力挺,庄重大槽方,具垫有多种多烟样的表现积力,是应若用较为广括泛的类型候之一。成功的三字母型叮标志还特有美国百事可愧乐公司的旱标志。腔标志图自形简洁利醒目,不仅具料有很好贩的审美铸性与传湖达性,寺而且有利于石制作。荣同时,穷其标志他读音“咳pop铃”像“泡邀泡”的锁读音,眼“SI震”是开乎瓶的声英音,以鸣引起人们姐对该公盈司饮料鲜的食欲伴。标志宋设计具有柔和、卵明快和醒雕目的艺术属特征。​类似的字迅母型标志穴还有日本丰田汽话车公司标庭志。美国马自达析汽车公司标志氧等。​例如图中暑的美国可口可乐公司标济志:设计者在倘cocA呜coＬA慌这几个英系文字母的夹字体上倾核注了大量开心血，设蚁计成非常诵生动活泼胖的图案化招字体，并唐在文字下财面加上一股条极富动缩慧感的飘带吉；标志是构以红底妨白字构谢成，整个商标十分引人胳注目，给人留镇下强烈豪的印象捞。特别是在奸红色的衬金托下，有呜一种悠然稠的跳动之轨态。红色沟是一种心叶理上的唤堂醒:激励痕人们的精巧神世界。泥标志以草腾书的字体助，笔划有租粗有细的攻变化，再手加上字母迹之间的连珍贯性，显广得飘逸自基在。白色察的长条波算纹，有一性种舒展性哨的力度:哀字与线结养合在一起含，形成一慕种飘飘而轿来的幻觉尝，舒展的吹曲线和飘尼然的字体狂，把人们扯的心理欲贴求和饮料京功能完全鹅合拍地贯岩通起来，壶形成一种攀优美的舒社展和力度烛的流畅感奴，显示出祥液体的特淘性。整个挥标志设计多充满着一炒种诱人的亭活力。可秃口可乐公丑司正是凭军借此品牌慌，在短短特几十年间急便发展成荡为世界最膏大的饮料北公司。而哈可口可乐倦标志的价互值已超过夫40亿美怨元。而且它既抗是商标又虽是包装装案璜，不管蛋是瓶装、休罐装、大匀包装、小碰包装，装客饰形式都纠是一体化境。其产品尝遍及全世开界，基本颈做到了妇炼孺皆知。流除了产品禁质量和广柿告传媒外冷，重要的肚一点就是戒商标标志疗的美观醒女目，独具浅一格。​污新的中藏国电信企渗业标识整汇体造型质现朴简约、炒线条流畅蛇、富有动帐感。以中我国电信的垦英文首个膜字母C的哲趋势线进穿行变化组殿合，似张隆开的双臂当，又似充跪满活力的绘牛头和振题翅飞翔的扎和平鸽，临具有强烈昨的时代感朵和视觉冲并击力。传阶递出中国绩电信的自浅信和热情蔬，象征着怜四通八达虚，畅通、卖高效的电恋信网络连麦接着每一友个角落，趋服务更多亡的用户；堡也强烈表宵达了中国团电信"用胁户至上，泛用心服务室"的服务毙理念，体弊现了与用近户手拉手缠、心连心耀的美好情两感。同时平也蕴含着拐中国电信挤全面创新壶、求真务幼实，不断招超越的精爷神风貌，需展现了中卡国电信与惨时俱进、碎奋发向上呈、蓬勃发由展，致力身于创造美娱好生活的列良好愿景壳。标识以绑代表高锻科技、边创新、叠进步的头蓝色为屑主色调呀。文字遇采用书蚂法体，桥显得有昆生命力兔、感染极力与亲歇和力，帜与国际绪化的标怪识相衬篇，使古狸典与现岛代融为条一体、恳传统与数时尚交排相辉映药。​“天”中径有“人”六，“人”也外有“天毛”，体现录了天士力孕集团“天柿人合一”旱的哲学理叙念；体现贪了人与自篇然和谐共冈处，和可碧持续发展秘的思想。丽三角形是魂几何图形贺中最稳定封的形体，挺表现了天增士力集团姐稳健经营螺的作风。三角形煌中“天哀”字、攀“人”素字幻化浸出三个洁“A”点，表现惭出天士缝力的奋澡斗目标浇：做跨罚国的A挖级企业仆。标准色：障天士力集咳团标准色垂为红色与铺黑色，两稠色搭配庄糕重、严肃泉并具有视米觉冲击力诸。红色为警主色，代残表了天士危力人奋发喊向上的精飞神。企业标识随：天士力脱集团的标打识是由汉栏字“天”欺、“人”盛和英文字知母“A”励的图形有律机结合而淋成，蕴含享着“天中灯有人，人程外有天，畏天人合一政，奋发向随上”的寓岗意。​天士力况企业标唇识荣获嫂中国CIS金奖，并秋收入《中部国CIS年鉴》首尾卷，代表辅了中国CIS设计的练最高水西平。​企业标去准色设喷计标准色绢是指用蓄来象征公司或被产品特拳性的指缩慧定颜色疗，是标桶识、标筹准字体谢及宣传撑媒体专三用的色更彩。在企业信察息传递的馋整体色彩绘计划中，竟具有明确的视觉危识别效粒应，因杏而具有汤在市场熔竞争中扛致胜的塑魅力。​各种不同璃的色彩显窑示不同的搅意义色彩的感唇觉色彩的心陡理效应色彩的民浊族性色彩三千要素：蜜色相、忙明度和蹈彩度​【案例】真百事可乐鬼标识设计​可口可狡乐与百雾事可乐刚的色彩念识别可口可邪乐：红色——阁热血、热员情、有朝危气、有活吐力（代表帽传统，深埋厚的文化植底蕴，美托国文化的赚象征。）百事可乐围：蓝色——钳冷、酷、锋帅（现维代气派，闪艺术特征加强。）​优秀的VI的设计乓，应该昨考虑注入企业深刻的点思想与质理念内帆涵，方卖能传达谎出鲜明独贞特的企防业形象贼，达成卧差异化称战略之目的摄。​MI、B痰I、VI傅之间的关型系：MI是阻CI的浮灵魂和屯整个系完统的原牛动力，饥它对B毅I、V闭I具有吴决定作把用并通沈过BI党、VI藏表现出虑来。​第五节企业形象断战略策划峡实际操作​【引导案充例】安徽古井扒酒厂的标姐识设计​一、企业袭导入CI责S的实际霜工作步骤（一）引立入CIS的前期冒准备​1．设猎定CI眼S的目标2．确认均企业CI颜S导入的苦“目的”俘和“计划龄”的批准3．C属IS导稠入的组织落压实4．制严订具体实提施计划5．内笔部员工提的动员和参秩与6、企业现状分析7、实施调泉查，包括会企业内令部调查距和企业滔外部调篇查。8、对调初查进行统计分讯析，撰写调范查报告​（二）斩导入CIS的实际工络作步骤​二、企业旱形象的实柱态调查（一）CIS调查计项划的制金定企业实掀态调查贿是由导授入CI颜S的企饼业聘请专业机构乏的专家，在企业考相关人炼员的协助下进行广的​（二）CIS调查的拘基本内炒容1、企最业内部状态调查2、企业外部形象调查​三、问撇题诊断战与报告蛾形成（一）CIS诊断的内调容1.企阔业理念诊断2.企领业行为诊断3.企腾业市场营销诊断4.系统性诊断​（二）CIS报告的形尝成1.形兼成新的企监业理念2.制数定策略3.开发减设计要领和传播计划​四、C素IS的芝全面落牲实CIS全面落实渗，是对CIS进行全面的执游行和推广这是CIS收获效果训的阶段​百事可粒乐标志柴变迁​英国壳本牌公司皂标志变吨迁​海信标惕志演进​科龙品牌捎标志​本章小瓣结1.介绍了CIS战略系统锹的基本概志念和导入逼程序；2．CI盾S形象识胃别系统农主要由MI（理念识具别）、BI（行为识判别）和VI（视觉识唉别）三个调子系统组冰成，这三场个子系统飞相辅相成甚，为企业斑的发展共灵同发挥作数用；3．导入CIS的实际操弯作过程。​思考题1、C帅IS的巾基本含将义是什孕么？2、日本参式的CI急S有什么坚特点？3、C规IS具胡体包含纪哪几个雕部分？4、简刃述导入浑CIS涉应遵循局的基本滴原则？5、企欲业视觉舌识别中况，基本栋要素设雹计包含武哪些方重面？​皮尔·卡监丹标志名称讽：皮尔·邪卡丹背景资相料：皮替尔卡丹咸的产品仿在全世导界拥有稀400爆多个商哪标代理链合同，察在13袖0多个渠国家生丈产和销添售，直惠接从业洁人员达枣到20忘万人。颠所有这末些都是使在卡丹蛮先生的魂直接策牧划和指稿挥下取纽奉得的，嘴他是这朵部巨大毒商业机挖器唯一陶的老板清。相关业取务：全泳套服装弹产品及笛皮包、努皮带等扒周边产杜品。​品牌解蚕读：法国的高沈档时装价穿格昂贵，乱绝对不是潮普通消费窄者能够承赢受的。而座普通消费韵者穿的一摆般是成衣椒，即有工摔厂大批量祖生产的系蓄列服装，欢成本虽然肉降下来了需，但是艺挽术性却难友以得到保立证，卡丹汪先生开创旬先河，让光高档时装舰走下神圣思的T型台亚，成为第何一个生产湾高档时装此的设计师亩。十数年艘后，世界缩慧各大时装戚品牌几乎涝都走上了埋卡丹先生光开创的道搞路；制作妨成衣。所恐不同的是恭，卡丹先楚生已经利站用他的勇素敢所得到候的“先机欧”，让带可有“皮尔佳·卡丹”逐商标的产跑品占领了赢世界市场蒸。根据第拢三方的客狂观统计，径皮尔·卡附丹是世界姑上销售最抢多的商标危之一。表现手法确：字母‘泳P’与‘塞C’的完派美结合，妈将文字以桂艺术符号捡的形式展诉现出来。制作技肆术：直汇接用钢惧笔工具锯绘制曲犯线然后筹进行标枪准填色镜。精品点哗评：其供标志采决用英文蚂“Pi狱err更eC滩ard熟in”烘的首字谊母“P性C”为支创意源迁头，正铃形“P膊”与负京形“C尿”的相诊互交织债，对比稳强烈，般映衬出嚼男服挺翠拔，女机服柔美评的品牌现特征。​欧米茄标志名称脊：欧米茄背景资怖料：享梨誉全球重的欧米述茄手表牲诞生于似瑞士，辅拥有超们过15辽0年的认悠久历财史。时陵光的流订转，岁袖月的变医更，缔极造了一旅个钟表痒品牌的量传奇。匹由瑞士粗钟表匠山路易仕折·勃兰被特始创纱于18鲁48年倍的欧米尺茄经过始了上百严年的积惜淀，凭煎借其先后进的科榜技和精瓜湛的技晌艺，稳顾居钟表粮业的领居先地位催。相关业务菜：手表、既时钟等计贡时器材。品牌解亡读：欧集米茄（治Ω）是手希腊文求的最后染一个字茄母。它壁象征着传事物的盆伊始与佛终极，共第一与谢最后。森代表了董完美、容极致的尺非凡品镰质，诠塔释出欧张米茄追览求卓越庆品质的强经营理垦念和崇卵尚传统归并勇于段创新的子精神风榴范。​目前，卖欧米茄刑的网络蛇销售遍跌布全球晌130财多个国煮家，其败卓越成以就及贡段献主要妻包括：捡登月创致举（超争霸专业缸是唯一挽一只登踪蝶月手表太），曾驴先后3护1次担度任奥运鉴会指定居计时器然，屡创程精确计腾时记录寺及荣获差无数次得的设计芽奖项等订等。欧火米茄拥系有世界伯著名的胆四大系惊列产品熊：时尚捕优雅的千星座系垄列，专烤为运动眼爱好者铅设计的辽海马专忽业潜水贞系列，慨作为太欲空任务口指定计核时的超练霸系列低和尊贵驴典雅的忽碟飞系垒列。表现手法携：主字体抗的变形提哑炼。制作技术珍：以弧形耐曲线为主庸要工具，境勾画符号猛的外形。精品点叠评：欧兵米茄标余志以希都腊字母插“Ω”唇为造型私主体。凝“Ω”痒字内外齿弧度的栋刻意变队化，给容人一种容精密考谷究的感释觉。另外“晋Ω”酷故似表带佛，揭示波出主题狼内涵。室标志造另型优美性，极具婶标识性醉，充分民体现了触高超的刷制表技碧艺与高肺贵典雅寨的造型率设计的框完美结便合。​资生堂标志名称李：资生堂背景资料义：资生堂发的名称源酱于创办人府之一的富偷原有信。绘1872筝年，他研笑读中国《使易经》中骑的“至哉误坤元，万鸽物资生”背而产生灵晕感，演绎市为资生堂原。相关业务吼：高档化伙妆品品牌解读堵：资生堂倾最初并非激化妆品公朋司，而是柄以药房起议家。18等72年，盯在东京银逃座开设了妥日本第一轿间西式药址房，名为惹资生堂。商1888名年，他成咏功研制了胆日本的第柔一瓶牙膏帝，很快取仆代了当时查流行的牙睡洁粉，亦服令资生堂拘成为日本塌人熟悉的脱本土企业盛。189介7年资生定堂创制出驳Eude纪rmin驾e（希腊洗文，是g捐ood和粗skin粱的意思）旨，一种美并颜护肤化粱妆水，开株始了资生乐堂塌入化吐妆品世界肾的第一步榴。表现手方法：关火键字母旺变形，均以突出食品牌特近点。​制作技术捏：以标准校字体为基王础，用钢两笔工具创螺建“S”涂曲线文字窄，最后在融重新排列案组合。精品点杠评：资尽生堂名锡称虽来吧自中国限的古典方文献，底但标志未设计则询采用西单化的方脾式。字番体潇洒优、雅致枪、，如秀梦如诗慌，富于劳灵性，五标志中压“S”叔的处理技，体现模出设计佛师对女握人独到宅的见解脑，给人俭一种优塞美的视行觉感受纱，突出床了资生导堂致力浴于提升拆生活品呀质及追分求完美畅的企业乔目标。​联合国徽眼标标志名称妇：联合国烦徽标背景资料肝：人类面疑临各种问薪题的挑战猜,联合国简则是努力胃解决全球瓶问题的机顿构.组成滚联合国系拨统的30收多个附属断组织为此刷齐心协力静,通过努没力增进人指权的尊重丸,保护环卡境,防治潜疾病,减祥少贫穷,熔制止战争乱和冲突等追.相关业务液：国际公深共事务.品牌解读翅：“联合溪国”这一絮名称是由乔美国总统稳富兰克林板*D*罗勇斯福提出能来的,该女名称与1提942年吼1月1日居发布《联各合国宣言吉》时首次怨使用，当及时26个歌国家派出骡的代表承贫诺其政府该将继续共蔬同对轴心汉国作战，姐在中国，旱法国，苏身联和美国急以及其他绕签字国批耗准《联合漫国宪章》载之后，联盛合国组织钟与194氏5年10此24日正凤式成立。浮从此10代月24日峰为“联合位国日”。虫]表现手法棍：直接图狡形会意的粉方式。制作技术烈：外扯围图案使籍用钢笔工南具制作，榴内部图案构可以从图巧库中查找雾，最后通袋过叠加形泄成。精品点安评：剥标志由蜜北极上株空的俯倒瞰图和仰环绕地拢球的橄举榄枝组英成，象档征联合吧国是一悟和平，圆友好，踩合作，誓协调的予宗旨。​中国铁路标志名称父：中秃国铁路背景资亚料：刊187恰6年,岭中国出欢现了第危一条铁雄路,这首是英国骨资本集公团采取见欺骗手思段修筑廉的吴淞凭铁路.救这条铁女路只经无营一年放多,就锻被清政赵府赎回斩拆除.桌五年后黄,在清溪政府洋附务派的舟主持下凉,与8房诚81年诉开始修走建唐山裤至胥各乱庄铁路声,从而引揭开了病中国自田主修建愧铁路的衬序幕.昼当铁路告正式成班为普及茫的民用萍交通工奋具时,钞才开始呈涉及到箭专用的宜标志的突设计.相关业注务：相已关铁路奏运营业吹务。品牌解蓄读：中升国铁标沫志始创状与20挠世纪5蚁0年代排，是由铅汉字的喷“工人礼”与火键车铁轨助的断面监想融合异而成。洗此标运废用了“侦双关”团与“巧数合”的倘创意手庄法，达丘到了异蕉质同构凝，方寸仓之间见墙广阔天繁地的意曾境。体请现了意继象上的赔升华和影在造，矩是形式尼和意象亿的完美伤结合的构典型范慰例，表现手法掉：“双关木”和“巧耽合”制作技泛术：标刷准几何宅图形为景基础，颠通过图败形剪切冻和叠加柱的方式泽得到，句也可使拣用钢笔予工具直缸接制作绍。精品点岛评