湖1号置业2014活动传播方案

南山湖1号品牌营销方案2014年-1月全新定义南通豪宅新帝标

目录-高端定制活动贯穿全年一：背景三：一：背景二：2014第十四届中国房地产发展年会三：城市高端品质住宅—南山湖1号大型互动论坛四：南山湖1号全城品牌行五：南山湖1号户型全国大征集六：活色生香一座城—南山湖1号背景“南山湖1号”是谁？三江置业2014年全新力作！香港德宝集团实力注资！坐落通州城东新区的临湖宫邸！自成一体的高端华宅！御揽南山湖领袖新城市2014第十四届中国房地产发展年会主办单位：住房和城乡建设部政策研究中心中国指数研究院承办单位：搜房网www.SouF中国房地产动态政策设计研究组特别支持：世界华人不动产学会中国贸促会建设行业分会

2014第十四届中国房地产发展年会将围绕“政策与市场的博弈”主题力邀国内外知名经济学家、政府官员、专家学者、投行基金、地产大腕等共同探讨2014改革创新背景下的中国房地产创新发展之路。

拟邀嘉宾：

融科智地执行总裁郑志刚先生恒大地产集团副总裁兼恒大地产集团北京公司董事长时守明先生北京万通地产股份有限公司董事长许力先生京投银泰股份有限公司副总裁兼轨道物业事业部总经理高一轩先生金地集团总裁助理、北京公司董事长、总经理张晓峰先生首开控股部长杨成森先生华润置地（北京）股份有限公司总经理蒋智生先生龙湖地产北京公司总经理宋海林先生2014第十四届中国房地产发展年会2014第十四届中国房地产发展年会2014中国（南通）城市新地标等奖项（加盖“2014第十四届中国房地产发展年组委会”红章）品牌落地的第一步是树立地标形象中参会并与嘉宾互动交流现场项目展示获得周边城市资源宣传南山湖1号项目搜房网会员短信、邮件推广项目全国300多个城市线上项目展示2014第十四届中国房地产发展年会一冠成名！南山湖1号参加此次年会的理由：

城市高端品质住宅—南山湖1号大型互动论坛触摸高端人居梦想城市高端品质住宅南山湖1号大型互动论坛

南山湖1号将搜房网作为宣传媒介，联合搜房的媒体资源库，全面覆盖各大主流媒体（电视、网媒、纸媒）将项目高端品质住宅的定位推上新的高度。创造一个社会热点，用项目周边的优势资源来带动自身品牌及项目的全面升值！

客户邀约知名地产专家权威机构—中指院地产大腕全城项目职业经理人意向客户群体南通搜房网数据资讯中心南山湖1号权威媒体—搜房网定制化炒作：硬广：PC短、无线端硬广资源推广话题炒作：权威机构权威专家莅临南通，为您解读城市高端品质住宅所在（定期做话题炒作更新）报名窗口：开辟多渠道端口进行意向客户群体报名参与资讯推送：微信、微博话题互动、炒作营销专题制作：将邀约到的资源做整合推广炒作现场直播：活动现场画面做全网直播活动城市高端品质住宅—南山湖1号大型互动论坛南山湖1号全城品牌行简介：搜房网作为一家专业的房地产网络媒体，于万科、保利、华润、恒大等众多品牌房企合作并参与到每个项目的营销活动支持讨论中。品牌开发商通过全城品牌巡演，建立前期口碑宣传、在人群中引起广泛的话题讨论。作为全球专业的房地产网络媒体，搜房网对于项目多角度、多渠道品牌宣传从前期炒作预热发起关注到后期项目品牌落地起到了关键性的作用。口碑宣传搜房网现场跟踪拍摄网络互动首页文字链推广宣传、图片展示现场互动问答为南山湖1号项目制作舆论、深入人心专业媒体值得信赖！网络的传播力是巨大的，搜房网发起话题、通过微博、微信引发网友互动转发、赢取礼品带动品牌宣传搜房网专业活动推广区域区域做文字和图片一体化结合展示在此之前搜房网将做网络预热炒作、现场礼品支持互动、可从单页中寻找问题的答案南山湖1号全城品牌行首页“品牌房企网络服务中心”固定栏目位、重点推广。三江置业品牌网络服务中心首页栏目专属推广位南山湖1号全城品牌行南山湖1号户型全国大征集

背景资料：客厅左右都有通往卧室的门，这样的客厅毫无独立性可言。家人出入都需经过客厅，如果有客人在谈话，实在......卫生间居中，不利于浊气散发，厨厕相连，不能对外开窗，致使厕所门和排气窗经过厨房等弊病，污染了厨房卫生..................究竟哪些户型是好户型呢？安全性？私密性？灵活性？舒适性？以上是购房者买房最为关注的一个问题也是大家讨论最多的一个话题。豪宅中的生活更尊贵真正舒适的豪宅，不仅仅是建筑的高级，而是更加关心居者的情绪与习惯，只有这样的豪宅，才能让走进它的人，户型是体现舒适度最关键的一方面......你想要什么样的户型？三江置业为南山湖1号向全国征选优质户型搜房发起梦想户型征集令，聆听购房者最关注的问题！预热搜房网根据编辑拟定、网友推荐，确定“梦想户型”必备特征候选名单提名搜房网专题上线，线上、线下同步启动投票系统投票根据最终评选结果，三江置业举办颁奖典礼！颁奖南山湖1号户型全国大征集

2014年引爆区域贯穿全年的大型评选活动南山湖1号全程植入南山湖1号定制活动建议一——华宅鉴行活色生香一座城—南山湖1号：高端活动活动目的有效召集目标群体，通过活动高端品位，结合南山湖1号定制化内容，透析展示项目豪宅品质，助力销售并产生圈层良好口碑传播，并通过活动后续报道吸引市场关注。活动特色通胀大环境下，迎合目标群体资产投资增值保值需求鉴行内容品位档次均与项目气质与身段相契合丰富的形式更易给目标客群留下深刻印象，助于项目口碑传播活色生香一座城—南山湖1号：高端活动活动目的通过从感性角度切入，将南山湖1号的设计魅力通过线上主题活动发散到市场。站在主办方的角度，既是自身品质的传播，也是项目高端理念与精神的阐释。活动特色平台多联动，互动性、参与性强，传播效应广，口碑营造力度高。活动形式图片、博文、微博征集评选、投票，选出优胜者颁奖南山湖1号定制活动建议二——摄影大赛云端之上，发现建筑大美——南山湖1号摄影大赛活色生香一座城—南山湖1号：高端活动

活动传播路径与流程论坛照片征集博客博文征集搜房微薄征集活动专题页汇总评选三部分参赛作品线上征集并初选初选出优秀作品进入活动专题页面评选网友投票与专家共同评定获奖作品与获奖次序公布获奖名单并发奖活色生香一座城—南山湖1号：高端活动2014搜房走进系列活动累计*个项目踊跃参与近*金融及企业精英到场咨询超*名员工获得在线精准推介逾*份搜房图现场抢疯新办*余张搜房贵宾卡直指银行员工及其高端客户南山湖1号定制活动二——品质地产走进银行活色生香一座城—南山湖1号：高端活动搜房看房团作为搜房网的成熟产品之一，一直以来活跃在营销活动的第一线，并在过去的活动中取得了非常优秀的成绩。自2007年截止到2013年12月，搜房网在南通举办看房团共500多场，超200多个在售楼盘参与，看房团活动加强了操作流程（执行流程和报道流程）的专业化，同时更加注重了搜房会员数据库的拓展。南山湖1号定制活动三——搜房看房团活色生香一座城—南山湖1号：高端活动南山湖1号高尔夫定制活动一

——南山湖杯高尔夫邀请赛南山湖独有的自然资源利于开展高尔夫竞赛活动。如何在这片球场斩获最大社会关注度，吸引聚焦项目，利用“明星效应”，是关注人气的兴奋剂，同时是活动档次与品位的象征。“明星进楼盘”，也将成为宣传亮点。而各界明星的感受分享易形成各类精英名流圈层的口碑传播。利用各维度明星效应聚焦关注活动形式明星高尔夫友谊邀请赛户外绿地餐酒会参观南山湖1号售楼处与样板间活色生香一座城—南山湖1号：高端活动邀请对象建议商界名流：高尔夫目标人群典范体育界名流：契合当地的文化特色娱乐文化界名流：增强活动报道亮点与关注度传播方式搜房网新闻娱乐网站：社会明星新闻开放商企