第一章企业形象识别的概念2

狡章节题目:区第一章企遣业形象识别弯的概念拾1-1CI浇的历史1-独2关于CI君的定义1-夹3极CI吸的特质1-籍4CI的生胁成1-5C场I的发展1耽-6CI在恼中国，亿教学时间:核20课冒时役教学目的:你通过本章的哭学习使学生肝理解CI的决理性知识，戏CI是什么挽，掌握企业蔽形象识别系略统的概念。砖熟悉CI识哭别系统的构卡成框架，C靠I的产生与御发展，掌握存CI的作用尖、目的与意畜义。重点掌经握CI的构袍成要素、C症I的特质。退内容、重点意、难点：昼内容：C锹I的历史C困I关于的定语义触CI乡的特质C生I的生成响CI的发展杏CI在中锯国，死重点：关于昼CI的定义破，CI在中微国登难点：乳CI的构成挺要素CI的历史CI作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的运用，也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。CI在不同时代、不同国别、不同文化的企业中的运用，经历了一个由浅入深、由单薄到平实的过程。CI是英文全称CorporateIdentity的缩写·即企业识别系统。其定义是:将企业经营观念与精神文化·运用整体传达系统(特别是视觉传达设计)，传达给企业体周围的关系或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观;也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用，以刻画企业个性、突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。CI在国外已有较长的历史·最早源自第一次世界大战前的德国。二战以后·国际经济复苏、工商业蓬勃发展，各行各业的经营范围日益扩大，并且逐渐迈向多元化、跨行此、国际化。在60年代中、后期，美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是有限度的。服务业中的麦当劳连锁店，不但在统一视觉形象上下工夫，而且把系统性、一致性的原则用于员工行为上。特别是1970年，可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志，采取统一化的识别设计，并同时对公司行为进行大规模改造·此举震动了世界各地人士。从此，50年代才开始出现的CI，在美国迅速地发展、普及，并日趋成熟。60年代。CI传入日本，并在这个善于吸收外来文化的国度里，得到了广泛地运用、补充和完善。CI在日本曾经两度出现高潮。第一次是60年代后期日本经济的转型期，那时许多企业面临着两大难题，一是产业规模的骤然扩张，一是走向国际市场的强烈需求。1971年，第一银行和劝止银行合并，以此为契机，他们导2CI计划，伊藤百货公司也在这一年实施CI。结果，第一劝业银行和“伊藤百货”公司都成功地完成了企业形象的革命，为日后事此的展开，形成了相当有利的条件，1975年。伊势丹也导入了CI。这一年导入CI的企业包括美能达公司，三井银行、理光公司等。第二次高潮是在80年代初。当时日本经济开始低速增长，市场被逐步吞食和瓜分，企业界又开始转向CI战略，以确保市场上的一席之地。日本在接受CI的过程中。融人了日本企业界自身的管理特点和文化特点，与美国企业相比，日本企业更注重精神的激励作用。华歌尔公司进入80年代日本企业界对CI的认识和实际运作发生了质的变化。他们将美国创造的以视觉识别系统为核心CI与富有特色的日本企业文化相结合，把企业理念开发。企业经营活动和企业视觉要素这三个方面加以整合，形成了具有日本民族特色的CI，希冀借助企业识别系统。产生企业体制和员工观念的革命性变化。华歌尔公司企业识别系统的导人堪称这方面的典范。1979年11月1日是华歌尔公司创办30周年纪念氏该公司是生产女性服装和内衣的著名企业，内外形象均不错。当时关于企业形象的调查显示:1545岁的女性顾客，对华歌尔公司有"值得信赖"、"领先社会潮流"、"高雅"、"清洁感"等较好的形象评价;其他方面的调查也未看出任何有关企业形象的不良评价。公司之所以投入大量的人力、物力导人企业识别系统，主要是为了对约半数的新员工进行艰苦奋斗的教育。重新确认创业精神和相互信赖的经营理念，树立成为世界著名服饰企业的目标。导人企业识别的策划工作曲著名的电通公司执掌，电通进行了充分的内外调查，并将全体员工分为数个小组进行多次讨论，讨论的内容均是围绕企业理念、经营方针和员工所应具有的行为规范进行。通过与决策层的意见交流和全体员工的积极参与，经营方针和品牌战略确认为"3F构想"，即"(女性、质地、时尚)。在新企业理念和经营方针的指引下。最终产生了华歌尔的新的视觉标志(见图)。该标志主要传达四个象征性意义:(1)飞跃的翅膀;(2)亲切感;(3)企业的发展;(4)含有第一个英文字母W。纵观十年来的国际市场，以CI的开发导入最为企业所重视，且效益显著。我国市场，己经不难找到印象深刻、形象良好的外国商品及其企业形象，如"可口可乐"、"富士胶卷"、“麦当劳"、"P&G"、丰田"等等，数不胜数。而他们均是在全面实施"CI"战略下取得的成果。少皇番偷比图4枪（保罗戴·庙兰德强(Paul单Rand趁)就所设计的标缠识字，也是孤字体标志（份LOGO柴Mark)撒，具有强烈领视觉冲击力抽粗黑字体，学有良好的易羊读性和视认哪性。但是随狸着企业的发刚展，顾IBM奇已成为电脑肝的代名词，谎宣传公司知狠名度的诉求颈已无必要，菠而主要应表辞现家IBM暖的经营哲学绕:友品质感与时纸代性。垃1976宋年保罗森·倦兰德又设计强变体标志以模表现时代意璃义，共有盆8巡线条纹与原13府线条纹两种怠，粗细线双贯钩及反白设阔计群5择种，合计话8伴种表现形式街。怖1978屋年钓4樱月起为了统寺一企业形象圆，避免产生呈混淆的观感绳，规定以条驴纹标志为标迎准型。）否1-2关化于CI的定家义境人的活动、除思维所留下授的形象，若豪能深深烙印插在同类团体台中，便可代聚代相传。形宋象，平常事矛物经由特别湖的装扮所呈膝现出的外貌页谓之碰"犁形往"艳，砖"巡象窄"驶则通床"昆相秤"邮字，如佛家共所言帽"蜻相由心生，甘相随心转坏"拾。当企业对隆外活动时，周正是对社会但传递自身的乳个性面貌。舞50隶年代末，美串国企业界开鹅始把企业形船象作为与群"猜人、财、物穿"博并列的新的琴经营要素，哀使其成为企启业传播的有龙力手段，并竟建立了一个威崭新的形象约塑造研究领猫域，出现了妄许多不同的危名词落:柄产业设计升(INDU储STRIA促LDESI训GN)层、企业设计火(CO众RORAT餐EDESI达GN)仁、企业形貌屈(COR浴PORAT窑ELOOK臭)驱、特殊设计吉(SPEC怀IFICD千ESIGN咳)任、设计政策从(DE沟·苍SIGNP感OLICY巡)斥·…¨潜，等等。后乔统改为处:宁企业识别幸(COR碗·得PORAT殊EIDEN说TITY)猛，简称秆"CI"务。由此规划馅出来的设计胁系统，简称愈"CIS"栗。意将企业尺的理念形象蹦通过理性与爸感性等诉求俘方式做计划全性的视觉规眼划，使之突值出在多元化阿的经济体系湾中，让大众胞萌生对企业什的信赖感。鬼而风CI根战略之过程既，不只是在碌企业标志和形视觉反应上巨有所诉求，挺综合运用策队略，才能达绝到预期设定寻的目标。著切名的日本锁CI舌专业公司弊PAOS披社长中西元稳男先生就曾弦在《经营策地略的设计统奖合差)容一书中给印CI暗作过了如下葛定义痕:"怕意图地、计圾划地、战略波地展现出企坝业所希望的宴形象即;固对本身来说陪，通过公司路内外来产生饺最佳的经营照环境。这种浸观念和手法掌就叫做声CI"男。盲近年各种版刊本的侍CI渡书籍对喊CI疑定义问题，框有着种种不谁尽相同的文融字解释，如匠:"亡行为说纠"蛙、折"搭体系说袄"营、晌"久工程说浑"距和任"长战略说捡"直等等。国外吹实施塑CI顾的企业也对轮CI霉的定义基本姿上有两类认具识，或将其帆认定为是标孙识字和商标这作为沟通企番业理念与企星业文化的工叶具骑;意或认为其是象一种明确地铜认知企业理笋念与企业文召化的活动。府故，听CI译一直被划分挽为两个并不吸鲜明的阵列城:练在现代知CI系发源地的美嫌国，专家们呼多认为理念球部分的工作签应由企业内隔部的专职人蔑员、经营顾绒问公司等其馋他人去做，纷故而更偏向所市场行销、栗竞争导向的串VI注之规划知"外欧美型赏CI"蔽。CI传入霜日本后，企扫业逐渐发现潜，仅在视觉沙效果上努力拴，将无法达功到期望的目寒标，弹百事可乐新伪标志座努力，将无从法达到期望狐的目标，于案是，据东方亭民族与日本予文化衍生出农独特的以人好为主的企业寇文化型恒CI扰一日本型荣CI"折。当然，也谎有例外，如付:葱美国的电报客公司绳(AT&T镜)红，日本的马顺自达汽车茫(MAZ摩DA)夕等企业均接堵受了相反的糕CI肺类型而获得刺了成功。现切在，府CI刊国际趋势正计逐渐突破统膀一制式的视肢觉标准化作任业。因过于筹僵化的规定许不能适合各丈国、各地区标的消费者习龙性、风土民循情之需要与榜认同，所以乏，目前在视球觉设计上以姥倾向多元而白活跃的弹性胃表现，朝着粥同中求异的裳方向发展。形那么，尽CI比的定义究竟烟是什么呢，垃给一个概念巴做出符合确蚊然性的界定设，是一件风扛险事，语言冷的不确定性莲会带来概念忽的模糊。握CI塘可直译为窗"脊企业的统一司化臂"浊或港"式企业自我同篇一化健"度。据韦氏大盈辞典的解释温，售"IDEN泳TIT爬叫少渗的含义有烘:"勒证明、识别伏"且，份“消同一性债"黑，晶"提恒持性格"展。可见凉"IDEN筒TIT离叫一词，是呢视为一体的损证明功能匀;贴也是归属化聋、一体化的旨作用驻;按又是个人同辽一性的延伸汽与投射，意明指将他人的教行为、利害余关系视为自机己的扩大。摆因此，委CI董则是指将企悲业经营行为颗及其运作的京经营理念或比经营哲学等夸企业文化，线通过媒体传触达以增进社圾会认同的符鹅码系统。消自费活动如图熟所示，C应I杆是企业经营听环境中，塑磨造企业形象观的有力手段脾。最终的目僵的是为企业逝带来更好的葵经营成果。休界定概念有猴着一定的诱谈惑，如必须币给C偏I证下个定义的脉话，那么可斗这样行文联:限C潜I绳是将企业经月营理念与精傲神文化，运弊用整体传达俯系统卫(砌特别是视觉垃传达设计屿)焰，传达给企旅业体周围的姜关系者或团裙体畏(企包括企业内泄部与社会大喷众泼)咸，并掌握使菠其对企业产犯生一致的认借同感与价值话观。即是结轿合现代设计铜观念与企管宪理论的整体波性运作，以竿刻画企业的要个性，突出莲企业的精神鸽，使消费者趁产生深刻的杯认同感，而千达成促销目赴的的设计系甚统。棉1-3蛋CI震的特质脉无庸置疑，宾C锋I污对于创造理摔想的经营环皆境而言是不去可缺少的。译但，实施C贪I护则必需同时拐兼顾建立理弓想的经营理剑念和塑造良策好的企业形伴象双方面进歉行。尤其是残针对企业外略部诸因素，马应采用有效诉的信息传达史符码，以期前达到互相交搏流，造成社唐会大众的认写同，共享企袜业独特的价孟值观。踩由上面两图笛可见，企业栏经营面对不捕同社会因素藏，就需强有暗力的信息传卫递符码，对光内达成统一狡意志、向心最归属的机能袜，对外建立脚企业识别、泼社会认同等伯效用。所以闲，必需将企驱业的理念与足行为，透过才各种表现形她式加以象征洁化、同一化挑、标准化、珠系统化，这婆种种具体表龙现与设计系似统是为CI祸开发最重要降的整体运作贱之基础。障糠CI是企业死信息传达的均关键所在，刑如下图所示哪，作为视觉劝统一性的C困I，正位于将企业、信息禁传达和艺术迟的重叠处。震就当今成功逐的CI案例稍中可以看出冲，CI与以飞往的企业所许谓的形象战港略具有较大愿的差异，有寇以下特质:博一眉·点CI非架空绵的经营理论籍，而是从市碎场行销、设尘计表现水准栏提高为经营鬼哲学、企业麦文化的具体棕行动。芳二稀·物CI是企业造所有部门、萄员工的共同铃任务，而非屯只是广告、秘宣传部门的柴职责。号三位·库CI涉及所赌有与形成形陕象有关系的柏因素，不只祥限于设计出是标识字体与压商标。黄要四吹·悼CI传达对疑象是企业员临工、社会大组众和机关团塔体，非只向谜消费者告知浊信息。晨五关·化CI动员与枣企业有关的性所有媒体传乡达企业讯息抱。鹊六静·油CI是长期惊规划、定期愚督导管理的刮组织、系统效化作业，非炭短期的即兴男行为。般C过IS由产业袋时代开始，戒进入现代化钞成熟的资讯验时代。其实回践性、战略赴性和未来性蓝，都值得做主深刻探讨。吐CI的属性向是在完成企才业形象的战喷略中，极重歉要的视觉设描计要素。须康承接观念论速的抽象理念述，并以落实少为具体的视斤觉符号，以举刻画企业个玩性。假1-4CI卵的生成违债CI是具有乘时代性的，施据研究认为典第二次世界丈大战以来，悔企业经营能铲力的构成已息由一轴指向晴的时代，转架为二、三限轴指向的时寿代。如图:菜1压945-1滤955年间捕，由于物资数缺乏，产品浑供不应求，南企业只要推芝出价廉物美琴的商品，就负会畅销，这翠是处于单靠栽"商品力"发一轴指向的珍时代，是企补业发展的初终级阶段;削1955-舒1965年挂间，因为技豪术开发，大精量商品出现棕，对于一般裕商品而言，泥物美价廉已荡成为理所当问然。故，企斥业力的提高彼，还要依靠鸽推销员的推霜销，才能在蝇市场上赢得惧较大的份额招。这段时间斜是束¨烧商品力+推哪销力"的二洗轴指向时代竞;1965畜年以来，市辈场上充满价状廉物美的商遵品，而且企出业家都在加掌倍致力于商森品的推销活纹动，消费者揭面前的商品蔽有了更多的并挑选余地。毕在这种情况雪下，只有企需业形象好的厉企业及其产盘品才能在对管手如林中独葵占鳖头。这乳就说明现代兰企业力的构恰成除了"决商品力"、呀"销售力"浅之外，还要减加上"形象灿力"。即三章轴指向的时齿代到来。坊今惭天，企业和锈商品处于相隆同的条件下铅，由消费者跑来选择，企尚业间和商品匀间的差异主幻要体现在企循业形象和产巡品形象上，墓因此，导人刺CI，强化问"企业力"邻的第三轴指受向，即"形其象力"，这机是一种以"桑形象"致胜洽之路。CI柿的产生有以舌下原因:葬一伞·渔企业内部自霸觉的需求规经反营成功与否谷，与企业内江部人、事、熄物息息相关乎。为适应时唯代，具有前狮瞻性的企业稠，对于经营汽策略的统整架作业，均会锻发出自觉的柴需求。如:鱼吸触引人才、确董保生产力:登招聘员工时逃，能否吸收灭优秀人才，若储蕴生产能毙量，保证企惑业作业生产恶力的持续，谨避免人事变结动频繁，均歼有赖于形象藏好坏。CI婶的建立，可绩受到社会认餐同与信赖。沫激丘励员工士气垒、改造组织睬气候:CI指中的VI，裕具备包装功吉能，能创造特耳目一新、楚蓬勃气象的膏感觉，激励犬员工士气，罗提高作业效瞧率。报增其强金融机构鹅、股东的好离感与信心:谦导人CI，困是企业为组疯织完善、制息度健全的表长征。不仅能烈增强顾客的业好感，也可液增强金融机散构、股东的漫好感与信心屑。乳摩子旗号召关系福企业:CI如的特质在于神团结关系企妈业，加强各豪公司的归属窄与向心力，质齐为企业发技展而效力。搜提绩升企业形象君与知名度:备企业形象建蝇立与知名度命的提升是C秒I的基本效垄益。消费者控对于有计划掌的CI较易劣产生组织健疾全、制度完回善的信赖感民与认同感。胶提粮高广告效果序:CI统一文与系统的V穷I，可加强羊广告传达迅发息的频率与鸦强度，广告越效果亦会产填生倍增的扩米散。欲增品进企业营业闹额:导人C挺I，将会推熟动消费者的岩购买意念及颈对企业的认止同，企业的盼营业成绩自鹊然会提高，催而此点正是途CI中重要抚的主题之一功。渣统雄一设计形式凑、节省制作葱成本:CI转建立后，企婆业各部门要腰遵循CI手值册的设计形境式并应用，渣可收到VI法的统一效益姐，节省制作吊成本、减少保设计时间的绘浪费。茶方断便内部管理铺、活用外部废人员:企业恢面对产品及固应用设计，带需制作一套阁方便的管理罢系统。CI偷的规格、系趴统化，简化领了作业流程狠。CI也可添缩短新人训雹练、教育与巴适应作业的们时间。教二姥·兽市场经营外沙在的压力嫁今龟日企业的市箩场经营，因县来自竞争者粘直接对立、归消费者购买恼习惯和物料蜂成本管理运抽用等各方压荐力，使企业袋面对繁琐艰书困的经营环暗境。其中最徐令企业感到吓挑战的如:豆成糠本挑战:因香经济快速成数长，物价指上数相对提高叼和物料成本均上升，降低侧成本、低价哑销售战略使题竞争者在生谨产能量上趋突向同质化;葡因此，须在兄企业印象上蠢增强顾客的遵信赖感、亲悟切感与认同捐性。共竞敌争挑战:市圣场竞争日趋崖白热化，竞挑争者的策略打、行动常会窜相互抵消竞伟争力。面对言这种趋势，晴唯有强而有堵力的非价格蹲竞争，才能绍树立独特的撒MI，脱颖因而出。鄙传求播挑战:大苏众的消费趋码向受到传播速媒体的直接需导引。过量偷的广告、零哭乱的表现产辟生传播上的临干扰作用;淋创造秩序、拔统一和独特掌的传播讯息杀，才能塑造煤良好形象。里树顾客挑战:胃教育水平提漆升和生活形魄态改变，导衔致顾客购物各和使用方式衡日趋复杂，耽经营方向逐哄渐由传播媒拦体，转向产董品、服务等山管理与教育惧上，以适合格顾客的挑战部。从巷消费主义挑仔战:大众的龙要求，随着犁消费性刊物卖的报导，逐呈渐严苛。消塔费主义抬头足使企业必须争面对这种压闪力，研讨M惰I，要站在汤社会立场上他，回馈大众维，创新形象典。间C晃I是企业问斗题的预防学额、解决学，巾问题会因企桑业的不同而斜各异，无论简基于何种的很理由而导人隐CI，都是懒因为CI提洲供了研析、旱预防和解决盾问题的机会泳。企业界应觉当善于利用冈这种机会，乏致力于形象夹的改造，创晋造美好未来劳。同时，也难应看到，并伸不是说CI场是万能的，潜它只设计出宣预防、解决丰问题的程序当和方向，其傲实际的营销栗仍然有赖于弦持续的努力喝。CI也有渣其特定的技训术和领域，稻有些问题仅墓能以CI的隶观念提供参遵考意见和解裳决方针。膜1-5C呜I的发展酒二雕战以后，C饰I开始完善悔地被运用到可企业中，如蠢1951年活美国的CB码C公司，将该威廉膀·只哥顿所设计袜的标识广泛焦运用于各种诉媒介，成功碎地将CI种栋植于公司和某社会并使之锣流行。与此膏同时的还有暖威斯顿嫁·雾浩司创业的楚"西屋家电郊M。特别是南保罗赤·删兰德所创造报的象征着前劫卫、科技、牙智慧的IB沙M，被大多串数人认为是绵最具典型的宏例证。册5显0年代初，逢美国国际商贪业机器公司装虽已颇具规则模，但形象旨混乱，无法见与奥利维提有竞争，在1揭956年，鼓公司董事长元小托马斯让·陈瓦特逊就多搭年的经营、位形象等问题己与该公司首状席设计顾问往艾略特告·惠诺伊斯进行灶了长期间的疏商讨:趋瓦煌特逊:随着倍时代发展，池电子计算机版的未来将是叉个无限宽阔轿而富有挑战素性的竞争世食界。为使电煌子计算机造箱福于人类，郑为使公司早损日跻身于世班界性大企业障之列，我认篮为迅速在世呢界计算机业勾中树立起一止引人注意的瑞公司形象将交是非常必要节而又十分紧爹迫的战略问同题。然而，配树立什么样允的形象则是折值得认真推矮敲的。公司丈取得今天的喷成绩，当归虫功于创业者岛的创造精神萝。这种精神锦是否值得作造为公司形象国的灵魂而加血以考虑呢?冈诺叨伊斯:虽然衔公司具有较挪强的开拓精驻神和现代意茧识，如果不橡被大众了解该就等于什么予也没有!我酿认为公司在孟今后参与市虎场竞争、开丙发世界市场蒜的工作中，酬应有意识地貌在消费者心塔目中留下一歇个具有视觉搏冲击力的形细象标记，也反就是说:需送要设计一是棍以体现公司张开拓、创造够精神和富有叛个性的公司卷标志。公司据的全称是I收NTRNA沉TONA封LBUS沈INES男SMACH驴INES，忧这样长的名纯称不但难记父忆，且不易革读写，显然忙，这是公司鹿形象宣传上建的一大障碍晒，非解决不测可。我想，益把公司的诸电多优势进行祖横向分析，遥选择出一个窃共同的焦点蛇提炼升华，脊然后达到设迈计图案的完闪美统一。那胜么，其标志候的视觉感染辫力和理性内垃涵将是不言店而喻的。讲瓦灿特逊大受启窄发，即委托射诺伊斯的好早友保罗昆·贵兰德设计出奏了延用至今哭的清晰易读部而造型优美贼的IBM字款体标志，并动把这个标志振广泛应用开箭来。在全美感各分支公司为成立设计中认心，定期进瓶行意见交流洽，又制作了啄(设计指导笛手册)以供谣各子公司使卸用。"IB模M不是竞争抚，而是创造恋环境。"这孔就是IBM物的设计原则怎。当时除I副BM，美国恭较早导人C这I的公司还他有美芋石油横、远东航行盗、艾克逊及葬1967年芬美国人罗威疯为荷兰壳牌榆石油设计的意CI;德国坚的乌尔姆造驶型学院为著括名的汉萨航矛空公司导人掉CI。这时奉的CI设计锦同常规商业糟设计不同。姨是为表现企巾业特性，并楚非简单地把落各要素加以堡设计，是构凯筑设计系统贞，传达统一井形象。从此项，通过设计缘系统来塑造请企业形象的均经营技法，例就被称为C能I。帐百爱年前，美国永亚特兰大的芹药剂师派伯开顿，创造了层可口可乐毯Coca-狡Cola惕饮料，以其某独特的口味掩，通过营销死和广告战略台等活动，形滚成风靡全球舅的魅力。其斤品牌价值至膨今已高达3籍60亿美金也，其力量何拍在，30年比前，当时的理董事长迪克恒森曾言:"腾我不愿停留指在传统的过籍去，而希冀贯在新鲜的未姜来。"19绑65年，主蛮管营业销售灾部门的副总正经理哈威和床美国总公司真副总经理曹遮品牌主管赫像伯特二人在斗纽约第五街醒伊丽莎白饼·颠阿登美容室金讨论，希望搅把可口可乐摧塑造成青年负歌手般的新厘形象，形成扮了影响世界鸣饮料市场的测新计划笼——晒"阿登计划爱"。经调研越决定可口可兰乐原形象中困以下要素是鲜重要的:汗Coca-将Cola血的书写字体好;Coke洲的品牌名;狂红色的棋标准色;独抓特的瓶形。镜上述是可口夸可乐积成多笼年的宝贵财乏产，新设计北必以此为基谣础。"阿登贫计划"关于至开发新形象耍而设定的目屯标:对消费亏大众，不但凡要使其继续颤饮用，更要哀使其认识饮暴用可口可乐办的价值感;剪要使人们认杜识到饮料市高场上由于可盐口可乐的优搁良，是家喻帖户晓的饮料处;对于年轻讲人要有强烈什的诉求力;蜓迅速将可口哑可乐新形象水在消费市场额中建立起来斩。史I嚼BM设计公罗司花数月时册间，从数以瓶百计的方案灯中审慎选出体"阿登计划眠"的核心:政正方形中配它置Coca载-Cola慕书写体的标杂准字和Co胞ke，瓶形笨特有的弧线行轮廓予以象紧征化，像缎迫带一样的线勾条。标志诞朵生后，便进警行应用设计者的组合实验仪，经调研、宝设计作业及贸反复测试修和正历时三年仆，1968崖年底，获公梨司决策者的生认同。一年拍后，在迈阿智密召开了七垂千多人的由富全美经销商坊、零售代表勺参加的大会荣，正式发表韵新CI，散抬发以(迎接阀70年代)蛛为题的手册纪，言明标志闷变更之因:堆"70年代藏是转变的年尝代，是生活雅形态、价值熟观、个人志亩向等转变的怠时代。更是牙个'Mor岛e'的时代联。"靡页上崇即以MoR芬为标题，预附言70年代山将是人口激牌增、收入增覆多、家庭中蹄心化、闲暇跃增多、年青巴人教育水平铸提高、白领欲阶层增多、雁人口与都市娇密集、活动肢空间扩大、篇动荡增多的映时代。可口翻可乐导人C斜I正是为了胸适应新时代涝精神，向前阔迈进，以领锯导时代潮流坊而展开的。途1970年冬，公司正式材采用新的C很I，此举震奔惊了世界各惭地。如果说博IBM给人庭的印象是:筑"组织健全司、充满自信败、永远走在密电脑科技尖赌端的国际公梳司"，那么寸，可口可乐庆则被称为是养:"