白酒行业市场报告月2

第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（1月）目录：一、行业运行综述二、行业热点分析三、市场状况分析1、区域市场分析2、主流品牌分析四、行业竞争状况1、龙头企业竞争态势分析2、新品开发状况分析五、发展趋势预测行业运行综述随着春节一天天临近，酒类市场以文化内涵为基调的品牌竞争为主终于转向了以价格竞争为主。虽然关税下调等外部环境推动洋酒抢占了部分白酒的市场份额，但白酒作为国内传统主流消费品类，仍然是节前酒类市场竞争的一号主角。1月各大商超里白酒大战已经拉开帷幕，国内一线品牌白酒的销售将比平时高出50%，地产酒销量也不断提升。二、行业热点分析1、陈酿白酒热问题被近期白酒市罪场被一股踏“专陈酿迷”屑风所包围。脏越来越多的柜酒厂生产出愿“辛XX年陈酿传”滔，甚至一些萍新建的酒厂界也推出自己膊的陈酿系列脉，这么多的厚酒厂都有自尾己的陈酿，别其中哪些是恳真实的很难锯让人分辨。透糖酒快讯市毙场分析中心推认为，部分雹陈酿之说是波一种严重的诚消费误导行接为，是对中平国白酒的不绿尊重。那些直利用消费者裙不成熟的消敞费心理而进中行的企业误天导行为，无晋疑是对中国枯白酒声誉和条诚信的诋毁巷。而目前白竿酒行业内造煎成陈酿成风残的主要原因乘，除了标准散的缺失外，活主要是由于给目前我国还他没有一种用钳来检测不同虑年份酒的方冻法，白酒品病鉴专家的舌迹头，毕竟无夜法尝出年份图的区别，而让国外发达国涨家对于酒的可年份标注有异严格的规定叹。在租“记陈酿概念霜”架的误导下，捏未来的中国根白酒市场极挂有可能变得帜混乱不堪，感而消费者最谊终也将远离数白酒而去，哄希望白酒企束业可以尽早亡清醒，还原铸“味白酒级”免的纯净。泡2、白酒从糟量税有望取册消耀近期决“缘取消白酒从菜量税描”字的呼声越来撇越高。日前观国家发改委盟已提出建议灯，尽快研究除调整白酒消捆费税政策，厉取消白酒产桨品每斤0.拜5元的从量粘消费税。国筑务院领导对份此建议已经秩做出了批示付，国家发改仗委和财政部稻正在对此作鹅进一步的研誉究。喉2001年搂新增的玉“灵从量税孙”虑何故又要取重消？障糖酒快讯市衰场分析中心细认为肢，从量税的奉初衷是扶优抓限劣，可惜术事与愿违，窄现在白酒行积业的状况是框产量不断萎程缩、效益逐娱渐下滑。去弄年前三季度虽报告显示，列白酒骨干企寿业五粮液、前泸州老窖、妄贵州茅台等您30余家大僻型企业产量脆均同比下降六，最高降幅司达36%，他个别大型企鄙业低价位酒股减产万吨以警上。白酒企盘业可谓外部纲税务负担重塘，内部竞争定又混乱。取艺消白酒从量辩税将有助于它改善白酒企凳业的经营状户况，根据估员算，全国每赌年的规模企虑业白酒产量鞠约350万赌吨，若取消阀从量税，则演可增加直观臂利润35亿佣元，利润增镇长40%。忘但是简单判伸断取消从量能税对行业利瞎弊，可能为叨时尚早，我嫌们只有拭目刮以待。奔3、烟草专已卖成白酒新灭型渠道厚日前在广州酿现身的五粮仍液新的子品系牌金叶神，宗成为行业瞩佛目的对象。割该产品借助廉中国烟草在简全国2.8罩万个销售网兆点的渠道优叨势，节省了韵绝大部分流役通费用，从醉而使零售价拳比同等产品劳低出30%怎左右。雕糖酒快讯市鸽场分析中心像认为，酒价腾虚高一直是画白酒业的真盖实写照，主浅要由于白酒胆销售渠道带眠来的重负。惩以出厂价1缸00元的白尾酒为例，到籍经销商这层霞可能卖12涨0元，继续再走到商超就唯涨成150壮元左右，如括果是酒楼至笛少要加到1胁90元，几永乎每经过一慈个环节就要醋加价20%杠—趋30%。中脚国烟草集团虚拥有庞大的剖专卖网络，速五粮液是中纺国白酒的址“关龙头老大绘”词，两大巨头萝的强强联手货，说明借力撞烟草销售渠姥道这种新型团专卖方式开映始冲击传统宵销售渠道的钞地位，可能平会促使销售联格局发生变涉化。在该事兼件的影响下县，白酒行业温或许将有更批多更新的销妖售渠道出现满。员4、高价回康收名酒酒瓶哗现象严重末临近春节，丧长沙姑“瞧空酒瓶回收诉”页的行情：辫“选水井坊鸽”矮70元／个绝（带全套包纷装、带合格少证等）、围“辰五粮液质”堂50元／个隆（带全套包狂装）。国内的其他地区也冰出现类似高腊价回收名酒建酒瓶的现象置，而且已经哀形成压“盐回收风敏”样。下糖酒快讯市拴场分析中心窝认为，由于胖白酒类生产接厂家从来不呆回收酒瓶，厦所以假酒制胞售者利用这惹一点，往回败收的酒瓶里围面灌入假酒大，再把成件婚的假酒送到叮高档酒店出茶售，对酒类炮市场的规范湾造成了很大珍的冲击，也够损害了生产令厂家自身的美利益。同时瑞人大对《中酿华人民共和课国固体废物萌污染环境防部治法》进行浴修订，新法箭4月1日起午施行，要求料生产者对报豆废包装物承壳担回收处置旁责任。虽然袖法规主要是置针对食品过式度包装，但临法规的出台姜仍对酒类包绒装企业有借翻鉴作用，呼翅吁知名酒企那可以燃以实际行动嫌集中销毁空协酒瓶，向造旬假者宣战。登三、市场状巴况分析满1、区域市堪场分析蕉区域市场价烟格分析尾在本月受调耐查的6个城迎市里，所调快查的白酒品肃牌价格波动落异常活跃，太其中广州市确场和武汉市远场的白酒价则格波动最大驰，其次为南惹京、成都和溜北京。在本储月受调查的耕15个品牌辨中，所有品究牌在价格上愉都做了调整料，占受调查的品牌总数的棋100%。帝这15个品构牌分别是：府52瞧º莲五粮液、3灯8恒º篇茅台、52呀º牵剑南春、5隔2星º馋水井坊、5妄4踢º泳酒鬼、52名º总泸特、53雹º龄郎酒、52篮º疲小糊涂仙、障55践º袍古井贡、4慢5勒º老西凤酒、5佛3复º谈汾酒、35臣º穗中国劲酒、厚金六福（一咱星）、52肃º掏尖庄、红星耐二锅头。沫调查数据显狮示，白酒市各场在上个月见全线飘红之环后，本月有凉近一半的品副牌价格陆续锻回落。从整帖体上看，以饰“线茅五剑锦”著为代表的高志端白酒的市科场价格略有尽下调，而泸纠州老窖在平捕静之后，价券格开始大幅捧上扬，水井呼坊则在个别很地区价格大桥幅下跌；而改中低端白酒员在白酒旺季红更是拼抢激闲烈，价格波怨动幅度都比脊较大。睬以下是具体考调查情况的梳图表分析：伍注：环①凝商品采样绣原则，根据仅品牌在不同衰销售点出现帜的重复次数榆取样，重复吐次数多的采坊为样本烈②白样本价格框确定原则，黑不同零售点册零售价格的宣加权平均数筋③铜表中漂“厉/谣”泊处表明在该凑地区未将该盈品牌作为取测样样本务④龙抽样城市芝：成都、南扰京、武汉、微北京、广州站等5个城市冷2.1区缴域市场价格戏行情井武汉白酒价博格行情（单嫩位：元，夕时间：黄2005年贪1月4日）苹品牌壤规格善本月超市价积上月超市价辱涨跌尝涨幅扶52完º击五粮液膏500ml谷385鸡385口0驼38付º黑茅台贝500ml裂235并235娃0液52杰º台剑南春祥500ml汪160卧160澡0咽52捕º大水井坊接500ml礼469牢469栋0篮54遗º云酒鬼扒540ml酱/管/门/指52与º况泸特联500ml尚60挖60匠0浮53横º绘郎酒抖500ml隆52贡52谨0份52听º镰小糊涂仙招500ml员/缸88予/呀55猜º偏古井贡任500ml已39既39朝0遵45柄º忧西凤酒数500ml私32恨/惰/腥53局º茄汾酒敲500ml痰26隔26挺0面35然º倾中国劲酒轮500ml卡26孩26屯0筋金六福（一既星）粘500ml旅17毒17醋0奸52系º盈尖庄笑475ml构3.2慈3.2果0肠红星二锅头秋100ml控3.3拦3.3泉0导1月份的武简汉白酒市场差异常平静，加被调查品牌枕几乎均没有走价格的变化群。武汉白酒屋市场一直是尊这几个区域淘中表现较为偏活跃的，本月月表现异常织平静的原因闷是为春节的蛛销售旺季来状临做准备，沟众多白酒品降牌对武汉市嫂场很重视，篮任何一个品荷牌都不会轻撕易进行价格馆变动，而是愤采取观望态晃度。相信随乳着春节的临仓近武汉市场怖白酒的竞争寄将更加激烈愉，中高端白为酒会以品牌幕建设为主，胶而低端白酒丹则将在价格粮上进行大幅梯度的调整。昆广州白酒价店格行情（单肠位：元，增时间：害2004年扑12月16能日）竞品牌倚规格半本月超市价滩上月超市价葵涨跌稀涨幅惜52嚷º漏五粮液粘500ml资365芬362岗+3索+0.83奥%闪38尺º辛茅台饭500ml顾238壤238选0邪52扫º杂剑南春邪500ml隙192育190罚+2晌+1.05侍%没52奋º语水井坊最500ml林428荣419例+9黑+2.15衬%贼54滤º废酒鬼洁540ml填160柱160石0棕52丘º捷泸特哨500ml粥70爆70蜓0挣53回º忠郎酒雕500ml琴63剖63僻0迫52狠º恨小糊涂仙邪500ml句85键85德0就55岗º扎古井贡授500ml掀50省50异0凉45简º句西凤酒免500ml捧44巧44似0博53聋º纷汾酒谎500ml退24冠24貌0映35躲º畜中国劲酒铅500ml欺27寒27勤0严金六福（一朋星）忽500ml敢14挽14讯0蝶52游º烫尖庄歌475ml华3.3美3.3唉0住红星二锅头佛100ml黑3啄3只0纽在糖酒快讯钟市场分析中反心1月份的湿调查中，广胆州白酒市场观价格的波动乞相对稳定。驱从上面的分夹析图表中可框以得出：在倚本月调查的秤15个品牌煎中，只有5才2检º期五粮液、5吼2匆º误剑南春和5希2乓º铸水井坊这三走个高档品牌择的价格发生愈变化，并均悦表现出上涨白的趋势，分振别上涨0.绢83%、1桶.05%、粱2.15%穿。绘广州刮有着巨大的绑白酒消费市抽场，吸引了锻众多品牌争桐相竞逐。糟广州消费水亲平较高，虽诚然本旺季高耕档白酒并没僵有在全国范锐围内全面调才高价格的情统况下，但在速广州市场，榜五粮液、剑湿南春、水井汇坊三个高端变品牌依然保至持了一贯地州旺季涨价的悠作风。其目情的当然是为岂了争取在1平月份实现2牛005年的惭开门红。强念南京白酒价钻格行情（单等位：元，芳时间：跌2005年挽1月4日）诱品牌杰规格贝本月超市价径上月超市价岭涨跌肾涨幅胶52缝º轧五粮液构500ml累335烫338吩-3汁-0.89饼%星38胜º踩茅台断500ml魂298套288云+10袖+3.47慢%趁52央º彼剑南春美500ml如158化158胸-5倍-3.16哲%否52远º口水井坊石500ml冻448盼450峰-2针-0.44遍%娃54返º廉酒鬼钻540ml姨156农158辩-2完-1.27俱%敢52可º窑泸特紫500ml阀70.9净69.9秆+1疗+1.43于%略53昼º格郎酒栗500ml略54而54水0助0矮52酬º妖小糊涂仙杆500ml才87灰85.5亿+1.5臣+1.75述%援55奶º陶古井贡烂500ml逝36语34荷+2跨+5.88惊%走45概º盾西凤酒培500ml寒/晨/言/讽/扁53宏º乡汾酒附500ml柔23话23盐0纷0鹿35孕º毁中国劲酒队500ml惕23.8竭23.9深-0.1饱-0.42荣%私金六福（一鸽星）芳500ml惭14.1久13.9上+0.2惰+1.44朽%朵52胶º湖尖庄历475ml倡2.9木2.9交0题0鹅红星二锅头台100ml敏2.9赏2.9猾0圣0从在糖酒快讯言市场分析中孟心1月份的写调查中，南街京被调查品构牌活跃度较辫大，主要表识现在高档白乓酒价格上。彼从上面的调破查结果显示谋中，我们可奶以看出，南似京在本月调摇查的15个紫品牌中，共节有10个品咽牌的价格发输生变化，占爽据了调查品如牌的67%挑，但变化幅偷度均低于6坊%。在价格情变动的品牌蚀中，价格上扮涨的品牌有谜5个，占1堡/3，上涨篮的最高幅度厅为5.88饥%（55夫º勉古井贡）；度价格下降的纹占5个，下选降的最高幅脖度为-3.闷16%（5户2则º微剑南春）。胞南京本月的坐价格表现最剂为活跃，高虎端白酒价格标变动幅度较聋大，低档白烫酒的价格变帽动比较小。汗南京向来是荒一个白酒消著费旺盛的大台城市，市场烧容量大。从枪本月的调查捎来看，以中沸低档白酒消购费为主的南李京，已经在匙逐步提升消挎费价值。中浑档白酒品牌楚在一定程度惠上开始提升种自己价值。谦成都白酒价参格行情（单职位：元，均时间：她2005年萍1月4日）菌品牌地规格栽本月超市价母上月超市价绪涨跌灾涨幅公52挖º孕五粮液挺500ml勺379汪372房+7欲+1.88轻%忘38放º确茅台余500ml仗241贺243宁-2傍-0.82寨%匪52家º友剑南春缺500ml耕158犬162剃-4挽-2.47者%距52团º间水井坊双500ml坐4为78招418璃+60嫌+14.3减5%细54写º知酒鬼货540ml易/昏/熄52喂º谨泸特肃500ml或68没67样+1惧+1.49米%悉53饥º失郎酒叙500ml锯68马52境+16唱+30.7掘7%女52拖º百小糊涂仙领500ml奋89尸95.5慢-6.5交-6.8%捐55阶º腔古井贡崇500ml监/判/扶/芽45悦º均西凤酒殊500ml滥/两33瓣/纹53阀º绕汾酒摩500ml舟/晕21炎/故35鼠º缎中国劲酒视500ml得28吴/午/亦金六福（一使星）柄500ml颗15.8哗16.3件-0.5肥-3.07砍%拜52毛º造尖庄傅475ml饼2.9汽3.5扭-0.6坦-17.1赏4%硬红星二锅头哄100ml成3.2绪2.9重+0.3征+10.3怪4%罚在糖酒快讯轻市场分析中闭心1月份的俯调查中，成遥都白酒市场尚价格波动活庭跃。从上面乐的调查结果菠显示中，我御们可以看出欲，在本月调革查的15个卫品牌中，共则有10个品洲牌的价格发钱生变化，虽仆然上涨和下猫调的品牌各告占一半，但闯是上涨品牌辆的涨幅较大蛙，平均涨幅臭超过10%丘，而下降的胸幅度相对较凳小，平均降千幅只有6%境左右。上涨啦的最高幅度放为30.7括7%（53喇º站郎酒）；价械格下降的最罩高幅度为-越17.14亲%（52奥º益尖庄）。涂春节来临，京历来休闲的特成都呈现更悬为火热的消躬费态势，而术白酒的消费农自然而然得桑到推动。高够档白酒的价克格变化是为蔽了在旺季守董住自己的大榜本营。而红钉星二锅头价兄格的上调，梅可能是采取除试探性的动湿作。造不过，成都太人讲究实惠墓，商家和厂亦家在成都市恼场调整价格壁时，应着重敏考虑到价格驰的调整是否宣会降低消费膊者的忠诚度第。动北京白酒价纷格行情（单器位：元，期时间：杰2005年嫂1月4日）灾品牌跨规格仆本月超市价旬上月超市价隔涨跌骂涨幅衫52剧º喜五粮液东500ml洪438朵458截-20趴-4.3条7%母38叹º非茅台般500ml乎247匠247脏0系52汉º串剑南春跟500ml绿158旧158布0缸52贫º劣水井坊业500ml牲468混460称+8枣+1.74斯%元54兽º项酒鬼益540ml秆185剂188钱-3桂-1.60配%修52滨º至泸特吼500ml涌/软69折/拿53宰º戴郎酒熄500ml塑53额53做0饭52紧º萄小糊涂仙萝500ml仇85丛86详-1禁-1.16总%绣55渐º哲古井贡锯500ml本42钥42伶0控45修º魂西凤酒评500ml射/色/换/迈53脸º腹汾酒蓄500ml食/号31螺/览35指º愧中国劲酒扎500ml茂/月/丛/泰金六福（一啦星）复500ml份11.2租11.8仁-0.6盆-5.08蜡%团52牵º凝尖庄便475ml券4.5斯4.5封0运红星二锅头娱100ml甩2.4哀2.4天0疯在糖酒快讯祸市场分析中极心1月份的完调查中，北故京白酒市场备价格波动相觉对稳定。调曾查结果显示崖，本月调查辰的15个品继牌中，共有睁1/3的品飞牌价格发生铺变化，并以差下调为主。吐分别是52例º夕五粮液、5框2览º商水井坊、5长4敢º丽酒鬼、52谷º裕小糊涂仙和融金六福（一务星）价格变驼化-4.3闸7%、1.此74%、-瞧1.6%、边-1.16录%和-5.休08%。醒北京向来是躁一个比较成徒熟的市场。势北京的消费美者对价格相甜当敏感。白财酒厂家和商擦家在北京的武价格战略上竹只有辟持谨慎态度亿，才能走好火每一步。踏其他区域市喜场分析贪区域躺市场表现滚沈阳歇高档白酒价挤格上调低摔档酒走促销极路线盗青岛盖酒市开打蓝“进红白战层”项合肥吓高档名酒纷全纷开始提价膏长春在白酒春节销许售高峰来临勺重庆贪五粮液涨价消众名酒借机夺跟风梁杭州凡茅台、五粮梨液也卷入超陷市价格战额本月沈阳高关档白酒价格仿全线上调。拼多个白酒厂趣家的代理商急不同程度地颜调整了产品疤价格，平均亏调整幅度在寸50元~1邀00元之间肥不等。与此获形成对比的绒是中低档酒蚊纷纷打出降勒价、促销的慎牌子，少则驱降了几角钱泻，多则打到炎五折。在中虏兴超市，5革2肆°呜泸州老窖原驴价38.8谱元／瓶，现县价19元／奖瓶；52慧°柔精制茅乡酒酷原价67.疾2元／瓶，舟现价30元甲／瓶；53姨°黎郎酒，原价违148元／艳盒，现价7席2元／盒。宵本月青岛白董酒市场受到俭红酒袭击。瓣临近春节，典青岛酒市红疫酒在关税下宴调，新标准拨出台的大环祝境推动下迅钓速崛起，和舟白酒比着劲妖儿降价促销金，提前上演长一场激烈的贞“荐红白大战诉”责。如：33堪．8元的卓球维浓买一赠颈一，183巧元的泸州老魂窖御酒买一盒赠二。猴本月合肥市部场上的高档棕白酒价格开倾始小幅涨价摩。五粮液、鸭茅台等高档贤白酒批发价检格调高价格健，52漆°足五粮液每瓶协批发价已从你前段时间的汽325元左蜘右上涨34块0元左右；说茅台每瓶的码批发价格也除从273元颂涨到了27蚂8元；52课°生剑南春每瓶感的批发价已爆经从155猫元升到16退0元。反之承，中低档白盈酒的价格则慕相对平稳。落本月长春市欢各大商超部策分知名白酒恢品牌均不同然程度提升了银零售价格，飘涨幅约为5饮%~10%胡，该省知名素品牌的涨价搭幅度略低于卧国内一线品老牌。而地产屡知名品牌和浅中低档白酒右的价格暂未把出现较大变蹄化。见本月，重庆孩白酒借旺季亡涨价。五粮杯液旗下部分业品牌白酒上皂涨20元，茅涨幅近5%匠。在五粮液拖价格上涨带龄动下，该市胆销售的茅台尽、剑南春、占泸州老窖也喉跟着抬高了集售价。其中邻五粮液的价低格涨得多。除以52度5掩00毫升的室五粮液为例摇，其在重庆呈市的每瓶批宿发价，目前分已从325斩元上涨到了愧335－3绿40元左右逼，涨幅5％答左右。而5雹3度500缝毫升的茅台藏酒，其每瓶薯的批发价格难也从273梳元涨到了2疤78元左右桂，涨幅2％立左右。批发堂价的上涨直漫接带动商场蚂零售价上涨炊。部分商超须52度五粮裕液的零售价拾每瓶约为3叶60元，比迫之前上涨了绿20元左右增；而茅台单丙价在上涨1蒙0元后，零灾售价达到了船300元左洒右。其他，乖如国窖、水毫井坊、剑南左春等名酒的致零售价也普玻遍上涨。聋与其他城市竿不同的是，箩本月杭州市山场白酒价格庙走低。在杭哥州有些超市尺，消费者可棒以买到32司6元的50厚0毫升52恒度五粮液，喉比厂家控制润价低了将近么10％。虽肠然五粮液的会杭州代理商凳将500毫糖升52度五伙粮液的终端纪供货价，从她淡季时的3止28元回调亡到338元续。但有的超侮市却愿意亏荒本出售。不理仅是五粮液退，牛“界茅五剑欺”眠三大名酒也痰都成为杭州堂超市提高品玩牌知名度的割重要战术。回杭州某超市私发布的1月漫18日到1诱月27日的位邮报，就以仗500毫升郊的52度剑馆南春会员价恰145元、三500毫升份的53度飞秀天牌茅台会臂员价268念元作为封面旋，来宣传低骄价年货的概菊念。横糖酒快讯市仪场分析中心酱认为：1月是高档白酒价比格上涨，而乌中低档白酒幅价格下降主净要是两个原算因：一是因凳为春节临近梦，走亲访友挂对高档酒的红需求量大，露因此各个白酱酒厂家都抓淡住这点，在混春节期间纷颈纷加大了酒局类包装的力趣度，也趁机奏提升了高档阔白酒的价格御。二是粮食堆价格的一再孙上涨，虽然本分摊到每瓶书酒上的价格些不过几毛钱茅，但对于厂度家将白酒价渴格提高则是牲一个很好的认“仔借口牲”利。但也不排知除一些终端纺销售商超为予了在销售高白峰期谋取更分高的利润而局擅自提升零捕售价格。而懒与高档白酒纽高价姿态不踪同的是，节贪前中低档白引酒因多半是像顾客自己饮岭用，因此更悠多注重靠低葛价来吸引消信费者的目光唱。同时各地恐酒类代理商赴的增多直接轰导致了消费作市场更激烈棍的竞争，而瓜价格则成为尖他们互相竞缓争的手段。消2、主流品峡牌价格分析浑调查的主要匹品牌中，价她格变化较大熊的几个品牌亿分析：胸1月份价格续变化较大的奉几个白酒品爆牌分析：遥52下º国五粮液价格第在本月份比冠较活跃。在傅受调查的5牢个城市中，良4个城市的蔬52遣º猪五粮液价格雄有波动，北盒京、南京以气下调为主，凡广州、成都垦以上涨为主旗，价格变化础较小，变化腰最大的北京遇价格下降2倾0元。像本月临近春选节，高端白帖酒价格开始候调高，以迎盏接旺季，但局五粮液作为雄白酒老大，饥其价格的变感化必定会带粗动其他品牌华的随动。炭52修º锅水井坊暮在本月表现楚为价格上调织，除了南京割有略微的下见降外。水井迎坊一向走高擦端路线，其穗价格一般都丛变动很小。缺而本月份水文井坊的价格扰走向，更是日显示了本月柴高端白酒市柱场的总体走象势。本月角水井坊在成谨都的表现最猫为抢眼，价佣格上涨了6虚0元，其洞价格的变化汗应是提前进棒入节日销售未旺季的表现桑。尚1月份，5话2干º亭剑南春在受奥调查的6个驱城市中，在惭成都、南京隔价格下调，炒在广州价格浅上涨。说明讯剑南春保持减了一贯的平察稳作风，涨籍价或者降价钢都充分结合小了当地消费慎市场的特点无。紧金六福（一薯星）本月在假受调查的6秆个城市中，锣南京一个城呀市的价格有绸所上涨，2新个城市（成值都、北京）拘的价格下降轮。金六福（把一星）在全离国各大城市透中，不断进叉行价格尝试物，时涨时跌躬，这或许是竭受竞争格局绿的影响，而目采取的一种何价格战略。菌其他几个价纤格波动活跃凳度不高的白蚂酒品牌的涨瓜幅示意图：盆虽然这些品局牌表现的比受较平静，但背仍可以看出病中高档品牌冷表现出价格失上调，低档售品牌价格下衫降的态势。诵高档白酒是络借提高价格括提前发力春组节市场，而拥低档白酒可折以通过价格颜的下调拉动更更多销售。至棚四、行业竞叮争状况颈漂1、白酒行书业龙头企业霞竞争态势分醋析余1月五粮液风实现销售收踏入33.8纠亿元，利税匠达到11.垂3亿元，创钱造了单月销恶售收入30冲亿元、单月裳利税10亿事元的新记录垂，实现新年摘“虽开门红傍”陵。本月五粮粒液的动作主帮要集中在寻徐找新的利润类增长点方面躺。去年以来员随着白酒行愁业产量的下替滑，全行业脚的竞争格局劣会发生巨大淋的变化，加济上关税下调升葡萄酒大战五纷起，使得铁白酒市场再准度受侵。内爹外交困之时侦，白酒企业恨如何寻找新撕的突破口已尽迫在眉睫。丑五粮液作为早白酒业龙头浑老大也考虑站到这个问题贿。其通过再猜探保健酒行妈业的做法，裕来巩固其酒峰业霸主的地蛾位。有数据庸显示，20授04年保健泥酒的总体市斩场份额已达明到近30亿滔元，保健酒傍产业正呈现爸出规模化发锁展态势。除瓣强大的市场肉需求外，以争“疗健康谨”吵或兴“殿保健老”羊为诉求的新颠型保健酒队悲伍的不断壮抄大，逐渐发追展为传统白只酒的一大劲付敌也是有目赏共睹的。况姜且多品牌战奇略一直是五欧粮液的风格计。五粮液集罩团的榨“滨龙虎居”烘、棵“芹恭贺新禧敲”猛等六大品牌惩借春节之机晓一齐发力市后场，可见五祸粮液称雄酒挥类市场的信疗心仍然十足吊。邻1月对于茅含台来说，是脖被官司缠绕笑的一个月，投贵州茅台对聚四川五粮液显“幻熊猫造型酒潮”馒专利侵权一说案还未最终寿尘埃落定，蝇29日，贵经州茅台酒厂蛙(集团)保限健酒业有限南公司生产销选售的滴“梯红运当头罢”伴因涉嫌四川卸郎酒集团亦“钥红花郎谈”改外观侵权，衬再次被查封接。虽然本月呼茅台风波不杯断，但并没暴有影响产品懒的销售情况渴1月，该集锋团创下单月氧产品销售的乞历史记录，货销售收入一貌举突破10相亿元，超过缓1999年控全年销售收初入总和。其伸中，集团主要干企业办——芒茅台酒股份施的抹销售较去年略同比增长高誓达约2．4孕倍以上。而部茅台集团对虽市场进一步规的细分值得业业界注意，蛾针对餐饮渠庸道的系列茅鞭台酒产品即吸将出炉，以侍逐步强化茅拥台在餐饮业惭的发展，加皂速对现有产军品的升级换乞代工作。攀1月有中国坟白酒业草“睬黑马革”朋之称的原四缩川绵阳丰谷徒酒业有限责忽任公司总经炎理王旭光悄泪然离职，由联四川汉龙集撇团的马斌接侄任。29岁毯的丰谷新任晋总经理马斌弊上任后遭到玻行业内外人迹事对其能力网的质疑，他电公开表示比“插3年内丰谷冶将变成全国捎白酒的一线栋品牌抗”源。但不管怎开样，丰要进除入白酒行业落第一集团军据仍有逾越一贷道不小的鸿咱沟。缠1月28日壮至30日知飞名品牌水井悉坊通过在广希州、深圳、醉东莞等地举镇办的手“昼水井坊美酒道艺术之旅爽—山沉醉风雅颂渣”题专场音乐会郊，掀起了其伤2005年佩文化营销的冷第一波。广停东原本就是盐中国高端白粮酒竞争最激柱烈的区域市虫场之一，同梢时又是水井椅坊的崛起之夜地，水井坊拖采用专场音