明丰家禽有限公司林下养殖基地建设可行性研究报告

第一章项目摘要一、乐至县明丰家禽养殖有限公司林下家禽养殖基地建设工程二、建设单位：乐至县明丰家禽养殖有限公司（由成都市龙成机电设备有限公司、乐至县同协家禽专业合作社共同组建）三、建设地点：乐至县石佛镇四、建设年限：2012年9月-2013年8月五、建设规模：新建存栏鸡、鸭各5000只以上的林下家禽养殖基地禽粪处理的家禽生产工程项目六、产品方案：项目建成后，该基地将年出栏优质肉鸡和优质肉鸭各10000余只，实现产值200万元；同时带动周边农户致富，参加合作养殖的农户每户可获得约5000元的收入。经济、社会、生态效益显著。七、投资概算及资金来源：（一）投资概算建设项目概算总投资约239万元，其中：1、大型综合现代种猪养殖场工程投资3515.5万元；2、生猪饲料生产厂建设（时产20吨）投资930万元；3、屠宰加工冷链体系建设投资2240万元；4、肥料加工厂建设计划投资1400万元；5、污水处理厂建设（含发电设备）计划投资1700万元；6、其他设施设备计划投资1718.8万元。(二)资金来源及技术支撑1、成都市龙成机电设备有限公司投资资金80万元；2、乐至县同协家禽专业合作社投资70万元；3、四川乐至县金兴饲料有限公司投资35万元；4、申请银行贷款54万元；5、乐至县同协家禽专业合作社提供养殖技术支持。八、效益分析：本项目建成投产后将带来十分明显的经济和社会效益显著，实现产值200万元，按10%计算纯利润，可实现纯利润20万元。一是经济效益显著：项目建成投产后，该基地将年产优质肉鸡10000余只，实现产值130万元；年产优质肉鸭10000余只，实现产值70万元，经济效益显著。二是社会、生态效益显著：本项目充分利用山坡林地，不但解决了山坡林木养分不足，又解决了养殖业给周边环境带来的影响，还可以生产出质量优良的散养鸡鸭。有利于化解规模养殖与环境保护的冲突，协调解决资源、能源、环境问题，促进养殖业健康发展，推动无公害农业生产，同时，帮助农民增收，加速新农村建设步伐，取得生态、资源、经济、社会的全面协调发展。三是示范带动效益显著：项目建成后，通过有效运行获得良性发展，将会取得有效的示范效应，引领区域内外同业共同发展，带动周边农户致富，参加合作养殖的农户每户可获得约5000元的收入。九、结论与建议:本项目符合《国务院办公厅关于加快林下经济发展的意见》（国办发〔2012〕42号）的文件精神，增加优质商品禽市场供应，促进我县现代畜牧业发展，本项目可行性强。十、项目编制依据1．政策依据：=1\*GB3①国办发〔2012〕42号《国务院办公厅关于加快林下经济发展的意见》;=2\*GB3②四川省人民政府关于深化试点加快推进现代畜牧业发展的意见（川府发［2009］14号）；=3\*GB3③中共乐至县委办公室、乐至县人民政府办公室《关于加快推进现代畜牧业重点县建设的通知》（乐委办〔2012〕25号）；=4\*GB3④《中华人民共和国动物防疫法》；=5\*GB3⑤《中华人民共和国畜牧法》；=6\*GB3⑥《兽药管理条例》;=7\*GB3⑦《饲料和饲料添加剂管理条例》。2．技术依据：=1\*GB3①无公害畜产品畜禽饮用水水质NY5027—2001；=2\*GB3②无公害畜产品鸡肉NY5034—2001；=3\*GB3③无公害畜产品肉鸡饲养管理兽药使用准则NY5035—2001；=4\*GB3④无公害畜产品肉鸡饲养兽医防疫准则NY5035—2001；=5\*GB3⑤无公害畜产品肉鸡饲养饲料使用准则NY5036—2001；=6\*GB3⑥无公害畜产品肉鸡饲养管理准则NY5034—2001；⑦畜禽养殖业污染物排放标准GB18596-2001。第二章项目建设的必要性和可行性一、项目建设背景（一）国家、地区的产业政策1、国家的林下养殖产业政策养禽业是我国畜牧业中一个较大的产业。禽肉也是城乡居民必须的肉类消费品，养禽与农民增收、居民消费都密切相关。党和国家历来十分重视畜牧业，近期特别重视林下经济的发展。国务院办公厅《国务院办公厅关于加快林下经济发展的意见》国办发〔2012〕42号文件中指出“近年来，各地区大力发展以林下种植、林下养殖、相关产品采集加工和森林景观利用等为主要内容的林下经济，取得了积极成效，对于增加农民收入、巩固集体林权制度改革和生态建设成果、加快林业产业结构调整步伐发挥了重要作用。林下经济发展的总体目标是努力建成一批规模大、效益好、带动力强的林下经济示范基地，重点扶持一批龙头企业和农民林业专业合作社，逐步形成“一县一业，一村一品”的发展格局，增强农民持续增收能力，林下经济产值和农民林业综合收入实现稳定增长，林下经济产值占林业总产值的比重显著提高；提高林下经济发展水平。支持发展市场短缺品种，优化林下经济结构，切实帮助相关企业提高经营管理水平。积极促进林下经济产品深加工，提高产品质量和附加值。不断延伸产业链条，大力发展林业循环经济。开展林下经济产品生态原产地保护工作。完善林下经济产品标准和检测体系，确保产品使用和食用安全”。2、四川农业产业政策四川省是畜牧业大省，省委、省政府高度重视畜牧业发展工作。中共四川省委四川省人民政府《关于进一步加大统筹城乡发展力度加快推动农业农村发展上新台阶的意见》中指出“全面启动省、市、县(区)级新农村示范片建设，以产业基地建设为依托，重点发展1-2个种植业主导产业，推进农户标准化适度规模养殖，积极发展循环农业、生态农业、有机农业和乡村旅游业，着力推进现代农业发展；要进一步突出特色和效益，大力培育和发展畜禽、林竹、粮油、茶叶、果蔬、水产专业村和专业乡镇，力争形成一批良种化、标准化、规模化、品牌化、效益化的农产品生产核心区，建好‘第一车间’。进一步调整优化种植、养殖结构，加快发展畜禽、林竹、茶叶、果蔬、蚕桑、烟叶、花卉、中药材等特色效益农业，形成各具特色的块状经济”。3、资阳市农业产业政策畜牧业是资阳市丘陵地区农村传统的优势产业。近年来，市委、市政府始终坚持以科学发展观为指导，发挥资源优势，深入实施畜牧业“千万工程”，生猪、山羊产业持续快速发展，畜产品加工龙只企业迅速崛起，在全省畜牧经济格局中的地位明显提升。市委、市政府《关于加快发展现代畜牧业，建设现代畜牧经济强市的意见》中提出：要按照发展现代农业、建设社会主义新农村的要求，以现代科技手段为支撑，以生猪、山羊为特色、小家禽为补充，以原种场、养殖小区、养殖家园建设为切入点，探索三级良繁、村级连锁、就地配送的现代畜牧业经济模式，推广“六方合作+保险”等现代畜牧业经营机制，切实转变畜牧业生产方式、经营方式和增长方式，着力构建基地区域化、养殖规模化、品种良种化、防疫制度化、管理规范化、加工现代化、产品外向化、服务一体化的现代畜牧业发展新格局。综上所述，项目建设符合国家产业政策和支持方向。（二）县情和行业规划乐至是陈毅元帅的故乡,位于四川盆地中部，幅员面积1424.5平方公里，海拔高度350_450米，全县共25个乡镇，602个行政村，总人口86.9万，其中农业人口78．88万人。耕地面积66.95万亩。1、家禽发展情况：2011年末，全县家禽存栏745111只，（其中鸡84351只，鸭只，鹅只），出栏家禽1255866只（其中鸡只，鸭只，鹅只），养禽产值达185293.68万元，占畜牧业总产值的56.9%。2、家禽发展优势：乐至县是全国畜牧生产大县，是省人民政府规划的全省50个现代畜牧业重点培育县之一，县政府发展畜牧业的指导思想是以生猪为主导，山羊为特色，家禽为补充。以畜禽良种化、养殖设施化、生产规范化、防疫制度化、粪污无害化“五化”为核心，全力推进畜禽标准化示范工程建设。在四川百川农牧有限公司乐至猪场、天龙山科技园养羊场等成功创建为全国畜禽标准化示范场的基础上，积极开展家禽标准化示范场建设显得尤其重要，2011年家禽良种面达到75.3%。县、乡（镇）、村标准化动物防疫基础设施建设分别完成100%、100%、40%，对染疫或病死动物、染疫动物产品100%进行了无害化处理，确保了全县清净无疫，规模养殖小区（场）无公害畜禽产品比例达到60%。充分发挥专合组织在技术推广、维权保障、市场开拓、联结龙只企业等方面的作用，在深化生猪“六方合作+保险”、“百川赊销”、“富乐寄养”和“订单养殖”等产业发展机制的基础上，推行“家禽龙头企业+专业合作社+适度规模养殖农户”共建禽业养殖小区（园区、基地）发展模式。结合城乡环境综合治理，推行“生态养殖+特色种植”发展模式，以“科学规划、合理布局、适度规模、种养结合”和“雨污分流、干湿分离、节水养殖、循环利用”的种养结合农业循环原则和技术措施，形成种养结合林牧业循环经济的生态健康养殖模式，全县生猪规模养殖场基本形成了场外有林、林中有场的生态养殖发展格局。3、存在的主要问题和潜力分析乐至县家禽生产基础设施建设近年来滞后，规模化、标准化，良种化水平非常低，比较效益差，一猪独大，畜牧业内部结构调整力度不大，加快畜牧业发展与保护生态环境的矛盾突出。在天府新区加快工业建设后，畜牧业生产向我县转移较快，为承接天府新区畜牧业生产转移，强力打造我县现代畜牧业示范带具有较大的潜力，加快发展林下养殖潜力巨大。（三）投资方向禽肉是目前乃至未来全球需求量较大的肉制品，随着人民生活水平的提高，人们对肉类食品的质量要求也在不断提高。随着人们生活水平的提高，肉食结构也在不断调整，林下养殖的禽肉将越来越受到人们的青睐；因此林下养禽必将在政府的政策引导下和市场的推动下来一轮大的发展。（四）市场因素随着我国社会主义经济建设的健康持续发展，人民生活水平逐年提高，人民群众对膳食结构中畜产品的质量标准和安全性有了更高的要求。市场上达不到无公害和绿色食品标准的肉类食品正越来越受到限制。另外，我国鸡肉主要出口地日本、韩国近几年相继制定了严格的鸡肉进口质量标准。国内出口型肉制品加工企业的产品受到国际市场“技术壁垒”的阻碍，低标准禽肉产品的国际市场份额正逐年减少，国内急需发展无公害家禽标准化生产基地，生产优质、安全、色香味俱佳的商品肉禽，市场前景十分看好。项目建设的必要性乐至县明丰家禽养殖有限公司林下家禽养殖基地建设工程是加快发展现代畜牧业、推进畜牧业结构调整的突破口，是推动现代畜牧业发展上台阶的重要契机。到2015年，我县要建成现代畜牧业重点县，成为现代畜牧经济强县，实现畜牧业在推进现代农业建设中率先跨越，因此对乐至县明丰家禽养殖有限公司林下家禽养殖基地建设工程进行建设势在必行。（一）是建设现代畜牧业的迫切需要乐至县是农业大县，全国畜牧业大县，2011年畜牧业产值占农业总产值的比重达到65.7％，家禽等畜产品商品率不断提高。以家禽饲养方式的改变等养殖现代化建设为突破口，同步推进优良品种、饲养规模、饮水饲料兽药投入、生产管理技术、生产防疫技术等畜牧生产标准的应用，建设一批具有典型示范和带动作用的现代化养殖示范小区，率先实现全程标准化生产，是实现我县现代畜牧业生产标准化的前提。（二）是增加农民收入的迫切需要2011年，我县农民收入中畜牧业收入超过60%。在新农村建设中，畜牧业是农民增收的支撑产业，肩负起更多地的助农增收的任务，家庭经营性收入中畜牧业要挑重担。而乐至县明丰家禽养殖有限公司林下家禽养殖基地建设工程是产业链建设的典范，对我县其他中、小型规模户和散养农户具有带动示范作用，同时也带动了当地农户增收，实现劳动力就地转移。（三）是提高畜产品市场竞争力的迫切需要畜产品的市场竞争，实质上是畜牧业现代化水平的竞争。我县年出栏家禽总量名列前矛，多数禽类产品外销。随着畜牧业产业地位的凸现，不少兄弟省份也把畜牧业作为助农增收的重要渠道和农业支柱产业来抓，市场竞争更为激烈。在激烈的市场竞争条件下，公众对畜产品质量安全要求越来越高，我县畜产品要扩大份额，占领市场，按照传统模式走下去是行不通的，关键要实现养殖、加工、生产整个流程的安全运行，这正是建设现代畜牧业的重要内容。加快发展现代畜牧业，加快推进畜牧业标准化、规模化、集约化和产业化进程，实现安全生产、清洁生产、无公害生产，林下家禽养殖基地建设是打响乐至畜产品品牌、占领国际国内大市场的必然选择。（四）是保障畜产品安全供给的迫切需要畜产品有效供给，关健是保障食品质量安全。随着经济社会加速发展，人民生活水平的提高，对畜产品的安全消费提出了更高的要求。只有加快发展现代畜牧业，大幅提高产业整体素质和效益，不断提高畜牧业综合生产能力，实现畜牧业可持续发展，乐至县明丰家禽养殖有限公司林下家禽养殖基地建设工程是集生产、销售于一体的产业链，在确保家禽卫生安全、禽产品质量安全和生态环境安全中，乐至县明丰家禽养殖有限公司林下家禽养殖基地建设工程具有十分明显的优势。（五）符合行业发展政策、产业政策及布局规划、建设规划要求按照省委、省政府的部署，资阳市被列为全省丘陵地区发展现代畜牧业提质的四个试点市之一。市委、市政府制定了“发展现代畜牧业、建设畜牧经济强市”的发展规划，明确了培育企业集群、建设良繁体系、深化发展机制、完善投资体系、强化防控体系、建立组织体系等工作重点。我们以品种改良为突破口，着力构建“三级良繁”体系，发展大型种畜企业，改善畜产品品质，发展二级扩繁场，健全扩繁体系，推进出口备案基地建设。乐至县明丰家禽养殖有限公司林下家禽养殖基地建设工程旨在改善畜牧业内部结构调整，生产更多的质优、色香味较好的禽产品供应市场，带动农民发展家禽标准化生产，符合国家西部大开发战略对中西部地区农业和农民的扶持政策，符合国家加快林下经济发展的政策。（六）符合提高畜牧业生产科技含量和技术水平要求项目实施坚持工程、技术、政策措施相结合，立足我县畜牧业发展的现实基础，通过整合投入要素，突出建设重点，确保重点养殖场治污效果，实现工程、技术、政策措施的系统集成；为适应市场对畜产品优质化和多样化的需求，提高畜牧业的整体素质和竞争力，大力实施结构调整战略，实现标准化、规模化生产，逐步形成特色鲜明、规模适度、优势突出、效益良好的生产结构。（七）符合畜牧业生产发展的实际需要近几年来，乐至县生猪生产规模化、标准化发展迅速，但其他产业规模化、集约化程度较低，现代化设施几乎没有，粪便无害化处理、循环利用率较低，产业链条短的养殖场还很多，抗市场波动的能力弱，迫切需要加快畜牧业内部其他养殖业的生产规模化、集约化、标准化、现代化步伐。通过项目的实施，结合乐至县养禽业的发展优势和本地自然条件，走市场牵龙头，龙头带养殖示范小区，养殖小区连农户的路子，努力争取在“十二五”期间建成一个高产高效优质的，带动力强和辐射面广，形成养禽产业产、加、销相互配套协调发展的畜牧业生产新格局的现代畜牧强县。进一步加大我县畜牧业规模化、标准化、现代化生产的投入，扩大规模、改造圈舍、完善粪污处理，减少环境污染，购进优良种畜禽和饲料，提高我县畜牧业现代化生产。三、项目建设的可行性1．政策可行国务院办公厅《关于加快林下经济发展的意见》指出：“要科学规划林下经济发展，推进示范基地建设。积极引进和培育龙头企业，大力推广“龙头企业+专业合作组织+基地+农户”运作模式，因地制宜发展品牌产品，加大产品营销和品牌宣传力度，形成一批各具特色的林下经济示范基地。通过典型示范，推广先进实用技术和发展模式，辐射带动广大农民积极发展林下经济。推动龙头企业集群发展，增强区域经济发展实力。提高科技支撑水平。加大科技扶持和投入力度，重点加强适宜林下经济发展的优势品种的研究与开发。加快构建科技服务平台，切实加强技术指导。健全社会化服务体系。支持农民林业专业合作组织建设，提高农民发展林下经济的组织化水平和抗风险能力。加快社会化中介服务机构建设，为广大农民和林业生产经营者提供方便快捷的服务。加大投入力度，要逐步建立政府引导，农民、企业和社会为主体的多元化投入机制。充分发挥现代农业生产发展资金、林业科技推广示范资金等专项资金的作用，重点支持林下经济示范基地与综合生产能力建设，促进林下经济技术推广和农民林业专业合作组织发展。通过以奖代补等方式支持林下经济优势产品集中开发。发展改革、财政、水利、农业、商务、林业、扶贫等部门要结合各地林下经济发展的需求和相关资金渠道，对符合条件的项目予以支持。加大金融支持力度。各银行业金融机构要积极开展林权抵押贷款、农民小额信用贷款和农民联保贷款等业务，加大对林下经济发展的有效信贷投入。充分发挥财政贴息政策的带动和引导作用，中央财政对符合条件的林下经济发展项目加大贴息扶持力度。加快基础设施建设。要加大林下经济相关基础设施的投入力度，将其纳入各地基础设施建设规划并优先安排，结合新农村建设有关要求，加快道路、水利、通信、电力等基础设施建设，切实解决农民发展林下经济基础设施薄弱的难题。加强组织领导和协调配合。地方各级人民政府要把林下经济发展列入重要议事日程，明确目标任务，完善政策措施；要实行领导负责制，完善激励机制，层层落实责任，并将其纳入干部考核内容；要充分发挥基层组织作用，注重增强村级集体经济实力。各有关部门要依据各自职责，加强监督检查、监测统计和信息沟通，充分发挥管理、指导、协调和服务职能，形成共同支持林下经济发展的合力”，确保“菜篮子”产品的生产和市场供应。2．市场可行2010年来生猪为主的畜禽产品价格波动较大，养殖户生产效益忽高忽低，但家禽产业却价格平稳，逐步上扬，效益增加。林下家禽养殖基地建设既解决了生猪生产波动频繁，产、供、销脱节的矛盾，又推动了畜牧生产结构调整，形成畜牧业内部结构的良好态势，还克服了市场波动带来的负面影响。因此林下家禽养殖基地建设势在必行，他将有机的对我县畜牧业生产进行调控，让参与该项目的农户始终保持较高的盈利状态。3．发展趋势可行农村劳动力转移加快等各种原因带来不养猪的农户逐年增多。散养户减少，许多生产者变成了消费者，既是畜牧业规模化标准化发展的机遇，又将进一步带动消费总量和商品量的增长。资阳市的畜牧业产业发展已得到国家许多部委和省委、省政府的肯定，在新一轮大发展中必将争取到国家、省更多支持。林下养禽可以将农村部分老弱人员动起来发展养禽。从市场需求看，色香味俱佳的林下养殖的家禽将受到人们的高度重视，现代规模化标准化的林下养禽将成为畜牧生产重要的扶持发展对象。市场供求分析及预测从当前国内外家禽产业发展的趋势分析，优质肉鸡、肉鸭产品逐步成为家禽业生产的主流，英、法等国家市场上出售的标签鸡、鸭，价格远高于一般良种快大鸡、鸭。在法国市场上白羽快大鸡2美元／千克，标签鸡3．5－4美元／千克，高出快大鸡1倍以上。我国出口日本市场的快大鸡，近年的出口价一般在1700－1800美元／吨，优质肉鸡则高达5000美元／吨，是快大鸡的2－3倍，马来西亚的快大鸡也在萎缩，在东南亚各国及我国台湾省均有类似情况。而我县本地乡村鸡价格也正在上升，良种鸡每公斤12元左右，本地乡村鸡则为每公斤36元。随着市场经济的发展和生活水平的提高，我国人民的饮食消费观念开始转变为吃营养、吃风味，追求健康，优质山鸡的市场因此也越来越大。在北京快大良种鸡批发价每千克为16元，而三黄鸡为22元左右，中华宫廷黄鸡批发价为32－40元，在广东纯土鸡批发价每千克24－26元。国际上一些家禽育种公司，正看好中国的优质肉鸡市场。中国加入WTO之后，优质肉鸡、肉鸭已成为国内外竞争的焦点。第四章生产工艺技术方案分析一、项目技术来源一是聘请西南大学荣昌校区和四川农业大学教授作为该种养殖场的常年技术顾问，这些技术依托单位是西南地区和四川知名的畜牧专业高等院校、科研院所，拥有国内一流的专家、教授，科技实力雄厚，可为该项目建设期间及建成后提供全方位的技术指导和技术服务。二是乐至县同协家禽专业合作社参加建设并提供养殖技术。三是依托县畜牧食品局的专业技术人员为本项目的实施提供技术支持。县畜牧食品局是县财政全额拔款的事业单位，可为该项目建设期间及建成后提供技术指导和技术服务。二、技术水平由于乐至县同协家禽专业合作社自身十分注重专业人才的引进、培养，注重科技投入，该合作社成立至今运行良好，经济效益显著，短短几年合作社已经发展成为乐至县内投资较多、养禽资金实力雄厚、技术能力强、经济效益好的企业。合作社将委托技术依托单位常年提供养殖技术咨询服务，定期对养禽员工、签约农户开展技术培训，订购家禽养殖科技书刊、杂志资料。第五章项目建设目标与规模项目建设布局(一)、项目总体布局遵循有利防疫、改善场内小气候、方便管理、节约用地、解决面源污染等原则，考虑当地气候、风向、场地的地型、场内各种建筑物的功能关系及尺寸，合理规划各功能区的位置及各类建筑、道路、排水系统、灌溉系统、治污系统、场内绿化，本着有利于生产的原则妥善安排各类建筑物的位置与朝向，按照农业循环经济的要求，根据场区地势和主风向规划养禽场的生产管理区、饲料贮存区、生活区、养殖隔离区、绿化隔离区、粪污污水处理系统网、水塔及养殖供水网、冲洗圈舍供水网等。(二)、详细布局在保证防疫卫生要求的前提下，根据现场条件和分区规划的要求，将养禽场划分为生产区和生活综合管理区、规模养殖生产区、卫生防疫隔离区三个部份；粪污处理系统和场内道路同时按照规模化养殖要求进行布局。1、生产和生活综合管理区布局包括消毒室、无害化处理间、饲料厂、仓库等均设在场址的西南方向，门口设车辆消毒池、人员更衣消毒室，生产管理区与生产区设围墙隔开，进生产区门口再设车辆消毒池、人员更衣消毒室、洗澡间，饲料贮存区设在生产管理区大门的东面，非本场车辆严禁入内，场外饲料向场内运输。并设通道通向场外，路旁设排水沟，在场界、场院区间用桉树作为隔离林带。2、规模养殖生产区布局依据场地地势高低和主导风向，本着有利于合理组织生产、方便管理、缩短转群距离的原则，将猪场生产区布置在管理区的上风向或侧风向处，污水粪便处理设施和病死禽处理区设在生产区的下风向或侧风向处。大力实施绿色养殖战略，推行生猪标准化生产，严格按照国家标准、行业标准或地方标准组织生产，千方百计达到绿色食品的有关要求。3、卫生防疫隔离区包括隔离舍、兽医室、污染物处理场、尸体处理场、垃圾场。4、粪污处理要求养禽场的粪便和污水处理设施须与养禽场改扩建同步设计、同期施工、同时投产，其处理能力、有机负荷、处理效率按本场及本县其他场实测数据计算和设计，原则上按存栏禽全群平均每只每天产粪0.1kg计算；标准化规模养殖场全部实行雨污分离，污水沼气厌氧发酵处理，干粪作生产种植业用的有机肥料，污水处理后排放，实现生物环境安全。5、道路设计要求净道和污道分开，互不交叉，路面坚实、排水良好、不能太光滑，向侧面倾斜的坡度在10%左右，主干道宽度6.5米左右，支路宽度3.5米左右，在支路末端设倒车场。建设目标与规模项目建成后，该基地将年存栏山鸡和肉鸭各5000只以上，年出栏肉鸡10000余只，实现产值130万元；出栏肉鸭10000只以上，实现产值70万元，经济效益显著。第六章项目建设内容以林地承载能力为依据，提高生产性能，建立并完善疫病防控体系，切实保护环境，防止面源污染为目的，根据该场现代畜牧业的要求，确定项目的建设内容。建设标准参照建设部及农业部相关规范进行建设。土建工程（一）鸡、鸭场建设1、房屋建设。新建标准化圈舍1600平方米，养殖工作人员住房200平方米。2、粪污处理系统建设，新建沼气池400立方米。3、配套设施（兽医室、兽药房、干粪堆粪场、饲料库房等100平方米，水池3000立方米。（二）围栏建设建围栏16000米。（三）其他设备建设办公室200平方米，并配套水电、道路、绿化等基础设施建设，水、电安装，入场道路修建。投资估算和资金筹措投资估算依据采用投资指标估算法，投资指标依据《四川省建筑工程计价定额》SGD2-2000，《四川省装饰工程计价定额》（SGD2-2000）、《四川省建筑工程费用定额》（SGD7-2000）、《全国统一安装工程预算定额四川估价表》SGD2-2000，结合项目业主提供的设计资料，参照当地建筑造价进行估算。（一）土建工程：按2000年《四川省建筑工程计价定额》（SGD1-2000）、《四川省装饰工程计价定额》（SGD2-2000）、《四川省建筑工程费用定额》（SGD7-2000）的规定估算（二）围栏建设：采用现行市场价格和生产厂家报价。固定资产投资估算项目总投资由固定资产和流动资金构成，流动资金测算见后面的流动资金测算方案，固定资产投资由土建、设备等建筑工程和建筑工程其他费用构成，经估算，项目固定资产总投资239万元。其中：土建投资129万元，设备投资60万元，流动资金50万元。（一）土建工程投资129万元1、鸡场建设（预算投资48万元）（1）鸡舍建设。新建标准化圈舍800平方米，预算投资32万元；（2）养殖工作人员住房100平方米，预算投资6万元。（3）粪污处理系统建设。新建沼气池100立方米，预算投资4万元。（4）配套设施（兽医室、兽药房、干粪堆粪场、饲料库房等）100平方米，预算投资6万元2、鸭场建设（预算投资55万元）（1）鸭舍建设。新建标准化圈舍800平方米，预算投资32万元；（2）养殖工作人员住房100平方米，预算投资6万元；（3）粪污处理系统建设。新建沼气池300立方米，预算投资12万元；（4）水池建设3000立方米，预算投资5万元。3、其他设备（预算投资26万元）建设办公室200平方米，预算投资12万元；并配套水电、道路、绿化等基础设施建设预算投资4万元；猪场平场、水、电安装，入场道路修建，预算投资10万元。（二）设备购置及安装投资60万元1、围栏建设购买围栏16000米，预算投资48万元。2、围栏安装费2万元。3、鸡舍内栏架安装（含材料费）10万元。（三）流动资金50万元1、购买肉鸡苗5500只（按10%的死亡率计）,预算投资3万元；2、购买肉鸭苗5500只（按10%的死亡率计）,预算投资2万元；3、饲料款30万元；4、工人工资8万元；5、水电等2万元；6、管理费5万元。三、资金筹措项目估算总投资189万元，其中：（一）成都市龙成机电设备有限公司共同组建投资资金80万元；（二）乐至县同协家禽专业合作社投资70万元；（三）四川乐至县金兴饲料有限公司投资35万元；（四）申请银行贷款54万元；第八章项目建设期限和实施进度安排一、项目建设期限：2012年9月-2013年8月二、项目实施进度安排1、2012年9月-2012年10月完成前期准备工作。2、2012年11月-2013年3月完成项目土建工程。3、2013年4月-2013年5月完成设备购置及安装。4、2013年6月引进雏鸡及雏鸭，项目投入试运行。5、2013年7月至2013年9月完善场里档案建设以及配套的相关设施建设，等待上级检查。三、项目实施进度表时时间项目2012年9月至10月2012年11月2013至3月2013年4至5月2013年6月2012年7月至9月前期准备工作土建工程设备购置及安装投入试运行完善资料第九章项目组织管理和运行明丰家禽养殖有限公司是本项目的建设业主，负责本项目建设及全部债权债务，并组织承担该项目的实施和建成后的经营管理。该基地是合资企业，实行自主经营、独立核算、自负盈亏。项目建设期组织管理机构和职能（一）成立项目协调领导小组由县委、县政府、项目业主、县发改局、县畜牧食品局、技术依托单位等组织项目协调领导小组，统一组织实施该项目。（二）成立项目技术指导小组企业邀请县发改局、县畜牧食品局、县规划和建设局、县水利局、技术依托单位等方面的专家组成技术指导小组，实行科学规划；在工程建设过程中，严把工程原材料的质量关，每批购进的原材料必须符合设计要求，做到不合格材料绝不使用，做好各个环节的质量检查，随时按设计要求检查施工进度，验收时严格按工程设计图验收；项目建成后组织管理机构和职能（一）机构设置明丰家禽养殖有限公司设总经理一名，下设办公室、财务室、销售科、生产科、后勤科。（二）机构职责总经理：负责鸡、鸭场全面工作。办公室：负责鸡、鸭场各项生产管理制度的制定、执行、监督，人事管理、车辆调度管理。财务室：负责鸡、鸭场资金管理、成本控制等会计事务。销售科：负责鸡、鸭场产品销售和协议饲养户的管理。生产科：负责鸡、鸭场生产管理，开展鸡、鸭养殖技术培训指导。后勤科：负责原材料购进、保管、保安、后勤服务等工作。三、项目建成后运行管理模式项目管理严格按照现代企业经营模式进行管理，成立以企业总经理牵只的项目实施小组，对项目的资金分配、工程建设、生产、销售等各个环节进行统一管理。本项目实行工厂化生产、专业化服务、产业化经营。建立健全优质鸡、鸭生产体系，实施从鸡、鸭场选址、建设到饲料兽药选用、饲养、疫疾病防制、粪污处理的全程监控，实行全进全出的先进饲养管理工艺，生产无公优质肉鸡、肉鸭。四、人员配置项目建设配置见下表：项目建设人员配置表（单位：人）部门管理人员专业人员生产工人备注总经理1办公室1财务室1销售科1生产科114畜牧兽医专业人员2人后勤科1总计614第十章效益分析与风险评价一、效益分析该项目建成后是一个集生产、销售、加工、冷藏于一体的产业链。本项目建成投产后将带来十分明显的经济与社会效益，实现产值200万元，按10%计算纯利润，可实现纯利润20万元。项目建成后，可年产10000只肉鸡，实现产值130万元；年产10000只肉鸭，实现产值70万元。二、社会效益分析通过项目建设，对促进畜牧业发展方式的转变，加快现代畜牧业发展进程，促进家禽产业化发展，为市场提供优质安全的禽肉产品，保障市民身体健康，提高人民生活水平具有十分重大的意义。同时，帮助农民增收，加速新农村建设步伐，取得生态、资源、经济、社会的全面协调发展；同时带动周边农户致富，参加合作养殖的农户每户可获得约5000元的收入。（二）有利于畜牧业生产市场化、组织化程度提高传统的家禽养殖属一家一户散养型，得不到最新的市场信息和全方位的技术指导，结果造成品种不适路、饲养成本高、经济效益差、市场风险大的现状。本项目实施后，承建单位统一协助农户建设科学的养禽场，统一提供优质饲料，统一提供技术支持，统一组织销售。把农户从纵向和横向两个方面连接起来，增大了畜牧业的组织化程度和市场集约度，使传统的自产自销经营模式快速步入有组织的市场化生产，有利于加速传统畜牧业向养殖基地区域化、养殖规模化、品种良种化、防疫制度化、管理规范化、产品外向化、服务一体化进程，有利于加快现代畜牧业发展步代。（三）示范带动作用明显通过项目的实施，可直接使参与项目农户大幅度增收，尝到饲养优质无公害家禽的甜头，给未实施优质无公害家禽养殖的其它农户起到示范带动作用，这样势必激发其它农户参与优质无公害家禽的积极性。同时通过有效运行获得良性发展，将会取得有效的示范效应，引领区域内外同业共同发展。三、生态效益本建设项目采用林下养殖，不但解决了养殖业给周边环境带来的影响，又可以产出供应林业生产的优质有机肥和沼气。有利于化解规格养殖与环境保护的冲突，协调解决资源、能源、环境问题，促进养殖业健康发展，推动无公害农业生产，有效减少养禽所产生的粪污对环境的影响，变废物为资源。养禽场废水和粪便经过处理后完全达到国家环保标准，有利于保护生态环境，生态效益十分明显。四、风险评价由于农村劳动力大量外出,农户饲养生猪越来越少,在家人员养殖家禽最为适宜，相对生猪产业而言市场风险大大降低。由于该企业有雄厚的技术力量作保证，加上健全并严格执行的各种制度，有利于该企业生产潜力的充分发挥，能持续稳定地发展壮大。第十一章可行性研究结论及建议一、可行性研究结论1、项目选择符合国家产业政策。业主的建设条件符合《国务院办公厅关于加快林下经济发展的意见》（国办发〔2012〕42号）的文件精神，增加优质商品肉禽市场供应，促进现代畜牧业发展，具备申报条件。2、项目技术依托单位科技力量雄厚、技术成熟，项目建设选用的生产工艺先进，流程合理。项目建设规模既充分利用了原有的技术力量，又考虑了市场对优质肉鸡和肉鸭的需要，对加速乐至县发展适度规模化、标准化养禽，调整畜牧业内部结构，增加农民收入，推进乐至县林下经济发展进程带动作用明显。3、项目业主自身技术力量较为扎实，具有一定的种猪繁育经验，多年来，企业资本金和流动资金充足，实施项目的资金与技术支撑较有保障，项目市场营销体系较为完善，实施该项目的经济效益、生态效益和社会效益均十分显著。4、疫病控治与市场营销是影响项目正常运行的两个关键环节，关系项目成败，项目业主及相关部门应予以高度重视。5、本项目的建设将会形成有效的生态系统工程。本项目投资不大、建设周期短、技术含量高、后续发展潜力大、经济与社会效益显著。二、建议建议相关部门给予项目支持。优良品牌的Logo演变调研报告引言标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言："即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款"。因此，具有长远眼光的企业，十分重视logo设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的logo设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。Logo的特性：识别性关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。特异性所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。内涵性设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。法律意识关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。整体形象规划（结构性）LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。色彩性色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的Logo应该具备怎样的特点呢？Logo应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过Logo所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时Logo也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是logo，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，logo就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌logo的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。Logo还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌logo越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的logo能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而Logo作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的Logo的演变过程，以及现有的一些Logo演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的Logo应该具有的特点是否于品牌Logo的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到logo对品牌的重要影响，好的logo所应该具有的特点，和logo未来发展的趋势，每个行业logo表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的logo做了研究总结，考察近年来logo的演化趋势；二是对logo的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现logo的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌logo中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。LOGO的简化趋势Logo是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，Logo要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，Logo不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指Logo的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，Logo也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的Logo发展历史，以来说明Logo的简化发展趋势。Pepsi的Logo演化过程福特的Logo演化过程施乐的Logo演化过程IBM的Logo演化过程除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的Logo很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的Logo：从上述的品牌Logo来看，大部分的优秀品牌的Logo都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的Logo在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌Logo会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，logo所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。品牌有三种常见形态：一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为logo，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。Logo的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究：形状是logo最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对logo的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢？我们小组做了一下分析：首先，不同行业企业的logo所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的logo也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对logo的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）：制造业（以汽车制造业为例）福特汽车logo的变迁奔驰汽车logo的变迁标致汽车logo的变迁1850年1927年1948年1955年1980年2002年根据我们对汽车logo形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状：圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类：圆形椭圆形方形盾牌形其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥jeep日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽smart天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据：形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论：我们可以很直观地发现：一、选择椭圆形和圆形作为汽车的logo的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种logo能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为logo的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。餐饮业（以经济型连锁酒店业为例）我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析：圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法：一、方形的logo在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的logo，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择，

从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了adidas和nike之类的黑色logo，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变logo的形状颜色，大部分的企业都在为自己的logo上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。标志LOGO商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好，也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年代？Logo的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品牌logo对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对logo的改变有影响logo的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌logo失败的例子，说明到了某种程度下，logo不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换logo对企业形象的提升有害无益。李宁：李宁在2010年更换了logo。运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“MakeTheChange”取代。不过，该重塑行为并未收获满堂彩，关于新LOGO“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。新LOGO被批“倒退”，记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽管李宁公司表示，原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留，并作为一条生产线继续沿用，但李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品牌的战略意义，单纯从标识设计的角度看，李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。而相对于广告界人士温和的表达，网友们的评价则更为辛辣和直接，“像个二流品牌的标识”，“没有超越前面的LOGO，是一种倒退”。还有不少网友认为李宁的新LOGO“山寨”了以前李宁的盗版，“我最近买了一件李宁，被告知LOGO换了，更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。”与此同时，“MakeTheChange”的新口号则也被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。为了配合“品牌重塑计划”，李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告，以贴近年轻消费群体。近些年来，整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。不过在把所有的赞美都送给了“90后”之后，李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境，同时也引发了“70后”和“80后”消费者的失落，不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以‘90后李宁’为主题的传播运动无可厚非，但作为品牌广告有些不妥。”品牌管理专家崔洪波对记者表示。在崔洪波看来，李宁的“品牌重塑计划”遭到质疑跟李宁品牌团队在核心策略方面不够清晰有关，“新标志请的是一位华人设计师设计，而新广告的创意又来自一家广告公司”，造成李宁的“品牌重塑计划”风格极度不统一。尽管如此，在业内人士看来，李宁的“品牌重塑计划”却是国内品牌的一大进步。“在继LOGO上模仿耐克、广告语上跟随阿迪达斯之后，李宁终于选择在品牌高屋建瓴的规划和传播上向对手看齐了”，“在意识和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李宁公司重塑品牌的原因是对中国体育产品市场竞争日趋激烈和未来劳动力成本上升的预期。资料显示，尽管去年李宁在中国市场的销售额超越了阿迪达斯，但主力市场集中在二三线城市。业界普遍认为，李宁在品牌重塑的同时，也宣告了将在一线城市与耐克、阿迪达斯等国际品牌正面展开争夺。而用新口号“MakeTheChange”取代原来耳熟能详的中文口号也被看成是李宁重振海外市场的讯号。与国内市场的快速扩张相比，李宁在国际市场上的表现平平。上周李宁宣布与eBay合作，李宁eBay海外网店正式上线。对于志在全球范围内与国际品牌一决高下的李宁来说，eBay将成为其面向海外市场的重要销售渠道。旧logo新logo评价：新logo的缺点，在于没有特色，失去了原来logo的飘逸、圆润感，不及原来的视觉冲击力，整体性与终端运用不理想。虽然心logo看桑去有了新特性，却反而让品牌失去了特色，有山寨感。作为一个运动品牌，必须拥有独特性，核心的价值如阳光、运动、激情等始终是应该首先专注的地方。而像李宁这样只注重外部形象不顾产品形象而想通过logo变化改变人们的看法的几乎不可能。换标必须与各种活动联动起来才能成功。李宁大型的宣传活动声势浩大的进行中，这样也许才能让大受批评的换标得到一个好结果，一个好的宣传效果。结论本研究对企业logo的行业特色、传承、变化，以及形状和色彩的运用进行了一定的分析，好的logo必须结合产品特性，形状设计上以图形设计为多，而且文字图腾化的logo形状有助于更好的记忆和流传，同一个行业的企业logo也体现出行业特色，形状上有集聚或者趋同的现象。Logo的变化以简化为主，更加鲜明的突出了企业形象。而色彩的运用显示了产品特性，给人们直观的表现了企业，而且运用上更加丰富更加大胆，表现出时代的特性打破禁忌和陈规。目录TOC\o"1-2"\h\z\u第一章总论 11.1项目名称及承办单位 11.2可行性研究报告编制依据 11.3可行性研究报告研究范围 1第二章项目提出的背景与建设必要性 72.1企业概况 72.2项目提出的背景 82.3项目提出的必要性 11第三章建设规模与产品方案 173.1建设规模 173.2产品方案 17第四章项目选址与建设条件 184.1建设地址 184.2建设条件 184.3厂址评述 21第五章技术、设备及工程方案 225.1设计原则 225.2技术方案 225.3设备方案 295.4工程方案 30第六章总图运输及公用辅助工程 326.1总图运输 326.2场内外运输 326.3公用辅助工程 32第七章原辅材料及燃动力供应 347.1原辅材料供应 347.2燃动力供应 34第八章环境保护 368.1编制依据及范围 368.2环境现状及主要污染源 368.3环保机构设置 378.4绿化 388.5环境影响评价 38第九章节能方案 39HYPERLINK