浅谈社群时代成都糖画和金钱板商业化传承研究

社群时代成都糖画和金钱板商业化传承研究传承是文化的活力和动力，而商业化则是文化传承的方式之一。在当今社群时代下，商业化传承显得格外重要。成都糖画和金钱板是四川传统文化代表，作为其商业化传承研究的标志性案例，其发展历程及成功经验值得我们深入探究。

一、成都糖画与社群时代

成都糖画起源四川，源于唐宋时期，有“川南细糖画、川北粗糖画”之分，但更多的是民间流传，迄今已有1000多年的历史。成都糖画是一门手艺，常常被用来制作各种糖果，艺术性和实用性都很强。

时至今日，成都糖画不再是一门古老而无人问津的手艺，它在社群时代下焕发出了新的活力。首先，成都糖画凭借独特的手艺和萌趣的形象，吸引了大量粉丝。在微博、抖音、小红书等社交媒体平台上，成都糖画的关注度持续攀升，迅速积累了庞大的粉丝群体。通过各种媒介，成都糖画文化不断向外扩散，逐渐走向全国乃至全球。

其次，社交媒体的互动性为成都糖画提供了直接而频繁的交流渠道。成都糖画的“糖友们”在看到别人的作品时，会给出真诚而有建设性的反馈，甚至会互相教授技巧和经验。成都糖画在社交媒体的互动中彰显了一种“共同体感”。这种“共同体感”促进了成都糖画文化的维护和发展。

最后，随着移动支付的普及，成都糖画得以在线销售。通过淘宝、京东等购物网站，糖友们可以在家中买到自己喜欢的成都糖画作品。为了提高产品的品质和保护文化遗产，一些成都糖画艺人在网上开设了自己的网店，直接售卖自己的作品。这不仅方便了消费者，也方便了艺人的传承和创新。

二、金钱板与社群时代

金钱板是一种古老的四川特色食品，属于四川传统涂面食品。它外形像铜钱，内里则是厚厚的面皮馅儿。金钱板因其圆形而厚重的形状，层次分明，面皮柔软馅儿松软的特点，口感丰富，深受大众的喜爱。

在社群时代下，金钱板的传承方式和发展模式也在不断发生变化。首先，金钱板通过网络营销渠道实现市场化。通过快手、微博、抖音等平台，金钱板不再局限于传统的路边摊和特色小吃街，而是能够凭借互联网打破地域限制，向全国推广。

其次，金钱板在社交媒体上的人气也不断攀升。在社交媒体上，金钱板的制作过程、历史渊源等知识得到了广泛传播。这些传播不仅增加了金钱板的知名度和美誉度，也为传承金钱板文化的工作提供了更多有价值的素材和材料，使得金钱板的文化价值更有实质性的回报。

最后，金钱板的衍生产品和各种创意也在不断创新。金钱板不再仅存在于传统的路边摊上，还有了各种异形的创意，例如：金钱板造型为肯德基Logo的“金德基板”等。同时，在营销方面，金钱板也通过建立微信、微博、天猫等社交媒体账号，举办活动、互动，吸引消费者以及铁杆粉丝团的支持。

三、商业化传承的特点

成都糖画和金钱板都经历了从传统文化到商业化传承的过程。在社群时代下，商业化传承具有以下几个重要特点。

首先，商业化传承必须与网络、新媒体等现代科技相结合。电子商务、移动支付、微信营销等，这些新技术为文化产业的发展提供了巨大动力。在商业化传承中，将传统文化与现代技术结合，使文化得以更好传承。

其次，商业化传承需要形成自己的品牌。传统文化之所以能够在商业化传承中得到价值升华，就在于它们具有广泛性、文化性和特色性。在传承的过程中，必须要形成自己独特的品牌，不断提升品牌的知名度和美誉度，才能提供品质保证，满足消费者的需求。

最后，商业化传承设计是一个长期而系统的工程。在商业化传承中，时间长短是一个相对的概念，但无疑，商业化和传承是一个看得见的和不断变化的过程。传承必须经过历史的沉淀，证明其文化价值;商业化则需要不断地适应市场变化，以产品的质量、营销手段等满足消费者的需求。

结语

总之，成都糖画和金钱板的商业化传承的成功，为我们展示了一种将传统文化与现代社会相结合的新模式，同时也充分体现了社群时代下的新特点。商业化传承不仅使传统文化得以有效传承和发展，同时也为成果地推动文