广告文案的结构

广告文案的结构第五章第一页，共四十九页。​第五章：广告文案的结构本章重点记识：广告文案的构成要素领会：广告文案各要素间的关系应用：广告文案各要素的整合第二页，共四十九页。​

一、广告文案的构成要素1、广告标题2、广告正文3、广告语4、广告随文第三页，共四十九页。​文案结构效果标题引起注意A副标题保持兴趣I正文挑动欲望D口号建立信心C随文促使行动AAIDCAAttentionInterestDesireConvictionAction第四页，共四十九页。​三菱空调报纸广告文案标题：如果爱侣说：“这个真不错”，我选择三菱电机的空调。

正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。第五页，共四十九页。​外出回来后，一键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”、“手动”、“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。

广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机第六页，共四十九页。​标题：得“芯”应手

正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。Intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率第七页，共四十九页。​除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的CD—ROM多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。

广告语：英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！第八页，共四十九页。​富士软片平面广告文案

北方有好景色，南方有好景色；西方有好景色，东方有好景色。绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！第九页，共四十九页。​

广告标题：表现主题的短文或题目，是广告文案重要内容的高度概括，能起到，吸引受众注意力、传递广告主题信息的重要作用。写实性标题写意性标题虚实结合标题1、

广告标题(Headline)第十页，共四十九页。​写实性标题：海尔电冰箱蓝天六必治牙膏请喝可口可乐要买房，找建行第十一页，共四十九页。​写意性标题：OMEGA:thesignofexcellence.欧米茄：凝聚典雅Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor.对我而言,过去平淡无奇;而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）第十二页，共四十九页。​凌晨2:30的日出配置放电式车灯，在黑夜中我就是太阳第十三页，共四十九页。​虚实结合标题：

Cometowheretheflavouris—MarlboroCountry．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟）慷慨的旧货换新（虚题）带来你的太太只要几块钱（实题）

……我们将给你一位新的女人第十四页，共四十九页。​

广告文案的正文：广告文案的中心本文，它以翔实的内容具体展开标题揭示的主题，传达广告主体信息，是除广告标题、广告语、随文以外的文字。广告正文承载着广告文案主要内容的传播任务，通过细说详情，论证标题，论证广告语，描述广告内容，向受众解释广告，提供咨询，激发受众的兴趣。2、广告正文第十五页，共四十九页。​“福鱼食用油CF30″（幽默篇）画面音效及旁白

锅勺丁当悦耳，煎炒亨炸热气腾腾，福鱼油金灿灿、黄澄澄，“欢快地”投入炒锅之中，片刻之间，一盘盘诱人美味摆满桌子，香气四溢。全家人高高兴兴地围将就座，准备开饭。嘭！门开了，一位三十来岁的男子跌撞进来（显然是在门口探视不小心撞门进来）。不好意思的笑笑，对大家点头说：随即盯着桌上的菜，咽了咽口水。

男子指着隔壁的门说：忘带钥匙了！妈妈忙添来一双筷子，男子半推半就，上桌大快朵颐起来，吃了个不亦乐乎，只见筷子上下纷飞，（快速镜头）最后一个盘子的最后一块肉被他夹走……

第二天，又到吃饭时间，饭菜摆齐，门嘭的一声又开了，这次，邻居带着妻子，两夫妻四眼直盯桌上的饭菜，不好意思说：又忘带钥匙了……

欢快的音乐

男：哟！开饭了！

男：忘带钥匙了！

第十六页，共四十九页。​福鱼食用油CF30″（幽默篇）画面音效及旁白镜头一转，只见男士的妻子正在自己家做菜，蹭饭的老公兴冲冲地跑了回来，手里拎着一瓶福鱼油，一脸得意的说：老婆，终于被我发现了，是福鱼！

两人连忙用福鱼烧菜，果然菜色瞬间鲜亮起来，香味飘浮在空气之中，两人得意得飘飘然，随着音乐摇摇摆摆。

突然，门铃声响，一群可爱的小孩子在门外笑嬉嬉地一齐说：阿姨，我们都忘带钥匙了！说完一齐盯着桌上的美味饭菜。

两夫妻一愣，一齐望向对方，哈哈的笑声之中，叠入产品及标版。

男：老婆，终于被我发现了，是福鱼！

小孩子：阿姨，我们都忘带钥匙了！

广告语：滴滴醇香飘万里——福鱼食用油第十七页，共四十九页。​

广告语：又称作广告标语，广告口号，广告警句，它是为加强广告受众对广告主体信息的印象，在广告中较长时间段内反复使用的一句简明扼要的口号性语句3、广告语（Slogan)第十八页，共四十九页。​4、广告随文

随文：广告中的附加部分的文字，如地址、电话、价格表等求职广告随文只要3毛钱，随时可以找到我。电话呼：……第十九页，共四十九页。​第二十页，共四十九页。​第二十一页，共四十九页。​第二十二页，共四十九页。​第二十三页，共四十九页。​第二十四页，共四十九页。​小霸王学习机电视广告文案你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿。你拍三，我拍三，学习起来很简单。你拍四，我拍四，包你三天会打字。你拍五，我拍五，为了将来打基础。你拍六，我拍六，小霸王出了486。你拍七，我拍七，新一代的学习机。你拍八，我拍八，电脑入门顶呱呱。你拍九，我拍九，21世纪在招手。你拍十，我拍十，现在去买还不迟。第二十五页，共四十九页。​二、广告文案的结构原则和要求1、准确反映客观事物的规律和内在联系。2、服从服务于广告主题的需要3、适合不同体裁的特点4、忌公式化，要创新第二十六页，共四十九页。​第二十七页，共四十九页。​第二十八页，共四十九页。​第二十九页，共四十九页。​第三十页，共四十九页。​第三十一页，共四十九页。​扶贫助学，还孩子们一张真正的课程表第三十二页，共四十九页。​三、广告文案各要素之间的关系1、辩证统一2、系统完整性3、创意综合性第三十三页，共四十九页。​第三十四页，共四十九页。​瀚文世家——大隐于市的文化庭院霓虹背后是花香在天河，有一个地方，繁华表象背后，自有幽雅乾坤，一个心灵栖居中的所在，门外是虹彩都市丰裕人生的物质奢华，门内是近10万平方米的庭苑世家，静听心灵花开的文化居庭，生活的智慧在于：懂得何时入世，何时出世。第三十五页，共四十九页。​广告文案案例研究1、张裕干红葡萄酒电视广告文案2、文曲星文案案例3、宝马汽车广告文案欣赏第三十六页，共四十九页。​四、广告文案的三个层次字通句顺言之有“物”

言简意赅传“情”达“意”妙笔生花创意无限

第三十七页，共四十九页。​十四是十四四十是四十十四不是四十四十不是十四（如果没有牙齿，看你怎么念）牙齿不珍惜，后悔来不及，要重视你的牙齿第三十八页，共四十九页。​

认知最省力原则——人们总是按照认知最省力原则行事的。

文案写作中心点——让目标消费者看（听）得见；看（听）得懂；看（听）得清楚；看（听）得明白；看（听）得有意思。五、以目标消费者为写作对象。第三十九页，共四十九页。​诺拉德现象（状态）：

与行为同时存在的没有任何注意要求的倾听，即消费者对广告接触的同时处于漫不经心的状态。第四十页，共四十九页。​1、简洁——只说一件事，USP原则，尽量只说一件事，即使不得不说很多件事，使信息分出主次，运用技巧使之便于听读与记忆第四十一页，共四十九页。​你不理财财也不会理你第四十二页，共四十九页。​2、把复杂的事情简单化，枯燥的东西生动化，使人们看得懂。3、反复推敲，字斟句酌，简洁再简洁，删节再删节，好文案是改出来的，以多角度创作多种方案比较优劣。

第四十三页，共四十九页。​第四十四页，共四十九页。​案例：曼：Sorry!我唔想再等落去！次次行街你都迟到，点解你唔可以搭地铁早D到？次次去迫巴士？悭D钱仲唔够去买水饮！唔好意思，我唔想再等落去！阿速第四十五页，共四十九页。​第四十六页，共四十九页。​好心啦你！甘乡下口架？开工到依家，你日日迟到，迫巴士？你悭D钱抵得过公司损失么？听日起，你唔使返工啦！老板2005唔好等啦！份工都没左！第四十七页，共四十九页。​谢谢2023/5/12023/5/12023/5/12023/5/12023/5/12023/5/12023/5/12023/5/12023/5/12023/5/12023/5/12023/5/12023/5/1第四十八页，共四十九页。内容总结广告文案的结构。​。广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机。正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。西方有好景色，东方有好景色。凌晨2:30的日出配置放电式车灯，在黑夜中