服装品牌市场调查报告-运动系列品牌调查

服装品牌市场调查报告-运动系列品牌调查运动系列品牌调查调查品牌:AdidasNIKEKappa调查人员:调查地点:益阳桃花仑步行街，步步高购物广场调查人员所属单位:调查目的:,，,,,9春季新款开发市场调查内容:,（各品牌的概念，风格，陈列，色调，面料，价位,（各品牌的环境，市场需求量，市场占有率,（顾客调研:主要消费群体,（消费渠道对运动品牌现状分析1（通过市场调查与分析，运动品牌在销售市场呈稳定增长之势。2（全球十大运动品牌ADIDASNIKE背靠背李宁安踏茵宝乔丹彪马美津浓三六一度ADIDAS市场综合占有率为19（,,居首位，，，，，市场占有率为18.72，第位是李宁13.41,背靠背以4.15位居第六,它们以各自的优势争市场.

例喻阁游卜限治?淬那凿ADIDAS,德国,Impossibleisnothing简述:1920年创立,公司发展早期就以“功能第一”给运动员最好的为原则风格：时尚休闲够酷陈列：以套装方式悬挂，T恤外衣采用正挂侧挂相结合的形式展示。搭配饰件:包,帽,围巾消费群体:广泛,热爱运动的各龄阶层,以工薪阶层为主.价格:T恤200—800单品：，，，一800

运动服:500—2800主题色系::以黑白为主,红为辅面料成份:棉,涤纶,氨纶促销方式:折扣装饰细节:运用:三线::三叶草:陈列:款式色卡吊牌商标

发展策略:通过技术上的不断创新,成功的借助奥运会和著名运动员的\广告效应以及金字塔形的品牌推广模式样畅销款式.滞销款耐克美国简介:1972年NIKE公司正式成立,其前身是由现任NIKE公司总裁菲尔耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司,以它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说的话,“只要你拥有躯,你就是一个运动员”,而世界上只要有运动员,耐克公司就会不断发展壮大广告词：JUST,,，,，,,,,,,,品牌个性:运动，休闲，个性促销方式:积分卡色系:以黑，白，灰为主工艺细节:耐克,,棉上衣前后刺绣面料成份:棉，涤纶，氨纶搭配物件:包，帽，鞋目标消费群:追求高的品牌附加值和质量品质的学生，热爱运动的工薪阶层陈列:立体模特展示，正挂和侧挂价位:T恤:400~1200运动服:800~2800陈列款式包装配件色系

“耐克”和“对钩”的由来NIKE名称的由来NIKE的名称来自一位名叫杰夫的年轻人，当奈特决定为新公司取名的时候，全职雇员杰夫一天晚上在梦中惊醒，NIKENIKE一词的灵感来自于希腊胜利女神。SWOOSHR的由来新的品牌仅仅诞生6个月。奈特在全国范围内征徇好的品牌标志设计。最终来自波兰国立大学艺术系的一位女大学生将具有速度感和动力的SWOOSH交到奈特面前。奈特说:“不是很喜欢。但是我相信它会因为我们和我们一起成长。”

畅销款:滞销款:KAAPA〈意大利》发源:在二十世纪七十年代初期EMENT,,意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗，叛逆的年代，,,,,,便是这场变革的产物，,,,,,，,,,,,带有前瞻性开发,,,,,,,,,,（背靠背坐在一起的一男一女姐成,,,,,带有浓厚色彩的浪漫情调品牌标识令人难忘的广告语:，ewholovesmefollowsme〜目标消费群:，，，，，岁，尽显欧罗巴风情令人难忘的广告语:，ewholovesmefollowsme促销方式:折扣，全场三折，满，，，，更有好礼搭配物件:包，手套，腰带，围巾，针织帽价位:，恤，，，，，，，运动服，，，，，，，，套装，，，，，，，，裙裤，，，，，，，面料成份:棉，涤纶，氯纶陈列:正挂，侧挂，半身模特本季服装色系:颜色亮丽，明度高

市场推广:透过强劲的品牌管理及市场推广活动，迅速成为中国运动时尚领域的引领者，通过区域大客户政策，分销商分级制度与管理措施和高效的执行以及有效的监督,,,,,,零售店迅速成长，,,,,,店面已覆盖中国所有省分及其它大中城市。

色系商标装饰总结:1(ADIDASNIKE它们在价格布点和竟争策略上极为贴近.(1)丰富的商业资源，庞大的零售网络;(2)卓越的零售经验，独特的品牌融合;(3)优势的经营架构，稳固的后台管理。2(每一季NIKE都将提供最具流行性和完全生活化的产品以及新开发的科技性面料给所有追求高品牌附加值和品质的顾客提供最具时尚感的服饰，使人们尽情享受与体验穿衣的品位和不同寻常，这样使得NIKE在各消费层都能拥有一大批忠实的消费者;它根据自身品牌的专属特性及商业模式，以此来扩大品牌在中国的潜能，并立志成为享誉中国服装零售企业的佼佼者之一。,:通过对,,，,,,,，,,,,,,,等运动服的调查，发现它们的主要消费群是学生和工薪阶层（因此在双休日和节假日期销售量较高（专卖店可以选择在此期间进行促销活动（,.,,，,,,,，,,,,,,,都是国际运动品牌的佼佼者，无论工艺，面料（性能（款式（相对于特步（德尔惠（贵人鸟（略胜一筹（价位也相对要高（（尽管是大品牌，但是针对益阳这个市场，人均收入相对而言比较低（消费群体相对较窄（所以这三个品牌的销售市场供大于求（5调查发现。以上三个品牌。装饰图案大多是自家品牌的商标，有利于产品的宣传。但是过于单一。男装款式多于女装。6通过口头询问，消费者的购买其品牌动机有以下几个方面:第一:服装面料，工艺性能较好，是:信得过产品”。第二:产品的品牌效应，尤其是在学生当中。大品牌，有档次（比较有面子（第三:版型合体（穿着舒适（7通过多方调查（（运动系列的服装在市场占有率持续上升（生命在于运动（奥运会的影响越来越广，人们对运动有了更多的热情（运动代表一种活力（健康（一种积极向上的生活态度（所以，服装市场在未来的发展空间很大（畅销款:

滞销款:“耐克”2009年春夏服装新品企划案前言:作为当今全球最具影响力的运动品牌之一，NIKE似乎早已成为了无数人眼中诞生与造神话的象征。在三十年的发展过程中，NIKE依靠层出不穷的科技不仅改变了人们对传统运动产品的认识，更改变了全球运动产品的分类格局。同时，NIKE还将一种品牌精神传达给了热爱运动生活的人们。Justdoit,whynot?踏入胜利的天堂前先要经过苦训的试训。流光所有汗水用尽所有力气别让身体停下让训练的目标，定在永远达不到的地方。但还是要达到你会感到疲累犹豫。但你不许放弃。因为胜利不会是奇迹。有一种天才只从坚定不移的信念中延生。一（设计理念。不夸张的说:NIKE的设计是NIKE品牌的灵魂，是NIKE众多科技的源泉。我们将耐克的这种精神融入到这一季的新产品的开发中。二（设计主题舞者蓝色幻想青春三面料采用耐克在新品开发中采用优质绿色环保面料。加入各种天然纤维:玉米纤维牛奶纤维等丝织品的天然光泽和垂坠感。1，青春舞者棉涤沦氨沦轻质聚酯'尼龙混合面料2（蓝色幻想棉涤沦氨沦光泽的纤维产品色系除了延续NIKE品牌原有的基本色系黑白灰和流行色系外。在这一季中我们将草绿。柠檬黄，桔红，草绿作为此系列的主要色系。柠檬黄—30%桔红—20%草绿—15%搭配色系在主要色系的基础上加入有属光泽的面料。针对25以下的时尚青年。款式简洁，前卫，富有个性。加入夸张的图案，细节方面双向拉链的点缀。时尚感和功能性兼备。造型方案廓形以流线型为主。尺码与工艺的制定XLXLXL规格品类155/80A160/84A165/88A170/92A上装155/64A160/68A165/72A170/76A下装营销策略:针对畅销产品以及部分长销产品,通过会员卡,贵宾卡,打折,一定规模的优惠活动,产品通道:通过专业的市场调查剖析,产品的总体结构和销售渠道为:自营专卖、商场、加盟专卖。价格定位:T恤：180—480RMB运动服:480—1680RMB裤装（、）:380—680RMB裙装280—880RMB青春舞者09年春夏运动服商品开发案季节:春/夏价位:189---880品牌定位;热爱运动的时尚男女18—24设计灵感:来源于浓厚的校园文化。足球场，湖边小路，穿旱冰鞋的男生，街舞场，自习室。一切欣欣向荣，激情。浪漫。把时尚元素和代表NIKE文化的图案完全融入运动服饰中。材质以洗水的加工棉布面料为主。舒适轻松而时尚。目标消费群:以16-24的大学生为主要的消费群风格定位:个性浪漫时尚款式:短袖针织衫水洗梭织七分裤针织连帽马甲修身款夹克休闲套头衫运动服裙类主题色系:绿色是最能代表春天的色彩，不同饱和度的绿色能体现出不同的气质。我们本季推出明天的绿色，它是一种让人看了心旷神怡的迷人色彩。主色系:绿色柠檬黄咖啡色助色:黑色蓝色工艺特点:零碎部件的镶拼。手绘将是这组系列的最大特点。BLUE幻想前言炎炎夏日渐近。清新的蓝色带来强烈的夏日海洋感，自然成为了春夏的抢手颜色。今季BLUE幻想款工花卉图案