房地产广播广告投放通用专案

房產廣播廣告投放專案******企劃提案房產為何需要廣播廣告廣播廣告延伸電視及報紙廣告,據國外統計,總預算10%投放於廣播,總體廣告效益可以上升15%房產鎖定的高端消費族群與放音樂電台FM103.8的私家車車上收聽族群及白領不謀而合放音樂電台真正做到白天無醫療坐檯節目,打造一個真正的音樂電台,讓你的品牌廣告更具質感廣播媒體規劃广播故事剧的形式宣揚企业理念与企业文化。树立良好的市场口碑和品牌效益。广告规格：2分钟小专题文案創意表达企业精细精神的——（画展篇）slogan：专注品质，近乎苛求！**房产公司，为你生活的每一吋空间精益求精。在法国巴黎的一栋新房子中举办了一场画展，作品的级别文件次都非常高，醉心于抽象派和立体派绘画的艺术商人保罗参观了这次画展，在画展中，他花了大半时间去选购名画，选来选去都找不到满意的作品。保罗继续在画展中逛着逛着，终于，他的眼睛一亮，被眼前这一幅白底黑点铜框的画所吸引，于是，他兴致勃勃的问画展的工作人员：请问这幅画标价多少钱？是不是非卖品呢？工作人员微笑道：对不起，先生，这只是墙上的一个电器开关。在这样一个画展的故事中，我们晓得，建筑也可以是一种艺术，优良的建筑，连一枚电器开关的设计都不会忽略。

slogan：专注品质，近乎苛求！**房产公司，为你生活的每一吋空间精益求精。廣播媒體規劃30“硬廣告配合其销售热潮来不断宣传楼盘续接前期对企业品牌的推广目的：以期强化消费者对企业和楼盘认知度的统一。使楼盘迅速进入市场，提高市场占有率广告规格：30秒产品（楼盘）硬广告文案創意

突出楼盘整体特色的——（直述篇）

建筑面积——50万平方米，人工湖水系——3万平方米，近万棵名贵树木，1公里长的世界建筑风格主题商业街，全方位的都市生活配套，品位和谐、融洽、时尚的生活乐趣。Slogan:都市的繁忙需要一处心灵的居所，**______，好家——好日子。

展示楼盘给人带来的舒适的精神享受方面的——（剪辑篇）“是现房，住进来——踏实。”“门口湖水荡漾，在都市，终于找到了和家乡风景很象的地方。”“那是我初恋的回忆，在湖水里泛舟。”“再也不用逼着丈夫去荷兰看风车了，这儿有！一样的迷人。”Slogan:都市的繁忙需要一处心灵的居所，**______，好家——好日子。注：（35岁左右的女声），每句话之间不具有连接性，好像被剪切了的感觉。廣播媒體規劃生活小單元以持續經營品牌为广告策略原则，以柔性訴求打造品牌，包括产品品牌和企业品牌並進广告规格：1分30秒单元。文案創意生活小美文——（向上篇）

**置业，与您共同体味人生向上的精神。

有时候，人们只要往上走几步，不要太高的地方，世界就完全不同了。在这样一个高度，即可以抬头，也可以俯瞰。这时候，这个世界，天，更宽广了；地，更辽阔了；人的心，也就更自由了。找一回自由的心情，守一回自由心境的家园，享受向上居住的乐趣。

**置业，与您共同体味人生向上的精神。

媒體執行費用媒體規劃時間建議檔期費用硬廣告30秒每天8次/月21600广播故事剧2分鐘每天2次/月30000生活小單元1分30秒每天2次/月21000*以上報價不含廣告帶製作費用

專案配合創意形式

——可貫穿於廣告投放的整個階段

音樂大餐

广播广告的特点：充分考虑到它的音乐性，放音乐电台：能充分发挥到广播广告的音乐性，制作出尊贵不容模仿的很有品位的音乐单元。创意表现：高贵而典雅的“音乐广播剧”单元。一般规格分为3分钟单元，5分钟单元。表现形式：品牌冠名+主持人音乐解说+古典音乐（爵士乐、交想乐）等+品牌广告+品牌冠名整點報時体现一种庄重而肃穆的感觉，符合地产业气质。

“購房資訊溫情小提示”單元

富有生活气息，实用性强。

綜述

做品牌广告，广播广告有其自身的优势所在，她可以在很短的时间里刺激听众的消费心理，