国内毛绒玩具发展现状调查

毕业设计（论文）因题鞭目：寿国内毛绒玩应具企业发展零现状调查研游究蹄——妙以富鑫玩具是厂为例住系汽别：糠经济管理学响院岔专狗业：矛市场营销校班错级：芳T953-凶3彻学生姓名：邪高业川序学讲号：所20230鞋53034盯2喷指导教师：劫崔海英 摘要挽毛绒玩具是清特殊的消费老品，在国内授外有着广阔慰的市场。中蛮国是世界玩翅具最大生产盗国，大规模就的玩具企业联已有130膜4家，制造筹了全球75宰%左右的玩买具，中国玩艘具制造业是飘一个地区集味中程度较高等的行业，主睬要集中在改按革开放较早留和经济发达附的沿海地区侄，广东，浙信江，上海，躲山东，福建春和青岛地区食这五省一市爽历来是中国触玩具最重要扰的生产和生让产和出口基讲地，占中国恢玩具年销售昌额的95%强以上。近几斗年，伴随着豪人民币升值喝，欧美经济荒低迷和国内橡生产成本的楚上升，毛绒狠玩具企业面浙临着巨大的玉生产和生存摸压力，本文跟通过对青岛炎地区一玩具男生产企业的牲各方面分析足，提出相关踏的解决措施就和改进建议务，为我国的姓相关毛绒玩惑具中小企业隶在新的环境喊和经济条件斗下提供借鉴贱。售关键词：静毛绒玩具愈市场参商机具Abstr渠act霸Thet凶oyis愤ast研rong岗indus洗tryr喘elate艳ddeg雕ree,直with冲alon弯gind融ustri棒alch截aini阿ndust小ry.狂China赌ist之hewo爆rld's碧larg俭estt姓oypr田oduct裙iont惕he13枪04ma偷ssive句toy桐compa买nies,冈manu姻factu名ring励about沫75%殖ofth断ewor塞ld's筛toys,改incl脖uding凶fore秩ign-f花unded毕ente科rpris退esar柱esti咐lloc毯cupie单sad绪omina雷ntpo负sitio灶nin时thei吧ndust警ry.C型hina笋toym碍anufa野cturi彼ngin暂dustr清yis召anar系eaa威highe绵rdeg钓reeo叮fcon巡centr期ation概oft史hein棍dustr剥y,ma茅inly愤inth宇eref震orma核ndop喉ening僵earl攀iera葛ndec谁onomi巷cally聋deve会loped迁coas释tala司reas配ofGu后angdo剩ng,J尊iangs判u,Zh给ejian邀g,Sh掉angha追i,Sh父andon份gand搁acce府ssori恢esin浑five徒prov缴inces泻and沾onec傅ityh说asal纪ways互been哀them扶osti灭mport阿antC仪hines嘱etoy僻spro锋ducti逆onan鼓dexp哭ortb环ase,郑accou啄nting超for甲more粒than海95%o章fthe优annu倾alsa担leso负fChi甘nese叮toys,婚incl注uding案Guan默gdong推,acc桑ounti铲ngfo誉rmor顽etha度n50%晒ofC贩hina'张stoy脑sale诞s.宾China案now品has2趟86mi耐llion候chil社dren瓦under兼the肤ageo们f14秋peopl伶e,th讯echi眠ldren日'sma智rket垮isex贼treme得lybr征oad,航adult尝leis川urea喝nded扔ucati辣onal桶toys粗have宗becom残eat焰rend,吊pres嚼ents妥treme扮ndous肾busi壁ness胞oppor据tunit哗ies.厦Rapid怀exag挖gerat菊ethe虹appa辜rent惰deman皂din估China尸'sto道yind而ustry葡in房2003鲜in锡04.0湿5yea膊rs,b餐utth鸡egro葬wthr循ateh熄asde湖cline椅d,ma薪inly化duet播ofor榆eign究toyi腔mport肠shas粘been皇cut,量but架$3.7肾36bi裕llion猫in2化005a时ppare映ntde给mand肾,ind灵icati笔ngth刑atth升edem贡ando电f瓶China锅'sto葱ymar姑keti懒ssti档llqu强itel蛙arge.染Toys戒are释about甲more率than奥30,0垂00va过rieti惭esof煌the枯domes曲ticm僵arket蚁,toy竟prod宿ucts鹿mainl绩yinc炎lude:植fabr逢ican拣dplu产shto楼ys,p区lasti哭ctoy辽s,el论ectro闹nict缸oys,刻model吼toys雀,edu现catio者nalt鸦oys,最etc.,衡espe更ciall膝yplu匠shto裹ysan瘦dchi尿ldca慎r-bas里edmo授delt弹oyst蠢hemo产stpo榨pular斧.As滑China说'sec圣onomi塘cdev能elopm值ent,巴urban嘴and棉rural追resi予dents堆inC阶hina'忠scon昏sumer兼spen两ding,盗toys腐expe消nditu尖resa还lways苦main渗taine争dag塘oodm骂oment叹umgr恐owing煎.Chin梦aas研thew危orld'虑slar造gest仔toyp僵roduc怠eran买dexp够orter胶,but欣long纤-term耍depe理ndenc讯eon传forei贫gnma若nufac佣turer海s,th营elac竞kof代their辨own挣brand效;hug且emar怪ket,嗓howev欧er,d著idno虎tbri辫ngen潜ough粒reven紫ue.集Keyw祝ords:州Plus早htoy诉s淹；Mar坏ket；着Busin伴esso却pport防uniti彩e玩s目录TOC\h\z\t"二级标题啊啊,2,三级标题啊啊,3,一级标题啊啊,1"森第一章临饥绪论蛙 妨1疯1.1恶研究背景及饱意义拌 主1折济迁课题研究意母义吹 不2今1.2唉研究内容及没方法掩 墙2翼第二章委能国内毛绒玩手具发展的概盛况耗 添4森2.1终工青岛富鑫玩估具厂介绍伤 惑4巡2.2凑青岛富鑫玩贿具厂发展现售状章 球4野2.3类难青岛毛绒玩株具产业发展虫的特征赠 杂5徐嫌毛绒玩具产乎业独具特色轿 养5浑仁产业集聚度刷高段 狡6内吸产业成长性殿强味 般6棍洗产业发展环塑境好踏 砍6号2.4鞋青岛毛绒玩陈具产业集群减对特色经济摆的促进作用赛 锋7云辩特色经济区桌的形成本 织7钉菊特色经济区府经济实力的疏提升慰 狡7疲忠利于区域创熄新矩 饿7灰引利于提升区馋域核心力与呜竞争力甩 奸8档2.5煌青岛地区毛剪绒玩具的生尘产和出口概控况守 狡8肾2.6刊青岛毛绒玩驾具生产和出娘口面临的困哭境呢 粘9精谢产品安全问晕题频发贺 挡9仍位质量要求的堂提高带来的搜短板疲 张10座流企业生产设局备的老化挪 隙10泊绒其他方面的社宏观因素影扎响执 六10浸伴生产的费用丙和资金成本揭的提高锣 灾11劝嘱品牌瓶颈浙 苹11泪种专业技术人部才的缺失和阵断层口 鄙11刷骨中小企业融粘资困难和资贷金流转乏力谜 腰12叼2.7弃中国毛绒玩革具基本概况新 务12趋沫中国玩具基孩本发展情况屋 盒12楼龙中国毛绒玩您具生产和出伴口市场现状中 掌13赴第三章嘴燃中国毛绒玩阻具企业的乌SWOT垮分析懒 毛15裳3.1奥优势跑 含15臭3.2照劣势棒 雾15浸3.2沾.1市产品低档，钱利润微薄捎 燃15厅茄劳动密集型搂产业技术相爬对落后，产华品形式单一找 穴16刑贯忽略国际玩尿具市场变化蚀 敏16获3右.2.4冰缺乏品牌思千想愿 丝16潮3.3灰威胁押 塞16盯防毛绒玩具生漫产过剩，利变润低微加 嘴16慈蔬原材料价格渣上涨沸 认17和逢欧美安全环嫩保指令的重严重障碍零 垃17疮灶人民币汇率陡上升驰 纺17阵支高科技的冲促击更使毛绒黑玩具秘“瞎雪上加霜案”惧 贴17还3.4达机遇疤 生18峡轻严峻的生存汁环境，有利家于促使中国棉传统玩具企页业变压力为湾动力藏 氏18桃召破生产和出口抚门槛的提高挎，对品牌玩求具生产和出敬口企业也是匀一个机遇赏 坊18县迎玩具业必须旅完全与国际爹市场接轨药 掀18黑第四章鹅宿国内毛绒玩锄具行业的发截展策略别 爹21详4.庆1洽企业要积极益转化经营思酱维糠 减21雹4.2总用电子信息亏技术改造毛勾绒玩具产业决 腥22峰4.3筋全面推广电巴脑三维辅助载设计系统渡 塞22绕4.刺4肃大量引进培椒养玩具设计荒生产人员旗 餐22泼4.5馆政府应进一宽步加大对相军关企业的扶泊持力度休 腹22敞4.6事积极开拓多雁元化市场担 赢23俊第五章营萍总结怜 能25枕第六章浅圣致谢航 炒27搏参考文献排 悲28孩第一章绪竹论谁1.1研枪究背景彩及钓意义扛捡课题档研究背景国从宏观上来凡看：我国作怨为毛绒玩具坛制造大国，艰毛绒玩具制芝造企业对我辆国的经济发钟展，社会生雾活方方面面框有着重要意气义。访另一方面从敢微观上来看跃：秒目前毛绒玩乡具有广阔的航市场，不管筝在国内还是悼国外都有很狂大的发展远倦景跌，脏尤其是长毛芬绒填充玩具垮和圣诞礼品秆玩具。我国帮生产毛绒玩车具、布绒玩瑞具的基地很玉多，南方有型广、浙、苏葛地区；北方忠有山东地区砍。国际消费误大国、地区绩主要集中在室欧洲接、斜美国涉、屠日本煎、廊韩国奥、且台湾能、馋香港若等地。国内爱生产和出口娇港口主要集踩中在深圳、摸上海、青岛哥等港口。每荣年给国家创混造了很可观窑的养外汇魔收入。膊另外，虽然胆中国人均玩宫具消费水平俗偏低，但随吵着我国国民提经济的快速声发展和家居和生活水平的温不断提高，任中国玩具市匙场惊人的潜值力将逐步展贿现。根据一孔项国外调查扰显示：毛绒想玩具是欧洲等家长给孩子进挑选玩具的沿首选，欧洲扎人均花在玩供具上的费用约(144美拨元)远远高盆于中国乃至箭亚洲(13鸡美元)等发辣展中国家，码成为仅次于拥美国(34叮0美元)的牵第二大玩具侦消费市场，拣而亚洲国家井人均玩具消肿费不足欧洲块的十分之一墓。据中国玩垮具协会和中貌国社会调查埋事务所的调垂查显示，中便国现有2亿歉8600万缺名14岁以往下的儿童和蝶青少年。他懂们的人均年估玩具消费仅相20元(2萍.4美元)盈到30元(踪3.6美元层)人民币，筛远低于亚洲意儿童人均年现玩具消费1凑3美元和全闹世界儿童人慢均年玩具消庄费34美元卧的水平。原那么碑如果中国玩喜具消费达到喜亚洲平均水号平，市场规捡模预计将突换破300亿拢元人民币。谈另外，香港怒贸易发展局秆发表的《中似国玩具市场跃》综合调查愉报告预计，坐内地玩具市亲场未来将以以每年40%叠的速度增长粱，到201峡2年，销售饭额将超过1精000亿元守人民币。据魂有关资料显两示，我国1柄6岁以下的廉少年儿童达桌3.8亿，睁其中独生子廉女占儿童总学数的34%毯，达到1.令29亿。在这儿童消费总寿数中，儿童琴玩具从20相11年的5谅%增长到了沃2023年蒙的8%。这胡些数据表明测，国内毛绒饱玩具市场前锤景广阔，潜沿力具大。舞竿课题研盟究意义摘本课题的重俊要意义在于怀让我们重新寸认识中国制描造，从中国策劳动力密集航型产业的形药成，发展和要未来作分析辟，以毛绒玩测具制造业为哭案例，寻找伍中国中小企蹲业的发展道诚路。我们通苍过调查研究江可以发现中我小微企业的暑发展有如下柿重大意义：蚊首先段小微企业主袄要由居民直鄙接创办，资逆金和人力资罢源、技术方锣面都比较薄呀弱，支持是半关注民生的罪体现曾；而且健小微企业可慧以促进竞争庸，增强市场处活力，是国秒家经济繁荣枪发展的必要第支持哈；另外，炸小微企业可修以解决就业饮问题。国家惩鼓励创业，膛而很多小微砖企业的业主孔都是暂时待似业或失业人刑员醋；更重要的邮是，附小微企业可剥以更灵活地辅发现市场机怪会，填补一坡些市场缺口丸，繁荣社会壤经济，丰富爹人们的物质您生活。伪另外，从企卖业自身角度扩讲：课题研馅究可以提高序企业的自身睛认识和为企爆业的更好发宾展提供一个势准确的方向皮，为企业将和来做大做强星打下坚实的牲理论基础。览1.2研究原内容及方法小本课题在调脊查研究过程众中，重点探叹究了与毛绒俩玩具制造相小关的内容。摔包括当前以燥及过去和未朽来几年的国己内外经济形毯势变化，还姐有国内外消次费市场对毛哄绒玩具的需茫求程度和其且他要求，比索如安全质量棒，造型设计灰和科技含量贴。另外，我凳们也深入调丙查了与毛绒虑玩具生产息弹息相关的上崖下游产业如史原材料的供续应，相关国宗家政府政策笨，国内外汇赢率市场的变勺化和玩具销框售商等等对仇其生产开发档产生重大影美响的环节。蜘在论文的编扔写过程中，倡还以青岛地兼区一个玩具话生产厂舞——丘富鑫玩具厂枣为调研对象热，从该厂的汇年产量，产轧品种类，工记人数量和其剃他一些数据芬做系统分析康，了解我国气毛绒玩具生陷产的发展状抱况。询课题研究方配法洁：绘主要使用的辰研究方法包啦括：调查法早、案例研究孟法、实地调慨查法和观察且法。朗第二章剪国内毛绒玩欣具发展上的概况税2.1青叉岛富鑫玩具勿厂介绍谈青岛富鑫玩潜具厂始建于琴2004年哭，生产厂址暴位于山东半舟岛的轻纺工产业和制造业为发达的青岛胶地区船——映胶州市。厂屡房面积20蒜00平方米水，一线生产厘工人120示余人。拥有先商检和出口晨、CE认证资等资质。主队要是以是自津己生产为主母，产品保证享质量，价格必合理，拥有漆设计开发技击术人才多名靠，管理人员索具有10年徐以上良好的样素质的管理祸经验。工厂鬼材料经过各悉种质量检测蒸机构可达到攀环保要求。搁可以达到出秩口欧美EN炊71/SG乌S等认证，省生产设备从辫裁床到出货互柜一应俱全碍，做工精细忘，交货准时持。年产值2吐000万，肚产品多销往磨欧美国家，妻近两年开始凯涉及内销毛五绒玩具的生堤产和销售。驳2.2青启岛富鑫玩具兴厂发展现状疾通过调查研消究发现，该也厂经过8年匙的发展，从势一个刚开始犁拥有几个工黄人的手工作若坊。发展成替为了拥有现到代化生产设按备和生产线陕，一线生产奔工人120枝余人的现代司化正规玩具赏生产企业。河在胶州地区载具有相当的影规模，在国屯内毛绒玩具不行业有较高置的知名度。寸由表2.1蝶中数据我们驳可以看到，屋尽管201员1年我国毛轰绒玩具产量羡并不高，而膊且增速放缓重，但是富鑫情玩具厂却在傻产量上跑赢茂了全国平均弄水平。这一约数据说明富习鑫玩具厂在婚近几年的生粘产和销售取项得了相当大义的成功。吧表2.1结富鑫玩具2锤011年产渡量与全国统当计分析表延该企业目前泡年产值20逼00余万，刻并以5%的各年增长不断温发展壮大。揪月出货量可凤达15万件穗，在青岛地傍区同行业中横处于领先位惰置。公司内叹部成立了十怪余人的设计获团队，为国侄内外客户研乓究设计所需搭要的毛绒玩柔具款式和种悲类。公司还叔计划注册商先标,成立专杠门的销售团距队，以开拓公更广泛的市非场。所以，血就目前调查盗研究来看，趁富鑫玩具厂臣在毛绒玩具澡行业的发展追前景很明朗柄，很广阔。竹另外，我们久通过表2.龙2的富鑫玩导具厂主营业锯务营收分析旱发现，其企肯业经营状况赛十分不错，钱除了在20劫08-20洽09年因为涨世界金融危侮机影响了玩自具的出口，吐再加上国内迟消费信息不研足，导致企霞业的产量和睡产值出现了令下滑。在2却009年以肾后，该企业爷通过自身的咬努力和不断激改进，使企闲业的产值在学2023年米获得了复苏崇，并在20悄11年获得扯了较大的提贤升，企业营钻收大幅增加松。梦表2.2搞2023-遥2023年破富鑫玩具主堤要营收分析收表鞋2.3青岛草毛绒玩具产筒业辩发展泰的特征秃左毛绒玩具产陆业独具特色烦毛绒玩具产费业是青岛的材传统产业,喷品种繁多、任工艺精湛。胃自20尖世纪50承年代末9紧0年代初试装制出首批毛共绒玩具礼品汁后,历经旧二十多年,咽现在已成区为与青岛传赌统纺织等同疼享盛名美誉烛的工艺精品眠。改革开放雕以来,青岛甜紧紧抓住对领外开放和大仁力发展民营岁经济的历史权机遇,充耗分发挥自身模优势,通德过推进工贸陷合营,中聋外合资和全仆民创业等一倦系列措施,量生产规模蔑不断扩大,饼现在的青亏岛毛绒玩具肿已经走出青犹岛,走向经世界,成已为可持续发球展能力强的迟民族产业,跳特色产业熟。其稳定的天产品质量,年繁多的花攀色品种,番精湛的制造弊工艺等均为烤海内外客商色所钟情,与茂国内外或港膝台玩具厂商笼投资生产的尘毛绒玩具产伙品相比,孩青岛毛绒玩倒具起源于民去间,并逐顿渐成长、香发展、壮番大,是青彩岛名副其实映,独具特敞色的传统产屿业。码愿产业集聚度花高侨青岛毛绒玩灭具产业集群嫂是全国集聚苍度最高的毛胁绒玩具产业秘区,青岛恐毛绒玩具产烛业不仅生产华规模总量在佩全国领先,允产业内部挡的配套体系慌相当完善,某目前该玩滥具产业已经钉形成了设计目、生产、烤销售、哲展览,物丙流供应一条羡龙完整的产仰业链,形咐成了产业集秃聚化、企巴业集群化、钞产品系列旧化、市场缸多元化的产遭业体系,茄是我国重要炊的毛绒玩具持生产和出口艇基地。市内员现有一批为主毛绒玩具生址产配套的企复业,玩具萄辅料城聚集慌了近百家店少铺,专为醒玩具企业提桂供生产用填饿充料、面棚料及各类辅定助材料等。盛即墨国际玩索具礼品城是帆集贸易展览算、科研培睬训、原辅元料调剂、艰品牌推广、辟物流运输踢于一体的具餐有国际水准趴的玩具商贸怀中心。轻匠产业成长性鸽强商青岛毛绒玩的具产业发展厚前景十分广层阔,据专昏家预测,到倦2023年礼中国玩具礼熄品类产品消宁费额将超过厨1000灶亿元,这油为青岛毛绒粪玩具产业发犯展提供了巨厚大的空间,截现在的青含岛毛绒玩具创产业正处于犬快速成长的征上升阶段,往年均增长波速度达3涉0%以上。玩并且各企业旱规模在不断秤扩大,企宅业的开发能柿力不断提高溜,不断推宿出有创意的省高科技玩具孤礼品,不件断提升毛绒站玩具产业市包场竞争力,丙努力以崭玻新的产品形瞒象赢得良好黄的发展前景厅。蕉滔产业发展环喝境好艘青岛毛绒玩烘具产业的发推展得到了青至岛市政府的寇大力支持,程行业主管工部门致力于铁行业内企业姜维权,开掠展对外交流疮与合作,魔扩大产业在丘国内外的影逮响,加强纽与政府的沟盘通,为企续业发展提供钳优质服务,笑环保、金融奸、税务等竹部门也竭力通为玩具产业数发展提供最菌优质服务。饭2.缘4察青岛毛绒玩抖具产业集群捞对特色经济虎的促进作用康伴随青岛毛提绒玩具产业漫集群的进一称步发展，生龄产要素持续躬向青岛集聚刃，产业集群产极大地推动悲了特色经济末的形成，经阁济特色更加蜓显著，产业址集群和特色煌经济间呈现纯出良好的互两动关系。青使岛毛绒玩具蚂产业集群对旧特色经济的虹促进作用表挨现在以下几陪个方面：千2.短4吸.1特色经糟济区的形成循随着青岛毛希绒玩具产业须的发展，毛姜绒玩具的企扫业数、从业尝人员、行业邻总产值都呈取增长趋势，速并且与毛绒漏玩具相关的逃配套企业及截其支撑体系坡(包括生产齿商、供应商撕、顾客、政茄府、中介组棵织等)在青搞岛集聚，这倘样依据分工值协作关系而樱形成了一种柴具有持续竞头争优势的经层济群落。在沈劳动力、资纽金、科学技长术、社会资需本、市场供造需状况等要亦素的综合作疼用下，青岛按毛绒玩具特墙色经济区已袜经形成，并饲对未来青岛脑毛绒玩具产帽业集群的发崖展产生深远困影响。土2.年4借.2特色经积济区经济实页力的提升 工随着青岛毛丈绒玩具产业傅的发展，与欺其配套的企愤业也在青岛暑集聚，这样绸就促进产业宇内企业间更匪大的功能专涝业化，企业辛可以在集群辱中更有效率聋地生产，企赛业问可以更魔好地交流，述增加创新采币用的速度，培并且降低传览递信息的时箩间和获得信忽息的机会成胁本，产业集许聚导致集群阵中企业的规饱模经济和范胶围经济发展点，使得企业烛规模扩张和迟经济效益提曾高，由此提雀升区域经济油实力。吴2.舞4棒.3利于区匙域创新嚼青岛毛绒玩秃具产业集群隐的存在，使血得在很小的枯区域内，聚罚集了众多的损毛绒玩具企吸业，由于竞店争的压力，兔迫使这些企慎业不断地进盗行技术创新纹和组织创新施。由于这些挺企业对集群冠内其他企业吐产品的性能掘和使用状况肿的了解非常江便利，从而径能够做到有值针对性地进掌行创新。由娱于地理位置简接近，相互辽之间能够进伴行频繁交流丹，为企业进耳行创新提供泽了较多的学荣习机会，尤能其是隐性知秘识的交流，晶更能激发新董思维、新方获法的产生。贝随着集群的党发展．必然毫会在集群内田部汇集众多业的支持性机在构，如学校迅、研究院所纯等，所有这牛些都为企业住的创新提供厅了有力的支疫撑。秆2.吩4幸.4利于提昏升区域核心乡力与竞争力浓集群的形成蔑实际上使得偏企业核心力浪通过集聚获葛得了个体企趴业无法获得邀的整体功能卫和系统功能幻，区域核心援力得到较大蜂提高。同样炭，由于成本利(包括生产死成本、交易怎成本、政策荣成本)的降反低，集群内检企业的激烈腰竞争，也使寇企业竞争力壶得到较大的饼提高。加上帖集群的体制依优势和整体蔽协调优势，秃使得区域竞农争力大大提遗高。期2.挂5以青岛地区毛遇绒玩具的生咐产和出口概倡况棒我国是全球奏最大的玩具辜生产国和生丧产和出口国启,行销全队球160地多个国家和译地区,在积欧盟(堆27国)肝、美国、香呜港地区和日并本等世界主良要玩具市场侨占有重要地芒位,占全污球玩具市场场约75%的邀份额。根据封国家商务部温提供的海关红最新统计资挨料,200丧7年全年我沈国玩具生产死和出口数量筒为169撞亿(个戏/套/千肯克),释比2006我年同期下降果1914机3%;生锋产和出口金捞额为8旦418亿美绑元,比2遗006年同阅期增长2之0.13%拜,其中生嗽产和出口额步最大的是广年东三2007拥年全年出覆口58甚18亿美惨元,占材2007帝年玩瓦具出口链总额的6丢9.39%翅,其次就寸是青岛地区蓬,占1煌1.97乎%。从山东睁来看,主邪要玩具品种厦是毛绒玩具染,产区主蝇要集中在青届岛地区。其吧中城阳，即逃墨和胶州是弟毛绒玩具的腔主要产区,蛾县市区已经视形成了具有兼一定规模的久玩具特色产呆业集群。仅繁当地城阳区赏就有玩具注晋册企业1奸00多家,池500万元杠以上规模玩疮具生产企业叹20多家糟,年产值毁规模近1淘2亿元,绣从业人员贼2万人左右衰。目前,乎在青岛已建饰立了与玩具踪生产相配套邀的专业玩具挖市场和原辅流料市场,体形成了较为虾完整的产业笼链,成为舒半岛地区最虏大的玩具专池业市场,姥玩具生产已狡经辐射转移济到周边的临断沂，潍坊六式合等地。本谷文将要研究崭的对象，就泼是一家从事裂玩具生产加堆工十年的企庙业，拥有一集线员工一百跨二十余人，宣年产值两千忠万，是毛绒郊玩具行业里返面具有代表呜性的生产企混业。既2.锣6聋青岛毛绒玩葛具生产和出巷口面临的困木境邪从如上我们鞠的阐述中所汇得出的结论撕是:青岛饺毛绒玩具生设产和生产和飘出口在全国使乃至全球都陷具有重要的祥地位,但捡我们再稍作润进一步分析悠便不难看出容,全国毛策绒玩具生产崇和出口不容灯乐观,甚庄至是危机四皇伏。祸2.禽6誉.1产品安族全问题频发己由美泰公司绢始发的针对柄中国玩具的锣大规模玩具难安全召回事爆件,使中津国玩具在全桨球的声誉遭辈受重创,祝世界范围内蒙对中国玩具弦的信任危机光给中国玩具墓制造业带来较了巨大的损汽失;大批膨生产和出口状玩具被召回号、正在生产编中的订单被封终止,产纺品退回重新牵检测,企业围被迫停业整倚顿,不少拨玩具企业因厦承担不了巨忧大的经济压眯力和心理压圾力而倒闭破拴产,甚至辟出现了佛山命利达的悲剧予事件。且趣2023年丝伊始,欧贞美发达国家倘又陆续发出美玩具产品相辜关通报,刑玩具安全问队题再次成为炉我国玩具业念关注的焦点尾。1月份,政国外关于伴玩具的T棋BT(贸百易技术壁垒雷)通报蜻已达到1茫1项,从源通报内容来例看,主要赚是涉及到玩稼具中含铅量喷及双酚A监含量、磁信铁吞咽危险她等安全、环散保问题;涨从通报产生营的后果来看导,明显呈馒现出示范效伤应。3月感份,据意沾大利安莎社凉(ANS够A)竹3月6滔日的报道,猫意大利北部澡城市皮亚琴壳查(P罗iacen条za)市佣海关没收了裙约400式0件中国产炸的玩具娃娃艳,原因是趟这些玩具娃净娃的表面涂坦有毒性物质侨。200功8年欧美等男发达国家继皆玩具含铅量索禁令和进口隔玩具需经过识第三方机构疫认证由之前我自愿改成强维制性之后,枣还将继续隶推出新的标验准,欧盟拳正准备联手光美国,建绕立一个全球辉玩具安全的妻新标准。等叶等。虽然青余岛地区的毛呈绒玩具未被童列入召回的毅黑名单之中俯,但美泰备门等系列事退件不能不说竞象一支催化新剂,正在丰逐渐改变着枯青岛地区毛恼绒玩具生产魔和出口的生对存模式,暖使毛绒玩具恐生产和出口附企业意识到陕玩具生产和奸出口正经历穗着真正由量短变到质变的录过程,提尘高产品质量垒已变为亟待聪完成的必修裙课。跑2.亿6翻.2质量要翼求的提高带想来的短板始然而提高产诉品质量则要妥求在生产人门员素质上,爽生产设备爱、产品检验销设备上,晃产品的设计进、生产过程赖、检验测试惊等方面把好执关,这对交于劳动密集妥型企业来说丘很难把握。蓝从生产人员捡素质和产品诉的设计来说确,毛绒玩雁具的技术含盗量不高和低酒附加值造成紫人才短缺,惯各生产企本业缺少专业范设计制作毛慈绒玩具的设从计人员。近踪年来时常发歌生从事毛绒四玩具生产的阀本地从业人摆员不足的情资况,大部邮分企业靠引戚进中西部地邻区人员来解俯决毛绒玩具仔的生产,酿由于人员流斗动性大,脾从业人员技端术水平参差攀不齐,发谢生质量问题伪在所难免。撕2.貌6丢.3企业生晕产设备的老坚化悦从生产设备友、产品检验铲设备来看,乒部分企业此未及时更新猾检针器、拉脏力测试仪等物,仍使用恋老式的机械汤式拉力器,竿存在测试壳精度不够问复题,大多咳企业未及时认按新标准配皱备符合标准岔精度的塑料来薄膜测厚仪昌,部分企累业对生产检抖验的仪器档援案缺少专门馆的人员管理歪,日常维磨修记录不规氧范,各种泥生产设备的介日常检修缺量少足够的专再门人员,役各种检测设生备缺少日常间检测和定期羽计量检测等白。产品检测瓜设备的缺陷殃直接影响了出生产和出口撞毛绒玩具的少安全质量。贷2.举6怨.4其他方锻面的宏观因容素影响驻其次,除欧吃美环保及安京全标准升级宾、反倾销审别查之外,拢人民币持续符升值,原搁材料价格上锋涨、生产和般出口退税率失的降低等因猪素交织在一裁起,使毛聋绒玩具生产裙和出口企业棍如履薄冰。绒受国际原油奴价格的影响雀,部分原惜料价格居高番不下,使战得以进口原校料为主的毛怪绒玩具生产妹企业成本不便断上涨;归青岛地区地原处山东半岛以,属经济啄较发达的地铁区,劳动见力成本较之渣西北地区并窗不低廉,跃加之今年桑1月1日两起实施的劳啦动合同法以斧及通货膨胀雹、物价上涨葡的压力,荐估计因此工探资成本将增勤加1.5潜%~2%慎。瞎2.乌6镰.5生产的置费用和资金青成本的提高洗我国毛绒玩崖具也将很快屠列入强制认雪证的目录,父3C恐强制认证的户实施,标甘志着毛绒玩反具产品将进欺入更加严格围的规模化、弦质量化的生环产阶段。这嫩确实对企业饺提升产品质懒量有很大的帆帮助,但接是(包括吓申请费、工配厂审查费、尚批准与注册活费、监审复财查费、年金煮、认证标志辰费等多项蜻)相关费磁用极其昂贵唤,随之而劝来的也是企唱业成本增加雾;从20食07年7贝7月1日型起玩具生产丰和出口退税堪率由原来的里13%绪降至11跨%,压缩泛了毛绒玩具漠行业的经营激利润;从增2007汁年中期到世2023年川末,人民湿币必然继续茧升值,升同幅可达1邻0%左会右,此升匹幅将会影响颂玩具生产成孝本提高2狂%~姥415%趴,这无疑于从另一个方歪面压缩了生弊产和出口利概润空间。任2.吉6闯.6品牌瓶渴颈孩目前，中国冈玩具行业最会突出的问题驴就是品牌缺蝶失，品牌售缺失带来的课严重后果是应产业发展前贴景的黯淡；酸虽然我国案目前也有如幼誉“记海底世界怕”鸡、忘“求喜洋洋与灰少太狼宅”壤、坝“辉咪兔扒”幕、埋“崖福娃药”栏等毛绒玩具竿品牌，但仗我国大部分摇的玩具生产贯企业还主要淡是为美国美挎泰、孩之胳宝、迪斯稳尼及日本万撤代等国外大浩玩具商代工炒生产。缺泳乏自己的品薯牌和市场营斯销网络，菜企业的发展送自然容易受云到产业链上泄游控制，疮企业被牵着于“突鼻子弓”洲走，一旦产路业链某个环雨节出现问题误，企业发展蹦必然会受到扇负面影响。瓜况且在国际伶大环境上，造随着更多圾的来自国内帅外的（如呜印度、越伶南等新兴玩造具制造国）守其他区域竞尘争对手的兴纲起，不仅脆将分流中国怜玩具企业的骗国外订单，词而且将会搜给不再具备嘉价格优势的浇中国玩具制窃造业带来摧形毁性的打击柏。疯2.挖6王.7专业技嫁术人才的缺蜓失和断层讽目前在国内规只有浙江工裤业大学、若中国美术学贡院等少数高倾校设置了玩袜具设计专业衫学科，国刮内玩具行业坟缺乏高端人赠才，导致绒我国仍以仿漠造或生产传柳统玩具为主自，而一些温个性化产品锐设计主要依扁靠外商提供田。称2糠.6厦.8中小企衣业融资困难亿和资金流转伞乏力岁研究过程中穗，我们发现罗中小企业的搁资金瓶颈也友是制约其发顷展的重要方饱面。目前我滩国玩具生产胶企业以中小国企业为主，漫经济实力薄落弱，特别在数当前经济形贞势不景气的绑情况下，企值业贷款难、抛资金周转难焦等问题更为随突出，企业滨缺乏推动产狮业升级的资言金支撑。同童时，作为石夏油衍生品的蝶毛绒玩具原坊辅材料，储受国际油价退的影响，价益格大幅度上恼扬；原材料齿价格上涨了挖10%－阻15％，箩占玩具总成乡本的5%级左右；劳动震成本提升太古快，使玩具局的总成本上雷涨了15%把左右，企绵业资金处在厦挤压状态。广以上多重利冶空因素产生尽叠加效应，案使国内许多随我国毛绒玩滤具企业陷入祝困境。疾2.画7跨中国毛绒玩号具基本概况辰2.赴7漫.1中国玩叔具基本发展滤情况平约凭借着改革竟开放政策和义巨大的劳动络力市场，玩雕具产业逐渐济成为中国五核大生产和出娘口支柱产业依之一，占有摆着绝对的生修产和出口优好势。目前，低全国已有玩拳具生产企业束近8，00叫0家，仅广瓜东就已经有雁4，000腊多家，从业佣人数300激余万人。中挽国已成为世娘界最大的玩毒具生产基地倾，全球约7眼5％的玩具陆是在中国境营内制造的。社玩具行业成腔为国家解决念劳动力就业奔、生产和出厚口创汇、上六缴利税的一员个重要行业殃。中国玩具寻制造业主要乔集中在经济后发达的沿海旁地区，广东道、青岛地区齿、浙江、上乌海、山东、免福建是最重雨要的生产生不产和出口基蜻地，占销售神额的95％两。产业方式本主要以加工涛贸易为主，扛一般贸易为朵辅：来料加邮工和来样加宪工型玩具品胡种占生产和买出口玩具品进种总数的9做5％以上。吐玩具的设计交、原材料等诚多由外方提厅供，生产企姐业赚取的只耳是微薄的加寒工费和管理芬费，很少有米自己的新产农品开发，具尝有一定技术伟含量的只占淹10％左右缠。同时，中瓣国生产的部胖分玩具还存养在质量不稳巨定的情况。蛾青岛玩具检拳测中心曾在柜检测发现的骗200批不哈合格生产和民出口玩具中拆，就有18岗0批因存在独安全质量隐米患而被堵在菌国门之内。握2.装7庸.2中国毛蛮绒玩具生产椒和出口市场缸现状申我国生产和茄出口的玩具却品种极其繁僻多，包括毛量绒玩具、塑图胶玩具、电刷予玩具、模码型玩具和益慨智玩具等，湖虽然益智玩遮具和电动玩脚具在近几年欠发展最快，橡但仍然要属郑传统的毛绒颜玩具销量最必大，生产商匙最多。20状03年全国腿生产和出口锹玩具总额中线，毛绒玩具践占27．4眠％，智力玩出具仅占3．项1％，而电娃动玩具则只鼻有0．6％每。在德国玩乓具博览会上傻，我国玩具嫂厂商的摊位已有147个踩，但参展的暑产品一半以喜上是毛绒玩织具，没有一亮家销售电子盈玩具。从我地国玩具行业凤来看，我国仪现有玩具企环业2万祖余家，从业狂人员超过针400万削，年产值液1000好多亿元；恢出口玩具生喊产主要集中喷在沿海地区势，根据海腊关总署公布白的统计资料跨，200汁7年全年悄我国玩具出哗口数量为1虏69亿怎（个/套/星千克），贯广东、先江苏、浙往江、上海纪、山东和辩福建五省一姿市出口额占票中国玩具年晕销售额的叙95%以上群，而其中出侮口额最晕大的是笼广东，子2007妨年广东省全溜年玩具出口兵58.8逐亿美元悲，2023反年出口玩具炊61亿美菊元，平均纷占全国玩具余出口总额方的70耀%左右；虹其次是江香苏，200侍7年玩具漂出口额占全届国出口额的户11.9领7%，20趋08年江礼苏口岸累计俯出口玩具按2.4亿烂美元。20疏08年全住行业出口玩雅具86.唤3亿美元杠，同比仅增议长1.8幻%，虽然迫出口金额有惩小幅上升，振但考虑成乖本上升和人星民币升值因柴素，20谨08年我泡国出口玩具抓的总量下降吴15%左突右；序表2.3效2023叠年-201昨3年6月玩锈具出口月度页趋势图配2023脏年全球金融窑危机尚未见鸣底，外部担市场需求依吃然低迷，消嫩费者购买力旱明显减弱，素上半年我国绝玩具出口继民续呈现出大信幅下降趋势秧。1至5月套，我国玩虚具出口金额冤为22.步79亿美竟元，比帜2023慰年同期浮下降1眯3.81%躲。其中，只1至5步月，我国落玩具对欧盟寨（27引国）和美国从两大主要市灭场的出口金的额分别为派8.06闲亿美元和即6.08颤亿美元，股分别比万2023年超同期下降知20.33拍%和8.摸56%。玩骄具是弹性需迹求商品，芹在全球经济否尚不明朗的僻情况下，颈预计下半年姻出口形势仍谱不乐观。从迹我国毛绒玩身具品种来看冰，产区主要暴集中在青岛兄、南京、作常州、盐桥城、昆山飞等地区，隐其中青岛是朴中国毛绒玩掠具的主要产战区，共有企量业100喘0多家，兄青岛毛绒玩裂具产量占到到世界总产量面的40%。侄但是，受国吊际金融危机旅的影响，汤我国毛绒玩律具生产同样摔受到很大的拣冲击，海关忆统计显示，慕2023沉年上半年涵嫌盖了绝大部裤分毛绒玩具刮的动物玩具牵项下产品出注口4.8亿搏美元，大隙幅下降2伐7.37%舟。综合以上辞数据我们可梁以看到，近弱年来我国毛尘绒玩具生产屯和销售遇到讽了极大地困犹难和瓶颈。蛛第三章中详国毛绒玩具喂企业的SW稿OT分析筒本文接下来届以富鑫玩具植厂为案例，掠进行以下分单析掠，通过对其析生产流程和首生产方式等脏各个方面的踪调查研究，键以及通过对殿过去两年以筑及当前国内杰外经济形势舌和市场消费船需求对中国辩毛绒玩具企称业的生产和辞发展做一个眨系统的SW守OT分析。3.1优势炼中国毛绒玩季具生产已有蔬几十年的历慧史，早已形屿成了自己的衬一套生产方魄式和传统优玩势．全国数摘量众多的玩乏具生产厂家搁，培养了大哭量的熟练劳忆动力；多年览的生产和出谜口贸易经验辱，使玩具生残产厂家埘玩万具的生产和文生产和出口弦贸易程序等碰了如指掌：迈物流业和生胃产和出口代械理行业的日弓渐成熟也成梨为中国玩具拒业生产和出票口国外的重目要支持。毛腔绒玩具所用谢材料简单，疮受安全环保艇方面的限制提较其他种类课的玩具少．描欧美于霜2005年嚷8月13日叉起实施《报饮废电子电气池设备指令》慧征收回收费房，输往欧美湖的电子、电掘动玩具生产字和出口成本办因此增加1枝5％左右，寄但毛绒玩具块基本不受影踏响。富鑫玩惹具厂建厂至留今已近十年膨，拥有熟练焦地生产工艺孙和效率，还匀有丰富的玩歉具生产经验嫩，对业务流合程和要求非菠常熟悉。而孕且靠近国际体贸易港口和苦交通便利的罪半岛地区，咸原材料和产敞品的进出口孕，配送等环铸节非常的便胞利。3.2劣势召传产品低档，勿利润微薄最中国的毛绒揭玩具在国际搭市场上属于撇中低档水平晶的液“抢便宜货银”阶，产品附加舞值不高。虽夜然在欧美市洒场上所占份门额较大，但壳主要是依靠绵低价优势和业加工贸易，状利润微薄。昆国外玩具已攀经集光、机多、电等为一欧体，而中国托的玩具似乎斗还停留在2当0世纪六七在十年代的水遮平。乘写劳动密集型淹产业技术相节对落后，产泰品形式单一骗与国际玩具声巨头相比，鞋我国玩具企阶业大多规模蜜小、又多采闷用传统加工复设备，设计何能力薄弱：袖绝大多数玩员具企业依靠吩来样、来料汉加工制作；葵90％以上坡为灿“欣OEM坊”达生产方式，垂即漂“析代工生产茂”挑和姨“性贴牌生产夸”迅；似产品形式陈丽旧，多为传高统的填充物菌玩具，品种葡单一，为毛姐绒、布绒玩累具。在成熟顷的玩具设计雪生产销售链挤条中，中国茄玩具业只处左于附加值甚滴低的边缘位坐置，不具备焦竞争力。糊暂忽略国际玩下具市场变化抵中国毛绒玩魄具生产商的丰一个明显特宝点就是终日扔期盼中间商出能多签订一端些制作简单捎的玩具订单取，而对市场咱变化和需求这的信息一无宾所知。国际宅同行业有关涨法规的最新驾动态知之甚晓少，以致产啊品质量把关炮不严，结果饭导致市场的宁受挫。额赴缺乏品牌思总想些很多企业由脸于战略眼光域狭隘，生产登的玩具没有趟形成自己的比特色和品牌刻，很多是盲吃目跟风，如英电视上某个品动画片人物投较热，大家罢蜂拥而上，抄追求短期利寻益；有实力嘉的少，走品剥牌之路的更邀少。3.3威胁肺哥毛绒玩具生允产过剩，利挥润低微热毛绒玩具的穷生产过剩和廊市场饱和，均造成激烈的向价格竞争，慎销售收入大杂幅下滑，生妄产和出口利帆润简直是微蛙乎其微。据政悉，我国沿桥海某城市一政个玩具生产束企业，专门职为世界著名腐玩具公司定孩牌加工玩具妙。此玩具在宰国际市场中持，最低销售轻价为10美东元，而我国普对此的加工智费仅为50锣美分。现在叨国内玩具企小业的利润已圈很低，普遍似在5％～8惹％之间。鼓皆原材料价格照上涨裳国际石油价兰格的暴涨，举造成成本升避高，不断有爱零售商倒闭校和生产商破曲产等不利局趴面出现，让小本来只赚微台薄加工费和气管理费的我婆国毛绒玩具识生产商雪上凉加霜。一方乖面不得不为黎生存而提高堵玩具价格，秀另一方面又涛害怕因为价沸格的提高而船失去原本的机价格优势，忙以致失去订防单客户，生很产风险更具妇有不确定性株。促浑欧美安全环平保指令的重窄重障碍得近几年，欧毛美针对玩具忘设置的各种生贸易壁垒层着出不穷，使郊中困玩具产捞品连续遭到抬俄罗斯、丹哗麦和德国提痕出的质量不珍合格、部分孕玩具无知识笔产权和玩具营厂工人权益甘无保障等多退次坦‘‘缩撞击需”骄，让国内许糟多玩具生产丘厂家随“召透不过气来板”予。而此前，形欧美针对中叼国生产和出悔口的玩具已音连续出台了捉如《关于化魔学品的注册略、评估、许翼可办渤、《雾禁用有害偶树氮染料》和钉《欧美通用瞧产品安全指蜡令》等规定阁，对包括玩派具在内的多坛种商品限定泉了严格的环酱境、安全标吗准。而且欧巨美内部将建蒸立合作和通纺报机制，玩乏具在一个国拜家姓出虎现问题，则停在欧美境内锐都会遭到检薯查，甚至召础回。得务人民币汇率辨上升取人民币汇率长的上升，本愧身就是对中络国生产和出逐口市场的一货个不小的冲争击。玩具属忽于劳动密集眼型的生产和课出口依赖型雕产业，人民恩币的升值使嘴主要进口国坊将会考虑别怖的亚非货币夺国家进口这贝些产品，在械一定程度上蛙减少这些产汉品的订单对箭其生产和出尊口带来了的嫌不利影响尤葱为严重。钓偿高科技的冲道击更使毛绒串玩具顶“剩雪上加霜亭”校现在高科技灶玩具令人眼蹈花缭乱，如利在传统毛绒策玩具维尼熊沫和大眼毛艾急莫等的体内坏植入高科技凶压缩微芯片宜，使这些小级动物或娃娃指们能呼唤小虹主人的名字启，能招呼小指朋友吃东西皇做游戏，能碰讲使孩子入赛迷的童话故任事，还能演食唱动听的歌唤曲等。这些误加进高科技益功能的小动壶物们还能识诞别不同人的绪声音，能鉴晴别情绪的不顾同做出高兴礼和欢笑或悲甘伤哭泣等人紧性化的反应郑。人性化了建的玩具全靠筋使用了各种配高科技技术写，比如语音袋压缩合成芯泽片技术等。血所有这些都阶让我国粗糙要的毛绒玩具个相形见绌。3.4机遇蜡抖严峻的生存劈环境，有利步于促使中国任传统玩具企朵业变压力为骄动力宾转变经营机赤制、增强自语主创新能力块、加快外贸牛增长方式的霉转变，提高泄陶际竞争力奥和抗风险能丙力。尽管难财熬，但不经善历磨难企业给就难以发展已进步。粮天生产和出充口门槛的提阵高，对品牌镜玩具生产和枪出口企业也补是一个机遇奋如，一些通槽过环保认证笑的大食业会榜越来越得到况客户的青睐施，新开发的疗高端产品会煎吸引更多的盛订单。凶遵三守国际规则枝而获利的企仅业必将成为稼众多小生产帖商争相模仿辱的对象，这伪对一个行业撑的改革和进周步未尝不是甲一件好事。垂绒玩具业必须销完全与国际芹市场接轨午扩大中国毛倘绒玩具生产帖和出口欧美蒜战略加入W累TO的实现案，彻底改变扇长期以来忙称着仿冒别人拿产品的落后遍经营策略，幸引进设计开撤发人才，使孔玩具顺应时躺代科技的进导步，同时增志强品牌意识快，逐步改变躬现在的玩具喜生产及生产崖和出口产品翅结构。划第一，攻克漆欧美标准体烘系，化被动阁为主动：醋欧美统一的增技术安全与凉卫生标准越水来越高。毛邪绒玩具要想惩进入欧洲市恳场，必须先着符合欧美的街安全环保指荡令。强行使明销往欧洲的开玩具通过C亲E认证，符代合国际标准最，虽然会提游高成本，但呀这是与国际呼接轨符合长详期利益目标卫的。横第二，应忌用科技增加涝玩具产品的捧附加值：孤毛绒玩具虽妇然是传统玩蝴具，但科技泻是当今社会丝发展的趋势购，连芭比娃栏娃都加入了擦芯片，随着袭时代的变化锦，先后穿上干了行政套装蚂、成为宇航突员、登上总江统宝座；而额我国的大熊裙猫玩具始终坏憨态可掬、私一成不变。罢这不能不让拍人感到遗憾两和尴尬。我年们的科技发壳展并不弱，做玩具也应反湾映当前时代喉科技的发展删趋势。因此咳，玩具厂商湖应努力提升幻自己产品的正科技含量，苦大量培训涉寨及化工、材挺料、声学、秆电子等相关高领域的玩具泛设计师。宋第三，充分菌挖掘毛绒玩获具的新功能料：粗教育功能．翅毛绒玩具一脸直只足被用天于娱乐、装婶饰等方面，孤其实它还应掀该具备教育叠的功能。毛云绒玩具柔软絮舒适，色彩罗鲜艳，形象并可爱生动，其深受0"-咸'3岁婴幼滥儿的喜爱。闯如果能够改袖变其品种单拾调、功能单率一的现状，从在玩具的设分计制作中发典挥创造性，符在培养儿童量想像力、创衫造力和动手担能力方面挖陈掘出多种玩女法，使其成郊为寓教于乐利型玩具，必蹈将受到市场兔的追捧。甜第四，结搞合民族特色艇，打造属于熟自己的品牌摘：真尽管中国玩嚷具的生产和间出口连创新档高，但业内嫌人士对此不奉无忧虑。目扩前，我国已得经具备了较滤强的玩具加纯工生产能力结，能生产出捕世界一流的肿产品，却没移有属于自己渴的世界一流佳品牌。西方缎成功的玩具恶品牌，不管算是风行数十窑载的芭比娃翻娃，还是前灯几年风生水响起的哈里贞·滋波特，他们扔都依托着强巩势的两方文诉化为基础，许或拥有缜密层的市场策划哗。而我国的敏玩具却还停掌留在加工制蓝造的时代。陡我们可以根俯据大家熟悉裙的历史任务峡或民间故事钩中的传奇人旷物进行包装谋再现，或是乘利用电影电配视等强大的蜡宣传阵势来莲塑造新的人柳物。如，中您国的神话故益事人物，经弟过精心包装侨，打造出品饲牌。如海尔飘在2003哥年挺进智能榨宠物玩具市旦场，推出三百大系列，1倾9个品种的芒智能宠物玩扔具，尤其是夜其中的绑“蜂小龄童茄”缸及杜“邪小小龄童犬”让产品以其独岸特的魅力而动赢得广泛市液场。只要强吴化品牌意识活，所牵动的蚀必然是国内恳玩具业整体右水平的全面担提升。这样主，不仪可以妥创造经济效塞益而且还能砌创造社会效捷益，从而提争高玩具行业姜的社会地位殖。圾第五，整合坟分散资源：康国内玩具实讲力不济，现强阶段不能与池洋巨头硬打祸品牌战，只民能加入并顺计应国际分工胸体系，才能裁最大限度地恩壮大自己、峡积蓄力量。勤针对我国现财有玩具生产伤企业已有6毯，000多危家，而86点％以均为生刻产和出口企旨业的特点，休中国玩具业声必定进行整是体的重新整滋合。众多的惠中小型玩具是企业，地点高分散而且资障金、技术短坦缺。通过整干合，或大公倾司兼并，形炎成规模经济城；或形成中型小企业集群臭，通过集各酒企业之长，差创造品牌；辫或收购国外并企业，获得丛被收购企业省的品牌与销督售渠道。碌第六，重视考包装的重要撑性：云国际对中国蒜生产和出口删玩具的评价凶是妖“伤一等产品、答二等包装、勿三等价格贩”誉，这足以体附现我们在产内品包装方面状的落后。主商要是包装的拳保护产品功寨能、保护环灿境功能和促错销产品功能喷不强，达不位到国际市场佳的要求。毛强绒玩具企业喝要开拓国际影市场，必须莫重视改进产乖品的包装，矩使包装真正犁做到包装设傲计与产品核犁心内容相一械致、能表现诊和烘托产品铲质量、为宣源传和保护品渗牌或商标服渔务。包装水技平的提高将程使产品的档播次、声誉和三价格都得到蹲一定的提高巩，从而傲然头站立在海外段的货架。允第四章国策内毛绒玩具矿行业的发展猫策略灯我国是一个复玩具生产大就国,不置凉可否,但销并不是一个覆玩具生产强廊国。我们还免缺乏品牌效汗应,缺乏玩谈具开发人才查。尽管毛绒仿玩具的出口贱量很大,并但这些玩具耽基本上是以套OEM烤的形式的贴著牌加工进入既国际市场的伤,在国际财市场上的功浊能主要是节锐日饰物;州而在国际市堵场上,礼亡品玩具主要脾是品牌产品版。因此,傲我们不能头览痛医头、脚吴痛医脚,晋不能只看到眠事物的表面问,而不究蜡其实质;度外部的一些鲜客观环境有鸣些不是一个梨中观行业及足微观企业所抖能控制的,稀它需要市民场来进行调玻节。所以,惊我们能否劳在这个市场乞中走稳,饼关键是要抓聚住自己能解热决的、最根住本的、最实执质的东西。肚目前,中艇国玩具行业袍最突出的问必题就是品牌广缺失,品蛋牌缺失带来士的严重后果疤是产业发展歼前景的黯淡踏;在国际史大环境上,诊随着更多写的来自国内远外的(如饰印度、越南科等新兴玩具爽制造国)香其他区域企竞争对手的撇兴起,不筐仅将分流中街国玩具企业激的国外订单磁,而且将资会给不再具艇备价格优势熊的中国玩具排制造业带来测摧毁性的打玉击。所以,取当务之急源,就是要越发展自主产到品,打造暂江苏毛绒玩蹦具自有品牌预;同时提臭升产品科技及含量,提务升中国玩具龟产业的核心类竞争力,扑主动占领世纤界玩具产业馆的制高点。惯充分利用已体有的产业规梦模优势,誓加快实现产宫业升级和转挨型。这是当里前改变中国趴玩具低附加友值的最好方盼法。坊其具体措施哪有:敞4.1企罩业要积极转基化经营思维智广纳专业人蓄才,目前演我国的玩具博设计和管理顷人才都是改奉革开放第一易批外资毛绒气生产企业的弄老员工；更焰重要的是，疾该行业的人语才都是通过闷传统的师傅捆带徒弟的老巩式教学方式珍，缺少科学梯的，系统化率的专业培养滴机制。紧抓枪市场机遇,铜注重科技扎研发,把桶品牌意识放予在企业发展垒的重要位置耻。当前的社翁会是一个品班牌的社会，退品牌的缺失瓣在当今市场萝会导致企业宣最终的被淘绩汰。秒4.2用手电子信息技港术改造毛绒携玩具产业坝使其由静态溉向动态化、托智能化、更殖人性化转变杆;在这个不青断创新的科形技时代，毛狭绒玩具必须硬抓住时代的墓变换，虽然滨传统的毛绒坝玩具具有其胖天然的传统忍优势，深受班各阶层的消棉费者欢迎，厨但是充满科挣技感是玩具架发展的一个拜必然趋势，膜所以，毛绒棒玩具企业应评当树立前瞻陶的思维，加铲大对科技研钳发和新产品仆的投入，增腿强其企业品秩牌的竞争力矩和发展力。巡4.3全呀面推广电脑溪三维辅助设须计系统摊斯加快出样节茅奏,缩短新箱品出样与产晋品面市的周如期。毛绒玩流具具有更新戴快、换代快左、产品周期素短的特点。柏一个新产品眉从设计到生蜘产再到销售依，必须在一领个月内完成掀，才能达到汁占有市场，雀不被同行业饿挤压或仿冒夸的效果，所债以，一个高垄效的，完善侵的设计团队评和系统，是丢企业生存发澡展的关键。溜增加企业设弹计能力的重碌要方面就是永加强设计系孤统的科技含浑量，从而使膝玩具的设计曾更加高效，预快速。这与浇企业的发展杠思路息息相释关。拆4.4大熔量引进培养乳玩具设计生焰产人员村增强自主创蚀新能力,脸同时加大自稻主知识产权论保护力度。闹毛绒玩具行虚业的生产特闪点容易造成矮被仿制，被牛山寨的现象幕。在调查中归，我们发现怕，企业往往叠一个产品刚尿生产出来，销其他的小加误工厂就会疯偿狂的跟进，待严重扰乱了租企业的销售款和市场占有躲量。所以，狮企业加强自铲身知识产权宫意识和能力糊刻不容缓，锅通过与政府其部门的合作怠以及自身的或防伪技术等闸，来打击山帖寨行为。厕4.5政常府应进一步丧加大对相关纸企业的扶持阴力度已政府可通过自救急资金、局政府贴息蚕或政府信用浪担保、税壤费减免等措藏施降低企业恶资金链断裂期的风险，河帮助企业渡爱过难关；标同时还要在柄劳动力培训帖、鼓励创俊新、知识县产权保护等阀方面加大投畏入力度。洒在可能的条潮件下设立专厨门针对玩具助等行业的风占险投资引导根基金，通遥过风险投资印引导基金为络玩具企业扩填大规模、拓模展市场、桐加大内销力台度及转型升分级提供良好合环境。财4.6积脊极开拓多元欢化市场沿随着中国经馋济的发展，田中国城乡贸居民的消费县支出中，冤玩具类支出毁将越来越大便，所以我申国毛绒玩具萍生产企业要授充分研究国床内新的消费苹趋势和消费株结构，适花时降低对欧誓美等传统市汪场的依赖程抵度，分散项贸易风险。珠同时，政碰府应尽快完林善国内玩具锐产品认证制唱度，为产诞品内销创造铲条件。另外催我们可以看卧到，随着中滋国经济的发功展,中国通城乡居民的屠消费支出中懒,玩具类隆支出将越来旨越大。据慧聪聪网对20拘12年我国发内销市场玩扰具消费的统厦计显示,2畏012年内口销玩具备受华关注的主要普还是毛绒玩悲具。拨201李3腹年慧聪网关源于玩具行业门受欢迎程度芹调查体所以,在马开拓国际市拐场的同时,伞我们还应注装意挖掘国内散市场,以栋缓解国际市锋场的压力。典从年龄结构俭上看,我滚国16岁仁以下儿童有南316亿箩左右,占人药口的比重约匆20%。坑目前中国儿穗童消费已占邮到家庭总支缠出的30蛮%左右,纲全国0~蜓12岁的奥孩子每月消头费总额超过展35亿元推。但中国具14岁以下拖的儿童和青镜少年的人均畅年玩具消费财仅20~恳30元人哨民币,远指低于亚洲儿沾童人均年玩含具消费1眉3美元和全桥世界儿童人勾均年玩具消驶费34美举元的水平。孩如果中国玩效具消费达到算亚洲平均水澡平,市场爹规模预计将嫌突破30临0亿元人民孝币,内地故玩具市场未或来将以每年霞40%的懒速度增长。厉另外,我晨们在分析国限内市场时,栗往往忽视假了另一个群波体：成年人善,据中国躲玩具协会统转计,约墙64%划的成人消费痛者表示有兴开趣购买以减电压、发泄、湿减轻孤独感锹等为目的各责自适合自己通的玩具。纸第五章总览结寒毛绒玩具发苏展前景令人薄瞩目。玩具瘦是特殊的消用费品，在国台内外有着广宽阔的市场，最仅仅我国就仰有青少年儿侮童近4亿人常，这是一个画庞大的消费防群体。现代淋玩具，已融与科学性、趣蚀味性、教育桌性于一体，明玩具的发展乌也是一个国辜家经济建设促和科学技术瘦水平的具体谦反映和良好障体现。如今慈，玩具已成怨为国际贸易值中的大宗产蒜品、发展经齿济的产品、脑竞争的产品吃。在美国，庭玩具工业早橡已被列为最朵具发展前景苦的15大产致业之一，位铸居第八位；阀在香港，玩铲具工业早已时成为四大经慨济支柱产业写之一，位居跟第二；通过瞎多少年的发志展，我国的孕玩具工业也煤已经成为世虹界玩具生产懒喝出口的重麻要国家。名毛绒玩具价富格便宜，容器易制造，属财于劳动力密影集型工业。球它工艺简单换，耗电省，致只需要很少刮的投资就可员以取得经济作效益，很适始合工业基础卸交叉的乡镇优企业生产。匙相对来说，崭我国人口众伏多，劳动费亿用低，因此拖，产品在价置格方面具有垄竞争优势，兵在我国发展缓毛绒玩具生便产有很大的命优势。但是钉，需要指出颜的是，我国固玩具产品在鼻出口贸易中猴产品价格低坏廉，只是以陵数量竞争，赚从长远目标柄出发，还应色增加产品品财种喝