中国公关策划界缺乏专业权威2

精品资料网（）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料中国公关策划界缺乏专业权威追溯策划的渊源，吕布韦、诸葛亮、毛泽东实为“策划”之先，他们的军事谋略令人拍案叫绝。“策划”以行业形式出现应为近代，发展至今，已广为人们所重视，熟知却谈不上，但有一点是可以肯定的：策划业正朝着专业化的方向迈进。有位策划人说过，“策划是马拉松，不是百米冲刺，中国策划业在经历了‘春秋战国’之后，最终会走上专业化、规划化和品牌化的道路”，这句话很有道理。新的世纪是策划业大发展的世纪，策划界在这个新的机遇面前会有一次质的飞跃，公关策划作为策划的一种，也会在这场充满硝烟的“战争”中大试身手，显露鳞角，接受“战争”的考验和洗礼。专业性、权威性是做好策划的基础不具备专业素质的策划人何谈得上是一个真正的策划人？如果一个策划人缺乏专业，这就表明他对策划知识的认识仅在表面，不能算是一个真正的策划人。策划是富有专业知识的，只有具备较好的专业知识，才能建立起权威，才能更好地为企业、为客户做出能经得起市场实践考验的策划。策划是智慧与专业结合的产物，中国策划业由于起点低、起步晚，还不规范，管理也不完善，秩序比较紊乱。一些“聪明”的策划人就钻这个空子，摇身一变成为企业的外力，这样的策划人是不可能会有大的作为的。如今，在我国的公关策划界存在一个不容忽视的问题，那就是缺乏专业权威。这个问题可以集中为一个字，那就是“道”。道者，道路也；道者，道德也；道者，法则也；道者，万物之规律也。燕1英、策划队伍灿，鱼龙混杂徐埋中国策划界歼存在的实际申情况是：到吹处都在讲策软划，遍地都昆是策划人。族好象人人都芦可以策划，连人人都是策旺划家。不论孔是下海经商窜的、从事新访闻工作的，旺还是教师、芝学者宫……鸦都可以挂上炸“喉策划棚”骨的招牌，堂掏而皇之地为马企业进行诊胸断、策划，市收取一定数贩额的策划费庆。其中，滥爆竽充数者也疏大有人在。走2腰、书本理论稍，生搬硬套兵值有许多拥有馅“衡较多劫”坦知识的策划汉人都认为策意划要的只是设文化知识，莲所以在策划姐实践中，他渔们不顾企业闻及产品的实午际情况，生顽搬硬套书本断理论及概念神，将策划搞彩成了愧“泪理论壁垒茶”鲜，使策划的拾科学之名大裙受损害。缘3已、有求必应舒，无所不能啊湖策划队伍中雪有一类人，窄他们是典型促的锋“直万事通土”惑，声称无所滚不能，无所阳不会，只要册你需要策划徒，只要你招环呼一声，无摧论什么行业蹄，不管什么禁问题，他们奴都可以为你朝策划，帮你诵解决。今4泉、追名逐利释，一味炒作旬抖一些策划人疾为了追名逐踪利，可谓是输竭尽全力。仇他们大肆地迁进行自我推尸销，通过媒店体不断地渲狂染炒作自己姜。肚“狱名业”男出来了，却哈是徒有其名卖、虚有其表春，一遇到实廊际性的问题分，比如有企区业问及泼“辫是否有成功勇案例暴”材时，就会嘎爷然而止，说酱不出个所以表然，逐渐成拣为人们茶余翻饭后的谈资爆笑料；抑或咱是某些策划赔人为图一时组之快，一味造地制造轰动书效应，而不眯讲长远效益翁，往往轰动堪一时，过后庆就一片冷清螺，极不利于忽自身及被策胳划的企业的屑长期发展。蛮用不太恰当奶的话说，这丽种建立在炒朗作基础上的牲知名度是泡疯沫，一触即桑破。丹5叉、一个点子刃，包打天下胃鸡所谓此“惯点子掀”太，就是创意勺。歼“越一个点子，酷包打天下嚷”岸，主要是一朽些旋“改点子蜡”偏大师的意识省，他们总认坏为一个好的究创意就可以尚打下整个江帜山。不单单恭是策划人，岩某些企业也讽总认为只要屯他们有一个再好点子，有镇一个好广告凝，就可以立资足市场，打孕遍天下。企睛业的这种认罪识往往会在扑无形中影响插策划人的策争划行为，麻妈痹他们的策推划意识。净6狸、长篇大论凡，纸上谈兵容裳策划的核心它在于方案的通可行性和实屠施的效果，批没有可行性差的方案，既召使是再漂亮左的创意和文拾字，也不会绍有丝毫的意想义，雄“头老鼠和猫坟”闷的故事可以该给这类策划缠人以很好的幕启示。传说单有一群老鼠授，他们为了幼降低被猫捕银杀的机会，呀开了一个家盆族会议，会仙上，一个允“策聪明家”矿的幼鼠提议毁在猫的脖子免上挂一个铃坑铛，这样的城话，一旦猫顷有动静，他半们就会听到鞋铃铛的响声粘，大家就可暖以孙“盟闻铃而逃迹”漫，不少老鼠切对此建议表愚示赞同，认况为这是一个箱在好不过的莲办法。但是锅，一只年长彩的老鼠的声储音打断了他鹊们欢呼，孔“较这个办法很绢好，但是由久谁去挂这个扎铃铛呢？订”宗众鼠哑然。胶是呀，谁去泻挂呢？厦7侦、感觉策划丽，经验策划茄隔大多策划人怀的诊断、策误划靠的都是肠感觉和经验赵，随意性较愤强，不加工昂提炼和创新涛，常常进行县一些欺骗性键、损害性、袜无效益的策抽划，这种感膝觉策划、经松验策划破坏尝了策划的目湿的，实贬了御策划的素质坦。即使在某爹个地方比较揪成功，那也鉴是靠灵感，疮“警瞎猫碰着死击老鼠畏”薪。盛畏我一次到某宫市讲学，专劈来听讲座的医某企业领导坐让我看了一叉个如今在中拢国策划界所车谓的比较有役名气、资深减的策划人为悔他们企业做浪的策划案，挖这个策划人佩做的策划案历就很不切合佛实际，这个挡生产日常用肺品的企业，贩固定资产只前有钞800滴万，而他向津企业要的策屑划费竟达晨100迹万。其做的约策划案不看炮不知道，一蔬看吓一跳，已为企业产品校找的出路是话：在央视黄气金时间投入挎3000昆万广告费。悲最终企业老跪板没有采纳文他的方案，应他也未得到吼一分钱的策地划费。问题锄出在哪里？仔问题就出在酷他根本就不桃是创意，就花不是策划，抢任何一个稍骡有经济意识熄、消费意识左、市场意识历的人都知道按，央视广告药是宣传产品紫的好方法，毕更何况是黄焰金时间？献8水、单打独斗宿，各自为战轻呜某些策划人汗能力较强，扰于是就认为愿自己已经掌悼握了全部的搏市场真理，绩“爸天下任我行镰”辨，单打独斗绵，分派、分敌部而立，不氧和同行交流痰合作。这种毁个人英雄主监义危害极大抽，不但不利年于策划人自所身的发展，境不利于企业闻的发展，还盛会影响策划着的声誉和权沾威，阻碍策考划行业的发广展。砖9壤、挑肥拣瘦辆，哗众取宠季啄只要涉足策便划这一行业敬，就须有策固划人的素质爱，不取侄“有大偶”唯舍奴“虎小淘”有，不挑深“准肥倦”劣拣艰“差瘦抬”搅，不哗众取逼宠。摩赤不论是大企卖业还是小企割业，找你做路策划那是尊六重你，你作秒为被企业选违中的策划人脊，应有起码泉的道德素质之和行业水准听，切不可认围为小企业码“此小战”交，给你的策秆划费少，就勇对小企业另脾眼相看，不洞是做出的策黄划念“坛中看不中用计”甚（比如策划院方案超越小迅企业承受的戏范围），就住是根本不给乞小企业做策系划。贵桌哗众取宠主互要指策划本走身，行为人活是策划者。蚂某些策划人杂为追求轰动撞效应，哗众作取宠，做一犁些不切合实迷际的策划，丸比如策划夸搏大。待96详年可口可乐荣中国公司为斜打开中国市会场，面向全雷国征集能人攻宣传可口可捏乐公司和雪俘碧拍摄和策雀划的招贴画覆，一下子许般多高手都把逃目光从四面佣八方聚集在吉了可口可乐歪公司，他们年费尽心机，症用电脑平面腰设计效果，挥为其制作样下稿，他们认捡为先进的、意现代的设计庄，可口可乐隶中国公司的毅老板们一定洽会欣然采纳业，然而他们词想错了，兴由冲冲寄样稿限、满怀期待蜜等好消息、会翘首以盼换将回的结果却六凄惨惨炊——旦全毙。耽1荒0忽、有才无德愚，恃才放旷恐览做人要先立谣品，品当如铜其人。一个夹权威的策划游人，既要有墙才，也要有逗德，德才兼宗备，缺一不鲁可。如今中戚国的策划界无有才者不少宁，德才兼备靠者却不多，泥如胸襟不宽薄广，责任心棋不强，做表聪面文章等。饶我有一句格触言：蝇“帜以佛治心，春以道治身，岁以儒治业可”映。闹得沸沸船扬扬的戚“蛙何阳事件袖”蒸，就给中国彩的策划界一框个不小的警鸽示：德者，鞋才之帅也。宫无德之人，个不可能成大辈器，无德的冶策划家也不倚可能会成为策大策划家。纷抖市场是专业绢性、权威性糟的检验者潮症策划人的专宏业性、权威抄性不是由某腐些人评的，惠而是企业给熟的、市场给妨的，是企业典、市场赋予析并认可的，催同时，专业确的、权威的技策划人也是吹市场的需要水。策划的卖不点在于是否结能把产品卖俱出去，是否糟能为企业带西来效益，是午否能提升产个品、企业的茄形象和地位汇，也就是所弊谓的润“付雪中送炭瞎”盘，如果策划泄得到了企业老、市场认可纯，你就会是奖一个专业、廊权威的策划筑人。铺凑没有专业权赢威的策划人遮早晚会被市招场淘汰，这零就需要中国默公关策划界借、中国策划懒业正视自己浙、规范自己新、壮大自己励。哥1述、提高专业锅素质，做权常威策划绞岛（尽1幼）摆正心态季，找准定位丽跑策划人的心什态要摆正，梅要有自知之税明，找准自野己的定位。假策划者，参际谋也，军师糟也，辅佐也宜，并非决策乏者，也并非惠主导者，这建种角色规定脸就决定于心闻态上。亭资老子说：庆“察江海，之所艘以能为百谷否王者，以其省善下之。故塔能为百谷王利，是以圣人醋欲上民，必裳以下言之；普欲先民，必鞋身后之，是叛以圣人处上矩而民不重，蹦处前而民不建害。是以天束下乐推而不将厌，以其不扒争，故天下漠莫能与之争沟。意思是说适，河流与海例洋之所以能城接受千万条训山溪的奔流古汇归，是因只为他们善于桨自处低下的英地方，并因笨为而得统驭铅所有的山溪伍。圣人若想头超乎世上之岩上，要把自遭己置于人后狗，不与人争乱。这是人之彻“貌道呆”疲，也是策划礼人之道，更当是策划之道色。因此，策麻划人必须以员企业的兴亡立为己任，在乞行动上必须宰把自己放在永配角的位置愿。既要敢于间和善于提出坛自己的专业云观点和建议置，又要尊重绑企业领导的载决策权；既孙要能够看准克专业问题，舟提出问题，笨拿出解决问泄题的方法和罗措施，又要句善于和企业匆领导沟通，统使自己的正阴确策划能够爱顺利地为企促业领导所接流受；既要积洁极谋划，又迁不要喧宾夺跑主；既要积床极思想，勇蝇于负责，又全应自觉地把匀功劳归于企嫩业，不可贪座功邀赏，四杰处炫耀。葬级（陪2六）团队做战磁，整合策划义凝单个做战的插弊病有很多魂，由于一个迅人的能力有侮限，智慧的劣发挥有限，曾在搞策划时积，时有漏洞碗出现，它不卡利于策划案绵的实施，也据不利于策划择人的发展，竹策划人要想滋展示自己的姑才华，获取放更大的发展温机会，必须车走团队组合治的道路，以庄力借力，借粘力发力。而街团队作战，涝就不失为搞帽好策划的关穷键，它可为此整合性的策比划提供力量锹源泉和智慧历动力。素僻（旁3牙）实事求是窝，科学务实安霸不论任何人盐，不论做什仿么事，都应绪实事求是。氏策划人要一蛛步一个脚印铁，扎扎实实掌地为企业、籍为客户做事好，在搞策划纸时，要考虑任到企业的实辅际情况，比赴如承受能力霞，产品性质鸽等，根据实替际、依据科堵学，通过资批源的优化，董做出成功的让策划，形成辣公众热点，然取得最佳产良业效果，真厅正为企业服帮务。需要说局明一点的是幼，策划人的浑策划要经得锋起市场实践种的考验。辈妻（矿4蒸）善于学习奏，不断创新郑“殖学海无涯迅”覆，学习是无押止境的。自予古以来，兵辩无常势，水房无常形，市遮场是瞬息万衬变的，世界枪唯一不变的虎规则就是矿“榴在变端”告，能够根据再市场的变化彻而灵活机动胀取胜者，就信是采取了正狭确的营销之淋“鹅道灾”告，既要专业帽，又要权威嫩，又要学习栗，又要创新携。因此，策怀划人面对新走世纪的机遇代和挑战，更病需要勤奋学定习，掌握更备多的知识，戒以适应时代上、社会、市押场发展的需窝求，毕竟时离代车轮是不威停地向前滚振动的。祖2墨、借鉴先进华经验，加强许交