《市场调查和预测》复习题和答案解析

WORD格式整理版《市场调查与预测》复习题及答案一、选择题1、A.B.2、A.B.3、A.B.

C.为C.因C.经、测定的预测差偏低的市场预测指标是（A.B.

C.均、（）指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。A.B.、实验查成功关键是（A.B.7、A.

C.迂C.选C.灵B.8、

D.

A.B.

C.消9、A.B.

C.校

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A.B.

WORD格式整理版C.社

A.B.

C.市

A.B.

C.整

A.B.

C.校14

对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法A.B.

C.定15

（）指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。A.B.

C.外16

送发问卷也称（）,它是调查者将问卷送发给被调查者，调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。A.B.

C.邮

A.B.

C.定

A.B.

C.实

A.B.

C.敏

A.B.

C.实

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A.B.

WORD格式整理版C.产、

A.B.

C.理、

A.B.

C.头

B.

C.D.

A.B.

C.两26

为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度A.B.

C.询、

A.B.

C.特、

A.B.

C.产

A.B.

C.灵

A.B.二、名词解释、抽样、问卷学习参考好帮手

C.便

WORD格式整理版3、4、5、6、三、简答题、抽样、样本、抽样、问卷、随机6、7、8、、问卷四

论述题、试述选择场调查方法要考虑的因素。、试述场预测社会经济活动中发挥的作用、试述场实验查法的特点、试述机抽样查及其优点五

计算题、某电机厂销平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行预测对2010年销量预测值为130万，而当年实销售量为万。请据此预测年厂电视机的售量滑数）、某厂为了解费者对本厂新推出的化妆品的喜欢程度抽了600消费者进行调查，结果发现喜欢该化妆品的有210，以95.45%概率保证程度来估计消费者中喜欢这一化妆品的比率区间范围(

z2

)、某地1991—年人消费支出和收入资如下：年份个人收入（万元）消费支出（亿元）

要求）算个人收入与消费支出之间的相关系数；（2配合消费支出对个人收入的直线回归方程。（写出公式，计算过程，结果保留3位小数）学习参考好帮手

WORD格式整理版参考答案一、选择题DDB

ACB

DAD

ADD

ACB

BDB

BDC

BAB

ACB

DBD二、名词解释、抽样抽样方案设计就从一定总体抽取样本资料以前定抽样程序和方案在保证所抽取的样本对总体有充分代表性的前提下，力求取得最经济最有效的结果。、问卷问卷法是通过书画形式严设计的问题或表格研究对象收集资料和数据的方法。3、按照一定的程序和原则，从所研究的对象的总体中抽取一部分样本进行调查或观察在定条件下用理计的原理和方法总的数量特征进行估计和推断。4、根据市场调查任务的要求，对调查所收集到的可接受的原始资料进行审核、分类、编码、合并总，使其条理化、系统化的工作过程。5、也称为分类随机抽样是将体单位按其属性特征分成若干类或若干层后在类型或层中随机抽取样本。6、研究者运用抽样方法先确定部分个人庭或单位作为固定样本后期或不定期地从样本成员那里收集数据的方法。三、简答题、抽样对一些不可能或不必要进行全面调查的社会经济现象在资源有限的条件下运用抽样调查对全面调查进行验证对某种总体的假设进行验证、样本总体方差极限误差数值的大小调查结果的可信度抽样的组织方式抽样方法学习参考好帮手

WORD格式整理版调查结果的回收率同类研究中所用的样本量资源限制、抽样确定估计的目标量明确总体和抽样单元确定或建立抽样框对主要目标提出精度要求选择抽样方案的类型计算相关统计量制定实施方案、问卷运用范围广高效调查结果具有较高的代表性有利于对资料进行统计处理、随机要花较多成本正确性较高费时较多结果普遍可被接受结果可概化性良好6、自填式问卷和访问式问卷结构型问卷和无结构型问卷传统问卷和网络问卷7、分析消费者有利于企业正确确定经营品种、数量、质量、花色、规格；分桥消费者有利于企业产品的更新换代；分析消费者有利于正确制定产品的价格；分析消费者有利于产品广告的设计和广告媒体的选择；分析消费者有利于正确选择服务方式、付款方式和产品上市时间。8、在市场抽样调查中推断总体用的是统计推断原理计断即用样本指标推断总体指标的过程计断一般采用区间估计的方法间计就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间，并联系这个区间的置信度，以样本指标推断总体指标。一方面须理好抽样误差与信度之间的关系信的提高必然会加大抽样误差范围同时降低了抽样调查准确程度般在市场调查实践中对抽样误差范围或置信度是在调查方案中事先规定的，并据此确定样本单位数。另一方面进区间估计，以样指标推断总体指标。具体来讲估可以用学习参考好帮手

WORD格式整理版样本平均数推断总体平均数，也可以用样本成数推断总体成数。、问卷明确调查的中心概念，确定研究范围。构建问卷框架问题分解，考虑问卷的形式试测修订正式测试四

论述题、试述选择场调查方法要考虑的因素。调查项目、问题的伸缩性调查范围调查问卷的复杂程度调查信息的时效性调查成本费用的多少、试述场预测社会经济活动中发挥的作用有利于促进社会生产的顺利发展有利于适应和满足消费需求有利于充分发挥市场机制的调节作用有利于政府提高宏观管理水平有利于提高企业的经济效益和宏观管理水平、试述场实验查法的特点实验调查法的最突出特点在于它的实践性，这是实验法的本质特点。实验调查法，必须亲自动手通某种实践活有计划地改变实验对象所处的客观环境在种实践活动的基础上对实验对象市场现象进行调查有一定的实践活动就不能称为实验调查。调查对象的动态性是实验调查另一重要特点应用实验调查法中由于实践活动的不断进行，市场环境的改变，实验对象即市场现象必然发生不断的运动和变化。实验调查的实践性决定了实践对象的动态性。实验调查法还具有综合性的特点验调查过程中验者除了进行改变市场环境的实践活动外，还必须采取各种直接的、间接的搜集资料的方法，如观察、访问、问卷等方法采用各种研究资料的方对场现象进行调查研究各种调查研究方法的综合应用，在实验调查法中也表现得很明显。、试述机抽样查及其优点随机抽样调查是在抽样过程中按随机的原则抽取样本的随机原则是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率样抽取完全是客观的不主观地、有意识地选择样本。相比于非随机抽样方式，随机抽样具有很明显的优点：（1排除了市场调查中调查者的主观影响，从而使样本具有客观性。这是抽样调查科学性的根本所在，是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。（2随机抽样调查能够测定抽样误差指标并能对其大小加以控制，从而达到用样本指标推断总体指标的目的。五

计算题学习参考好帮手

22WORD格式整理版22、解：次指数滑预测法的公式为S

(1)tt据题目已知

X

2010

万台

，

S130万台代入公式得S

(1)

0.31300.3)万台答：该厂2011年视机销售量的预测值为万。、解：知：

n600

，

p

210600

，

10.9545

，

za/2

p(1p0.35)n600

0.019

a

x

23.8%则总体比率的上、下限为：上限：

p