小红书2022年6月家居家装行业月报

2022年度小红书

小红书商业化助力每一个好产品生长家居家装行业月报月 目录目录CONTENTSPart1行业人群画像Part2 行业大盘数据回顾Part3 行业效果广告洞察行业人群画像行业人群画像家居家装行业人群画像 24-32岁用户占比49% 一二线城市用户占比59%女 男＜18 18-23 24-28 29-32 ＞32女 男＜18 18-23 24-28 29-32 ＞32一线城市三线城市新一线城市 二线城市四线城市 五线城市*数据来源：小红书商业数据中台，2022/6/1-6/30行业大盘数据回顾行业大盘数据回顾行业大盘检索量 ØØ因电商营销节点，六月整体检索量较高，6.21及之后略有下降。*数据来源：小红书商业数据中台，2022/6/1-6/3020220601202206022022060320220604信息流-私信营销-视频笔记信息流-销售线索-视频笔记20220605信息流-私信营销-视频笔记信息流-销售线索-视频笔记20220606202206072022060820220609202206102022061120220612202206132022061420220615信息流-私信营销-图文笔记信息流-销售线索-图文笔记*数据来源：小红书商业数据中台，2022/6/1-6/30信息流-私信营销-图文笔记信息流-销售线索-图文笔记*数据来源：小红书商业数据中台，2022/6/1-6/302022061720220618202206192022062020220621202206222022062320220624202206252022062620220627202206282022062920220630

20220601行业大盘数据回顾搜索：CPM在6.1-6.20涨幅明显，竞争较激烈，6.21及之后略有下降；CTR在6.1-6.20较高，6.21及之后略有下降。信息流：CPM和CTR整体相对较稳定。20220602行业大盘数据回顾搜索：CPM在6.1-6.20涨幅明显，竞争较激烈，6.21及之后略有下降；CTR在6.1-6.20较高，6.21及之后略有下降。信息流：CPM和CTR整体相对较稳定。20220603信息流-私信营销-视频笔记信息流-销售线索-视频笔记20220604信息流-私信营销-视频笔记信息流-销售线索-视频笔记202206052022060620220607202206082022060920220610信息流-CPM20220611信息流-CPM20220612信息流-CTR20220613信息流-CTR20220614202206152022061620220617信息流-私信营销-图文笔记信息流-销售线索-图文笔记20220618信息流-私信营销-图文笔记信息流-销售线索-图文笔记202206192022062020220621202206222022062320220624202206252022062620220627202206282022062920220630搜索-CPM搜索-私信营销-视频笔记搜索-销售线索-视频笔记搜索-销售线索-落地页搜索-CTR搜索-私信营销-图文笔记搜索-销售线索-图文笔记搜索-私信营销-视频笔记搜索-销售线索-视频笔记搜索-销售线索-落地页搜索-私信营销-图文笔记搜索-销售线索-图文笔记搜索-CPM搜索-私信营销-视频笔记搜索-销售线索-视频笔记搜索-销售线索-落地页搜索-CTR搜索-私信营销-图文笔记搜索-销售线索-图文笔记搜索-私信营销-视频笔记搜索-销售线索-视频笔记搜索-销售线索-落地页搜索-私信营销-图文笔记搜索-销售线索-图文笔记行业效果广告洞察行业效果广告洞察细分类目搜索量占比 *数据来源：小红书商业数据中台，2022/6/1-6/30装修行业分词性搜索量占比 装修需求词类占比装修主材词类占比装修需求词类占比装修主材词类占比*数据来源：小红书商业数据中台，2022/6/1-6/30家居用品家具行业搜索量占比 家居用品占比家具词类占比家居用品占比家具词类占比*数据来源：小红书商业数据中台，2022/6/1-6/30农村自建房”仍为用户检索的热点。装修风格简约、奶油风装修、原木风装修相关检索词搜索排名仍较为靠前；房间区域上，用户依旧十分关注电视背景墙，卧室，厨房。农村自建房”仍为用户检索的热点。装修风格简约、奶油风装修、原木风装修相关检索词搜索排名仍较为靠前；房间区域上，用户依旧十分关注电视背景墙，卧室，厨房。家装需求房型装修风格房间区域

花园loft公寓大平层小户型自建房装修小户型服装店公寓装修复式装修loft装修

关*数据来源：小红书商业数据中台，2022/6/1-6/30用户对装修主材需求较为分散，其中吊顶、踢脚线、乳胶漆、美缝等硬装装修前道工序词汇可重点关注。用户对装修主材需求较为分散，其中吊顶、踢脚线、乳胶漆、美缝等硬装装修前道工序词汇可重点关注。居用品的需求也较为分散。装修主材家居装饰家具家居用品

灯

*数据来源：小红书商业数据中台，2022/6/1-6/30图 /报价单”为文字利益点，大字压图形式，吸引用户点击。文：以“免费设计/领取”或“专属报价”等利益点吸引用户。 曝光76w+ctr4.43%

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曝光38w+ctr3.63%

曝光35w+ctr2.75% *数据来源：小红书商业数据中台，2022/6/1-6/30页 装修报价+装修对比图

装修方案+风格展示

装修报价+服务优势1、整体：两屏见底，重要信息，尤其是表单收集和提交入口放在首屏，保证用户不用任何操作即可获取重点信息和完成表单提交。2、头图：“门面”展示，重点突出，且与搜索词或笔记内容匹配，图文和配色整体呈现出舒适感、品质感1、整体：两屏见底，重要信息，尤其是表单收集和提交入口放在首屏，保证用户不用任何操作即可获取重点信息和完成表单提交。2、头图：“门面”展示，重点突出，且与搜索词或笔记内容匹配，图文和配色整体呈现出舒适感、品质感。3、表单组件：尽量简介，减少用户填写成本，可增加省份和城市的填写，便于后续线索分发。4、装修对比图：第二屏添加案例展示，通过装修前后对比图，刺激用户提交表单的欲望。1、整体：两屏见底，重要信息，尤其是表单收集和提交入口放在首屏，保证用户不用任何操作即可获取重点信息和完成表单提交。2、头图：“门面”展示，“免费3套方案”重点突出，3、表单组件：尽量简介，减少用户填写成本。4、风格展示：第二屏添加可以服务的风格，总有一款是用户喜欢的，吸引用户提交表单。2重点突出，且与搜索词或笔记内容匹配，图文和配色整体要给用户以舒适、质感。3、表单组件：尽量简介，减少用户填写成本。4、服务优势：第二屏添加多个服务优势和安全保障体系，激发提交欲望，减少用户提交表单的顾虑。 单计划：点击量9wcvr1.6%

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家电种草

装修风格展示视频 【首图】极简温馨风卧室装修，营造舒适家居氛围【标题】“钱花在刀刃上”，吸引高价格敏感度用户点击【首图】极简温馨风卧室装修，营造舒适家居氛围【标题】“钱花在刀刃上”，吸引高价格敏感度用户点击【正文】结合图片详细介绍小卧室如何放置软装，吸引用户收藏种草单品。【首图】大字压图结合极简风家居单品组图，吸引目标用户点击【标题】呼应首图，”不到1w轻松搞定”，吸引高价格敏感度用户点击【正文】以图文结合的方式详细展示四款家居单品，吸引用户收藏种草。【首图】极简风厨房场景图，凸显重点单品【标题】呼应首图，借鉴当下流行话题”拜托了冰箱”，吸引用户点击【正文】结合图片详细展示单品的独特性【首图】大字压图，以“懒人式住宅”吸引读者点击【标题】“质感满满”一词引起用户向往，吸引点击【正文】借用屋主实际案例，以视频方式展示房间的装修设计风格，并对软装及建材进行详细介绍，更加直观地为用户提供参考。） 浴室装修效果展示图 装修风格展示图 【首图】奶油小清新风浴室装修风格，引起用户向往【标题】“微水泥”和“智能马桶”为题，吸引目标用户点击【正文】结合图片详细介绍浴室装修设计理念及软装品牌，为读者提供参考。【首图】金属小熊极简风智能花洒，符合当下年轻人猎奇心理，吸引点击【首图】奶油小清新风浴室装修风格，引起用户向往【标题】“微水泥”和“智能马桶”为题，吸引目标用户点击【正文】结合图片详细介绍浴室装修设计理念及软装品牌，为读者提供参考。【首图】金属小熊极简风智能花洒，符合当下年轻人猎奇心理，吸引点击【标题】“绝美”一词简单直接，突出单品吸引力【正文】以视频方式向读者展示花洒的使用方式及优秀性能，吸引目标