护肤品公关传播方案

年高夫公关策划方案护肤品公关传播方案第1页目录市场调研策略推导执行规划目录护肤品公关传播方案第2页市场调研护肤品公关传播方案第3页调研目标消费者购置决议行为洞察：男性护肤品使用者、决议者、购置者分别是谁他们消费神理？护肤品公关传播方案第4页调查方法我们以线下和线上两种渠道针对高夫受众人群进行了调查（包含男性和女性）线下线上护肤品公关传播方案第5页样本选取北京（260名）上海（20名）广州（20名）我们在际恒内部进行了一次问卷调查，样本涵盖北京、上海、广州三地（男女员工各二分之一）护肤品公关传播方案第6页线下调查问题To男性To女性对男性使用护肤品是否定同护肤品是自己买还是女友/妻子买是否经常去逛化装品柜台知道哪些男性护肤品牌选购护肤品考虑要素对于高夫品牌印象是否使用过高夫使用感受对男性使用护肤品是否定同是否购置男性护肤品送给男友/丈夫送男性护肤品目标是什么是否经常去逛化装品柜台知道哪些男性护肤品牌选购护肤品考虑要素对于高夫品牌印象护肤品公关传播方案第7页调查结果To男性（样本数量：150人）有100%人对男性使用护肤品表示认同

有70%人护肤品是由女友/妻子购置

有90%人几乎从来不去逛化装品柜台，有10%人偶然（三个月一次）去逛一次90%男性能说出巴黎欧莱雅、曼秀雷敦在内三家著名国际品牌，只有20%人知道高夫品牌、价格和功效是男性购置护肤品主要考虑原因知道高夫品牌人，能想到高夫广告代言人（古天乐、梁朝伟）To女性（样本数量：150人）有150人对男性使用护肤品表示认同（100%）90%女性曾购置过护肤品送给男友/丈夫送护肤品给男性主要目标是表示对他关心和让他显得更有品位，同时兼顾处理皮肤问题

90%女性经常去逛化装品柜台（一个月两次）100%女性能说出巴黎欧莱雅、曼秀雷敦在内五家著名国际品牌，只有60%人知道高夫品牌、价格和功效是女性购置男士护肤品主要考虑原因知道高夫品牌人，能想到高夫广告代言人（古天乐、梁朝伟）女性成为男性护肤品主要购置者护肤品公关传播方案第8页线上调查——男性消费者说：我26岁，中性偏油皮肤，T字区最严重，很能出汗，没有痘痘和暗疮，朋友说我毛孔粗大，该收拾收拾自己皮肤了，我也不懂这个，希望有经验男士朋友推荐一下，包含洗面奶，爽肤水，须后水，面霜/乳液等等。只是让脸不那么干而已用点看起来精神小弟最近要回家,他人给介绍女朋友,不过脸上最近豆豆尤其多,求好方法和好男人用护肤品从来不用（护肤品）因为我懒除了洗脸,其它一概不要以前都不用，以后冬天用大宝，现在用妮维雅。还用老婆剩下一些擦脸油，面膜等不过我冬天只能用碧欧泉，用别都以为油腻，碧欧泉用很清爽，也不干燥也不油，就是太贵啊被女朋友逼买了欧莱雅，以为没什么，只是味道好一些我皮肤以前就是糙，而且经常剃须，需要一些须后护理。不过痘痘、发炎什么倒是极少。而且人也不勤劳，所以护肤倒都是挑些简单、易用。

护肤品公关传播方案第9页线上调查——女性购置者说：“高夫味道比很好，上个星期才给男朋友买了一套。”

个人感觉

男生用这些很好啊

把自己弄得清爽洁净没什么不对Q：“想送给男朋友一款Gf高夫化装品，大家给介绍一下”

A：送乳液吧，对男人来说乳液是最主要，呵呵，他们普通就只涂乳液。高夫不错，和佰草集、清妃是一个企业Q：“想给男朋友买高夫润肤露，jms给点意见”A：GF是国产好象，我给我老公买是UNO，他也是油性皮肤，控油效果很好我给BF买高夫洗面奶，好像效果不错说！他是个大油田，满脸油，用过以后好像很好，现在一起逛街一整天，脸上都没什么油！赞说！我也打算在给他买瓶润肤液！比较喜欢gf，上次买洗面奶时候ba还送了我一套清妃小样，比较喜欢说！！我在国展家乐福也看到了，好象是60-70元。假如好用，我也给LG买一瓶试试，他什么都不爱涂，脸上油油，我也给他那脸归置归置。偶也想给偶BF买套,UNO爽肤水含酒精吗?会不会很刺激?偶以为adidas那一套比很好用。偶lg用了很好。味道就是男士激情香水滴味道。赞！不过adidas价位偏高啊，那个家伙标准就是男生用擦脸油只要抹在脸上不难受就能够了，贵了就是浪费护肤品公关传播方案第10页从表面看来男性护肤品，似乎该将营销目标锁定在男性身上护肤品公关传播方案第11页男性护肤品传输目标应该朝向女人护肤品公关传播方案第12页策略推导护肤品公关传播方案第13页国内排名前列男性护肤品牌无一例外都是从强大女性护肤品牌中延伸出来。我们提议高夫在公关传输过程中，可借力已在女性消费者心目中拥有广泛著名度佰草集品牌。竞品分析护肤品公关传播方案第14页高夫当前传输诉求分析针对男性传输传输方式过于理性打动不了女性消费者护肤品公关传播方案第15页在这种情况下高夫专属男士化装品市场定位，反而变成了劣势！护肤品公关传播方案第16页我们要做是：向女人要市场！护肤品公关传播方案第17页女性购置护肤品特点分析三级购置决议模型注：其于价格原因产品决议是不可变原因，故在本案不作为决议原因研究。基于品牌情感基于产品理性安全、功效和品牌共同够成三级决议阶梯是是护肤品消费形态内在最普通性基础规律。品牌功效安全品牌功效安全为自己买，更理性为自己购置为男性购置为男性买，更感性护肤品公关传播方案第18页女性买化装品什么样感觉最主要女性买化装品什么样感觉最主要很多针对女性化装品品牌都在打造这么感觉我们是否也要这么做？护肤品公关传播方案第19页女人，天生是情感动物她们更易被温馨情愫所打动护肤品公关传播方案第20页温情牌所以，我们除了要打常规牌，还要打一张真正王牌情感营销是最适合处理之道！护肤品公关传播方案第21页爱他，就送他高夫这么传输调性是否有感觉？护肤品公关传播方案第22页传输思索女人对男人情感，最自然表现就是对他关心。我们发觉，28-35正确男人大多承受着巨大压力，他们要为事业拼搏，他们要为家庭遮风挡雨……他们在人前坚强支撑，在人后却疲惫、憔悴不堪！女人要关心男人，就该抚去他疲惫和憔悴，让他容颜焕发，时刻充满自信，从而从容地去面对一切爱他，就送他高夫让他一切从容面对护肤品公关传播方案第23页沟通主题让他一切从容面对让他一切从容面对表达了从女性视角来看问题表明了女性要主动去关心、呵护男性延续了高夫以往针对男性传输诉求展示了女性关心男性所带来正面效果护肤品公关传播方案第24页让他一切从容面对关键传输关键点——沙盾聚能源高夫男士护肤研究室定制级护肤方案功效安全关键传输关键点——悠久品牌历史值得信赖母品牌明星代言关键传输关键点——提倡男士护肤领衔品牌提倡女士关爱男士时尚、高档、前沿、时尚、科技、温情品牌特质品牌

爱他，就送他高夫高夫依据男性肌肤特征及男性肌肤护理环境深入研究，为男士肌肤护理提供专业服务。将时尚与专业完美结合，令男士尽显从容。公关传输信息架构以功效、安全传输为珠，以情感沟通为链，以链串珠，方能珠联璧合！护肤品公关传播方案第25页策略总纲孙子曰：凡战者，以正合，以奇胜……奇正相生。以正兵建立认知，以奇兵促进购置！护肤品公关传播方案第26页执行规划护肤品公关传播方案第27页执行总纲向女人要市场促销广告PR派送秒杀VCR提议日常传输代言人传输专题传输ePR护肤品公关传播方案第28页护肤品公关传播方案第29页促销提议活动时间传输配合活动形式十一期间各繁荣商圈对年轻女性派发高夫护肤品试用装，喊出“爱要新表示”口号，提倡女性关爱男性，要开始关注男性皮肤，从而让男性更自信地从容应对工作和生活。可结合新品上市来推广跟踪采访，平面、网络媒体图片报道，论坛图片报道《爱要新表示，高夫提倡女性关爱男性》活动意义“爱要新表示”主题派送活动十一国庆期间促进购置建立高夫在女性心目中品牌好感度建立高夫品牌与女性精神链接护肤品公关传播方案第30页促销提议活动目标活动概述经过开展“秒杀营销”，可快速聚集人气，吸引广泛人群参加，快速提升高夫著名度在淘宝上开展高夫护肤品一元钱秒杀活动时间：年7-12月执行效果传输话题：高夫玩转秒杀营销，短时积聚广泛人气开展秒杀营销护肤品公关传播方案第31页促销提议买佰草集送高夫活动时间传输配合活动形式七夕情人前后一周时间对前来购置佰草集女性，赠予高夫男士护肤品试用装，并提倡其关爱男友/老公皮肤跟踪采访，平面、网络媒体图片报道，论坛图片报道稿件示例:高夫联姻佰草集，提倡男人肌肤女人来爱高夫佰草集联姻共同呵护幸福夫妻活动意义建立高夫在女性心目中著名度和好感度护肤品公关传播方案第32页护肤品公关传播方案第33页广告视频内容：

丈夫在企业富有激情，神采飞扬开会，他提案受到了老板与同事赞扬；散会后，灯光暗淡下来，丈夫有气无力地瘫坐在椅子上抽烟，满脸倦容……画外音配合屏幕中打出醒目大字：你爱他还好吗？妻子温情抚摩丈夫疲惫脸庞，为他送上一盒高夫护肤品。画外音：

爱他，就送他高夫VCR提议♂♂护肤品公关传播方案第34页护肤品公关传播方案第35页时间6-12月任务以温情引爆“关爱男性”话题，触动女性情感，传达高夫“爱他，就送他高夫”、“让他从容面对”主题，促进女性购置欲望日常形式新闻公布、杂志/网络专栏专题、产品导购/促销/体验、市场调研汇报涵盖事件节日：男人节、父亲节；促销：五一节；新品上市；明星产品媒体范围推荐时尚类媒体、生活类媒体、小区类媒体、男性媒体（配合）关键词关爱男性，情感触动，“爱他，就送他高夫”，“让他从容面对”日常传输护肤品公关传播方案第36页传输任务加强高夫提倡关爱男性宣传，使“爱他，就送他高夫”以及“让他一切从容面对”主题深入人心执行表现女性媒体公布，如漂亮俏佳人，onlylady评奖编辑/明星推荐执行策略标题示例以女性情感为突破口，大量传输“让他一切从容面对”主题，宣传产品特点及品牌优势联合营销：与佰草集捆绑，吸引女性注意节日营销：父亲节、男人节，关爱男性促销配合：礼品专题口碑营销：做奖项评选或口碑传输明星营销：以明星建立口碑，树立品牌形象【评论】你他还好吗？高夫“让他一切从容”广告语释义【综述】高夫登陆“漂亮俏佳人”，提倡男士肌肤女人来爱【联合】高夫联姻佰草集，将男士护肤纳入女性管辖区【节日】天天都是男人节——高夫提倡持久关爱男性【礼品】女性示爱新三样逐步取代老三样【口碑】高夫荣登男性护肤品口碑榜榜首【明星】明星（梁朝伟、古天乐）冬季拍戏护肤秘方日常传输品牌传输明星产品传输新品上市传输护肤品公关传播方案第37页高夫是各大时尚媒体编辑挚爱推荐媒体专题合作-编辑推荐日常传输品牌传输明星产品传输新品上市传输护肤品公关传播方案第38页专题时间：8月合作媒体：网易女人、男人装专题名称：令女性放心男士护肤品牌专题内容：调研高端男士护肤品市场，对比各品牌评选令女性最放心男士护肤品牌活动意义：借势介绍高夫产品科技含量及专业性是高夫赢得女士，乃至男士信赖媒体专题合作令女性放心男士护肤品牌日常传输品牌传输明星产品传输新品上市传输护肤品公关传播方案第39页专题时间：10月合作媒体：网易女人专题名称：秋冬降临，你爱他还好吗专题内容：分析秋冬季气候特点，给男士身体及皮肤带来负面影响结合高夫新品，提出处理男性秋冬问题策略活动意义：引发女性内心情感共鸣引发女性对高夫新品关注媒体专题合作秋冬降临，你爱他还好吗日常传输品牌传输明星产品传输新品上市传输护肤品公关传播方案第40页促销时间：夏季（7月，8月），秋季（10月），冬季(12月)促销形式：选择女性护肤品促销季节，结合高夫主打产品、明星产品，做促销专题。响亮打出口号“爱他，就送他高夫”联姻佰草集，做捆绑销售，激发女性兴趣传输伎俩：导购、编辑推荐、派发、明星体验，普通太太/夫妻访问活动意义：充分引发女性关注及兴趣，深化高夫主题建立高夫与著名女性护肤品关联度促销导购传输主题/稿件示例:高夫密码：成功男人背后女人怎样打理他们脸面好太太攻略，家庭需要两人支撑，护肤需要两人分享日常传输品牌传输明星产品传输新品上市传输护肤品公关传播方案第41页阶段任务明星产品-锐智多效焕肤水产品信息露出：创新“固态水”&七效合一首款专为男士皮肤定制产品曾经取得无数殊荣品牌信息露出（高端、时尚、时尚、前沿）传输主题露出（女性情感营销）执行表现与佰草集捆绑派送活动美容专题促销专题美容论坛BBS执行策略媒体表现情感营销节日营销：父亲节、男人节，发起关爱男性倡议促销周期配合护肤季节配合产品科技曝光：“沙盾聚能元”塑造专业性，赢得消费者信赖，突出“让他一切从容面对”主题标题示例：【综述】固态水——抓住男人心七大兵器【专题】换季时节，关注老公肌肤护理【礼品】定制男士护肤品兴起，成女性传情最正确礼品【产品】“沙盾聚能元”定制男士护肤品，让他一切从容面对日常传输品牌传输明星产品传输新品上市传输护肤品公关传播方案第42页上市活动公关传输关键信息：品牌信息露出（高端、时尚、时尚、前沿）产品信息露出（关键卖点、技术领先性）主题露出，女性情感营销贯通一直（倡议女人关心所爱男人）标题示例：［新闻］

抚平他脸上皱纹，抚慰你心中担忧——高夫“荣耀抗皱精粹系列”全国上市［产品］高夫“荣耀抗皱精粹系列”颠覆男士护肤理念

［评论］男人肌肤女人疼爱，高夫新一代情感营销“荣耀抗皱精粹系列”上市活动——公关传输规划活动后续公关传输关键信息：第三方角度分析（明星证言及评论，产品、技术）目标消费人群直击（明星夫妻访谈，生活状态刻画普通夫妻体验评论等）标题示例：［新闻］他脸上皱纹，观赏还是心疼？——高夫推抗皱新品倡议女人关爱男人［产品］好女人选择击退爱男人岁月痕迹［综述］女性示爱礼品新三样，送派头，不如送关爱

爱他，就送他高夫日常传输品牌传输明星产品传输新品上市传输护肤品公关传播方案第43页“荣耀抗皱精粹系列”上市活动——全国路演日常传输品牌传输明星产品传输新品上市传输活动概述活动形式时间：9月地域：各城市繁荣商圈主题：观赏还是心疼，怎样抚平你皱纹传输对男性关爱，太太们与先生们现场进行情感沟通新产品信息传输，现场试用现场明星现场温馨情歌稿件支持《聪明太太选择“荣耀抗皱精粹系列”上市》《观赏还是心疼，抚平他皱纹，抚慰你担忧》护肤品公关传播方案第44页时间6-12月任务经过对代言人生活、工作及护肤热点挖掘，树立高夫高端、专业品牌形象，传达从容、赋有有责任感品牌精神。高度关联高夫和成功男士，树立榜样效应，促进女性购置欲望日常形式新闻公布、杂志/网络专栏专题、影视娱乐合作涵盖事件节日促销：五一节、男人节、父亲节；新品上市；明星产品媒体范围推荐时尚类媒体、生活类媒体、小区类媒体、男性媒体（配合）关键词古天乐、梁朝伟、成功男士、“让他，一切从容面对”代言人传输护肤品公关传播方案第45页执行表现代言人强势推广明星blog娱乐平媒/网络媒体专题专栏BBS话题炒作明星影视作品赞助话题示例：最受女性中意气质男星护肤心得标题示例：【综述】高夫成女性最信赖品牌，代言男星功不可没【综述】女性热求男星护肤秘籍，打造气质从容男友代言人传输强势推广

《枪王之王》《摩登绅士2——终极BOSS》《单身男女》护肤品公关传播方案第46页高夫计划进行贴片广告：

品牌与代言人更紧密关联代言人片中演出角色为“从容男人”代表话题炒作：古天乐PK吴彦祖，男性护肤格调比较

从容男人怎样炼成媒体选择：时尚类媒体：时尚、嘉人、瑞丽时尚先锋、外滩画报、周末画报、悦己等网络媒体：网易女性频道、腾讯女性频道等《枪王之王》配合传输代言人传输强势推广

《枪王之王》《摩登绅士2——终极BOSS》《单身男女》护肤品公关传播方案第47页话剧植入：

如男主角古天乐使用高夫护肤品，女主角送男主角高夫礼品话题炒作：天天都是男人节

“爱他，就送他？”主题探讨媒体选择：时尚类媒体：时尚、嘉人、瑞丽时尚先锋、外滩画报、周末画报、悦己等网络媒体：网易女性频道、腾讯女性频道等《摩登绅士2——终极BOSS》配合传输代言人传输强势推广

《枪王之王》《摩登绅士2——终极BOSS》《单身男女》护肤品公关传播方案第48页产品植入：将高夫系列产品植入到电影情节中（如出现高夫产品、专柜等）话题炒作：古天乐冬季拍戏护肤有秘方

单身男女，爱情需要借物传情媒体选择：时尚类媒体：时尚、嘉人、瑞丽时尚先锋、外滩画报、周末画报、悦己等网络媒体：网易女性频道、腾讯女性频道等《单身男女》配合传输代言人传输强势推广

《枪王之王》《摩登绅士2——终极BOSS》《单身男女》护肤品公关传播方案第49页专题传输活动时间：9月底活动形式：小型新闻公布会，庆贺高夫首个“男士精英研究中心”成立现场对男性记者做问卷调查，并总结其生活方式及健康状态现场进行肤质判定，并推荐适当高夫产品为女性记者开设咨询窗口，推荐适合其男友/丈夫使用产品稿件支持：《高夫首个男士精英研究中心成立，提倡男性关爱》护肤品公关传播方案第50页专题传输专访时间：10月初专访对象：高夫研究所教授专访内容：

怎样开展对中国精英男士调查怎样依据调查结论来展开化装品研发稿件支持：《对话教授高夫教授XXX，带你一起走进高夫“男士精英研究中心”》专访媒体：时尚、城市类媒体（外滩画报、周末画报等）护肤品公关传播方案第51页护肤品公关传播方案第52页传输节奏传输主题时间节点5月6月7月8月9月10月11月12月爱他，就送他高夫，让他一切从容面对传输内容常规传输形式以网络视频和电视广告为切入点，全范围炒作“爱他，就送他高夫，让他从容面对一切”概念以高夫简写GF为切入点，以女性视角开展关于男性护肤品讨论，对高夫产品从情感关心和性能深度融合，表达感性诉求配合线下活动，经过网友真实使用感受引发更多网友关注和认同，提升高夫口碑论坛传输&博客传输问答式平台GF帮你“面”对一切——试用主题活动特殊传输形式把他租出去——出租男友100天美男计——我秀我男友传输阶段导入阶段深入阶段升华阶段活动主题：拿什么来爱你，我爱人？视频征集大赛高夫企业博客传输护肤品公关传播方案第53页特殊形式传输建立高夫企业博客博客主题：讨论关于男性护肤各种话题，并穿插男女之间与护肤相关温馨感情故事，分享男性护肤经验博客意义：以更人性化沟通方式，拉近与消费者之间距离，从而建立消费者对高夫更为深入情感认知。高夫护肤品公关传播方案第54页特殊形式传输美男计——我秀我他活动意义：以秀老公形式吸引更多精准用户关注，紧紧围绕整年传输主题，隐晦表示出使用高夫是美男计划第一步，从而引爆女人关爱男人主要举动就是选择高夫，送他高夫，提升品牌著名度和美誉度事件背景：女人担负着扮靓自己男友艰巨任务，男人对衣着、护肤品选择和品位就像一面镜子，反应出女人审美调性，所以为男友在衣食住行上关爱展现自己温柔贤惠，纵观网络中，美女秀遍布各网，秀男友却从未有过，所以，男士面容比拼间接演变成背后女人努力，这场战役注定精彩！活动内容：以人气较旺女人论坛为活动平台，组织网友参加秀男友活动，凡参加活动网友需要上传没有经过修图工具修改照片原图，并在图片下方表明自己所用护肤用具和造型工具，以投票形式选出最清新面容奖、最时尚装扮奖、最贤惠女人奖等趣味奖项每个洁净清爽男人背后都有一个成功女人！传输形式：在各大论坛、博客连续炒作该事件，保持热度传输周期：5月-6月（两个月）护肤品公关传播方案第55页特殊形式传输GF帮你“面”对一切活动背景：高夫简写是GF，GF同时也是girlfriend缩写，所以我们为高夫打造一个网络名称：代表女友和高夫双重意义（融合情感原因在其中，愈加便于传输），同时发出“最贴心GF”“GF与我一起面对一切”这么话题，让高夫充满感情色彩活动内容：与各大试用网合作，同一时间发起GF试用联盟活动，只有女性网友才能够申请试用，并提交爱情感言，同时在网络中全方面传输GF代表女友关爱，送高夫代表愿意陪他一起面对一切传输形式：将试用联盟活动作为网络事件在论坛博客中进行全方面炒作传输周期：7月-9月（三个月）与他一起，“面”对一切活动意义：实现“小区”“体验”“精准”三位一体营销效果，同时将试用联盟作为事件进行传输护肤品公关传播方案第56页特殊形式传输拿什么来爱你，我爱人送出你爱活动背景：送给爱人礼品极难选择，不一样礼品代表自己不一样心意活动内容：与礼品网合作，策划专题一档，主题为“拿什么来爱你，我爱人”，下方有各种礼品选择和意义，引发网友投票和讨论，其中选择高夫护肤品意义是给他清爽活力面容，与他一起面对一切。最终高夫成为最贴心礼品，在论坛博客进行二次传输活动意义：将高夫作为最贴心礼品，代表女人对男友最真挚关爱，在网络中形成送给爱人最温情礼品就是高夫舆论风暴，在潜移默化中让网友对高夫愈加关注，提升高夫品牌形象传输周期：5月-7月（三个月）护肤品公关传播方案第57页特殊形式传输把他租出去——出租男友100天活动内容：在论坛中打造一个完美男友形象，为他征集女友，晒他各种生活细节和品位，比如他只用高夫护肤品，只用苹果电子产品，只喝卡布奇诺等，在论坛中制造一个小调查，内容为最能打动他礼品是什么？每个选项都代表不一样意义，凡是选择正确答案（送高夫）女生，都能够租他10天作为男友活动时间：10-12月（100天）活动宣传：制造更多话题中论坛中全力配合完美男友形象和事迹，保持话题活跃度，调动水手引导话题方向，传输送高夫意义所在，时刻保持与传输总策略高度一致活动意义：以一个完美男友身份作为高夫忠实用户，确定了高夫受众人群以及产品调性，给消费者潜在心理暗示——用高夫男人才能完美，送高夫意义代表温情。新鲜话题聚焦更多精准人群，提升品牌影响力护肤品公关传播方案第58页特殊形式传输活动参加流程与视频网站合作，高夫创意视频征集大赛视频大征集传输周期：8月-12月（4个月）护肤品公关传播方案第59页常规传输第一阶段论坛话题规划：《老公最喜欢礼品排行榜》《手把手教你制造最简单浪漫》《男生洗面奶很有说道儿》问答式平台话题规划：《JMS给老公买什么牌子洗面奶啊？》《送老公一个小礼品，送什么适当？》博客话题规划：《为男友选礼品攻略秘籍》《送他一份最简单关爱》传输阶段：导入阶段传输主题：送他最贴心呵护礼品传输目标：全方面打造“爱他，就送他高夫，让他从容面对一切”概念，让更多人关注高夫品牌关爱，展现高夫意义，配合线下活动愈加有效传输护肤品公关传播方案第60页常规传输第二阶段论坛话题规划：《我就这么一直站在你背后》《看看聪明女人怎样帮助自己老公》《晒一晒我为老公选宝贝们》问答式平台话题规划：《老公脸要怎样保养》《什么牌子护肤品比较适合我老公油面？》博客话题规划：《怎样做一个贤惠老婆》《贤妻良母七大标准，你符合几条？》传输阶段：深入阶段传输主题：清爽男人背后总是站着知道送他高夫女人传输目标：引发更多女性消费者情感共鸣，让高夫成为打造清爽从容男人有效道具之一，同时也是贤惠女人选择标准，提升品牌美誉度护肤品公关传播方案第61页常规传输第三阶段论坛话题规划：《我为老公谱写抗皱计划》《摩登绅士行为攻略》问答式平台话题规划：《推荐一下适合男士用抗皱护肤品》《想买一个比较贴心东西送老公，不要俗套》博客话题规划：《摩登绅士2——终极BOSS探密归来》《不要忽略老公脸》传输阶段：升华阶段传输主题：平淡见真情，以消费者最真实使用感受传递“爱他，就送他高夫”概念传输目标：宣传新品，配合活动扩大品牌影响力护肤品公关传播方案第62页论坛形式展现回复一：楼主GF真贴心回复二：我也一直用高夫洗面奶引导回复,诱发网友参加讨论GF温馨礼品置顶、精华贴形式展现精华帖推广位置露出热帖推广位置露出网络意见领袖经验值排行版主个人资料及关注度版主发帖选择权威性和专业性论坛，采取各种贴子形式，炒作产品相关话题,吸引其它关键媒体转载。引爆网友触点,吸引媒体关注，多家媒体转载,制造网络热议话题利用论坛版主及意见领袖在网络上号召力,借其ID公布帖子，增加用户粘性，吸引网友参加讨论。增加品牌粘性,提升品牌曝光率护肤品公关传播方案第63页博客形式展现博客维护与推广，吸引更多网友关注，同时以名博影响力传递信息博主：丑鱼尼莫浏览量：1亿介绍：最早突破亿级流量博主之一，某著名广告企业资深文案师。服务过众多国内外企业客户，为其撰写相关文案。对产品宣传把控比较到位。博主：妖精宝宝浏览量：1000万介绍：网络当红写手，高端外企金领，人称“新浪最完美毒药MM”，其暧昧文风、性感自拍，时尚小资生活气息，令其拥有千万忠实粉丝。长久为可口可乐、阿里巴巴、宝马、诺基亚、方太、丰田、福特、长虹、嘀咕网、婷美、佳丽宝等时尚产品打造广告文案，文风婉约、清雅，选图高贵、妩媚。美艳气质如同磁石般总能将各种不一样人吸引到她身边。博主：不舞精灵浏览量：370万介绍：新浪博客各大版块当红花旦。美女设计师，文风弥漫着强烈时尚小资气息。长久为ORBIS、悦己网、elle、丰田、雪佛兰、嘀咕网、婷美等时尚产品打造广告文案。精灵般文字、天使般气质总能将林林总总挑剔目光吸引并征服护肤品公关传播方案第64页问答式平台形式展现覆盖问答式平