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文档简介

1．广告含义

以盈利为目标广告主，采取一定媒介，以支付费用方式向目标市场传输信息一个信息传输活动2．广告特点优点

传输面广传递速度快表现力强缺点

◈单向传输◈针对性差◈效果难以评价

一、广告概念与特点广告的心理功能与诉求第1页青岛啤酒广告促销广告的心理功能与诉求第2页广告的心理功能与诉求第3页广告的心理功能与诉求第4页广告心理功效传输功效诱导功效便利功效促销功效广告的心理功能与诉求第5页广告诉求信息创作信息评定选择信息表示广告的心理功能与诉求第6页广告的心理功能与诉求第7页可口可乐之“清凉系列”广告语：伴随你本性而去广告语：随时随地休闲广告语：为清凉而倾倒广告语：突然间清爽广告的心理功能与诉求第8页广告的心理功能与诉求第9页广告的心理功能与诉求第10页广告的心理功能与诉求第11页广告的心理功能与诉求第12页广告的心理功能与诉求第13页广告的心理功能与诉求第14页广告的心理功能与诉求第15页广告的心理功能与诉求第16页广告的心理功能与诉求第17页广告的心理功能与诉求第18页KITECAT猫食品评析：画面出现一组绕道而行狗脚印来反应狗儿对强壮猫儿惧怕广告的心理功能与诉求第19页宝马Z3型跑车评析：利用车型局部线条所组成鲨鱼特征来凸显产品狂飙格调广告的心理功能与诉求第20页可口可乐之“足球系列”

1996年欧洲国家杯足球锦标赛期间，FCB广告企业为可口可乐制作了户外宣传广告。广告的心理功能与诉求第21页广告的心理功能与诉求第22页报纸广告杂志广告广播广告电视广告广告的心理功能与诉求第23页媒体选择考虑

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