2010年国内旅游抽样调查综合分析报告

由国家旅游局政策法规司与国家统计局城市社会经济调查司、农村社会经济调查司合作，在我国大陆地区开展的国内旅游抽样调查结果表明，2010年，我国国内旅游市场接着保持快速增长。全年国内旅游人数突破21亿人次，国内旅游收入超过1.25万亿元。

——国内旅游总人数为21.03亿人次，比上年增长10.6%；

——国内旅游总收入为12579.77亿元，增长23.5%；

——国内游客人均花费598.2元/人次，增长11.7%。

现将2010年中国国内旅游抽样调查状况综合报告如下：

一、2010年中国国内旅游抽样调查主要对象及抽样范围国家旅游局自1993年起，每年托付国家统计局城市社会经济调查司（原为国家统计局城市社会经济调查总队），对我国大陆地区城镇居民国内旅游状况进行抽样调查（2006年以前未将西藏纳入调查范围）。同时，在连续三年（1997—1999年）与国家统计局城市社会经济调查总队合作开展农村居民国内旅游调查取得阅历的基础上，从2000年起先，托付国家统计局农村社会经济调查司（原为国家统计局农村社会经济调查总队）在我国除西藏以外的大陆地区开展了农村居民国内旅游抽样调查。依据调查结果，对全国国内旅游人数、出游率、出游花费等主要指标进行测算，从而分别得出城镇居民旅游总体状况、农村居民旅游总体状况以及全国国内居民旅游总体状况。1、城镇居民国内旅游抽样调查2010年城镇居民国内旅游抽样调查的调查对象，是我国大陆城镇居民中，离开惯常居住地到国内其他地方从事巡游、度假、参观、探亲、访友等活动（也包括外出治病、疗养、考察、参与会议和从事经济、科技、文化、教化、体育、宗教等活动），并且在外停留6小时以上的人。调查对象不包括以下人员：（l）在外连续停留一年以上的人员；（2）外出以谋求职业并以获得酬劳为目的的人员；（3）到各地巡察工作的部级以上领导；（4）常驻外地办事处的工作人员。2010年城镇居民国内旅游调查采纳的是两阶抽样，即第一阶段在全国抽取北京、天津、呼和浩特、沈阳、大连、长春、哈尔滨、上海、杭州、宁波、南京、无锡、福州、厦门、南昌、济南、郑州、武汉、长沙、广州、深圳、海口、重庆、成都、昆明、拉萨、西安、兰州、西宁和乌鲁木齐等30个城市，其次阶段从抽中的30个城市中抽选1万户城镇居民家庭进行调查，调查频率为季度调查。调查问卷重点突出出游人数、出游率和人均花费及构成、对我国国内旅游服务质量的评价等主要内容。2、农村居民国内旅游抽样调查

2010年农村居民国内旅游抽样调查的对象，是指不以谋求职业、获得酬劳为目的，离开惯常环境，在外停留时间超过6小时的出行活动，包括一日游游客和旅游者（过夜游客）。一日游游客是指在外停留时间不足24小时，未在其他地方的住宿单位内过夜的农村居民。旅游者（过夜游客）是指在其他地方的住宿单位内至少停留一夜，最长不超过12个月的农村居民。包括（l）参与旅行社组织的团队旅游；（2）离开本县的探亲访友；（3）宗教/朝拜；（4）为集体或私营企业外出选购 、洽谈商务、参与会议等；（5）外出参与有组织的文娱、体育和节庆活动；（6）一年以内的短期培训、学习或进修。

鉴于目前农村居民出行的详细状况，外出打工、赶集的活动不能认为是旅游，但是外出打工者回家探亲属于本调查范围。

2010年农村居民国内旅游抽样调查在除西藏以外的30个省、自治区、直辖市的1万户农夫家庭中进行。该调查为季度调查，重点关注出游人数、出游率和人均花费及构成、对我国国内旅游服务质量的评价等主要内容。

二、全国城镇居民旅游和农村居民旅游的总体状况

1、城镇居民国内旅游状况

2010年，我国城镇居民国内出游人次率（以下简称为出游率）达246.0%，比上年提高33.5个百分点；国内旅游出游人数10.65亿人次，比上年增长17.9%；游客每次出游人均花费（以下简称人均花费）883元/人次，增长10.2%；国内旅游出游花费9403.81亿元，增长30.0%。

各季度城镇居民国内旅游状况：第一季度全国城镇居民旅游人次数2.71亿人次，出游率62.6%，旅游总花费2368.61亿元，游客人均花费874.0元/人次。其次季度全国城镇居民旅游人次数2.36亿人次，出游率54.5%，旅游总花费1885.73亿元，游客人均花费799.0元/人次。第三季度全国城镇居民旅游人次数2.72亿人次，出游率62.8%，旅游总花费2843.06亿元，游客人均花费1045.2元/人次。第四季度全国城镇居民旅游人次数2.86亿人次，出游率66.1%，旅游总花费2306.41亿元，游客人均花费806.4元/人次。

2、农村居民国内旅游状况

2010年，我国农村居民国内旅游出游率114.9%，比上年提高4.3个百分点；国内旅游出游人数10.38亿人次，比上年增长3.9%；人均花费306.0元/人次，增长3.6%；国内旅游花费3175.96亿元，增长7.6%。

各季度农村居民国内旅游状况：第一季度全国农村居民旅游人次数3.44亿人次，出游率38.0%，旅游总花费1112.64亿元，游客人均花费323.4元/人次。其次季度全国农村居民旅游人次数2.46亿人次，出游率27.3%，旅游总花费687.99亿元，游客人均花费279.7元/人次。第三季度全国农村居民旅游人次数2.22亿人次，出游率24.6%，旅游总花费666.93亿元，游客人均花费300.4元/人次。第四季度全国农村居民旅游人次数2.26亿人次，出游率25.0%，旅游总花费708.40亿元，游客人均花费313.8元/人次。三、城镇居民国内旅游抽样调查结果

1、出游人数构成

在被调查的44627名出游居民中，户主为男性的家庭出游26498人，占59.4%；户主为女性的家庭出游18129人，占40.6%。

户主年龄在45—64岁的家庭出游人数最多，为24172人，占出游总人数的54.2%；14岁及以下的17人，不到0.1%；15—24岁的261人，占0.6%；25—44岁的16106人，占36.1%；65岁及以上的4071人，占9.1%。

按“户主文化程度”分组，高校本科及以上的家庭出游8061人，占出游总人数的18.1%；高校专科9367人，占21.0%；中专及中学16938人，占37.9%；初中8568人，占19.2%；小学1358人，占3.0%；小学以下335人，占0.8%。

按“家庭月总收入”分组，月收入在15000元以上的2155人，占4.8%；月收入在14999—10000元的3786人，占8.5%；月收入在9999—5000元的16797人，占37.6%；月收入在4999—2500元的16274人，占36.5%；月收入在2499—1000元的5271人，占11.8%；月收入在999元以下的344人，占0.8%。

按“旅游目的”分组，观光巡游14671人，占32.9%；度假/休闲11173人，占25.0%；商务/出差1589人，占3.6%；探亲访友13848人，占31.0%；健康医疗378人，占0.8%；其他旅游目的2968人，占6.7%。

按“旅游方式”分组，旅行社组织的7813人，占17.5%；非旅行社组织的36814人，占82.5%。

2、游客每次出游人均花费状况

城镇游客每次出游人均花费883.0元。其中，一日游人均花费327.8元，比上年增长12.3%；过夜游人均花费1763.1元，比上年增长13.7%。

按“家庭月总收入”分组，月收入在15000元以上的人均花费1689.9元，14999—10000元的人均花费1275.8元，9999—5000元的人均花费932.8元，4999—2500元的人均花费680.3元，2499—1000元的人均花费597.6元，999元以下的人均花费406.4元。出游人均花费与家庭总收入呈高度正相关。

按“旅游目的”分组，商务/出差的人均花费最高，达2272.4元；观光／巡游的人均花费1211.2元，度假／休闲的人均花费667.9元，探亲访友的人均花费691.1元，健康医疗的人均花费1959.2元，其他旅游目的的人均花费537.4元。

3、国内游客对旅游服务质量的评价

（l）对公共设施的评价：评价“很好”的有3880人，占19.4%；评价“好”的有11341人，占56.6%；评价“一般”的有4731人，占23.6%；评价“差及较差”的有82人，占0.4%。

（2）对服务质量的评价：评价“很好”的有2605人，占18.0%；评价“好”的有11011人，占55.0%；评价“一般”的有4994人，占24.9%；评价“差及较差”的有82人，占0.5%；未享受服务的有342人，占1.7%。

四、农村居民国内旅游抽样调查状况

1、过夜游出游人数构成

在被调查的14050名出游居民中，男性8071人，占57.4%；女性5979人，占42.6%。男性出游人数比重超过女性。

出游人数主要集中在25—64岁，占出游总人数的79.7%。分年龄段看，14岁及以下的596人，占4.2%；15—24岁的2257人，占16.1%；25—44岁的5331人，占37.9%；45—64岁的5206人，占37.1%；65岁及以上的660人，占4.7%。

按“文化程度”分组，大专及以上770人，占5.5%；中专及中学2769人，占19.7%；初中7146人，占50.9%；小学2639人，占18.8%；小学以下726人，占5.2%。

按“家庭年人均纯收入”分组，年人均纯收入在8000元以上的3579人，占25.5%；年人均纯收入在7999—6000元的3001人，占21.4%；年人均纯收入在5999—4000元的4204人，占29.9%；年人均纯收入在3999—2000元的2872人，占20.4%；年人均纯收入在1999元以下的394人，占2.8%。

按“旅游目的”分组，观光巡游1708人，占12.2%；度假/休闲849人，占6.0%；商务/出差758人，占5.4%；探亲访友8561人，占60.9%；健康医疗1015人，占7.2%；其他旅游目的1159人，占8.3%。

按“旅游方式”分组，旅行社组织的973人，占6.9%；非旅行社组织的13077人，占93.1%。

2、游客每次出游人均花费状况

农村游客每次出游人均花费306.0元。其中，一日游人均花费210.3元，过夜游人均花费516.9元。

从旅游方式看，参与旅行社组团的人均花费1066.7元，比上年下降11.7%，其中启程前付给旅行社738.4元，占69.2%；购物245.4元，占23.0%；其他费用82.9元，占7.9%。散客人均花费291元，比上年增长8.2%，主要用于购物、交通和餐饮，分别占45.2%、19.3%和8.1%。