2023年互联网社交产品“点赞”简史

互联网社交产品“点赞”简史人人活在社交媒体的互联网时代，还有人没有给别人点过赞吗？

“点赞”或者“不点赞”，这个简洁的二进制开关定义着社交网络到目前为止的基本规律。“赞”给了用户一个显化认同感并且可以进行二次炫耀的的机会，越来越多的用户情愿在诸如微信伴侣圈上发布原创内容，将自己共性化的东西摆出来。

上传——收获点赞——下一次上传，UGC的闭环开头运转，并且催生了一批看法领袖和网红。然而在“点赞”消失了十多年后，这个功能正在发生变化。

2022年，一个《我拉黑了微信求点赞的好友》的帖子爆火；同年Twitter也传出正方案取消点赞功能；而一年后Instagram也开头试验隐蔽点赞数据。

点赞经济（Thelikeeconomy）在推动了社交平台的进展后，又开头遭到质疑。

所以点赞的规律是什么？在这个通行了十几年的规律下，现在的“点赞”又抑制了什么？这个功能以后会走向何处？这些问题都值得思索。

以“点赞”引发的网红经济早已成为一门大生意。

五、反点赞潮来临

但随着社交网络彻底流行，“去点赞化”好像成为了一个平台长大了的标志。

“点赞”功能的加入对于各平台的用户数量增长效果明显，但到了2022年初，很多最主流的社交媒体的活跃用户数都是数亿级别，利用“点赞”来吸引用户增长的潜力已经不大。

当大众的社交图谱趋于稳定，“点赞”开头反噬用户，开头抑制用户发布原创内容。用户们习惯了滑动手机当观众，而不再产出原创内容。

皮尤讨论中心的一份报告中显示：Instagram上有62%的用户会给别人点赞却不会发动态。并且有37%的用户会担忧动态没有被赞，而有由于无人点赞而删除动态经受的用户比例达到43%。

Instagram上的一般用户一边在期盼点赞数上10后的傲慢时刻，一边又可能落入无人鼓掌的尴尬境况。一合计，不如少做少错。

为了摘除用户自我表达的枷锁，Instagram于2022年下半年开头在加拿大、日本等八个国家实行隐蔽点赞数的措施。隐蔽后用户自己还是可以看到自己的动态收到了赞的数量，其他人只能看到点赞人的列表。

Instagram首席执行官亚当·莫塞里表示此举意在消退用户共享动态时的紧急感，并且扭转平台以点赞数量衡量自我价值的观念。

而Twitte甚至早在2022年10月就已经透露出方案在将来摘除“点赞”按钮；Youtube则模糊化了Youtuber频道订阅人数的详细数字，这意味着Youtuber们不能在一个新视频放出后的短时间内得到订阅人数增长的详细数据，这始终是衡量一个Youtuber影响力的标尺。

新浪微博近年评论转发点赞的数据也通胀严峻，“劣币”的浩浩荡荡也抑制了正常用户在微博发声的乐观性。2022年初新浪微博将转发和评论的上限显示设在100万+，12小时转发量破亿的荒唐数据不会再有；优酷、爱奇艺也在2022年前后关闭了前台播放量数据。

各大内容平台相像的举动，其目的都是盼望平台能回归内容，而不是被简洁粗暴的数据所捆绑。

六、点赞走向何处

点赞呈现方式的变化对于平台广告的影响可谓牵一发而动全身。

从财报上看，Instagram在初步实行隐蔽点赞后，广告总体收入并没有受到影响。在2022年Q1财报中，Instagram的广告曝光同比增加了80%，CPM（每千次曝光的成本）则降低了23%。

数据虽然受疫情影响，但至少体现出Instagram照旧是广告主们的宠儿。

但Pingwest品玩在最近的使用体验中发觉，Instagram加大了在信息流中广告和其他购买曝光的一般用户的消失比重。这意味着在隐蔽点赞功能后，Instagram选择了在一般用户身上多收些散碎银两，以弥补顶流网红广告效应减弱带来的损失。

Instagram在2022Q1表现优异

但用户对点赞数的习惯性关注已经养成，其功能势必要发生一些变化。

Facebook在2022年2月上线了与“点赞”并列的五种新表情符号，符号评论（点赞是其中之一）更回归到“评论”本身。解决了“点赞”二进制式开关含义单一的短处，也稀释了“点赞”按钮的重要性。

而在微信今年6月29日的一次更新中，公众号点赞功能宣布回归。

2022年末“点赞”被后来的“在看”替换，但是点击“在看”就会被同步到好友微信“看一看”的信息流中，自己的阅读记录被公开展现，这让很多用户觉得很有负担。

而此次“点赞”按钮回归并不是要替换回“在看”，而是与后者并列消失。这意味着“点赞”的推举属性被重新分别出去，只承载一种