2023年-民间歌舞推广策划方案

第页2023民间歌舞推广筹划方案民间歌舞推广筹划方案精选

一、筹划概述

说起楚文化人们自然会想到屈原与?楚辞?、曾乙侯墓与大型青铜编钟、精致绝伦的丝织刺绣工艺以及流光溢彩的髹漆艺术等；说起藏文化那么自然会想到藏文、藏药、藏歌、藏传佛教、史诗?格萨尔王传?、唐卡……说起闽文化，人们总会想起誉满海内外的妈祖信仰、推动佛教中国化的闽僧以及曾支配官方意识形态长达7XX年之久的闽学；说到龙岩，又有什么能作为福建乃至全国的文化精品工程的杰出代表呢？龙岩民间歌舞?采茶灯?〔又名?采茶扑蝶?〕当之无愧。

音乐、舞蹈，作为跨越种族、语言、国界的艺术形式，它对于一座城市、一个地区乃至一个民族、一个国家所产生的巨大影响是不行估量的。一支?鼓浪屿之波?让厦门和日光岩成为人们最深情的远眺，一曲?太阳岛上?让哈尔滨的夏天成为人们遥远而温馨的梦想……

本筹划的目的就是想通过系统而周密的筹划运作，把具有400多年历史的龙岩民间歌舞?采茶灯?打造为国家级的文化精品，并使其成为龙岩具全国乃至世界影响的名片，最终通过?采茶灯?品牌的全新塑造而形成“?采茶灯?产业〞或“?采茶灯?经济〞。

二、历史渊源

采茶扑蝶舞〞又称“采茶灯〞，是龙岩人宠爱的民间歌舞，相传约200多年前的明末清初由苏坂乡美山村林氏族人将采茶灯曲调带入美山村，并结合当地的生产、生活情景，融入戏曲表演手法，改编成舞台演出的歌舞节目。古称“采茶灯〞的排演地为“灯馆〞，“灯馆〞开张时要杀猪宰羊、喝鸡血酒、信誓旦旦，表示决胜等。龙岩原始的?采茶灯?是由宗族中有威望的“大头家〞搭头，物色天真活泼的孩童设立“灯馆〞。同时几名“小头家〞分别照料孩童，给红包，赐龙凤服装，头饰和鞋袜，授艺登场，村社竞赛。旧时女子不能抛头露面，一色男扮女装。设采茶姑娘八人，茶公、茶婆、武小生、男小丑各一组成。茶公扮老头，穿汉衣，扎腰巾，手执大蒲扇；茶婆梳银宝头，穿宽锦边大襟衣和罗裙，手执麦杆扇；采茶姑娘，额佩珠翠屏，头梳燕尾髻，穿大红彩莲衣，腰扎绸带，脚穿绣花鞋，一手执花摺扇，一手提花篮灯；武小生、男小丑一手执黑摺扇，一手提灯笼或马灯。现在的?采茶灯?已有所改良，将说唱和小戏剔出，成为纯粹的歌舞。男扮改为少女，头饰的翠牌变为生气盎然的绢花。发髻梳成长辫并扎以红头绳，并围戴胸襟，突出了龙岩采茶姑娘的塑身身影和青春活力。

采茶灯原用竹编的菜篮，后缀以鲜花，变为花篮，因多在夜间演出，尤其是在喜庆的春节，元宵与?龙灯?、?舞狮?同时演出，花篮自然要装上油灯或蜡烛。于是便成为采茶花灯。

龙岩的妇女下田上山，多以凉笠、头帕挡日，原本的采茶灯也以顺手摘下的凉笠、头帕为道具，后因舞蹈不便，改用麦杆团扇，最终才换上现在的摺扇、花扇。彩蝶是一种夸张性的富于浪漫色调的道具，竹篾为支架，糊以色纸，画上蝴蝶图案，成为硕大的纸蝴蝶。

?采茶灯?的显著特色，是用假设干单纯、朴实、简练而生气勃勃的舞蹈动作，山歌演唱和穿插对白来表现茶农劳动的乐趣和他们酷爱生活的开心心理。

据不完全统计，全区现有采茶扑蝶表演队280支之多，普及龙岩的大街小巷，农村的山间田野。每逢节假日和婚嫁喜庆之时，“采茶扑蝶〞已成为人们相聚时的一个必不行少的节目。

三、版本及获奖状况

早期的版本：

1、1952年，龙岩县文化馆组织民间艺人挖掘整理流传在龙岩美山村的?采茶灯?，后由温七九编导的“龙岩采茶灯〞参与福建省笫一届农村文艺汇演，获创作奖和演出一等奖。

2、同年，福建省文化局组织托付晋江专区文工团〔专业剧团〕进一步加工排练“龙岩采茶灯〞，参与全国农村文艺汇演华东片赛区演出〔改名为“采茶扑蝶〞〕，获得大奖。

3、1953年8月，泉州闽南戏试验剧团歌舞队〔原晋江专区文工团〕参与中国人民第三届赴朝慰问团华东分团赴朝鲜慰问演出?采茶扑蝶?舞蹈受到好评。

4、1953年底，中心新闻电影纪录片厂把?采茶灯?舞拍成了新闻纪录片，在国内外放映，从今?采茶灯?舞蹈和音乐广为流传，名蜚中外。

5、1953年12月由中国青年艺术团进一步加工排演?采茶灯?舞蹈，在参与罗马尼亚布加勒斯特实行的“第六届国际和平友情青年联欢节〞上“龙岩采茶灯舞〞荣获银牌奖，这是中国民间文艺节目首次在国际上获奖。

6、此后，福建省歌舞剧院、中国歌舞团把?采茶灯?的民间舞蹈作为中国民间舞的保存剧目，曾屡次到美国、日本、香港、新加坡以及印尼等国家和地区演出，受到世界人民的宠爱。

7、1981年，中国艺术探讨院正式登记并入档保存了龙岩美山村民间歌舞?采茶灯?的原始曲谱，并由文化部音乐探讨所编入?中国音乐史音响曲谱资料?永久保存。

8、1981年底联合国科教文组织复函龙岩县文化局确认“龙岩采茶灯〞系龙岩美山村为原产地，并把原始曲谱作为联合国科教文组织“口头文化遗产〞保藏；1982年2月6日?厦门日报?、1982年6月6日?福建日报?发表了?〈龙岩采茶灯〉原始曲谱上联合国?的简讯。

9、?采茶灯?音乐从八十年头末〔详细开播时间待考〕～1996年9月9日毛泽东逝世时止，曾经作为中心人民播送电台和福建人民播送电台对农村播送的序曲连续播出十余年。

10、1996年在美国亚特兰大实行的第26届奥运会，?采茶灯?音乐曾作为中国代表团的入场曲而响遍世界。

四、版本注册状况

1、经调查，龙岩烟厂曾注册“采茶灯〞烟标，此外尚未进行其它艺术产品形式的'注册。

2、经文化部和联合国科教文组织确认，龙岩美山村为龙岩民间歌舞?采茶灯?音乐和舞蹈的原产地，不存在争议。

3、由美国宇航局和欧洲宇航局联合制造并放射太空的找寻“太空人〞宇宙飞船，采纳“采茶灯〞音乐向“太空人〞传达信息的消息来自九十年头末?参考消息?报，详细时间和发表消息的来源待考。

五、龙岩?采茶灯?做大做强的可行性及意义

1、?采茶灯?，那美丽而动人的旋律至今流淌在几代中国人心中，只要音乐声响起，总会引起人们心头美妙的共鸣。尤其是在“茶文化〞空前普及与活泼的今日，?采茶灯?舞曲将更加深深地牢记在人们的心头。

2、经过联合国科教文组织的保藏；中心人民播送电台的播放；26届奥运会入场曲的选用等演出，从而影响巨大，我们在这个根底上，从原产地的角度接着做强做大，有极好的根底和高度。“站在巨人的肩膀之上，我们将站得更高〞。

3、拟进入XX年春节联欢晚会、2023年奥运会开幕式或闭幕式演出的费用不高，经筹划和了解，假设龙岩能主动投入、调动市内外的力气，细心打造，极有可能争取参与这两台影响巨大的演出。

4、龙岩市精品创作始终在找寻突破口，“采茶灯〞音乐、民间舞蹈具备冲刺国家级精品获大奖的可能，且破题小、本钱低、影响大，易于操作。一旦突破，将带动舞台艺术创作和文化艺术体制改革进入一个新的阶段。

六、龙岩?采茶灯?做强做大的详细实施方案

1、目标确立：

〔1〕近期目标：推向XX或XX年中心电视台春节联欢晚会。

〔2〕中期目标:?推向2023年北京奥运会开幕式或闭幕式大型演出。

〔3〕远期目标：打造?采茶灯?文化精品工程，做强做大?采茶灯?品牌，拓展?采茶灯?产业，开展?采茶灯?经济。

2、策略：旧曲翻新章，故苑吐新花。以多种形式全新表现，以全新理念全面包装，以多种媒体立体推广。

3、机构设立。尽快成立特地的机构进行全面运作，建议由市委、市政府分管领导挂帅，市委宣扬部、市文化与出版局、市广电局和新罗区详细实施，抽调各路精英协同会战，聘请国家一流专家指导实施。下设：筹划组、创作组、演出组、联络组、宣扬推广组、后勤组等，分工实施，相互协同，各司其职，各负其责。〔各组职责及名单分工略〕。

七、实施步骤

1、目前与著名中外的北京“女子十二乐坊〞进行了初步接触，她们非常喜爱并情愿以新民乐的形式演奏龙岩民间歌舞曲?采茶灯?，并争取进入XX春节联欢晚会；

2、重新编排一台全新的经典性的龙岩民间歌舞?采茶灯?，建议邀请龙岩籍的中国闻名青年舞蹈编导杨伟豪〔原龙岩山歌剧团演员、现任北京舞蹈学院老师〕或由福建省歌舞剧院原改编?采茶扑蝶?的编导张树平夫妻前来担纲，打造精品，拟在XX年春节联欢晚会和2023年奥运会开幕式或闭幕式上演出。

3、请名家重新推敲龙岩民间歌舞?采茶灯?歌词，力求具有?茉莉花?相类似的艺术魅力和许久的社会影响力。

4、请名家重新推敲龙岩民间歌舞?采茶灯?曲谱，进行优化与提升。在不违反根本艺术规律的前提下，可考虑实行改编创作流行版、摇滚版、电子乐版、民乐协奏曲版、钢琴版甚至交响乐版等等进行全方位的探究，并进行全新的配器，在歌手演唱方面也可考虑和声组合、童声合唱等各种形式进行探究，使其真正与时俱进,旧曲翻新章，故苑吐新花。

5、创作大型歌舞剧龙岩民间歌舞?采茶灯?或?采茶女?〔暂名〕；

6、邀请名家演绎，拍摄?采茶灯?mtv；

7、将大型歌舞剧龙岩民间歌舞?采茶灯?改编成影视剧并搬上荧屏或银幕；

8、拓展龙岩民间歌舞?采茶灯?产业，除影视、光碟等文化产品外，还可开发“采茶灯〞牌服饰、食品、日用品等众多产品，开展“采茶灯〞经济，实现品牌价值延长。

9、举办“采茶灯〞艺术节等等。

10、成立采茶灯文化开展公司和龙岩采茶灯文化探讨会。

11、如有可能，可考虑组建?采茶灯?青春组合到全国巡回演出……

八、推广筹划

策略：

1、以强势媒体带动其它媒体，多媒体、多频次、全方位报道本工程。

2、把?采茶灯?作为龙岩市形象歌曲，在节庆、各种礼仪场所、宾馆和公园等公共场所广为播放本歌曲，甚至鼓励广阔干部群众将?采茶灯?音乐作为接听的特性铃声，使外地人一挂通就知是龙岩的特别象征。电视台、电台将?采茶灯?音乐作为?龙岩新闻联播?等重要栏目的起先曲；甚至寻呼台、电信公司也可考虑将?采茶灯?音乐作为候机时的音乐。

实施：

·公关活动：

1、举办创立?采茶灯?文化精品工程启动仪式等活动，以引

起社会关注。

2、邀请有关媒体就?采茶灯?的由来、艺术特色等进行采访。〔如中心电视台十套?探究·觉察?栏目、中心电视台七套?搜寻天下?栏目及其它如中心电视台三套?新视听?、中心人民播送电台、中国国际播送电台等有关栏目等〕。

3、邀请有关媒体采访温七九87岁的他却一个角色坚持演了80年的传奇人生进行全方位的报道，以此引出龙岩是如何诞生?采茶灯?这一民间歌舞的艺术珍宝的〔如cctv?艺术人生?、?讲解并描述?等栏目〕。

4、把龙岩苏坂乡推为历史文化名乡，并在该乡建立?采茶扑蝶?展览馆，举办有关活动。

·媒体宣扬：

立体传媒：福建电视台、东南电视台、龙岩电视台、中心电视台及全国各地电视台和有线电视台。

平面传媒：新华社、人民日报、福建日报及其它相关报纸。

网络传媒：如新浪网、中国新闻网、新华网。

其它传媒：如户外看版形象广告:龙岩——?采茶灯?之乡。

九、时间支配

1、5月1日前制订方案。

2、5月15日前组建机构，确定方案。

3、6月15日前与有关专家和“女子十二乐坊〞联系。

4、7月1日至10月1日进入创作阶段,并起先宣扬推广。

5、10月15日着手明年春节晚会,送样稿给有关人士。

6、XX年着手mtv及影视片、展览馆事宜。

十、近期目标及经费预算

1、由北京“女子十二乐坊〞对民乐版?采茶灯?音乐进行重新配器、包装，争取进入XX年春节联欢晚会。

经费预算：重新作曲、配器：2万元

制作包装：7万元

演出费：6万元

合计：