中国零售业态分析课件

中国零售业态分析工商2班刘永峰中国零售业的基本情况中国零售业态的SWOT分析跨国零售进入的利弊民族零售业态的未来零售业态是零售企业为满足不同的消费需求而形成的不同的经营形态。

零售业态是动态的、发展的概念。随着生产的发展，需求的增长，零售业态也在不断地发展。目前我国对十七种零售业态进行了规范，在各个行业都是利用了这些组织方式。如食杂店、便利店、折扣店等。中国零售业的基本情况

优势（Strength）1、熟悉本国市场

同外资企业相比本土企业具有地域、历史、人文等方面的优势，因此本土企业对国内市场环境熟悉，掌控能力强。2、竞争中积累了经验

国内零售业在多年与外资竞争中也积累了很多经验。国内也出现了部分优秀的零售企业，比如深圳的万家超市在竞争中不断学习，向沃尔玛学到了很多先进的经营经验。可见中国本土零售企业还是具有很大的潜力的。中国零售业的SWOT分析劣势（Weakness）1、经营规模

同外资零售业的强大的规模优势比，中国零售业存在规模小、网点布局不合理等问题。本土的企业经营规模，仅仅属于区域连锁还达不到全国连锁，世界连锁就更不可能。2、技术设备

目前本土零售业信息技术设备还落后于国外，有的还处于刚起步阶段，再就是由于资金的短缺而未建立起配套的网络系统，因此还无法及时传送和处理连锁店的信息

中国零售业的SWOT分析

机会（Opportunity）1、全面开放的市场

随着后WTO时代的到来，更多的外资零售商进入了中国市场，提供了国际竞争环境，对中国零售业的发展起到了促进作用，有利于提高中国零售业的国际竞争力。2、国家政策的扶持

如《企业所得税法草案》的通过，从此两税合一，外资的“超国民待遇”时代逐渐终结，可见国家对民族工商企业给与了很大的支持力度，不断创造条件来鼓励本土零售企业的发展壮大。中国零售业的SWOT分析

威胁（Threat）

首先，外资零售企业具有先进的经营理念，他们一贯坚持以人为本，而我国虽然也体现“以人为中心”，但传统的商业文化仍然存在。

其次，外资零售业具有技术设备的优势，广泛的市场营销网络是他们可以在世界范围内进行商品、信息和人才的运作。如美国的沃尔玛拥有遍布全世界的营销网络。中国零售业的SWOT分析从有利的方面看，外资零售企业科学的运作模式，为国内同行提供了现场学习和借鉴的机会，通过外商的示范作用和竞争压力，可以促进国内零售业整体水平的提高。当然，我们还需看到，外资的引入也会带来不利的影响：外资零售商凭借他们雄厚的资金、现代化的管理模式，迫使国内零售业减让市场份额，最终导致经济效益大滑坡，部分弱势企业因亏损而破产倒闭。外资进入也导致中国零售业地区分化加剧，零售业结构调整将更加困难，这也不利于中国国民经济的综合平衡和协调发展。跨国零售进入的利弊从国内来看，经济增长方式的加快转变，低碳经济影响的日趋增强，4G时代的到来、电子商务的快速发展所带来的居民生活行为的变化，将影响我国零售业向以下趋势发展：

（一）呈现低碳化发展趋势。（二）呈现“网店”“跑马圈地”热。（三）传统店将受到挑战。（四）“体验消费”概念店兴起。民族零售业态的未来民族零售业存在的问题：1、行业集中程度较低,规模经济不明显。2、商业结构问题突出,发展模式隐藏风险。3、电子商务有待普及,法律法规不健全。零售业发展的