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文档简介

一市1全国市场现分析2全国市场发趋势分3目标市场总分析4影响市场波的因素4.1季节因素4.2地域因素4.3政策因素1目标市场大及潜力估2目标市场现3目标市场主销售渠

4目标市场构及细分5竞争产品铺率情况6竞争产品市占有率7消费者指名买率最品牌8提及率最高牌9首推率最高牌二竞及费1主要竞争对2潜在竞争对

1竞品质量分2竞品价格分3竞品包装分4竞品渠道分5竞品广告分5.1广告投入5.2媒体选择5.3诉求重点5.4表现形式6竞品促销分6.1促销手段6.2促销力度1消费者特征述2消费者购买惯分析

3消费者需求分析4消费者关注分析5消费者消费理6第一次购买机分析7消费者品牌诚度分8消费者对本的印象态度9消费者对广的态度10消费者对销的态11、消费对购买点的态度

三品1企业目前经现状分2品牌目前发战略及作策略分析3本品牌知名及美誉4本品牌目前场情况反映研究5本品在行业的地位6本品牌与竞对手的位策略比较7品牌建设问点和不之处8产品分析8.1产品类别分析8.2产品名称分析

8.3产品特性分析8.4产品卖点分析8.5产品价格分析8.6产品渠道分析8.7产品促销分析8.8产品传播分析9品牌SWOT分9.1品牌优势9.2品牌劣势9.3品牌机会9.4品牌威胁9.5参照体系

1品牌战略目2近期、中期远期发方向3近期、中期远期发模式1品牌核心价定位2品牌文化定3品牌形象定4品牌消费群定位5品牌主要竞对手定6品牌发展策

7市场目标8产品策略8.1产品卖点提炼8.2产品细分策略8.3产品发展策略9定价策略10竞争策略11、市场略12品牌主打定位1形象建设1.1品牌文化形象包装方案

1.2品牌视觉形象包装方案企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语2渠道建设2.1渠道设计方案2.2渠道拓展方案2.3渠道促销方案2.4渠道管理方案3终端建设3.1终端促销方案3.2终端美化方案3.3终端管理方案

4品牌传播4.1目标受众接触媒体情况及体习惯4.2传播目的4.3传播策略4.4诉求重点及广告利益点4.5传播形式4.6传播风格及调性4.7传播载体4.8媒体执行时间4.9媒介排期4.10电视广告脚本报纸广告文案及设计4.12广播广告文案4.13其它媒体广告创作4.14传播费

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