格力电器股票宏观分析报告

目录2122X2324、格力电器股本构造：353〔1〕公司的行业地位和市场占有率分析3〔2〕公司的竞争策略34142435515253646616277格力电器〔000651〕股票分析一、格力电器简介1、公司根本状况某某格力电器股份成立于某某格力电器股份成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、中国空调业唯一的“世界名牌〞产品。中国空调业唯一的“世界名牌〞产品。格力电器2023608.0742.7646.7633.15551.091002X货物、技术的进出口；制造、销售泵、阀门、压缩机与类似机械,风机、包货物、技术的进出口；制造、销售泵、阀门、压缩机与类似机械,风机、包电力器具；批发机械设备、五金交电与电子产品；零售家用电器与电子产品。电力器具；批发机械设备、五金交电与电子产品；零售家用电器与电子产品。3、格力电器股票简介上市代码：上市代码：000651上市日期：1996-11-18行业类别：日用电器制造业目前总股本〔亿股〕：28.1789目前流通A股〔亿股〕：27.80014、格力电器股本构造：5、公司根本分析〔1〕公司的行业地位和市场占有率分析据相关资料显示格力电器的行业综合是比较靠前，为第15位。经过20年83400100家和地区，被国家质检总局授予空调行业唯一的“世界名牌〞产品称号。1995620231.5〔2〕公司的竞争策略公司竞争力主要表现在渠道、技术和品质等方面。渠道上：内销占整体销售的约80%。其中，缺乏10%的销售经由国美、苏宁，而且格力经销商主要实行商利益，从而吸引下游对格力的订货；外销中自主品牌占30%的比例，有利于保力。此外，公司中心空调业务处于快速增长期。由于技术的突破，公司中心空调市场占有比快速提升，在各地大量中标。村市场，格力通过20多年的经营，在全国建立了3万多个销售网点，专卖店近350%司的竞争优势。二、宏观经济分析1、货币政策2023X性减税仍将进一步推动。2、财政政策2023策将会致力于“经济增长恢复常态，货币政策趋于中性〞。三大动力协调性增加，经济开展总体上呈“高增长、低通胀〞的良好态势。由于兴盛国家经济复苏乏力、兴经济体增长动力减弱，2023变，难言乐观。作为我国“〞的开局之年，在外需疲弱、政策调控和本钱上升等因素的影响下，2023GDP9%左右，比20231CPI3.5%左右，略高于2023升。经济运行总体上照旧呈“高增长、低通胀〞态势.3、汇率政策得各国市场主体能进展正确的经济计算并依据自身的比较优势做出最优决策来实现资源合理配置。三、空调行业分析1、行业现状分析只分析起空调方面的状况。逐步与兴盛国家水平接轨，进入稳定成长的佳境。自1989年以来，空调行业保10%以上，中国仅次于美、日两国，为第三大冷冻空调设备生产基地。将来我国的空调行业还会有更好的开展时机的。2、行业生命周期分析202320%21202380现在数字技术给彩电行业带来的时机一样。3、行业技术分析在空调技术方面，98年国内空调厂商推出众多含有技术的产品，比方超静音空调、安康空调、变频分体空调、绿色空调，甚至智能化空调等，其中节能技术，静音技术、智能技术、变频技术是目前空调技术的核心。98年变频空调尤其受人瞩目，海尔、美的、春兰、格力等技术力气雄厚的厂家纷纷推出其产品并占据相当市场，同时为顺应保护环境，保护大自然，这一全球性趋势，无氟空的一种，与家用电器的一般开展趋势一样，将趋于信息化、数字化、融合化、网4、行业竞争状况在全球空调市场上，包括格力在内的三大国产品牌的主要竞争对手是约克、21.2%，20.6%，呈现三足5利水平的不断提升主要还是得益于空调市场品牌集中度提升后形成的双寡头市利润率。四、格力电器国际化策略1、进入战略——先有市场，后有工厂其认为,一个企业“走出去〞,肯定要有抵抗风险的力量,在有市场需求的状况下再考虑投资建厂,是稳健而明智的做法。格力的进入战略根本都符合国际化过程理论提出的两种可被识别的国际化模式的其中一种,即在进入模式上,由资源投入较低渐渐向资源投入较高的方式重以需求为导向,以低风险为根底,充分利用其比较优势来综合考虑。X市和高档电器公司等进展强强联合,“借船出海〞。这也是考虑到自建渠道的资金投入大,且相应的沉淀本钱和风险较高的原因。2、竞争战略——技术、质量、价格实施国际化战略,必需培育适应国际市场的核心竞争力。格力的高层认为:格把控产品的质量关,1999年,格力投入百万巨资推行“缺陷〞工程,在全员中灌输“零缺陷〞的质量观念,大大降低了格力空调的返修率。在生产的各个环节降低产品价格,其之一就是充分利用了开展中国家劳动力、原材料的比较优势,使其公司资源在国际间优化配置。1997OEMOEM化经营的开展壮大阶段(1998年至今)格力逐步在出口中力推自主品牌。比方在目标国市场上设立专柜或专卖店,树立中国家电精品名牌的形象。2023被巴西国家质量技术监视局授予了“巴西人最满足品牌〞的称号。格力在1998年以后,海外市场的销售额快速增加,坚持品牌战略带来了丰硕的成果。五、投资价值分析19912040006尽管空调行业的需求起起伏伏,但是格力电器连续17年保持了收入和利润的增27%53%,而近五年空调行业销