雀巢咖啡上半年广告策划方案

雀巢咖啡上半年广告策划方案雀巢咖啡2012上半年广告策划方案(一)市场概况(二)SWOT分析(三)消费者消费特点分析(四)竞争对手分析(一)广告目标(二)创意分析(三)策略核心(四)广告活动策略提案此次广告策划案通过诉求雀巢咖啡的“一天好开始”这个主题，整合各传播因素，进行整体营销传播方案策划。通过广泛的广告投放，扩大雀巢咖啡新兴消费阶层选择雀巢的同时，通过早安问候活动提高品牌的美誉度，并加强增强整个广告活动的影响力。(一)市场概况中国的咖啡生产基地，90%以上集中在云南。中国的咖啡行业企业，目前处于小散乱状态，真正成规模有竞争实力的不多，能与“百年老店”雀巢叫板的更咖伴侣、即饮系列、尊赏系列、礼盒系列。雀巢获得了年轻有活力的大学生和都雀巢咖啡上半年广告策划方案雀巢在中国市场已经形成较高的知名度并拥有固定消费者，且消费者忠诚度高。和对手相比，雀巢的口味偏淡雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越(二)SWOT分析S：品牌知名度高、美誉度好，是速溶咖啡市场的领导者，在中国市场占有率1、作为市场领导者，面临逐渐强大的竞争对手，雀巢咖啡在新一代的消费者2、雀巢咖啡近年来面临了的食品安全危机和公关危机，对品牌造成了很大的度增长，形成巨大的消费潜在市场2、新兴消费群体对咖啡文化的接受能力强以及喜爱，使他们更能接受和被培种咖啡消费习惯。2、雀巢咖啡的负面新闻给竞争对手带来可趁之机SO：雀巢咖啡作为市场领导者，面对不断增加的新兴需求空间，其更有实力扩大速溶咖啡的总需求，引导消费者形成早餐咖啡的需求，并且快速抢占这部分WO：扩大雀巢的品牌影响力，塑造良好的品牌形象，加强与新生消费阶层的情感联系，减少负面新闻对品牌的影响，增强消费者对品牌的喜爱。(三)消费者消费特点分析感，注重流行新趋势，希望成为具有独特风格的年轻，时尚，充满活力的关调查得出，休闲、放松喜欢、习惯%10%20%30%40%50%60%雀巢咖啡上半年广告策划方案、放物。(四)竞争对手分析全球最大的咖啡连锁店，是世界领先的特种咖啡的零售商、烘焙者和品牌拥有款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等1、品牌定位：消费者定位在爱好精品、重视品质的白领阶层。在白领阶层的格定位是多数人承担得起的奢侈品影响力的带动下麦斯威尔业务在中国得到迅速发展种温馨、休闲的生活情趣，更在于一百多年来对其品牌形象精心维护和创造。2、竞争状况：浪漫化的诗意创造是麦斯威尔塑造品牌的惯用手法，麦斯威尔略提案(一)广告目标：(二)创意分析“一天好开始”，都是从一杯香醇的雀巢咖啡开始的。还未战胜睡意未消的双眼还未进入工作学习的状态一杯香浓馥郁的雀巢咖大学生和白领阶层的一天开始的时间大致为8：00，学习的压力或者多姿多除疲怠，让一杯咖啡带给你每天新的开始，让你充满活力，可以成为刺激其消费的因素。同时，从情感上对消费群体生活的关怀，可以提升为品牌与消费者之间的情感沟通，让每天的开始，雀巢就细心呵护。雀巢咖啡上半年广告策划方案雀巢咖啡上半年广告策划方案其次，一天好开始的动力不仅仅来源于身体上的精神充沛，还有情感上的充沛，来源于生活的动力。比如和爱人的共同的家庭梦想，与父母亲情的家庭(三)策略核心首先，挖掘一天好开始的创意点，通过体验消费，来加大产品对消费者的影响，刺激消费。其次通过挖掘“一天好开始”的深层次情感动力，在产品和品牌服务上，通过雀巢的细心以及对于消费者生活细节的关怀，加强消费者与(四)广告策略提案与影视动画广告相配合的平面广告。通过表达雀巢咖啡带给人的好心情和早安创意阐述：诉求一天“好”开始，早上一杯咖啡带给人愉悦的心情和精神动空白的背景、一个侧面行走的人：表达现代人的一种疲软的生活状态，每天都表现代人的生活的不变和规律。代表主人公的心情人物的行走为时间轴2’1雀巢咖啡上半年广告策划方案23456789全背景景画面全背景景画面全背景景画面全背景景画面全背景景画面全背景景画面全背景景画面全背景景画面全背景景画面2’空白背景。侧面行2’行走的人随着飘香始有阳光的颜色。(动2’行走的人随着飘香整样子。(动漫)2’行走的人随着飘香2’行走的人随着飘香生长、绽放(动漫)2’行走的人随着飘(动漫)安”。有阳种小动物。(动漫)“一天好开始”“一天好开始”1’雀巢咖啡LOGO与影视动画广告相配合的平面广告。通过表达雀巢咖啡带给人的好心情和早安此次活动主要针对大学生和白领阶层两个群体，在他们每天早上的出现率最高雀巢咖啡上半年广告策划方案的场合，进行赠饮试喝活动。通过此次活动让消费者体验雀巢早餐咖啡从而刺激其再次消费，另外将“一天好开始”的早餐咖啡诉求传达给消费者。并且通”们在各大高校的校园餐厅进行早餐热咖啡的派送，以及在地铁站进行派送。并对每位接受试饮的说一句“早安”。将活动的试饮动机消除到最小，从情感上影响消费者。达到“一杯热咖啡，是雀巢的早大学校园选择校园餐厅，白领群体选择地铁站出入口。和影响力度。另外，早安大使要有统一着装，一次性咖啡杯要有活动设计体2、#早安一天好开始#@XXX——微博早安问候活动安”问候参与此次活动。并通过活动激励扩大活动的影响面，使雀巢品牌与消费者建立情感联系，传达早餐咖啡一天好开始的诉求，增强对品牌的喜爱。一天好开始的动力不仅仅来源于身体上的精神充沛，还有情感上的充沛，来源于生活的动力。而生活的动力源自哪可能是家人、朋友、爱人。互道早安是件咖啡、雀巢相关赠品等。此次活动奖项产生，主要是随机抽取的早安幸运奖，威化巧克力。巢咖啡享受折的优惠。雀巢咖啡上半年广告策划方案引顾客参加。答对相关竞赛题目即获得雀巢速溶咖啡一小袋的馈赠。在提高顾客对产品的关注度之外可以加深他们对雀巢咖啡状况的了解，