腾势400纯电动汽车营销策划方案PPT模板

腾势400纯电动汽车企业宣传·论文答辩·商业路演汇报人：办公汇报时间：XX年XX月着眼高端市场着力品牌建设201X年成立戴姆勒和比亚迪的合资企业DENZA腾势是比亚迪与戴姆勒合资双方共同打造的中国首个专注于新能源汽车的品牌。DENZA源自中文名“腾势”的音译，为“腾势而起，电动未来”之意，表达出借助双方资源整合和中国及全球新能源汽车崛起的大势，呈现腾飞而起的气势，带给消费者超越性的汽车生活体验。LET’STRYMINGAGOOFITOURSELVES.“”目录CATALOG01公司与团队介绍02竞争及机会分析03市场细分分析04客户分析05定位分析06营销传播目标07营销传播策略08沟通战术09时间计划10时间计划环境分析01环境分析

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76%0235%0394%企业使命和愿景企业发展史其它对公司冲击因素ShenzhenBYDDaimlerNewTechnologyCo.,Ltd.戴姆勒&比亚迪的合资企业

Joint-venturebyDAIMLER&BYD戴姆勒大中华区DGRC比亚迪BYD百年造车底蕴、尖端安全技术Renownedtraditionandengineeringexpertiseinsafetytechnology50

50技术技术电池、电机、电控技术的领先优势Leadingbattery,electricengineandelectriccontroltechnologyTechnologyTechnology做中国最好的电动汽车

ThebestEVinChina

DAIMLERBYD中国第一家专注于新能源汽车的合资公司；中国第一家从事电动汽车设计与开发的合资公司FirstJVsolelyfocusingonNEVsinChina;FirstJVdesigninganddevelopingEVsinChina201X201X201X201X201X201X201X签署合资合同JointVentureContract公司注册CompanyRegistration品牌发布BrandLaunch北京车展概念车首发BeijingMotorShow上海车展技术成果发布

ShanghaiMotorShow北京车展全球首发

BeijingMotorShow腾势至臻上市·上海北京深圳

DENZASHBJSZLaunch杭州/天津/广州/南京/佛山/长沙等城市上市

DENZALaunchesinHZ,TJ,GZ,NJ,FSandCS发展里程碑腾势新动生活解决方案公布

DENZALifeSolutionAnnouncementKeymilestones水滴之蓝是科技的蓝、未来的蓝，体现了品牌追求纯净自然的环保愿景。

Thelogoisacentralwater-drop,supportedbytwohands.Thebluerepresentsourenvironmentalfriendliness.

而合拢的造型则呈现出合资双方强强联手，共同呵护自然与环境，共同致力于新能源汽车事业，践行环保责任。

Thetwohandsrepresentthemutualsupportofourjointventurepartners,aswellastheenvironment.腾势品牌DENZAbrand打造具有可持续发展的独特定位的品牌，EVthefuture，关注地球的感受，更关注驾乘者的感受。Enterprisemission借助股东双方资源整合和中国及全球新能源汽车崛起的大势，推动新能源行业的发展，带给消费者超越性的汽车生活体验。visionHistory企业使命企业愿景企业背景环境分析国家及深圳市政府政策影响，补贴减少。国内企业制造工艺开始提升，达到量产水平。充电桩的问题：很多小区因为没有预留接口，所以无法装充电桩；各家的充电协议不通用。国内车企纷纷上马电动车项目，竞争激烈。电动车还处于行业教育期，消费者有误区：比如辐射问题、电池安全问题。股东双方博弈及对现有车型投资回报意见不一同导致对车型开发计划的影响。品牌知名度严重不足。被比亚迪不停的拉低品牌形象。History企业背景其他因素竞争及机会分析02竞争分析

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76%0235%0394%现状分析竞争者分析SWOT分析传统线下4S店模式，且位置偏僻。201X年部分奔驰4S店开始销售腾势。渠道C腾势为中德合资品牌，主打“安全”概念，外观中庸低调。产品B点击输入内容点击输入内容点击输入内容点击输入内容点击输入内容点击输入内容点击输入内容点击输入内容传播D目前扣除补贴后约30-40万，价格比肩中高档品牌汽车。价格A01020304基础分析有股东双方强大的研发团队支持和成熟的上下游供应链体系。研发能力C点击输入内容点击输入内容点击输入内容点击输入内容点击输入内容点击输入内容点击输入内容点击输入内容品牌背书B提供8年或15万公里的免费保养服务，以及8年或15万公里的关键零件保修政策。售后能力D国内首款达到电动车“五行碰撞安全”的车型，不仅有安全的电池技术，还有更好的舒适性和可靠性。产品性能A01020304核心竞争S股东双方强大的资本和技术优势。产品性能和质量优势。汽车上牌无限制。优势O国家及政府会在新能源行业不断的投入和支持，从中央到地方。

市场拥有充足的需求，消费者环保意识逐渐增强。戴姆勒奔驰天生的高档基因。高端新能源市场竞争格局尚未形成。机会WT消费者对电动车的安全性有顾虑。充电桩问题：小区没有预留接口无法安装充电桩，且各家充电协议不通。品牌知名度不足，价值感不够。存在比亚迪拉低品牌形象的问题。产品研发前瞻性不强，造型太过中庸。成本下降困难。渠道太少，且对管控力不够。劣势政府政策影响，补贴将越来越少，补贴退坡。没有形成清晰的品牌定位。国内其他品牌不断提升，如荣威、长安、吉利。共享交通的发展，使购车需求减低。混合动力、燃油车、其它能源汽车都对纯电动车产生威胁。电动车的残值较低。威胁SWOT分析竞争对手荣威EXR5纯电动车，插电混动互联网SUV车型，表面数据的续航更长，更便宜的价格，在深圳同样拥有牌照优势，已经发布车型，暂时只能预购，预购效果不错。品牌由高端向下覆盖，代表未来，科技的品牌形象；从目前资料看，紧凑型轿车在空间上没有优势，目前公布的325KM续航也没有优势，但炫酷的外观和起售价是最大的威胁。混合动力，拥有更长的续航里程和更便捷的能量补充，SUV车型，拥有足够的空间和轴距，在深圳同样拥有牌照优势，已经在市场有不错的销售表现。比亚迪唐特斯拉Model3

第一部分工作完成情况2040608038%49%67%60%计划数实际数业务一业务二业务三业务四各项业务完成概况市场细分分析03质量追求者追求舒适性尝鲜者技术从业者腾势目标客户的市场细分

技术从业者，首次购车，对新能源技术很了解6%尝鲜者，二次购车，注重性价比，12%；首次购车，经济能力较强，追求舒适性，24%二次购车，年龄稍大，环保主义者兼具舒适性，定义为质量追求者，56%客户利益点与腾势匹配度追求品牌和身份的认同追求环保看重车的工艺和空间看重电动车的电池技术和续航唯一一款通过了EV-NCAP五星安全碰撞测试的电动车整车质量，来自戴姆勒的品控体系；戴姆勒和比亚迪的合资品牌超长400KM续航里程，比亚迪超强的三电技术；空间大，奔驰E的空间享受安全品牌续航空间品质客户分析04客户购买行为竞争者客户特征：追求品牌，喜欢新潮炫酷的产品；经济能力稍弱，预算更少，可能选比亚迪唐或者荣威eRX5。原因和因素：外观，价格非客户特征：1.燃油车购买者，对新能源有担忧，不考虑新能源；2.对腾势品牌无认知的人。原因和因素：知名度，成熟度，牌照原因忠诚客户特征：追求品牌，务实，看重电动技术，有环保意识，了解新能源原因和因素：品质背书，品牌背景摇摆客户特征：无强烈的品牌追求，价格影响大：原因和因素：提车时间、促销活动、售后服务，充电桩安装问题。不同角色的作用建议者影响者决定者购买者使用者朋友、论坛车友家人夫妻双方夫妻方男性妻子居多定位分析05产品竞争力分析奔驰与戴姆勒的品牌背书安全：五星安全标准续航里程：400公里续航优、劣势分析奔驰背书五星安全舒适空间超长续航造型中庸无特色品牌知名度不高售后服务满意度不高优势拥有暂时劣势目前已经在执行《环球80天》的活动可直接证明优势受众反馈分析对汽车环保的概念非常强烈外观满意度一般，但空间够大续航表现相对满意，通常可以每周充电一次驾乘舒适度感受很好，开起来比较轻松可持续形象体验续航腾势汽车（201X年5月18日）腾势汽车（201X年5月19日）

营销传播目标06目标提升深圳市内品牌知名度从品质出发，提升客户认可度让客户购买电动车时，腾势成为首选201X我们的目标量化KPI微博50百度10015012005000850012600013511290关键词【腾势】1.搜索点击量：关键词【腾势】：百度指数从1254提升至12540；关键词【腾势】：微博指数从15提升至150；量化KPI2.活动参与度：线上活动：参与PV数：350万线下活动：参与人数：15000人讯息最安全的电动车

（唯一通过五星碰撞测试的电动车）

1续航满分（比亚迪电池的续航400KM）2品质（舒适）3戴姆勒奔驰背书（德系工艺）4支持力营销传播策略07购买刺激：德系工艺、无惧挑战德系工艺：品牌与产品的双支撑，品牌强强联合戴姆勒百年造车工艺和比亚迪领先的电动技术，产品德系工艺。企业中高层管理者：人到中年，人生经历过太多的历练，或者已经一往无前，或者经历过人生瓶颈，依靠自信与进取，获得今天的成就。无惧挑战：创业者：一个连续创业者，哪怕遇到挫折与困难，依然相信自己，相信梦想，敢于拼搏，最终成功。

差异化从容坚定，诚挚可靠，自信进取，不惧生活中的任何挑战，追求成功。Brandpersonality“”品牌个性“德系工艺、无惧挑战”：我们定义的目标客户，在生意或事业上已小有成就。他们也经历过各种人生大大的考验，“无惧挑战”与他们的人生经历匹配，有共鸣。媒体接触点Communicationmanagement“”沟通管理开车时候的广播，躲不过去的楼宇、户外和电梯等。电视广告，财经纸媒，社交媒体1个月：3月—4月，以悬疑广告向泛人群传播品牌“德系工艺，无惧挑战”的概念。01、铺垫期1个月：5月—6月，通过“试驾挑战赛”向聚焦目标人群传播“无惧挑战，不服来战”的概念。02、热炒期6个月：6月—12月，深入的目标人群互动体验，打造圈层。03、圈粉期07沟通管理Communicationmanagement策略：公关事件炒作+车友圈层打造传播阶段沟通战术08铺垫期活动主题：悬疑事件“BlueBox”创意阐述：在深圳市民广场展示一个巨型蓝色盒子(电动汽车展览及体验馆)形成悬疑，打造“深圳蓝”的悬疑，再通过VR实景技术，楼体3D灯光秀；让市民充分了解腾势汽车“德系工艺”高品质。热炒期活动主题：“无惧挑战，不服来战”。活动创意：通过腾势“无惧挑战，不服来战”试驾挑战赛事件用公关手段进行立体式传播，采用试驾试乘坐体验、安全挑战、蓄电里程挑战、通过性能挑战、安全性挑战不同纬度进行事件传播和公关，同时向垂直媒体发布相关检测报告等证明性内容。热炒期权粉期创意阐述：4S店升级为腾势生活体验馆、派对馆，在每个馆里布局不同的挑战体验项目，比如：安全、涉水、舒适空间等，成为单店主题。创立腾势车友会。权粉期德系工艺，无惧挑战传播主题：德系工艺，无惧挑战。时间计划09201X年主要活动年度计划表蓄势期悬念广告预热炒作BlueBox环保体验持续宣传报道活动时间：1月－4月造势期“不惧挑战不服来战”主题活动全线排开全城造势活动时间：5月－6月续势期腾势体验馆运营腾势车友会运营将体验营销做到极致活动时间：7月－12月年度推广脉冲式、持续性的年度营销推广及广告投放，保持品牌曝光度，维持全年声量无惧挑战，不服来战”

活动排期计划表

123预热期时间：5月4日－5月18日多渠道投放“无惧挑战，不服来战”活动广告，引起深圳地区潜在目标消费者注意，并开放报名渠道邀请大众报名参加活动。（报纸、广播、微信、微博、视频贴片、门户、DSP信息流、框架、户外）活动期时间：5月19日－6月18日“无惧挑战，不服来战”活动每周末一次，每次分为不同的挑战主题（续航、涉水、空间、安全）。活动期间多渠道共同制造活动话题并发布活动相关内容。（广播、视频贴片、微信、微博、门户、DSP信息流）跟进期时间：6月19日－6月30日活动总结报道及回顾报道，维持活动及品牌在社交平台声量并与参与者深度户动，同时引导参与者与腾势产生紧密联系（广播、报纸、微信、微博、门户、百度）谢谢！Thankyou!备用图标LOGOTEXTHERE一键换色Thisisasubtitleforyourpresentation1、最疼的疼是原谅，最黑的黑是背叛。2、我有没有跟你说过爱是我不变的信仰，我有没有告诉过你爱就是永远把一个人放在心上。3、我们生活在同一个温暖的水域，也许偶尔会被水草缠绕，但因为彼此温暖的呼吸，相信都不会是死结。如果我说我爱你，我一直爱你，不知道你会不会相信？4、恋爱就是这么突如其来的一件事，从开始到慢慢进行，每一个细节都不可思议百转千回。5、爱情只是宿命摆下的一个局。6、幸福是什么。幸福，是照射在脸上的温暖阳光，瞬间就成了阴影。7、我独自守候着岁月的轮回，等待那千年的梦。蓦然回首，青春的花，在那烟雨蒙蒙中遗失了心，却在这和煦阳光下找到了魂。终于了悟了那埋藏已久的心。于是，我轻轻的笑了。8、人犹如深海里浮浮沉沉，一波一波的海水带着压力冲过来，要将自己深深地淹没，再淹没。9、爱情如果只剩下同情，就算回到身边，又有何意义？10、友情其实和爱情一样，很多的时候，距离才可以让彼此懂得。11、爱一个人不是要拥有他，只要在远方默默地注视他，也就心满意足。12、有一种隐忍其实是蕴藏着的一种力量，有一种静默其实是惊天的告白。13、孤单不是与生俱来，而是由你爱上一个人的那一刻开始。14、结婚时，会说“我愿意”。愿意什么呢？不是愿意爱你，而是愿意只爱你。不是愿意和你在一起，而是愿意只和你一起。不是愿意得到你，而是愿意为你而放弃别人。不是愿意接受幸福，而是愿意给你幸福。这句“我愿意”，是个天大的承诺，代表唯一、忠诚和责任……你愿意么？更改数据图表Thisisasubtitleforyourpresentation1、走过春的田野，趟过夏的激流，来到秋天就是安静祥和的世界。秋天，虽没有玫瑰的芳香，却有秋菊的淡雅，没有繁花似锦，却有硕果累累。秋天，没有夏日的激情，却有浪漫的温情，没有春的奔放，却有收获的喜悦。清风落叶舞秋韵，枝头硕果醉秋容。秋天是甘美的酒，秋天是壮丽的诗，秋天是动人的歌。2、人的一生就是一个储蓄的过程，在奋斗的时候储存了希望；在耕耘的时候储存了一粒种子；在旅行的时候储存了风景；在微笑的时候储存了快乐。聪明的人善于储蓄，在漫长而短暂的人生旅途中，学会储蓄每一个闪光的瞬间，然后用它们酿成一杯美好的回忆，在四季的变幻与交替之间，散发浓香，珍藏一生！3、春天来了，我要把心灵放回萦绕柔肠的远方。让心灵长出北归大雁的翅膀，乘着吹动彩云的熏风，捧着湿润江南的霡霂，唱着荡漾晨舟的渔歌，沾着充盈夜窗的芬芳，回到久别的家乡。我翻开解冻的泥土，挖出埋藏在这里的梦，让她沐浴灿烂的阳光，期待她慢慢长出枝蔓，结下向往已久的真爱的果实。4、好好享受生活吧，每个人都是幸福的。人生山一程，水一程，轻握一份懂得，将牵挂折叠，将幸福尽收，带着明媚，温暖前行，只要心是温润的，再遥远的路也会走的安然，回眸处，愿阳光时时明媚，愿生活处处晴好。5、漂然月色，时光随风远逝，悄然又到雨季，花，依旧美；心，依旧静。月的柔情，夜懂；心的清澈，雨懂；你的深情，我懂。人生没有绝美，曾经习惯漂浮的你我，曾几何时，向往一种平实的安定，风雨共度，淡然在心，凡尘远路，彼此守护着心的旅程。沧桑不是自然，而是经历；幸福不是状态，而是感受。6、疏疏篱落，酒意消，惆怅多。阑珊灯火，映照旧阁。红粉朱唇，腔板欲与谁歌？画脸粉色，凝眸着世间因果；未央歌舞，轮回着缘起缘落。舞袖舒广青衣薄，何似院落寂寞。风起，谁人轻叩我柴扉小门，执我之手，听我戏说？7、经年，未染流殇漠漠清殇。流年为祭。琴瑟曲中倦红妆，霓裳舞中残娇靥。冗长红尘中，一曲浅吟轻诵描绘半世薄凉寂寞，清殇如水。寂寞琉璃，荒城繁心。流逝的痕迹深深印骨。如烟流年中，一抹曼妙娇羞舞尽半世清冷傲然，花祭唯美。邂逅的情劫，淡淡刻心。那些碎时光，用来祭奠流年，可好？更改数据图表Thisisasubtitleforyourpresentation10、寂寞的严冬里，到处是单调的枯黄色。四处一片萧瑟，连往日明净的小河也失去了光彩，黯然无神地躲在冰面下恹恹欲睡。有母女俩，在散发着丝丝暖意的阳光下，母亲在为女儿梳头。她温和