中国广告纺织品印刷行业市场前景分析预测报告(节选-竞争格局篇)

中国广告纺织品印刷行业市场前景分析预测报告（节选-竞争格局篇）北京中经视野信息咨询有限公司第9页中国广告纺织品印刷行业市场前景分析预测报告（节选竞争格局篇）编制机构：北京中经视野信息咨询有限公司

中国广告纺织品印刷行业市场前景分析预测报告（节选-竞争格局篇）【报告类型】多用户、行业报告/市场前景预测报告【出版时间】每年更新+即时更新（交付时间约3-7个工作日）【报告定价】中文版￥6800.00（原价￥8600.00）英文版￥14800.00（免费赠送中文版）【发布机构】中经视野【报告格式】PDF版＋WORD版＋纸介版（限一份）【文档来源】数据来源与研究方法

对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；

中经视野对广告纺织品印刷产品长期监测采集的数据资料；

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广告纺织品印刷行业公开信息；

广告纺织品印刷业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；

各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；

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对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；

通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证。

目录研究背景研究方法本报告关于广告纺织品印刷行业的定义、基本概念第一章摘要第二章行业发展概述1.1．全球广告纺织品印刷行业发展概况1.1.1．全球广告纺织品印刷行业发展现状1.1.2．主要国家和地区发展状况1.2．中国广告纺织品印刷行业发展概况1.2.1．中国广告纺织品印刷行业发展历程与现状1.2.2．中国广告纺织品印刷行业发展中存在的问题第三章行业发展环境2.1．宏观经济环境2.2．国际贸易环境2.3．产业政策环境2.4．行业技术环境第四章市场需求3.1．市场需求概述3.2．国内市场（内需）3.2.1．消费规模（核心：过去五年国内市场广告纺织品印刷消费规模及同比增速）3.2.2．市场饱和度（市场饱和度、市场潜力、需求增长速度分析等）3.2.3．消费结构（细分产品或服务的需求情况及规模）3.2.4．区域市场（重点区域市场的分布、需求规模、需求特征等）3.2.5．需求趋势（核心：未来五年国内市场广告纺织品印刷消费规模及增速预测）3.3．国外市场（出口外需）3.3.1．出口规模（核心：近三年广告纺织品印刷行业出口量/值及增速）3.3.2．出口分布（出口产品在海外市场区域分布情况）3.3.3．出口形势分析预测（核心：未来三年广告纺织品印刷行业出口量/值及增速预测）第五章行业供给4.1．行业供给概述4.2．国内企业供给（包括在华外资企业）4.2.1．供给规模（核心：过去五年广告纺织品印刷行业产值/产量及增速）4.2.2．产业区域结构（核心：广告纺织品印刷产业发达区域产值/产量情况）4.2.3．产业投资热度（分析未来行业供给能力和供给趋势的基础）4.2.4．供给趋势（核心：未来五年广告纺织品印刷行业产值/产量及增速）4.3．国外企业供给（进口）4.3.1．进口规模（核心：近三年广告纺织品印刷行业进口量/值及增速）4.3.2．品牌结构（主要进口品牌的特点、比重等）4.3.3．进口形势分析预测（核心：未来三年广告纺织品印刷行业进口量/值及增速预测）第六章企业研究5.1．***公司5.1.1企业简介5.1.2经营概况5.1.3产品体系及特点5.1.4客户分布5.1.5企业竞争力点评5.2．***公司5.2.1企业简介5.2.2经营概况5.2.3产品体系及特点5.2.4客户分布5.2.5企业竞争力点评……5.10．***公司5.10.1企业简介5.10.2经营概况5.10.3产品体系及特点5.10.4客户分布5.10.5企业竞争力点评第七章行业竞争分析（波特五力模型）6.1．重点企业市场份额（核心：中国广告纺织品印刷市场重点企业市场份额）6.2．广告纺织品印刷行业市场集中度6.3．行业竞争群组6.4．潜在进入者6.5．替代品威胁6.6．供应商议价能力6.7．下游用户议价能力第八章价格分析7.1．广告纺织品印刷产品价格特征7.2．国内广告纺织品印刷产品当前市场价格评述7.3．影响国内市场广告纺织品印刷产品价格的因素7.4．主流企业产品价位及价格策略7.5．广告纺织品印刷行业未来价格变化趋势第九章用户研究8.1．用户需求现状8.2．用户结构（用户分类及比重）8.3．用户需求趋势第十章渠道研究9.1．行业主流渠道介绍9.2．各类渠道要素对比9.3．营销渠道变化趋势第十一章行业盈利能力指标10.1．过去五年广告纺织品印刷行业销售毛利率10.2．过去五年广告纺织品印刷行业销售利润率10.3．过去五年广告纺织品印刷行业总资产利润率10.4．过去五年广告纺织品印刷行业净资产利润率10.5．过去五年广告纺织品印刷行业产值利税率10.6．未来五年广告纺织品印刷行业盈利能力指标预测第十二章行业成长性指标11.1．过去五年广告纺织品印刷行业销售收入增长率11.2．过去五年广告纺织品印刷行业总资产增长率11.3．过去五年广告纺织品印刷行业固定资产增长率11.4．过去五年广告纺织品印刷行业净资产增长率11.5．过去五年广告纺织品印刷行业利润增长率11.6．未来五年广告纺织品印刷行业增长指标预测第十三章行业偿债能力指标12.1．过去五年广告纺织品印刷行业资产负债率12.2．过去五年广告纺织品印刷行业速动比率12.3．过去五年广告纺织品印刷行业流动比率12.4．过去五年广告纺织品印刷行业利息保障倍数12.5．未来五年广告纺织品印刷行业偿债能力指标预测第十四章行业营运能力指标13.1．过去五年广告纺织品印刷行业总资产周转率13.2．过去五年广告纺织品印刷行业净资产周转率13.3．过去五年广告纺织品印刷行业应收账款周转率13.4．过去五年广告纺织品印刷行业存货周转率13.5．未来五年广告纺织品印刷行业营运能力指标预测第十五章经营及投资建议14.1．企业经营策略建议（人才、战略、价格、营销、渠道、服务、品牌等角度）14.2．投资机会（从细分产业、区域市场、国际市场、产业链等角度分析投资机会）第十六章风险提示15.1．环境风险（国际经济形势、汇率、国内宏观经济形势、宏观政策等）15.2．产业政策风险15.3．产业链风险15.4．市场风险（需求变化、替代品、竞争加剧、渠道变局等）

第七章行业竞争分析一、竞争分析理论基础本报告竞争分析理论基础是基于波特竞争理论。波特竞争理论认为决定企业获利能力的首要因素是“产业吸引力”。企业在拟定竞争战略时，必须要深入了解决定产业吸引力的竞争法则。竞争法则可以用五种竞争力来具体分析，如图所示，这五种竞争力包括：新加入者的威胁、客户的议价能力、替代品或服务的威胁、供货商的议价能力及既有竞争者。竞争分析模型这五种竞争力能够决定产业的获利能力，它们会影响产品的价格、成本与必要的投资，也决定了产业结构。企业如果要想拥有长期的获利能力，就必须先了解所处的产业结构，并塑造对企业有利的产业结构。二、广告纺织品印刷行业竞争格局概述1．现有竞争者目前，广告纺织品印刷行业生产企业较多，依托体育赛事、商业活动等下游行业的发展，行业内生产企业竞争激烈，形成了一些知名品牌，如浙江茂森旗帜公司、龙海旗业公司、瑞丰旗蓬工艺品公司、腾欣旗业公司、精创数码广告、掌旗兵旗业公司等。可以说，目前行业内现有竞争者可以分成：一线阵营，该阵营内的企业生产规模相对较大，有自主品牌，产品多元化，技术也较为先进，产品专供国内市场的同时，拥有一定的海外市场，积累了一定的大型项目经验。二线阵营内，企业生产规模相对一线阵营企业来说较小，产品多元化不足，生产的产品系列不同，在客户资源方面稍逊于一线阵营企业，多为区域性生产企业，但该阵营企业有着充足的发展机会。三线乃至四线阵营内，生产企业较多且不成规模，产品同质化严重，客户资源也相对较少，面临着较大的市场竞争风险。2．潜在进入者潜在的侵入者的威胁主要表现在如果让潜在的侵入者进入市场，就会与行业内企业争夺有限的资源和抢夺市场份额，势必导致企业利润减少，或危机企业的生存，所以行业内企业会对潜在的侵入者设立各种壁垒，尽可能的阻碍潜在侵入者进入市场，比较常见的壁垒有：品牌忠诚度如何，是否规模经济，是否有绝对成本优势，顾客转移成本高还是低，以及政府管制松紧情况等方面都是新进入者的壁垒。广告纺织品印刷行业的行业存在一定的技术壁垒，因此未来极有可能进入该行业的潜在进入者是相关产品印刷业，如纸质印刷业，包装印刷业。同时，上游纺织品行业生产企业基于原材料优势也成为行业内的潜在进入者。此外，国外广告纺织品印刷行业企业也极有可能进入中国市场。3．上游供应商议价能力供应商主要通过其提高投入要素价格与降低单位价值质量的能力，来影响行业现有企业的盈利能力与产品竞争力。供应商力量的强弱主要取决于他们提供给买主的投入要素情况；当供应商提供的投入要素的价值构成买主产品总成本的较大比例、对买主产品生产过程非常重要、或严重影响买主产品的质量时，供应商对于买主的潜在讨价还价力量就大大增强。目前，广告纺织品的上有供应商主要是各类纺织品，我国是纺织品生产和出口的大国，纺织品供应充足，上游供应商的议价能力不强。4．下游买方议价能力购买者主要通过其压价与要求提供较高的产品或服务质量的能力，来影响行业现有企业的盈利能力。一般来说，满足如下条件的购买者具有较强的讨价还价力量：①购买者的总数较少，且每个购买者的购买量均较大，占卖方销售量的很大比例；②卖方由大量规模相对较小的企业组成；③购买者所购买的基本属标准化产品，且同时向多个卖主购买的行为在经济上也完全可行；④购买者有能力实现后向一体化，而卖主不可能前向一体化。由于我国广告纺织品印刷行业生产企业较多，竞争激烈，购买者可通过比较各企业产品质量与性价比等再决定是否购买，因此买方具有一定的讨价还价能力，但就生产中高端产品的企业而言，买方的讨价还价能力相对较弱。5．替代品威胁广告纺织品印刷行业内的主要产品为横幅、旗帜等产品，行业内产品主要供广告宣传之用，其替代品主要是更为先进、更为环保的广告宣传制品，如电子广告宣传栏等。因此，广告纺织品印刷行业存在一定的替代品威胁。三、重点广告纺织品印刷企业市场份额广告纺织品印刷行业属于纺织品行业中的一个较小细分行业，行业内企业较多，但普遍规模不大，重点广告纺织品印刷企业占有的市场份额也较小，目前行业内没有形成垄断性质的企业，行业较为分散。就福州杰生旗帜工艺品有限公司来说，公司研发出十几个系列旗帜产品，采用现代最先进的生产工艺，产品主要出口到美国、澳大利亚等国，在目前行业内属第二阵营，同时市场占有率也较小。四、广告纺织品印刷行业市场集中度市场集中度，又称行业集中度，是指某行业的相关市场内前N家最大的企业所占市场份额（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）的总和，是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，用来衡量企业的数目和相对规模的差异，是市场势力的重要量化指标。市场集中度是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn指数）、赫尔芬达尔-赫希曼指数（即HHI指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，本报告采用行业集中率（CRn指数）进行分析。根据美国经济学家贝恩和日本通产省对产业集中度的划分标准，将产业市场结构粒分为寡占型（CR8≥40）和竞争型（CR8＜40%）两类。其中，寡占型又细分为极高寡占型（CR8≥70%）和低集中寡占型（40%≤CR8＜70%）；竞争型又细分为低集中竞争型（20%≤CR8＜40%）和分散竞争型（CR8＜20%）。美国贝恩对市场结构进行的分类类型CR4值（%）CR8值（%）极高寡占型CR4≥85高集中寡占型75≤CR4＜85CR8≥85中上集中寡占型50≤CR4＜7575≤CR8＜85中下集中寡占型35≤CR4＜5045≤CR8＜75低集中寡占型30≤CR4＜3540≤CR8＜45竞争型CR4＜30CR8＜40我国广告纺织品印刷行业竞争激烈，行业内面临着众多中小企业无序竞争的局面，而重点企业所占的市场份额较小，行业内前四家企业市场占有率不足10%，为低竞争型市场结构，市场集中度较低，整个行业竞争力较弱。

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