地板行业发展分析与投资前景分析报告

地板行业发展分析与投资前景分析报告汇报人：汇报时间2023目录CONTENTS010302040506地板发展环境地板发展趋势地板投资分析地板竞争格局地板现状分析地板行业综述行业定义行业产业链发展历程地板行业概述01&&&地板行业定义地板是一种由木材或其他材料制成，可用于地面铺设的建筑材料。地板产品按结构和材料主要可分为实木地板、实木复合地板、强化地板、竹木地板四大类，其中前三类为主流消费地板。实木地板:指将天然木材烘干、加工后做成的地面装饰材料，可分为榫接实木地板、平接实木地板与仿古实木地板。实木地板取材天然，没有经过深度加工，基本不含甲醛、苯等有害物质，对人体没有化学危害。实木地板一般选自树龄由几十年至上百年不等的大径级阔叶树种，因此受资源限制比较大。随着商业砍伐的减少，原材料价格上涨，实木地板逐渐成为高端木地板消费品的代表。实木复合地板:指以实木拼板或单板（含重组装饰单板）为面板，以实木拼板、单板或胶合板为芯层或底层，经不同组合层压加工而成的地板，可分为二层实木复合地板、三层实木复合地板和多层实木复合地板三类。实木复合地板取材于天然木材，但对木材的树龄和直径要求较低，其生产不受原材料尺寸限制，生产成本较低，逐渐成为地板消费的主流产品。强化地板:指以一层或多层专用纸浸渍热固性氨基树脂，铺装在刨花板、中密度纤维板、高密度纤维板等人造板基材表层，背面加平衡层，正面加耐磨层，经热压而成的地板。根据基材的区别，可分为以中、高密度纤维板为基材的强化木地板和以刨花板为基材的强化木地板两大类。与传统实木地板相比，强化地板具备良好的抗压、抗冲击以及防火阻燃、抗化学品污染等性能。竹木地板:指将竹材加工成竹片后，用胶粘剂胶合，经开榫、油漆等工序加工成的长条企口地板，一般可分为多层胶合竹地板和单层侧拼竹地板。竹地板主要选用5-6年生毛竹，经制材、漂白、硫化、脱水、防虫、防腐等工序加工处理之后，再经过高温、高压、热固胶合而成。经过处理后的竹地板具有表面坚硬、耐冲击、不易遭受菌虫侵蚀、使用寿命长等优点。行业定义行业发展历程01020304萌芽期（1985-1995年）改革开放后，中国经济水平显著提升，人们对改善生活居住条件的需求越来越大，实木地板开始受到消费者的关注。吉林敦化和辽宁抚顺是中国最早建立的实木地板加工基地，随后家庭作坊式加工厂层出不穷。一些企业开始利用林场采伐的剩余木料生产较小尺寸的实木地板。该时期地板生产工艺技术和质量要求较低，地板铺设方法比较简单，通常直接用材胶粘剂粘贴。到了80年代末和90年代初期，拼花木地板开始流行。洗牌期（2008年至今）2008年，全球金融危机的爆发使中国地板出口企业遭遇重创，部分企业开始变卖资产或向OEM发展，中国木地板行业经历了一次大洗牌，企业资本整合步伐加快。以上海为中心的长江三角洲地区逐渐发展成世界木地板进出口口岸和最大的原料进口地，涌现了一大批知名的木地板品牌如力丰、骏牌、林牌等。2010年左右，中国木地板行业逐步进入稳定期，消费者对木地板的认知度普遍提高，行业品牌多而杂。成长期（1996-1998年）在这个时期，中国逐渐形成了以西南地区为中心的实木地板木加工基地，西南桦、山榉木、柚木地板开始出现，实木地板的规格逐渐变大，而且表面都涂有油漆。1998年地板油漆线的引入对地板行业来说具有重要意义，标志着漆板时代的来临。涂有油漆的地板商品，其质量稳定性和装饰性相对之前有了大幅提升。地板行业开始探讨制定《强化地板》产品质量标准，同时对《实木地板》标准展开修订。蓬勃发展期（1999-2007年）1998年，长江中上游发生严重水灾，之后中国政府做出了对长江上游、黄河中上游天然林禁伐、限伐的重要决定，开启了天然林保护工程。国产材料的使用受到限制后，中国木地板企业开始采用进口原材料。这段时期，以珠江三角洲为中心的实木地板的加工基地发展迅速，木地板生产质量、油漆工艺有了明显的提高。1999年，强化地板的销售量首次超过实木地板的销售量。2001年，浙江南浔木地板行业逐渐崛起。2003年，南浔实木地板的销量占中国实木地板总销售量的一半。南浔在此后逐渐发展成为中国最大的木地板产销基地。2007年，实木复合地板的销售量超过了实木地板的销售量。行业政策1加快传统建材升级换代，推广使用长寿命、低渗漏、免维护的高分子材料。推广应用低挥发性有机物（VOCs）的涂料，发展无污染、健康环保的装饰装修材料。推进绿色发展，提高资源综合利用效益，实现工业污染源全面达标排放，倒逼高能耗、高排放和资源高消耗的建材工业加快实施重点行业清洁生产改造，提高行业节能减排、资源综合利用和低碳发展水平，注重质量、效益和全要素生产率全面提升加快突破新一代信息通信、新能源、新材料、航空航天、生物医药、智能制造等领域核心技术。支持新一代信息技术、新能源汽车、生物技术、绿色低碳、高端装备与材料、数字创意等领域的产业发展壮大。新材料产业重点发展新型功能材料、先进结构材料、高性能纤维及其复合材料、共性基础材料作为未来五年中国塑料加工业发展的指导性文件和实现塑料制造强国目标的行动纲领，同时也可作为塑料加工业各子行业和各地区编制规划的重要依据加快推动先进基础材料工业转型升级，以先进建筑材料、先进轻纺材料等为重点，大力推进材料生产过程的智能化和绿色化改造，重点突破材料性能及成分控制、生产加工及应用等工艺技术，不断优化品种结构，提高质量稳定性和服役寿命。开发绿色建材部品及新型耐火材料、生物可降解材料《建材工业发展规划》《塑料加工业“十四五”发展规划指导意见》《新材料产业发展指南》《国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》行业市场分析5868亿营收10.5%年复合增长率21462亿2020资产总额567.6亿净利润2014至2015年，受房地产投资减速的不利影响，地板产量下降。2016至2018年期间，房地产景气指数明显回升，一二线城市的房地产投资热情提升，中国地板行业总产量基本保持着稳定上升趋势，2017年中国具有一定规模的地板企业木质地板总销量首次超过4亿平方米。在全装修新政的拉动下，中国地板行业销售收入稳步提升，随着渠道逐渐向三四线城市下沉，高端产品的需求更加旺盛，沙利文中国地板行业的销售收入规模有望在2023年达到1,421亿元人民币2）本土地板企业的研发技术不断提高，逐渐发展扩大，丰富了地板行业产品的种类，扩大了市场规模；行业得以保持快速增长，主要因为受到以下三个因素的影响：1）地板行业的发展需要大量科学实验的支持，拉动产品的需求提升；3）相关政策的逐渐完善，使得地板的监管愈加完善，生产、消费、使用流程得到安全保障，促进了行业的发展。7驱动因素15页驱动因素标题115页驱动因素标题215页驱动因素标题415页驱动因素标题3根据中国住建部发布的《建筑业十三五规划》，到2020年，新开工全装修成品住宅面积达到30%，体现了中国政府将大力扶持全装修住宅建设的决心。同时，各地政府也陆续出台了引导和鼓励新建商品住宅提高全装修比例的政策。行业政策支持、城镇化加速、居民可支配收入增加、全装比例上升等是行业发展主要驱动因素中国居民人均可支配收入正在稳步提升。在收入水平上升的同时，居民对生活品质的要求也在不断提高，尤其是对二次装修的需求较高，可为地板行业发展提供内在动力。由于近年来中国经济的快速发展，农村地区居民向城市大量涌入，城市人口明显增加。中国城镇化进程加快，将引导地板行业转向三四线城市发展，尤其是在发达城市的装修需求增长速度较慢的情况下，随着三四线城镇居民的消费力的加强，可释放出新的市场需求，地板消费潜力巨大。根据中国住建部发布的《建筑业十三五规划》，到2020年，新开工全装修成品住宅面积达到30%，体现了中国政府将大力扶持全装修住宅建设的决心。同时，各地政府也陆续出台了引导和鼓励新建商品住宅提高全装修比例的政策中国长江中下游地区住宅在冬季没有集体供暖，而冬天的体感温度较低，影响了居住舒适感，使得南方居民冬季对供暖产品的需求不断提升，推动了地板行业资源加速向地热地板倾斜。许多企业瞄准这一时机，开始研发实木地热地板系列产品。当前已经将地热地板作为新的发展战略方向的企业至少有30家，其中包括大亚圣象、大自然、久盛、安信、生活家、泛美等具有较高知名度的品牌。经济环境社会环境02地板发展环境02政策环境行业经济环境根据中国国家统计局数据显示，2022年中国GDP总量突破100万亿元，GDP增速为6.6%。伴随着中国经济的持续增长，国民消费能力及消费理念不断提高，对提高生活品质的诉求越来越旺盛，有利于拉动地板的市场需求。同时房地产去库存化、保障性住房建设速度加快，将为地板行业创造新的发展机遇。根据中国国家统计局数据显示，2014年至2018年，中国居民人均可支配收入由20,167元上升至28,228元，年复合增长率为8.8%。总体来看，中国居民人均可支配收入正在稳步提升。在收入水平上升的同时，居民对生活品质的要求也在不断提高，尤其是对二次装修的需求较高，可为地板行业发展提供内在动力。10社会环境1社会环境2行业社会环境现阶段中国住宅的全装修比例仅为20%左右，而发达国家住宅全装修比例可达到80%。目前，中国房屋精装交付比例不断提升，在一线城市如北京、上海、广州、深圳，60%以上的新建住宅为成品房。而地板行业的发展与房地产业的发展息息相关，全装修比例提高无疑将不断提高对地板产品的需求，尤其精装比例的提高将会有效地拉动高端地板产品的需求量。随着国民经济的高速发展，人民生活水平不断提高，人们对装修建材的品味越来越高。而木地板的消费很大程度上受到了住房销售的影响，特别是商品住宅，家居装修是木地板的主要需求之一。房地产产业促进了木地板产业的发展。11行业社会环境随着经济水平的提高，我国房地产也呈现出快速增长的趋势，一部分是源于社会对于住房需求的增加，还有则是房子作为一种固定资产进行投资成为一种重要的投资方式。2020年国内商品房销售面积17.61亿平方米，其中商品住宅销售占比达到87.96%。政策环境工信部、发改委、技术部、财政部国家质检总局与国家标准委国务院《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》加快推动先进基础材料工业转型升级，以先进建筑材料、先进轻纺材料等为重点，大力推进材料生产过程的智能化和绿色化改造，重点突破材料性能及成分控制、生产加工及应用等工艺技术，不断优化品种结构，提高质量稳定性和服役寿命。开发绿色建材部品及新型耐火材料、生物可降解该要求对地采暖用实木地板的术语和定义、分类，部分使用树种、外观质量、加工精度、物理力学、收缩率、膨胀率等要求，检验方法、检验规则，标识、包装、运输和贮存等做出了规定。代表新一轮科技革命和产业变革的方向，是培育发展新动能、获取未来竞争新优势的关键领域。“十三五”时期，要把战略性新兴产业摆在经济社会发展更加突出的位置，大力构建现代产业新体系，推动经济社会持续健康《地采暖用实木地板技术要求》《新材料产业发展指南》行业市场规模行业现状03地板现状分析03行业现状中国地板行业经过30多年发展，已经步入稳步发展的阶段。从产品结构上来看，实木地板由于受到资源制约，产量增长受限。当前中国实木地板企业主要分布在珠江三角洲、长三角、环渤海及东北地区，其中浙江南浔拥有几十个品牌和数百家地板企业，是中国最大的实木地板产业集群地区；实木复合地板的生产木材消耗量较低，可充分利用速生木材和小径材实现大规模机械化生产，已逐渐成为地板消费的主流产品。目前中国实木复合地板生产企业共有500多家，生产基地主要分布在广东、吉林、江苏等地；强化地板主要使用速生小径木材和枝丫材作为原材料，凭借着价格和成本的优势，可满足消费者不同层次的需求；竹地板则是具有中国特色的产品，中国竹地板的生产技术和产品质量处于国际领先水平，每年出口海外的竹地板占总产量的60%左右。由于竹地板具有低碳环保的特性，符合当前低碳环保与循环经济的理念，具有良好的发展前景。从行业发展上来看，目前地板行业产能过剩问题较为严重，高端地板的供给量远远不足，但低端地板领域则呈现白热化竞争形势，主要原因在于地板行业门槛低，多数企业创新能力不足，加上对知识产权保护意识不足，一旦新产品推出便互相模仿，降低了企业的研发热情。中国地板行业还需加大在细分市场的投入，从而逐渐形成一批具有较强竞争力的品牌，通过继续做大、做强品牌实现产业升级转型。15行业市场规模2014至2015年，受房地产投资减速的不利影响，地板产量下降。2016至2018年期间，房地产景气指数明显回升，一二线城市的房地产投资热情提升，中国地板行业总产量基本保持着稳定上升趋势，2017年中国具有一定规模的地板企业木质地板总销量首次超过4亿平方米。在全装修新政的拉动下，中国地板行业销售收入稳步提升，随着渠道逐渐向三四线城市下沉，高端产品的需求更加旺盛，沙利文中国地板行业的销售收入规模有望在2023年达到1,421亿元人民币16行业市场规模近年来随着城镇率的不断提升、房产建筑市场的不断发展，我国地板市场也得到了良好的发展。例如2014-2019年我国规模以上企业木竹地板销量整体呈现上升态势。2020年受疫情影响，市场有所下滑。数据显示，2020年我国规模以上企业木竹地板销量为41170万㎡，相比于2019年有所回落。与此同时，随着居民生活水平的不断提高，部分高端需求开始释放，消费者对地板的健康环保、外观设计及功能用途方面的需求不断提升，以及工程渠道销量保持较大幅度增长，均拉动实木复合地板销量增长，使得实木复合地板市场得到良好发展。数据显示2020年我国实木复合地板市场规模为330.30亿元。17行业现状用“抗菌”思维做地板2020年新冠疫情的爆发重新唤起了人们对绿色、环保、健康的渴望,全民开始关注清新的空气、洁净的水源、健康的居家环境等一切与“健康”紧密关联的产品,地板也不例外。生活家创新推出纳米盐抗菌地板,科学的纳米盐防霉抗菌技术,纯物理抗菌,不分菌种,抗菌率高达99.9%,有效改善居室空间微生物环境,后疫情时代,让用户宅家更放心。该系列地板产品获得国家建筑材料质量监督检验中心颁发的业内第一个CTC健康建材产品认证证书,目前国内尚未有其他获得该项认证的地板产品。18从脚下开始,为舒适体感护航新时代消费者对于地板的期待早已超越基础需求。在TA们看来,冬日赤裸冰冷的脚感,与高品质的生活体验是不足以匹配的。针对这一痛点,生活家推出匠心力作——石墨烯远红外电采暖地板。可实现迅速升温,通过远红外线光波传递热量,透过皮肤表层由内而外,暖而不燥,体感舒适,健康养身,真正实现用户“光着脚也依旧舒适温暖”的美好期待。石墨烯远红外电采暖不仅环保舒适,也更加经济安全,为地面取暖技术带来革命性升级。行业发展趋势04地板发展趋势04行业制约因素行业发展策略行业制约因素地板产品环保问题频现企业数量多，市场集中度低，行业无序竞争林业资源稀缺，原料价格呈现上涨中国地板行业企业众多，但生产技术普遍较低，只有少数大品牌企业的工艺技术标准、产品质量、管理水平能够达到国际标准。较多的中小企业扎堆在中低端市场，缺乏技术开发、资金及管理能力，从而造成了中国地板行业的结构性产能过剩问题，即同质化的产能过多，高端产能不足。虽然中国地板产量位居世界前列，但落后产能较多，高端领域的地板产品往往被国外品牌占据，甚至有些品种还处于空白状态。环保问题是一直困扰中国地板行业发展的重要问题。其中甲醛含量超标问题频频出现，一旦木地板用量较大，若木地板没有达到环保标准，那么大面积释放的甲醛会严重危害住户的身体健康。地板产品环保问题频发主要有两大原因:一是商家缺乏责任意识，为了减少支出，维持利润水平，质量控制不严，导致问题产品流入市场；二是企业技术不到位，无法将地板产品中的甲醛释放量维持在控制范围内。中国地板行业面临着资源不足问题，从第八次中国森林资源清查结果来看，中国森林覆盖率远低于全球31%的平均水平，人均森林面积仅为世界人均水平的四分之一，人均森林蓄积只有世界人均水平的七分之一，林业发展还面临着巨大压力。流通环节有待完善地板产品种类繁多，消费数量较大，质量参差不齐，试剂流通管理难以完善，导致地板行业目前在流通领域还面临许多问题。（1）在产品的流通中，许多环节缺少安全的冷链和冷库设施供应。在目前运输多为汽车和铁路运输的情况下，地板行业生产企业普遍采用运输箱内置冰冻袋的冷藏方式，在高温天气或长距离运输的情况下无法确保运输温度的稳定，影响试剂的安全性。（2）监管人员技术水平有待提高。地板产品是一种高技术含量的产品，产品研发涉及生物学、信息技术、电子技术、工程学等多项学科，而目前从事地板行业的人员50%以上是工商、质检管理等专业背景的人员，缺少必要的专业技术知识。知识背景的不匹配使得管理流程漏洞频发，地板行业整体监管水平有待提高。（3）中间环节加价严重。出于安全的考虑，国家对地板行业进出口标准与流程严格把控，环节复杂，中间环节加价严重，代理公司的介入可能使产品出厂价格上涨至少一倍以上，导致产品市场竞争力下降，阻碍本土地板行业企业的国际化进程。流通环节问题中间环节加价严重供应链质量监管质量提升在资本的加持下，地板的跑马圈地仍在持续，预计2021年将会更加残酷和激烈。同时，在线教育也面临着更严格的监管，合规成本提升。地板行业产品品种多、批量小、附加值高，产品质量要求也较为严格。地板行业市场产品质量参差不齐，假冒伪劣等乱象仍普遍存在，严重阻碍地板行业发展进步。未来，提升地板行业产品质量是发展地板行业的核心任务，具体措施可分为以下两大部分：（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范地板行业生产流程，并成立相关部门，对科研用地板行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证地板行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：地板行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土地板行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，地板行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势提升产品质量生产企业方面政府方面22行业发展建议提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范地板行业生产流程，并成立相关部门，对科研用地板行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证地板行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：地板行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土地板行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，地板行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为地板行业企业提供“净利差”的盈利模式，地板行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的地板行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土地板行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。地板行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。行业趋势产业整合重组，品牌集中中国地板行业品牌较多，但多数是以生产廉价、低附加值地板产品的中小品牌，且品质参差不齐。近些年受到房地产调控的影响，市场需求不足，造成了产能过剩问题，从而导致了以价格战为主的市场竞争。这种方式不仅使许多大品牌企业的经营受到冲击，行业整体发展也受到了阻滞。由于地板市场过于分散给行业发展带来不利影响，近几年对行业整合的呼声越来越高。如今消费者环保意识增强，对低碳环保的生活方式更加关注。低碳环保概念已经逐渐渗透到各个行业中，地板行业也不例外。尤其是在环保税法实施后，地板企业对开发节能环保型产品的重视程度有了明显提升。在之后的未来发展中，环保将是地板行业永恒不变的主题，产品开发将始终围绕着低碳环保这一主题。此外，不光是在产品生产过程要采用绿色制造的方式，还要将低碳化发展深入到整个产业链体系，构建绿色产业链生态，鼓励循环经济，持续向低碳节能环保的方向发展。环保重压下，绿色地板成热点行业趋势向规模化企业集中随着消费升级，客户年轻化，客户需求从地面到“6面”，传统产品已不能满足主流消费群体对个性化、品质设计感的需求，品质、工艺、设计与科技的结合显然已成为趋势。总体来看，我国木地板行业市场竞争激烈，向规模化企业集中，未来发展前景十分可期。伴随电子商务的蓬勃发展，消费者的购物心理、购物方式发生了巨大变化。对于地板行业来说，电子商务的兴起将对传统的营销渠道、服务模式造成一定挑战，但同时也将给地板行业的发展带来新机遇。未来将形成以网络平台运营为核心、线下品牌展示的联动销售与服务模式。地板行业涉足电商主要面临三个限制，配送、铺贴和交易体系。这要求地板企业需要不断的寻找合作伙伴，在配送上与物流公司达成合作协议，缩短配送时长；在地板铺贴上需要在线下设立能够覆盖全中国的服务网络；在交易体系上，明确退换货流程，做到高效、透明。此外，随着消费者家居消费品味不断提升，定制地板产品越来越受到追捧。由于定制化强调商家与客户的互动沟通，地板企业还需要建立良好的沟通平台，充分提高自身解决能力，为消费者提供个性化定制设计，以获得更大市场。发展电商，提供定制化服务成为地板市场新渠道行业典型企业05地板竞争格局05行业竞争格局同质化竞争激烈价格战授信加大行业并购新进企业（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分地板行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：地板行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，地板行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。27地板行业受经济周期影响较弱，于地板企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国地板行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国地板行业行业发展的主要原因。中国地板行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国地板行业行业的发展带来以下不良影响：竞争趋势

随着科技不断发展，地板企业对地板行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。地板行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是地板行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是地板行业企业的价值实现，地板行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的地板行业产品需求。随着行业的竞争不断加剧，企业竞争的本质是人才的竞争，地板行业企业都在不断提升专业员工的技术水平。通过专项培训、高薪招聘吸引高端优质人才加入。人才竞争是未来地板行业竞争的核心点之一。

服务技术需求人才28随着科技不断发展，地板企业对地板行业产品的研发投入不断加大，企业形成自己的技术堡垒是在未来市场中取得市场份额的重要收到，因此技术竞争也是未来行业竞争的重要方向之一。地板行业的竞争促进了产品质量与服务的持续优化与创新，在满足客户需求的同时也给行业服务带来不断的新体验。优质的服务是地板行业竞争的重要焦点与未来趋势。客户是上帝，满足客户的需求是地板行业企业的价值实现，地板行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握。小众运动场景日益崛起，带动了新的地板行业产品需求。&&&行业竞争格局中国地板行业的竞争格局呈现出竞争分散、行业集中度低的特点。根据沙利文数据显示，目前中国地板行业约有2,000家从事生产木地板产品的企业，90%是规模较小、管理水平较差、品牌知名度较低的中小企业，产品同质化较为严重，但也涌现出一批如圣象、德尔、大自然等具有较高知名度与影响力的品牌。当前中国地板行业面临的内外环境较为复杂，尤其是在内部房地产调控政策未有松绑迹象，地板产品市场需求量不足；行业竞争格局外部关税壁垒、绿色贸易壁垒与技术性壁垒增多，出口受阻，部分地板出口企业开始从外销转为内销；加剧了中国国内市场竞争。从地板产品销量上来看，大亚圣象始终占据中国地板行业第一的位置，已多年保持10%以上的市场占有率。此外，中国地板行业的龙头企业还包括大自然家居、德尔未来、菲林格尔、兔宝宝等。随着产业资源向龙头企业汇聚，龙头企业已经逐渐从价格竞争向品牌、管理、人才竞争的趋势发展。在市场需求量紧张的情况下，龙头企业正通过企业升级转型、品牌定位升级、产品品类拓展、全渠道销售等方面充分发挥品牌和资本优势，积极打造多元化产业集群，搭建大家居生态产业链。行业代表企业1大亚圣象家居股份有限公司（以下简称“大亚圣象”）成立于1995年，主要以生产地板和人造板为主，是中国地板和人造板领域的龙头企业。大亚圣象的地板产品涵盖了包括“圣象”强化木地板在内的三层实木地板和多层实木地板；人造板产品包括“大亚”中高密度纤维板和刨花板；大亚圣象的产品被广泛应用于房屋装修和装饰中