如何运作一场成功产说会

掌握命运住在田边的青蛙对住在路边的青蛙说：“你这里太危险，搬来跟我住吧！”路边的青蛙说：“我已经习惯了，懒得搬了。”几天后，田边的青蛙去探望路边的青蛙，却发现他已被车子压死，暴毙在马路上。原来掌握命运的方法很简单，远离懒惰就可以了。第一页，共36页。什么是产说会？产说会就是集中卖产品！产说会就是通过知识讲座、客户联谊等形式，让业务同仁将准客户邀请到会场，采用讲授的方式来介绍公司、推介产品，通过氛围的营造，协助业务同仁促成签单，达到业务推动的目的。第二页，共36页。产品说明会的作用如果你没有理由去见客户，产说会是最好的借口；如果你没有专业的说服力，产说会可以提供专业的讲解；客户总是不能集中精力听你讲理财，产说会能让客户专心致志；如果客户认为你不能代表公司，产说会是展示公司实力最好的舞台；如果客户总是犹豫不决，产说会能够提供迅速促成的氛围。说明最有效促成有成效第三页，共36页。

借“产说会”专业的销售流程、公司实力展示、火爆的签单氛围，激发起参会来宾的兴趣，并作购买决定。帮助技能不足的业务人员促成客户,并对业务员进行现场销售技能培训借现场的氛围提升件均产能，从而增加保费总量业绩高点有助于队伍信心的养成产品说明会的作用第四页，共36页。产说会运作的几个误区相信优秀的讲师是产说会成功的关键高投入才能有高产出把产说会当成拿奖品的激励方案产说会是公司内勤的事，我只要把客户带来就可以了第五页，共36页。产说会成功的622法则：60%是会前的运作；

20%是会中的质量；

20%是会后的追踪。功夫在诗外，产说会需要高密度的系统运作第六页，共36页。1、宣导包装——销售门票、炒作名额2、话术训练——成功邀约3、密集追踪——推动活动量4、客户回访——参会保证5、分工准备——现场效果保证会前运作——“6”第七页，共36页。

任何一场成功的产说会不是取决于讲师当时讲的有多好，而是取决于产说会前期运作和准备。第八页，共36页。亲朋好友（肥水不流别人田）帮助过你的人或对你印象不错的人已买过理财产品，可以追加的人已谈过理财，但未签单的人你的消费圈（房东、常光顾过的店铺）………邀请客户对象第九页，共36页。1、讲师包装——专业、权威2、会场包装——高档、豪华3、时间包装——特殊意义4、奖品包装——具有吸引力5、产品包装——业务人员对产品的了解和信心

是销售成功的重要因素6、典范推动——产说会大赢家一、宣导和包装外部营销的成功首先是内部营销的成功第十页，共36页。1、试探性邀约话术（筛选客户）2、正式邀约话术2、送门票话术二、话术训练第十一页，共36页。1、门票销售情况2、购票人员列名单3、试邀约成功情况和名单的及时补充4、送门票邀约成功情况追踪和统计5、二次回访情况的统计和反馈三、追踪督导第十二页，共36页。1、试邀约客户回访确认2、参会回访确认目的：挤压名单水分，推动活动量，保证参训四、客户回访第十三页，共36页。1、讲师、主持2、投影材料、音乐、抽奖程序等3、合同、奖品4、礼仪、工作人员分工5、工具的配备等6、回访结果、座位安排等五、会前的精心准备第十四页，共36页。会前的精心准备出门前，我们要做什么？告诉客户，我已出门了，您在哪？要不要去接您？告诉客户详细地址，并在哪等候？不见不散。如客户有小孩，则委婉提醒最好不要带小孩。第十五页，共36页。灵动配合，井然有序会中工作——“2”签到入场现场颁奖第十六页，共36页。会中注意事项秩序维护和协调各个职能组坚守岗位，密切配合及时有效做产品讲解和促成动作签单热烈氛围的炒作第十七页，共36页。一种做法：ABC法则——A业务员、B主管/经理、C客户动作一：ACB（A介绍C给B认识）A（面带热情笑容）：下午好！谢总，这是我的好朋友——王先生！B（伸出热情的手）：您好！欢迎欢迎！A（保持热情的微笑）：这是我们的谢总，谢总非常专业的——我在他身上学到了不少东西——他对人很好的！动作二：BAC（B介绍A给C认识）B（微笑向C介绍）：小张是我们公司的优秀员工——跟同事的关系都非常好，平时工作又认真，经常自己加班加点的工作。B（略带严肃语气）：当然，如果小张有什么服务做得不好的，你要向我投诉喔！C：……B（更加热情洋溢）：小张，好好的招待王先生，把我们王先生带到靠前面的位置！王先生请！ABC法则第十八页，共36页。会中注意事项安抚未拿到奖品的来宾，告诉其大奖还在后头，并引导来宾关注台上，并配合报以最热烈的掌声（在讲师讲解产品的过程当中不要与来宾交头接耳）。让客户全身心投入去听，个别客户想打瞌睡或走神时，要提醒他或与他小声聊几句。不仅自己要认真听，更要引导客户去认真去听，并时不时地点点头，表示认同和非常有道理（注意千万不可随意走动和接听电话）当讲到重要内容、重要举例和重要数据时，我们要发出感叹，以表兴趣，以此来感染客户。第十九页，共36页。话术训练促成话术一您觉得理财专家讲的好不好？二老师讲的您听明白了吗？三您是投十万还是五万？第二十页，共36页。及时回访，保证到帐会后追踪——“2”第二十一页，共36页。会后—真诚相送，急速回访1、若客户有烦躁情绪，急于返程，尽量引导客户耐心等候后面的抽奖及节目表演。2、若客户执意离开，无法挽留，在工作人员引领下，亲自送客户出场，并代拿奖品。第二十二页，共36页。会后—真诚相送，急速回访3、产说会当晚业务员发短信给客户：

XX先生/女士，非常感谢您在百忙中抽空参加我们恒昌财富的客户联谊会（客户答谢会）。希望此次联谊会能让您更好的了解恒昌公司及我们的理财产品。我承诺我会提供给您最好的服务。对于您的出席再次表达由衷的感谢！祝您身体健康、合家幸福！----恒昌财富XXX第二十三页，共36页。1、到场签单客户

感谢您参加我们公司的产品说明会，并且祝贺您成为我们公司的客户。您不仅选择了一份很好的理财方式，还拿到了奖品，真是双喜临门。您对我们这次活动有没有更好的建议？感谢您对我的信任与支持，我将进一步为您做好服务工作。第二十四页，共36页。索取转介绍：

“XXX”这款产品很好吧？它既能保证资金的安全，又能为您提供一个非常理想的预期收益。您帮我留意一下身边又没有人要了解的，介绍给我，您也帮我多宣传宣传！第二十五页，共36页。2-1、到场未签单客户

感谢您百忙之中抽空参加我们公司的产品说明会，您对我们这次活动有没有什么好建议？您觉得我们公司及理财产品怎么样？（等待回答）我们恒昌公司已经成立五年了，口碑很好还获过奖。既有十分全面的风控体系，又能为你提供一个非常理想的预期年化收益，是一款非常好的理财产品，你可以再考虑一下，或者哪天您有空，我再送一些其它资料给您参考参考，买不买没关系的，您也可以帮我们宣传宣传！第二十六页，共36页。2-2、未到场客户（汇报发布会情况并进行宣导销售）

很遗憾周六上午您没能参加我们公司的产明说明会，那天来了很多人，整个会议室都坐满了！很多客户反响都非常好，还有不少人当场签下了第一单拿了很好的礼品，现场也发了一些纪念品，我也帮您拿了一份，您看今天下午还是明天有空，我给您送过来，顺便带些资料给您。第二十七页，共36页。每次产说会召开时，总会有些小事情发生……第二十八页，共36页。产说会过程中经常会发生～1.把客户晾在一边2.聊天3.接打电话4.“扫荡”食物5.展业工具准备不足6.客户没有走就互相恭喜签单第二十九页，共36页。结果是……客户感觉我们不专业会场次序很乱公司管理差……签单率很低！第三十页，共36页。我们要做最充分的准备产说会成功的要领成功来自完善的准备；

过往的沟通是基础；

最近的拜访是加温；

预先的说明是铺垫；

大胆的心态是关键！第三十一页，共36页。结束语冲刺的过程是精彩的冲刺的姿势是美妙的冲刺的结果是喜悦的冲刺的感觉是甜蜜的冲向胜利之巅第三十二页，共36页。筛选话术最近生意（工作）如何？---------现钱我有个朋友也是做这个生意（工作）的，每年能挣XX万元，您比他强多了吧？--------闲钱最近好多人在投资项目上亏了钱，您没事吧？--------有无重大支出XXKTV很好玩，您经常去吗？--------社会地位每年存个5万元钱，您爱人不会反对吧？--------能否当家作主第三十三页，共36页。拜访话术在元宵佳节到来之际，我司特此举办“感恩大回馈”高端客户答谢会（客户联谊会），您是恒昌财富的老客户，我把您的资料交回公司，由公司在众多客户中进行