xx灯具城招商宣传方案1148274841

xx灯饰城温馨光满家43-xx灯饰城招商宣传方案【广告宣传的指导思想】

在资金有限的情况下，实行多变、高效的广告宣传策略。以受众多、影响大为原则，广告和广告媒介灵活多变，交叉采用报刊、宣传单（册）、广告牌、横幅、灯箱等多种广告宣传形式。而且，在对外展示灯饰城的形象上，有必要做到几点统一，目前主要有：统一xx灯饰城的标识；统一宣传册（单）；统一中心广告语（xx灯饰城，温馨光满家！）；统一宣传的主色调（红色渐变色）。【广告宣传的三大要点】广告宣传目的树立xx灯饰城的商业形象和品牌形象，提高xx灯饰城的的知名度，扩大招商的范围，增加商家对xx灯饰城的经营信心，进而使众多商家产生进驻的意向，有力配合招商人员的招商工作，圆满完成招商任务。

（二）广告宣传阶段分类山市城乡地区人民必看的媒体之一，他内容丰富,涉及广播电视节目预告、新闻、娱乐、房地产、影视动态、生活与健康等内容。是商家在昆山地区难得的有效媒体，铜版纸印刷的彩报更是得到通讯、房地产等大客商的青睐。）2、开业前一个星期，把《中国灯饰报》上的1/2版的招商广告换成开业宣传广告；开业后根据具体情况再决定《中国灯饰报》的广告该如何投放。开业期间刊登的广告都采用同一版式、统一内容，以统一xx灯饰城的形象。

3、开业前一个星期，即邀请《中国灯饰报》、《苏州广播电视报.昆山专版》特约记者对xx灯饰城进行一系列的宣传报道。与开业硬广告软硬结合，渲染开业的喜庆气氛。

4、开业前一个星期，在xx灯饰城周边主要街道、车站、路桥悬挂横幅。

5、开业前一个星期，在xx灯饰城的主体建筑外围悬挂刀旗。

6、现场广告：开业前两天，在现场准备大型拱门、热气球等道具，并附带开业庆典祝词；开业当天现场发放宣传册、宣传单等。

7、引导系统：（1）开业前一个星期，将本项目楼顶的部分大型户外看板更换成开业宣传广告（包含引导系统）。（2）开业前一个星期，将xx路两侧灯箱上的招商广告统一更换成开业宣传广告（包含引导系统）。（3）开业前一个星期，将安亭新源路昌吉路路口大型户外看板更换成开业宣传广告（包含引导系统）。（4）开业前一个星期，将沪宁高速上海段高炮上的招商广告更换成开业宣传广告（包含引导系统）。（5）开业前一个星期，将102公交车身的招商广告更换成开业宣传广告（包含引导系统）。

8、开业活动庆典：（1）舞狮表演，醒狮迎宾。（2）邀请相关领导出席开业仪式并致辞。（3）开业剪彩，同时鸣放礼炮。（4）大型灯饰展示会，邀请各级领导及商户、批发商共同观看。展示会的灯饰由xx灯饰城的商户赞助提供，在每一系列灯具旁边可标注赞助该系列灯具的商户名称与铺面号。（5）相关领导合影留念。（6）现场促销活动：当天在xx灯饰城内进货的商家或买灯的买家可得到相应的优惠，并根据进货量或买灯量可得到宏图集团赠送的不同档次的精美礼品。9、在网站上发布xx灯饰的开业信息。（开业阶段所需的所有道具，如：横幅、刀旗、大型拱门、热气球等，包括开业庆典场地的搭建、布置等均可委托广告公司全权代理）

3、延续阶段的宣传策略（本阶段的宣传由运营公司负责具体实施，我司暂提以下几点建议）宣传时间：2008年8月20日——2009年8月20日宣传地点：本项目周边地区以及周围市县宣传内容：1、开业庆典结束后，将《苏州广播电视报.昆山专版》1/2版的开业宣传广告转型为后期针对买家的一个宣传广告，连续投放6个月。2、开业庆典结束后，本项目周边2000米的xx路的路灯上的开业宣传广告转型为后期针对买家的一个宣传广告，连续投放12个月。3、进一步完善网站的建设，充分利用网络资源来做宣传，提高销售量。4、将本项目自身的一些广告位充分利用，例如本项目的楼顶大型户外看板、墙体等。5、适量的做一些影视类广告，如昆山电视台、苏州电视台等。附件.1——招商阶段宣传方案一览预算总费用为：150万投放形式操作媒体投放时间投放地点投放数量单价总价报纸广告中国灯饰报（周刊）2月18号——8月18号（6月1日以后转为开业宣传）——13期（1/2版）两周投放一次2万/期26万古镇灯饰报（周刊）2月18号——8月18号（6月1日以后转为开业宣传）——13期（1/2版）两周投放一次2万/期26万网站建设飞漫网络有限公司2月18号——♂互联网1个1.8万1.8万路牌广告与政府协商，自行制作发布2月18号——♂本项目周边2000米的xx路路段80个（未定）（未定）（未定）2月18号——8月18号（6月1日以后转为开业宣传）安亭新源路昌吉路路口1个（未定）（未定）高速高炮大贺户外传媒2月18号——8月18号（6月1日以后转为开业宣传）沪宁高速