清明节踏青-自驾活动方案V13

乐享春风聆听自由XXX汽车（区域）踏青自驾游活动专案2023/03/22汇报人：XXXCONTENTS目录活动背景&思考01整体规划&传播02活动运营&执行03运营保障&其他04活动背景春种一粒粟，秋收万颗子！春季需要大范围、高密度的持续曝光随着疫情逐步被控制，以及气温逐步回暖，消费者出行踏青意愿强烈。通过特色试驾体验活动，增加媒体和客户对于产品卖点的了解及加深对产品性能的正面感知，能够在后期传播时进行正向引导，同时对产品进行曝光，为后续蓄客做好铺垫。常规的自驾形式①长途跋涉，路途劳顿，客户体验感较差②站站规划，缺乏新意，最终导致：活动反响不理想，传播形式单一，无法有点至面的行程矩阵活动思考全新创意模式模式概述：选取具有“人类颠覆自然”的特色地点作为目的地搜索周边创建体验环节，每天往返，以不同形式体验点面式深度体验行模式概述：今年为XXX汽车的产品大年，我们势在打造一款XXX汽车专属的IP活动，此为第一季，后续新产品自驾沿用。打造专属IP活动VI仅为示例「点面式深度体验行」+「专属品牌IP活动」模式优势：提高客户参与兴趣，减少传播自驾长途跋涉的疲惫感深度体验特色项目，与产品点结合度高，待开发度高模式优势：将活动打造成为品牌标识，传播能力较强，印象深刻后续上市产品可直接沿用，成熟方便，易执行操作活动思考面对困难与险阻，人类是选择顺从命运？还是改变，做一个征服者？立意思考:创意思考围绕XXX汽车【中国家轿征服者】的车型气质开展踏青自驾游活动打造XXX汽车汽车专属活动品牌，开展有丰富话题和资源整合的自驾活动#极限星游记#·第一季讲述四个相互关联的围绕“征服者精神”的故事故事①:《征服高山》故事②：《征服江河》故事③：《征服森林》故事④：《征服海洋》河南省目的地介绍符合XXX汽车【征服者】车型气质郭亮--挂壁公路太行山山脉--盘山公路面对高山险阻，是“坐以待毙”？还是做不畏困难的“征服者”？郭亮人，用信念，开凿了生命之路，从此天路入云，风光无限！太行山绵延八百里，贯穿中原南北，群山万壑，峭壁嶙峋，从太行王屋，到愚公移山，从郭亮挂壁公路到红旗渠精神，从太行山抗战到感动中国的回龙挂壁，太行山在每个人的内心都是一座文化的丰碑。这正契合中国民族汽车工业，从无到有，由弱到强，克服困难，以“征服者”的精神，改变并创造历史。#极极星游记①：“颠覆奇迹”之征服高山湖北省目的地介绍符合XXX汽车【征服者】车型气质滚滚长江东逝水浪花淘尽英雄是非成败转头空青山依旧在几度夕阳红白发渔樵江楮上惯看秋月春风一壶浊酒喜相逢古今多少事都付笑谈中三国赤壁古战场，赤壁之战发生地，位于湖北省咸宁市赤壁市南岸是我国古代“以少胜多，以弱胜强”著名的颠覆之战。三峡大坝，位于中国湖北省宜昌市三斗坪镇境内，距下游葛洲坝水利枢纽工程38公里，是当今世界最大的水利发电工程——三峡水电站的主体工程、三峡大坝旅游区的核心景观、三峡水库的东端。#极极星游记②：“颠覆奇迹”征服江河长江三峡大坝三国IP：赤壁古战场湖南省目的地介绍符合XXX汽车【征服者】车型气质《望天门山》唐代：李白天门中断楚江开，碧水东流至此回。两岸青山相对出，孤帆一片日边来。天门山，古称云梦山、嵩梁山，是张家界永定区海拔最高的山，山顶相对平坦，保存着完整的原始次森林，有着很多极为珍贵和独特的植物品种，森林覆盖率达90%。其间古树参天，藤蔓缠绕，青苔遍布，石笋、石芽举步皆是，处处如天成的盆景，被世人誉为世界最美的空中花园和天界仙境。#极极星游记③：“颠覆奇迹”征服森林张家界地质公园百龙天梯山东省目的地介绍符合XXX汽车【征服者】车型气质顾家岛三面环海，400年历史的小渔村。有着青岛市最古老的渔村之称，是青岛当地的摄影人拍摄日落和渔村人文的好地方，在这充满着浓郁渔家风情的小渔村，感受最原始的渔民生活。青岛银沙滩位于青岛经济技术开发区省级凤凰岛旅游度假区西南侧，与国家4A景区金沙滩为姊妹滩，全长2000余米，呈月牙形状，东西伸展，水清滩平，是天然的海水浴场。世界最长跨海大桥青岛胶州湾跨海大桥全长41.58千米（目前已建成36.48千米)，是继珠港澳大桥后最长的跨海大桥，桥梁宽度35米青岛银沙滩胶州湾跨海大桥顾家岛古渔村#极极星游记④：“颠覆奇迹”之征服海洋CONTENTS目录活动背景&思考01整体规划&传播02活动运营&执行03运营保障&其他04极极星游记·第一季话题切入，制造关注时间进行，传播发酵意义升级，品牌提升打造品牌持续传播活动预热活动期间活动后期制造话题前期预热直播互动异业合作摄录视频媒体发稿N-7NN+7#话题板块创建#摄影大赛评选#实时直播互动#后续媒体发稿传播策略实时互动话题平台传播流量平台抖音内容界面展示#极限星游记·第一季#XXX汽车邀您挑战人世界第九奇迹-郭亮挂壁公路话题传播平台：抖音、小红书、B站、微信、微博、论坛1话题参与形式：进入相关平台的话题互动界面，发布相关短视频或信息，例如：1.“极限星游记·第一季”即将来临2.值得期待的XXX汽车征服者-XXX汽车2论坛互动界面展示图片仅为示例图片仅为示例话题板块实时直播互动直播平台时段直播留言回复动态发布直播平台：抖音、快手直播APP（建议邀请直播红人）1活动直播每天固定时段进行活动直播，实时与客户互动，增加活动曝光。同时每天及时更新话题版块留言，发布当天活动信息。2直播界面展示图片仅为示例搜索关键词进入直播间直播间与客户互动实时直播活动内容#极限星游记·第一季#百万大V与XXX汽车带你赏世界奇迹-郭亮挂壁公路话题板块话题互动传播短视频平台“我的颠覆之路”励志故事V-log示意：视频仅为示例95后小伙，创业逆袭舞蹈小姐姐成功减肥学渣小姐姐，成功逆袭#成长故事：我的颠覆之路#—逆风飞扬，致敬奋斗者—话题传播平台：抖音、小红书、B站、微信、微博、论坛1话题参与形式：进入相关平台的话题互动界面，发布相关短视频或信息，播放量和点赞最多的客户，获得相应奖品。优秀者还将有机会参与自驾游活动。2【自驾活动前预热，为活动造势】：邀请车友拍摄励志逆袭短视频V-log，引发当代年轻消费者形成共鸣，传播正能量的品牌形象，促进其对产品的好感。摄影大赛*以上画面仅为示例Step2专业评委及客户进行投票评选Step3公布获奖作品，颁奖Step2按照要求，上传参赛摄影作品摄影大赛摄影评选曝光Step1活动中，取景拍摄联合摄影大赛主办方，在活动期间拍摄取景，挑选精美照片参与摄影大赛评选①扩大活动影响，增加活动曝光②提升活动品质，丰富活动内容③与知名赛事合作，利于活动品牌打造“极限星游记·第一季”摄影大赛专题评选活动原创发稿自媒体平台-讲故事持续传播曝光媒体发稿50+篇/站预计阅读4000+人次预计曝光40000+频次自媒体原创作者撰写趣味游记《征服者的故事》，客户在垂直论坛发布精华贴游记文章，扩充品牌原创声量颠覆感官--XXX汽车开启新旅行生活XXX汽车“秘境探索”颠覆你的想象XXX汽车自驾探索XXX汽车”征服者”密码，秘境寻访论坛平台-说感受异业合作景区IP异业合作整合传播曝光其他合作形式景区静展景区广告车主折扣券门票广告户外品牌赞助运动饮料赞助旅行社网站招募酒店民宿合作CONTENTS目录活动背景&思考01整体规划&传播02活动运营&执行03运营保障&其他04精心设置每一个细节旨在给客户美好的驾乘体验路线提前踩点经销商在确定了行程后，应安排人员实地走一遍路线，记录路途中的转弯，十字交叉路段，服务区，加油站等必要路况。确保活动执行时的流畅和舒适。路途中游戏互动由于路程较长，客户在路途中，经销商可安排随车人员，进行对讲机互动游戏，例如车队对讲机”成语接龙“，”K歌接龙“等互动。让旅途不在枯燥。线上传播互动活动现场进行和星瑞合影，微信集赞活动，将精彩的活动现场信息传递给车主的朋友们，达到产品曝光额目的。特色纪念礼品根据执行地点地方特色，为参与活动的XXX汽车车主客户，准备能够代表地方特色的特产作为礼品，为客户留下一个难忘的印象。。客户体验保障小贴士客户筛选【报名费用】：要求报名车主要缴纳一定的活动报名费。用于筛去无效客户。（如：100元/人，报名费）

【驾龄要求】：要求参与车主，实际驾驶年龄在3年以上。安全保障【安全协议】：要求参与车主，填写安全驾驶协议书。【保险保障】：为参与活动的车主购买人身意外险保险。应急保障【医药箱】：活动应配备医药箱等物料，用于处理应急事件。【对讲机】：使用对讲机引导车队，以防走散、迷路。客户参与保障小贴士#极限星游记#·河南站河南|郭亮挂壁公路《征服高山》河南站日程总览所有车主到达景区山路预定起点，至郭亮景区为终点，进行山路弯道驾节油比赛。战弯节油赛车主到达景区后第二天开始登山挑战赛。中途设置挑战关卡有氧登山赛所有车主到达终点汇总两次比赛统计成绩，决出前三。发放奖品休整后，开始下山返程。结束返程参加活动的车主，至郑州4s店统一出发，组成车队集合出发DAY1DAY2地点：郑州XX4s店地点：太行山盘山公路地点：郭亮挂壁公路地点：郭亮挂壁公路日程规划-Day1-白天郑州市郭亮抵达景区，办理入住-嘉宾签到：嘉宾签到，发放签到礼品、能量包、路书等物资启动仪式：领导开场致辞，为嘉宾介绍活动安排及安全讲解集体合照：所有嘉宾拉开活动主题横幅，进行集体合影留念列队出发：车队按照编号列队，统一指挥出发启动仪式-行程时间：198KM（2h）签到入住：车队郭亮景区，领取房间，嘉宾办理入住房间分配：提前分配好房间，嘉宾抵达时，直接领取钥匙任务发放：为嘉宾介绍每日活动任务，如：搜集食材等高速路段体验山区战弯节油赛-山路弯道路段体验到达盘山公路修整后，开始进行战弯节油竞技赛比赛预计用时80分钟，十五位参赛车主分为五个梯队不同时出发，每梯队出发间隔五分钟。比赛以积分制进行，设定每辆车完成时间为35—40分钟之间在此之间为满分，超过或不足则扣分。战弯节油赛说明日程规划-Day1序号时间评分标准油耗加分得分135—40分钟满分第1名15分2低于35分钟每低一分钟扣2分第2名10分3高于40分钟每高一分钟扣2分第3名5分竞技赛积分标准老式露天电影Day1主题：「极限星游记-星光之夜」——学习开山文化，弘扬革命精神抵达郭亮村，为嘉宾办理住宿休息过后，为嘉宾讲解活动安排在郭亮村播放老式露天电影，唤醒儿时记忆建议播放革命相关电影：小兵张嘎等民宿入住日程规划-Day1-晚间篝火晚会在郭亮村举办篝火晚会，感受集体氛围可邀请当地村民共同进行第二天早上九点开始有氧登山挑战赛比赛预计用时80分钟，十五位参赛车主从景区登山起点同时出发，按照预定路线经过四个关卡后到达山顶，以所用时间及过关分数计分。比赛以积分制进行，五个关卡根据完成状态及结果计分，比赛用时分数以第一名为标准，第一名十五分，第二名14分，以此类推。有氧登山赛说明日程规划-Day2序号关卡配分评分标准得分1指压板跳绳20分一分钟内进行20个指压板跳绳，超出时间扣5分，少跳一个扣两分，扣完为止。2牛饮能手25分最快时间喝完一瓶水，以40秒为起点，每超出10秒扣5分。3分贝仪20分大声喊出对应分贝值，达到120以上为满分，每低一分扣一分，扣完为止。4石头剪刀布20分五分钟内依次和三人进行石头剪刀布，一局定胜负，连续胜过三人可过关，失败则从头再来。用时每多一分钟扣4分。5用时15分第一名得满分，第二名扣一分，第三名扣两分依次类推。

有氧登山挑战赛关卡项目日程规划-Day2农家菜Day2主题：「极限星游记-美食畅享」——任务食材搜集，集体共享美食物质层面上的农家菜，包括农家茶、农家水、农家菜(烹饪原料)，这是构成农家菜的基础与前提。农家人之所以称之为农家人，与他们饮茶、吃米、擅烹鱼类是相提并论的，而这些又都与农家人具体的生存环境密不可分。。任务物品收集：Day1：收集物品-农家毛尖Day2：收集物品-鸡公山菜Day3：收集物品-南湾湖鱼详见“极限星游记·第一季”任务书，收集物品清单利用前期收集的任务食材，制作农家菜系厨师帮帮团：现场邀请农家菜厨师，为媒体提供指导，利用收集及现有食材，制作午餐。（必须利用任务食材）活动需要：厨师*2人，炊具*2套，任务食材，长条桌*8张，户外帐篷。#极限星游记#·湖北站湖北|赤壁古战场/长江三峡大坝《征服江河》湖北站日程总览所有车主到达景区环湖路预定起点，至景区为终点，进行观光自驾。环湖自驾车主到达景区后第二天开始长跑比赛。中途设置挑战关卡有氧马拉松所有车主到达终点汇总比赛统计成绩，决出前三。发放奖品休整后，开始返程。结束返程参加活动的车主，至武汉4s店统一出发，组成车队集合出发DAY1DAY2地点：武汉XX4s店地点：环湖公路地点：三峡景区地点：三峡景区日程规划湖水捕鱼环湖自驾星光音乐节组织湖面划船，摄影大赛素材拍摄体验当地渔民生活，下水捕鱼景区广场，搭建基础物料，打开车灯烘托气氛。节目组成：外聘+自发（媒体可提前报名）环湖公路，摄影大赛素材拍摄环湖公路自驾，感受产品性能，欣赏风景主题：「极限星游记-渔舟唱晚」——农家捕鱼体验，音乐嗨唱#极限星游记#·湖南站湖南|张家界地质公园《征服森林》湖南站日程总览所有车主到达景区环山路预定起点，至景区为终点，进行观光自驾。弯道自驾车主到达景区后第二天开始登山比赛。中途设置挑战关卡有氧登山赛所有车主到达终点汇总比赛统计成绩，决出前三。发放奖品休整后，开始返程。结束返程参加活动的车主，至长沙4s店统一出发，组成车队集合出发DAY1DAY2地点：长沙XX4s店地点：环湖公路地点：张家界景区地点：张家界景区日程规划环山自驾车主联欢晚会组织车主有氧登山赛，摄影大赛素材拍摄感受户外旅行的美好体验景区广场，搭建基础物料，打开车灯烘托气氛。节目组成：外聘+自发（媒体可提前报名）环山公路，摄影大赛素材拍摄环山公路自驾，感受产品性能，欣赏风景主题：「极限星游记-森林穿行」——亲近绿色，畅游森林有氧登山赛#极限星游记#·山东站山东|青岛胶州湾跨海大桥《征服海洋》山东站日程总览所有车主到达胶州湾跨海大桥，进行观光自驾。跨海自驾车主到达渔村后，第二天进行赶海体验，开展清理海洋垃圾比赛保护海洋赛所有车主汇总比赛统计成绩，决出前三。发放奖品休整后，开始返程。结束返程参加活动的车主，至青岛4s店统一出发，组成车队集合出发DAY1DAY2地点：青岛XX4s店地点：跨海大桥地点：顾家岛渔村地点：顾家岛渔村日程规划保护海洋跨海自驾星光岛音乐节组织车主赶海，摄影大赛素材拍摄体验当地渔民生活，捡拾扇贝，螃蟹等同时开展海滩垃圾清理公益比赛当地渔村广场，搭建基础物料，打开车灯烘托气氛。节目组成：外聘+自发（媒体可提前报名）跨海大桥，摄影大赛素材拍摄公路自驾，感受产品性能，欣赏风景主题：「极限星游记-跨海之旅」——跨海大桥穿越，渔家文化体验素材拍摄“极限星游记·第一季”素材拍摄启动仪式处进行合影，车队摆拍弯道、坡路处进行航拍，凸显车辆性能自驾景区处进行合影、航拍途径当地街道、广场、及试驾场地处进行拍摄

CONTENTS目录活动背景&思考01整体规划&传播02活动运营&执行03运营保障&其他04人员规划工作人员*5人摄影摄像*2人统一着装，统一进行活动前的培训，熟知活动内容活动执行经验丰富，能够应对突发状况负责车队向导、场地布置、活动对接、人员安排、活动传播等工作内容负责整个活动期间环节的拍摄每日对照片、摄像进行整理剪辑刻录活动规划及其他花絮资深地接*1人熟悉当地景区特色能够配合工作人员了解活动内容相貌较好举止优雅，有相关导游经验风趣幽默，主动微笑车辆规划XXX汽车×10辆/站

车辆要求：车辆提供：区域提供车辆进场：启动仪式前，车辆集合完毕，停至指定停车场车辆管理：展车钥匙由现场专门工作人员保管；车辆保洁：展车配备专业擦车师进行看护，保持车辆整洁；安全管理嘉宾安全管理工作人员管理主动安全被动安全主动安全管理被动安全管理车辆管理人员管理事故情况管理被动安全管理故障车处理事故车处理人员安全管理酒店安全管理驾乘安全管理车辆安全管理服务运营保障-安全管理机制运营保障服务运营保障-安全管理机制人员安全管理媒体安全管理活动期间统一移动嘉宾手册注明安全注意事项为媒体购买保险如媒体在活动期间出现影响活动进程和安全的举动，工作人员及时向负责人通报工作人员管理熟悉整体互动流程和各自工作流程，从而确保互动顺利安全活动期间不得饮酒活动期间统一移动、统一住宿为保障安全，统一购买保险运营保障服务运营保障-安全管理机制酒店安全管理主动安全被动安全情况假设疾病类不适意外伤害情况假设服用药物/简单包扎病情减轻送至医院病情无变化酒店休息注：以嘉宾受伤情况判定是否送医酒店签订安全保障合同，酒店保障嘉宾在酒店内的人身安全措施自备基础医疗备品，并熟悉距离酒店最近的正规医院提示在媒体自驾讲解会和场地布置上进行安全温馨提示运营保障驾照检查：驾驶者必须拥有中华人民共和国合法C级以上驾照酒精测试：对每位嘉宾进行酒精测试前期检查：车辆状况检查，确保车况良好服务运营保障-安全管理机制驾驶安全管理安全管理人员管理前期中期后期汽油：放置充气汽油，避免车辆出现没油停滞现象临停：临时停车需打开车辆应急灯停靠：停靠时必须打开转向灯提醒其他车辆换人：在安全区域内进行同车换人或前后车换人安全：控制车速、保