房地产风筝节活动方案

房地产风筝节活动方案第1页/共22页活动概述

春光明媚的四月，是最适合户外活动的时节，绿城凤湖玫瑰园位于环境生态宜居之地，地理环境条件优越，我们特利用FM104.1河南交通广播&FM102.3河南新闻广播的组织及资源优势，举办一场以“风筝”为主题的轻松欢乐的春季踏青活动，4月，让我们一起在凤湖玫瑰园放风梦想吧。本次活动主要是把有车一族的车友/家庭，邀约至楼盘参与活动，与此同时，我们会为每位车友准备丰富的伴手礼、冷餐、午餐等，并通过微信摇一摇送大奖等游戏环节，使大家充分了解楼盘、玩得尽兴，达到客户、媒体、车友的共赢。活动介绍第2页/共22页活动时间：2014年4月（待定）活动主题：放飞春天彩绘绿城——绿城凤湖玫瑰园放飞梦想主题踏青活动主办媒体：FM104.1河南交通广播&FM102.3FM95.4AM657河南新闻广播活动地点：绿城凤湖玫瑰园楼盘报名渠道：FM104.1河南交通广播、FM102.3河南新闻广播、豫车帮车友组织、其他活动内容：

春季踏青、风筝彩绘、亲子互动、微信摇一摇送大奖、放风筝、微信打印照片、钓鱼等活动目的：主题踏青活动揭开【绿城凤湖玫瑰园】春季销售新篇章

通过一系列的主题踏青活动，给楼盘带去质量较高的潜在意向客户；通过活动宣传，提升楼盘品牌知名度和美誉度；体现开发商对民族文化的重视，给消费者留下良好印象；通过现场公关，提升楼盘人气，带动楼盘销售。活动元素第3页/共22页13:00到达售楼部集合，乘坐大巴开往楼盘13:00—14:00嘉宾签到14:00—14:05主持人开场介绍活动，先进行第一轮微信摇一摇，为活动预热14:05—14:35跟着主持人一起游戏互动14:35—14:55微信摇一摇，送出摇一摇奖品14:55—15:30

发放风筝，跟着老师一起学做风筝，风筝彩绘15:30—16:00微信打印照片，打印与风筝的合影16:00—17:00自由活动时间，冷餐/午餐（待定）17:00—17:30凭借微信打印的照片，领取精美伴手礼17：30---结束返程备注：1.车友可自驾前往，也可集合乘坐大巴车前往

2.初步流程，环节可更改。活动流程第4页/共22页互动游戏互动游戏1第5页/共22页互动游戏互动游戏2第6页/共22页互动游戏——亲子游戏（备选）1、贴鼻子

玩法：将家长的眼睛蒙上，原地转三圈，请小朋友用语言指挥家长将鼻子贴到动物的准确位置即获成功。规则：家长要将眼睛蒙好不能偷看。幼儿只能用语言指挥。2、我给爸爸/妈妈穿衣服

玩法：一名家长在终点，小孩在起点，哨声响起时，幼儿拿起衣服跑向终点，给其家长穿上衣服，拉上拉链后，家长背起孩子迅速跑向起点，先到者为胜。3、兜兜水果

准备：围裙、玩具水果（可用其他物品代替），场地上划两条线，线与线间隔2~3米玩法：家长站在线后面向自己的父母的为群里扔水果，爸爸或者妈妈寄上围裙，双手拉起裙角站在另一条线外接水果。接的多的获胜.第7页/共22页活动内容微信摇一摇赢加油卡等奖品第8页/共22页活动内容风筝现场制作第9页/共22页风筝彩绘DIY活动内容第10页/共22页添加房产官方微信，微信打印照片凭照片领取伴手礼（嘟咔等毛绒玩具）活动内容第11页/共22页冷餐时间活动内容第12页/共22页项目说明场地

活动场地及绘画，冷餐场地，停车位长条桌风筝彩绘和冷餐使用椅子绘画或者垂钓时使用签到本来宾签到使用大巴车供没有自驾的参与人员前往活动现场，在车上可以让客户了解到楼盘的相关信息和贴心服务到访车友伴手礼约100人份（内置楼盘楼书、面纸、小礼品等）交通指引图印制成册详细标明路线（A4大小）、注明沿途主要特征物、公里数等信息，发给自驾车辆）项目对接人3—5人，协助现场活动及维持现场秩序客户需提供的项目第13页/共22页宣传形式：广播线上+新媒体（交通台+新闻台）宣传形式时段段位组合频次规格刊例价周期优惠价格广播河南交通广播8次A套餐06:00—09:30/09:30—11:00/11:00—13:00/13:00—16:00/15:30—17:00/17:00—20:00/19:30—20:30/20:30—21:30/4TTA+3TA+1A8次/天15秒/次河南新闻广播8次A套餐07:00—09:00/17:00—19:30/06:00—07:00/11:00—13:00/09:30—11:00/16:00—17:00/13:00—16:00/20:30—22:00/2TTA+4TA+2A8次/天15秒/次新媒体河南交通广播微信平台————3次河南新闻广播官方微博————每周/次豫车帮微信平台————每周/次活动活动执行费打包价3万（包含车友招募及组织，设计，活动执行等，不包含舞台音响、及伴手礼）见下表——合计：

20万第14页/共22页活动执行——由河南交通广播、新闻广播、恒美广告与客户方共同完成项目说明费用（元）伴手礼100份或35张加油卡（根据车辆发放加油卡）拍照、摄像拍摄现场活动照片主持人1名风筝制作老师2名，现场教小朋友制作风筝风筝及绘画物品30-40个风筝及绘画用品活动主画面活动主画面设计及搭建，臂贴的设计之制作奖品互动游戏物料和奖品+微信摇一摇奖品冷餐冷餐的食品饮料等微信打印机添加楼盘微信，增加粉丝量，打印照片车友招募&组织通过省交通广播、河南新闻广播、豫车帮车友俱乐部等渠道招募车友合计第15页/共22页其他地区成功案例展示第16页/共22页选台策略：以数据选台，交通频率触及更多驾车人群频道收听率集中度%河南人民广播电台交通广播FM104.111.8210.9郑州人民广播电台新闻广播AM549/FM98.610.8109.8河南人民广播电台音乐广播FM88.110.6104.9郑州人民广播电台都市广播汽车调频FM91.26.2183.8河南人民广播电台新闻广播AM657/FM95.45.6100.2郑州人民广播电台经济广播AM711/FM93.13.8102.5河南人民广播电台戏曲广播AM1143/FM97.63.136.4郑州人民广播电台音乐广播FM94.43.0119.8河南电台影视广播MyRadioFM90.02.892.0郑州人民广播电台故事广播AM1458/FM107.91.679.3郑州人民广播电台女性时空广播FM88.9/AM7921.477.6郑州人民广播电台文化娱乐广播AM1008/FM91.81.355.9河南人民广播电台经济广播AM972/FM103.21.1111.1河南人民广播电台信息广播AM603/FM102.31.164.7河南人民广播电台教育广播AM1332/FM106.60.978.4全省覆盖的FM104.1河南交通广播，收听表现和集中度较高，能够精准锁定有车一族。附：河南交通广播简介第17页/共22页FM104.1河南交通广播1、紧扣移动商务人群收听习惯，打造河南车生活第一伴随媒体。

移动商务人群收听广播的习惯是“随时开车，随进随听”。河南交通广播采用类型化节目运营模式，全天以路况为主线，辅以新闻、资讯、音乐、单元节目，引进美国的RCS播出系统滚动播出，满足移动受众的收听需求，5分钟之内必有移动听众所需要听到的内容，确保了实际到达人群为预期定位的移动目标人群，而成为河南车生活第一伴随媒体。

2、全省覆盖+一流收听率，全面保证广告到达。

FM104.1是河南省唯一的全省同频、同步覆盖的广播媒体，国内三大市场调查公司CSM索福瑞（收听率调查数据）、SMR赛立信（收听率调查数据）、央视市场研究CTR（消费行为调查数据）的调查数据显示：在郑州有车一族移动收听方式中，河南交通广播的日到达、周到达、月到达均为第一。

3、精准锁定24-45岁高含金量的移动受众。

据2009年统计，郑州市现有私家车115.9万辆，按每辆车影响2人计算，即影响郑州市人口的30%多；按每辆车影响3人计算，即影响郑州市人口的45%多。河南交通广播以精准的节目定位，吸纳了25-45岁高含金量的移动受众（高收入：50%左右的车主月收入在5000元以上，也有超过30%的车主月收入在8000元以上，属购买力和消费力同等强劲的群体）为品牌广告提供了纯净、优质的平台。河南交通广播简介第18页/共22页河南电台新闻广播诞生于1950年9月15日，前身是河南人民广播电台第一套节目，它凝聚了河南电台几代人创造的辉煌成绩，传承了河南电台五十多年积淀的品牌资产，其影响力、公信力、美誉度以及庞大的受众群体在河南首屈一指。中波、调频双频发射，全省覆盖率达96%以上。中波657，全国规划，近300千瓦的超强功率，让新闻广播响彻中原！新闻广播以《河南新闻》、《河南新闻联播》、《政府在线》、《新闻657》等节目为代表，组成早、中、晚三大板块强档新闻资讯。全天24小时双频播出,使新闻广播时刻顺畅、快捷地传递党和政府的声音，记录社会发展的历程，反映广大人民的心声，是受众收听倾向最为强烈的广播媒体之一。《政府在线》获得“中国新闻奖新闻名专栏奖”，《河南新闻联播》获“中国广播电视十佳新闻栏目奖”，《河南新闻》获“中国广播影视大奖优秀新闻栏目奖”。

河南覆盖最广的广播媒体有效塑造品牌的知名度拥有广泛的忠实听众目标消费者群体庞大FM102.3河南新闻广播附：河南新闻广播简介第19页/共22页2003年7月1日，河南人民广播电台第一套节目以“河南人民广播电台新闻广播”的新呼号响彻中原。新闻广播强调新闻立台，紧紧围绕省委省政府的中心工作及群众关注的社会焦点，