我国体育旅游市场份额不足5% 成发展新风口

Word我国体育旅游市场份额不足5%成发展新风口里约奥运虽已闭幕，但国内体育旅游的发展今年却迎来了爆发性增长。从NBA、澳网，再到欧洲杯、里约奥运，2021年重量级体育赛事轮番上演，正在南美上演的里约奥运微博关注度已经达到120亿，跳水、举重、体操、游泳成为最受关注的项目。而在旅游市场，和体育运动相关的产品正在受到消费者的青睐。然而体育旅游发展潜力巨大的背后是，整个市场份额不足整体旅游市场的5%。有专家表示，目前体育旅游是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业，但要在激烈市场竞争中赢得优势，需要做到“旅游+体育”的多元化和深层次发展。

日前，携程旅游发布业内首个《体育旅游报告》显示，普通人也可以参与体验奥运会上的“铁人三项”“游泳”“皮划艇”“击剑”“射击”等旅游线路，全民体育受到业界的关注。尽管如此，与国外体育旅游占比总产值的20%相比，国内体育产业发展还有很大的空间。

体育旅游市场份额不足5%

据国内在线旅行社携程统计，今年上半年通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。但数据显示，体育旅游线路目前只占旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占比总产值的20%相比还有很大的空间，中国体育旅游市场发展潜力巨大。

体育旅游到底是什么，旅行社怎么玩体育旅游？有关专家认为，体育旅游是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的的旅行游览活动。

携程相关负责人表示，携程将体育旅游分为四类，其中包括户外活动、体育观赛、体育竞技、体育培训并推出系列产品。户外活动包括徒步、骑行、潜水、滑雪、高空项目等，如台湾环岛骑行、马尔代夫潜水等；而体育观赛指的是奥运、欧洲杯等赛事现场观赛产品；体育竞技产品指的是客人亲自参与竞技的产品，目前的代表产品有马拉松；而体育培训指的是击剑课程、游泳课程、潜水考证等学习类旅游产品。

目前，携程APP上已经有数百家体育旅游供应商，仅户外活动一类，就有近百家专业的户外俱乐部和户外旅行社提供专业、丰富的产品，目前携程共有1500多条体育旅游产品。

公开报道称，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大。用户以80后、90后居多，80后占比最大，其中85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。体育旅游可分为观赛类、健身类、极限类三种，其中健身类游客占七成，极限类占两成，观赛类一成。

体育大赛驱动旅游发展

据了解，对于中国体育旅游市场而言，近年来，市场需求正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。体育旅游因其注重参与和体验的特点而受到大众青睐。而体育大赛总能在一定程度上驱动比赛举办地旅游的发展。

奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一举办就能吸引全球人的目光，往往带动观赛游的火热。据凯撒旅游高级副总裁张蕤介绍，每一届奥运会的举办，对举办目的地或国家都会带来长期的综合刺激效应：北京奥运会期间，到京游客人数激增；伦敦奥运会期间，英国旅游收入同比上涨9%。与此同时，英国从伦敦奥运会得到的后续经济收益都有较大幅度增长。来自凯撒旅游的销售数据显示，伦敦奥运会后，赴英旅游跨入新的发展台阶，在随后的两年间，中国游客赴英旅游保持着40%~50%的增长速度。今年的里约奥运，也激发起中国游客赴巴西乃至南美旅游的热情，“本届里约奥运会在未来对巴西乃至南美旅游市场有很大的推动作用，南美旅游有望由此跨上新的发展台阶。”

驴妈妈CEO王小松表示，大型的世界级赛事，不仅带动票务的销售，赛后场地往往也成为重要的旅游景点。北京奥运会后，鸟巢、水立方、北京奥林匹克公园一度成为人们到北京必去的景点，并且被评为国家5A级景区。日照世界帆船锦标赛基地、广东清远的古龙峡国际漂流赛场、北京新赛道国际卡丁车馆、上海F1赛车场等都已成为知名旅游景点，比如日照世帆基地，驴妈妈旅游网上就有30多条相关的线路产品，每年夏天都很火爆。

户外运动、体育观赛增长迅速

消费者最喜欢哪些体育旅游产品？携程旅游订单数据显示，户外活动是最热门的体育旅游类别，占到整体的71%。其次是体育观赛，占到14%。而如报考潜水执照以及针对儿童的击剑、篮球课程的“体育培训”占到12%，而马拉松比赛等体育竞技类项目的报名人数最少，仅占到3%。

对于户外旅游玩什么？携程旅游统计，在户外活动产品的9个大类中，人气从高到低依次是徒步、骑行、潜水、滑雪、水上运动、垂钓、高尔夫、帆船游艇、高空项目，其中徒步骑行等门槛较低的户外项目最受消费者欢迎。

数据显示，消费者户外旅游更倾向于国内的目的地，国内游占到7成以上，热门目的地包括四川、浙江、云南、安徽、福建、青海、海南、江苏、黑龙江和内蒙古等，热门产品包括“徒步古道探秘莫干山单天小穿越”“丹巴+新都桥+稻城亚丁8日徒步”“骑行青海湖+茶卡盐湖+敦煌+嘉峪关+张掖丹霞7日游”等等。

除了户外运动，体育观赛也成为今年体育旅游新的亮点，出境观赛成为主力。携程旅游在今年先后上线了NBA常规赛观赛产品、欧洲杯观赛产品、英超产品、全球马拉松观赛/参赛产品、澳网、温网观赛、F1赛事、里约奥运会产品、UFC、高尔夫公开赛、韩国跆拳道赛事，平品类几乎覆盖了市面上所有人气赛事。

按照游览数据，最热门的赛事包括里约奥运、欧冠赛、英超、世界杯预选赛和NBA。今年上半年NBA赛季携程推出了科比落幕观战产品，就吸引了近百位游客报名。据携程统计，消费者预订境外赛事线路的平均花费超过10000元，几乎是一般出境游平均消费的两倍。

上海中元国际旅行社足球事业部总监王俊在接受记者采访时表示，体育旅游要想获得发展，突出体育的特色是专业的体育旅游发展的方向，比如针对球迷的需求，与当地的体育俱乐部展开合作，为游客提供与当地球迷、球星和球队近距离接触的机会，让他们获得除了观赛之外的更多增值内容。更多相关行业资讯请查阅由行业调研发布的旅游行业市场调查分析报告。

体育旅游主要分类

户外活动：包括徒步、骑行、潜水、滑雪、高空项