露营成旅游平价替代品 户外露营装备高速增长

Word露营成旅游平价替代品户外露营装备高速增长行业调研网讯，当下露营热度居高不下，同时户外露营运动销售维持增长走势，2022年露营市场收营将达到528亿元。跨省旅游短期内难以实现，政策未来或持续引导露营户外活动。

露营成旅游平价替代品

露营已悄然在都市走红。2022-2027年中国露营和宿营服务行业竞争格局及投资风险分析报告指出，2021年国内露营地市场规模快速增长，增长率达78%，市场规模达299亿元，预计2022年市场规模将达354.6亿元。

现代露营起源于19世纪，旨在锻炼人们野外生存能力。经过一个多世纪的发展，露营衍生出多种玩法。与传统的生存型、艰苦型野外露营不同，当下在社交平台流行的露营更多是一种享受型、娱乐型的精致露营，城市中的绿地、河边皆可成为营地。精致露营强调舒适度和体验感，注重露营装备的审美和风格，能够满足人们拍照分享的社交需求，越来越受到青睐。

迅速发展的露营市场，难免出现一些问题。一方面，现存营地的数量与质量无法满足市场急剧增长的需求。有些营地早已人满为患，有些营地被消费者吐槽说，宣传图和实地存在较大差异，体验不佳，不想去第二次。另一方面，露营装备良莠不齐。进口露营装备价格不菲，对于只想简单尝试的消费者是一笔不小开销。某些相对便宜的国产露营装备存在轻设计、轻质量等问题，无法达到消费者要求。筛选露营装备所需的时间和精力成本，也无形中抬高露营门槛，阻止更多消费者入场。

避免“露营风”来也匆匆、去也匆匆，让露营经济可持续发展，需在供给侧改善。部分商业化露营地应放弃网红化和流量化的运营方式，不再倚仗“流量为王”，而是倡导“内容为王”，在提升品质上多下功夫，不仅吸引客人，更要留住客人。国产露营装备应注重贴合国内用户需求。以炊具为例，国外生产的炊具大多基于西方饮食习惯，中国企业可以瞄准这片蓝海，在现有产品的基础上，生产更多适合中国人的炊具，改善用户体验的同时增加销量、提高效益。露营行业方兴未艾，商业化露营地、露营装备企业呈千帆竞发之势。充分挖掘露营经济的潜力，离不开从业者的努力。转变经营理念、优化用户体验，露营经济的前景将更加宽广。

户外露营装备高速增长

2022年露营成为旅游首选，露营装备也承接了这波行业红利。从携程露营的数据来看，端午假期首日，非省内的露营出行订单占比8%，较五一基本持平，较清明上涨6%。西北五省(陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区)作为端午热门旅游目的地，订单量较五一假期首日增长1倍，增长率与国内大盘持平，较清明假期首日增长2倍，增长率超出国内大盘50%。

自618预售开启后，户外露营装备高速增长。目前618首轮销售基本结束，伴随天猫第三轮狂欢、京东销售高峰及抖音发力，预计6月整体规模显著超越前三个月，同比保持高速增长。预计全年装备线上销售或突破4亿，品牌业务全渠道报表收入口径实现超过8亿+，同比增长超过200%。

七成90后父母认为亲子游能有效增进亲密关系，2021年疫情下，露营户外教育体验模式正逐渐被大众所接受。现阶段的2-3年内，很多人会变成露营初级玩家，多数用户愿意多次体验甚至想买户外产品。未来复购更多来自喜欢