《电子商务网站规划与建设》电子教案

电子商务网站规划与建设教案

《电子商务网站规划与建设》

教案

2014—2015学年第2学期

课程类型：B

授课班级：13级电商1班

授课教师：

2015年3月3日

1

电子商务网站规划与建设教案

授课

网站开发基础知识学时2

题目

教学目的1、掌握VS2010开发平台的安装与使用；

与要求2、掌握系统静态界面设计的一般方法。

难点：系统静态界面设计的一般方法。

教学难点

重点：1.安装和配置IISWeb服务器。

与重点

2.VS2010开发和运行环境的熟练。

教学方法理论：使用多媒体教学方法讲授（.PPT）；

与手段上机：指导上机实验

第一步：[开场白]师生相互熟悉。

我会把我的所有联系方式告诉学生，同时我也会让学生把我的QQ加

入他们班的QQ群里，这样可以和学生经常保持沟通和学业交流。

第二步：介绍课程的基本情况，说明课程安排，介绍授课目标和学期考

核要求。

第三步：[教学内容]

理论教学——项目一认识电子商务

1．由‚电子商务就是‘网上购物’，即在互联网上买东西‛入手，让同学

们讨论：

上过网吗？

教学基

在网上都干什么？

本内容

网上购过物吗？

在哪些网上？

2．播放视频——‚玩具闯入互联网‛。边播放边让同学们讨论：

什么是电子商务。

互联网与电子商务有什么关系。

3．根据播放的视频和学生回答的内容，老师总结点评。通过以下几个问

题阐述‚电子商务是互联网等新技术与传统企业的有机融合‛。

什么是电子商务？

企业为什么开展电子商务活动？

企业如何开展电子商务活动？

作业、讨1、完成创建ASP.NET4.0应用程序的过程，在浏览器中显示“我创建的

论、辅导首个ASP.NET4.0网页”。

答疑2、P28上机题1、2。

课后

小结

2

电子商务网站规划与建设教案

参考

参阅教材第一章

资料

3

电子商务网站规划与建设教案

授课

电子商务网站需求分析学时4

题目

1．掌握电子商务网站总体规划的目的和意义；

2．了解电子商务网站建设可行性分析的组成因素；

教学目的

3．掌握电子商务网站客户需求分析的主要过程；

与要求

4．掌握域名的结构及命名规则；

5．掌握域名申请过程、步骤和选择规则。

教学难点难点：域名的结构及命名规则；

与重点重点：域名申请过程、步骤和选择规则

教学方法理论：使用多媒体教学方法讲授（.PPT）

与手段上机：指导上机实验

一、网站建设目标分析

网站的目标规划就是要明确网站建设的目的和发展方向，通过

全面的调研，明确网站服务领域，了解网站服务对象及他们的需求，以

确定网站能提供哪些服务等。

1.调查研究

（1）明确建立网站的目的

企业要根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的

网站是信息服务型、销售型、销售服务型，还是综合型。例如，可口可

乐公司不在网上销售产品，网站只是他们树立形象、提供顾客服务的一

个工具，是企业整体营销战略的一部分。

教学基本

（2）了解目标市场

内容

你的客户是企业还是个体消费者，他们来自何处？信息化程度如何，

经常上网吗？他们主要使用哪些语言？主要希望了解哪些信息？他们的

购买水平如何？主要使用哪种浏览器？

（3）明确自己的竞争优势

比较竞争对手在商品质量、价格、服务、品牌和配送渠道方面的优

势，进而确定企业的营销战略。

（4）如何为客户提供信息

网站信息来源的确定：信息更新、发布的处理方式，是集中到网

站编辑从更新、发布还是由各部门自行处理。例如，某产品已经售罄，

但网站编辑却不知道，仍在网上销售该产品。

4

电子商务网站规划与建设教案

（5）规划好收款与配送事宜

如果是销售型网站，顾客购买商品频率如何？是否能接受货到付款

或在线支付？商品如何配送？配送的成本、时间如何？考虑到配送因素，

商品是否还有竞争力等。

（6）评估网站的获利能力

网站是单独的业务，还是传统业务的一部分？希望从哪些方面获得

利润？获利能力如何？

2.制定目标

提升企业形象，宣传企业文件。

发布企业产品、服务信息。

收集客户反馈意见。

网上市场调查

网上市场营销。

网上客户服务。

逐渐实施电子商务等。

长期目标则是：增加企业和客户的利益，扩大市场。

二、撰写网站建设需求分析部分

1.对企业商务需求研究分析

网站的目标规划就是要明确网站建设的目的和发展方向，通过

全面的调研，明确网站服务领域，了解网站服务对象及他们的需求，以

确定网站能提供哪些服务等。

1）对企业商务需求研究分析

企业的商务需求涉及企业管理、经营战略、市场营销和技术支持等

方面。

２）分析企业的产品是否适合网上交易

（１）产品用户群的上网频率要高。

（２）产品信息充分，产品便于配送。

（３）产品销售的地域范围越广越好。

三、撰写目标客户分析部分

5

电子商务网站规划与建设教案

1）电子商务应用系统客户的特点

客户是计算机用户，乐于接受新鲜事物的人，因此针对计算机用

户的产品容易获得成功。

Internet的用户以男性为主，女性比例逐年上升。这部分人大多受过较高

的教育。

2）对目标客户的调查与分析步骤

（1）分析企业原有的客户群和网上新生的客户群。

（2）采用多种方法分析网上目标客户。

（3）借用传统的经营的分析方法来对网上目标客户进行分析。

（4）得出关于企业网上目标客户的范围。

四、设计与注册域名

对于一个有志于从事电子商务的公司而言，一定要有自己独立的域

名，不能与别人共用一个域名。公司域名是公司在Internet上的名称，跟

公司取名一样，需要认真考虑。本任务要求为企业设计与注册一个域名，

主要包括：确定公司网站域名、通过互联网注册域名。

1.域名的命名

域名对于企业开展电子商务具有重要的作用，它被誉为网络时代的

“环球商标”，一个好的域名会大大增加企业在互联网上的知名度。因此，

企业如何选取好的域名就显得十分重要。

选取原则：

（1）域名应该简明易记，便于输入

（2）域名要有一定的内涵和意义

命名技巧：

（1）用企业名称的汉语拼音作为域名

红塔集团的域名为

新飞电器的域名为

海尔集团的域名为，

四川长虹集团的域名为

华为技术有限公司的域名为

6

电子商务网站规划与建设教案

（2）用企业名称相应的英文名作为域名

长城计算机公司的域名为greatwall.

中国电信的域名为

（3）用企业名称的缩写作为域名

中国电子商务网的域名为

计算机世界的域名为。

（4）用汉语拼音的谐音形式给企业注册域名

美的集团的域名为，

康佳集团的域名为，

格力集团的域名为

（5）以中英文结合的形式给企业注册域名

中国人网的域名为

华通金属的域名为。

（6）在企业名称前后加上与网络相关的前缀和后缀

常用的前缀有e、i、net等;后缀有net、web、line等。例如，

联合商情域名为

脉搏网的域名为mweb.。

（7）用与企业名不同但有相关性的词或词组作域名

BestDiamondvalue公司，这是一家在线销售宝石的零售商，

作为域名

作业、讨

论、辅导教材：P62页上机题1、2小题

答疑

课后

小结

参考

参阅教材第二章

资料

7

电子商务网站规划与建设教案

授课

电子商务网站运营平台架构学时8

题目

1、学会网络的拓扑图的选择和绘制；

教学目的

2、学会windows2003server操作系统的安装；

与要求

3、能够应用网络互联设备，组建小型的局域网。

难点：1、windows2003server操作系统的安装；

教学难点2、能够应用网络互联设备，组建小型的局域网。

与重点重点：1、windows2003server操作系统的安装；

2、能够应用网络互联设备，组建小型的局域网。

教学方法理论：使用多媒体教学方法讲授（.PPT）；

与手段上机：指导上机实验

一、网络的拓扑图的选择和绘制

（1）用Visio绘制一个网络的拓扑图，用于构建小型局域网的构建。制

作效果如下图所示。

教学基本

内容

（2）根据上面的网络拓扑结构，来架构一个小型的网络系统，并且完

成网站设备的购置。

（3）新建文件。

（4）在绘图页中添加对象。

8

电子商务网站规划与建设教案

（5）选择模具和查找形状。

（6）添加文本框和修改对象的标注文字。

（7）精确控制对象的大小和位置。

（8）组合和设置层的顺序。

（9）文件的输出。

（10）网站的设备配置。

二、windows2003server操作系统的安装

（1）准备好WindowsServer2003StandardEdition简体中文标

准版版安装光盘，用纸张记录安装文件的产品密匙(安装序列号)。

（2）重新启动系统，并把光驱设为第一启动盘，保存设置并重启。

将2003安装光盘放入光驱,重新启动电脑。刚启动时，当出现如下图所

示时快速按下回车键，否则不能启动2003系统安装。

9

电子商务网站规划与建设教案

（3）计算机完成对硬件的检测，如果没有SCSI等设备的安装则不

用任何操作，由系统自行完成初始化工作，进入下图WindowsServer2003

StandardEdition安装程序界面。

（4）选择安装项目：直接按Enter键就可正式开始安装；进入windows

授权协议，按F8表示同意，（如果要查看协议可按PageDown翻页键）

（5）选择磁盘分区：安装程序列出了硬盘中所有的磁盘分区，可

以使用上下箭头选择WindowsServer2003安装到哪一个磁盘分区，如

图；

10

电子商务网站规划与建设教案

（6）选择分区格式并格式化分区：在C盘安装WindowsServer2003，

并将该分区格式化为NTFS格式，如图格式化c盘分区。（如果不格式画

原有操作系统，可以选择“保持现有文件系统（无变化）”选项。）

（7）格式化盘后，安装程序开始检测磁盘，检测没有问题后，即开

始复制文件；文件复制完成后，进行一些初试化的系统配置工作，系统

将会自动在15秒后重新启动。重新启动后,首次出现WindowsServer

2003启动画面。

（8）然后开始检测设备，检测的时间可能会比较长。大约过5

分钟后，进入了区域和键盘布局设置：这一步是设置你所在的地区和使

用的键盘布局，一般我们选择默认设置，如果你要修改某项，可以点击

相应的自定义按钮。

（9）点击下一步继续，输入姓名以及单位名称：这一步要求输入姓

名和单位名称。注意，这个姓名有可能作为WindowsServer2000中的

一个登录名称（要根据后面的设置）。

10..输入安装密码：这一步输入WindowsServer2000的安装密码，密

11

电子商务网站规划与建设教案

码在光盘的包装外壳的背面。输入产品密钥，如下图所示。

（10）输入系统名称和登录密码：首先，安装程序提示它为这一台

计算机提供了一个名称，这个名称就是计算机的标识，主要用于计算机

网络的识别。你完全可以不使用安装程序给你指定的这个名称，而使用

一个你认为比较有意义的名称。在WindowsServer2003中，可以设置

多个用户，而且用户间级别不同，对系统的操作权限也不同，不同的用

户都要用自己的名称（称为账户）和密码来启动WindowsServer2000

（称为登录）。WindowsServer2000中设置了一个有最高权限的登录账

户——Administrator，在安装的时候，要为该登录账户设置一个密码。

（11）设置日期和时间：设置系统的时区、日期和时间，一般情况

下都可以按照默认设置。

（12）安装网络组件：开始安装网络组件，并弹出选择窗口，选

择是典型安装还是自定义安装。对于大多数用户，选择典型安装即可。

（13）选择网络类型：选择典型安装后，还需要简单选择一下你

的网络类型，对于绝大多数用户来讲，一般选择第一项：“此计算机不

在网络上”。

（14）开始安装网络组件。

（15）安装系统的一些组件。

（16）完成：安装完成后自动重新启动，出现启动画面，然后出现

欢迎画面，按组合键“Ctrl+Alt+Delete”后，继续启动如下图系统登录

界面。

12

电子商务网站规划与建设教案

作业、讨

论、辅导教材：P86上机题1、6题。

答疑

课后

小结

参考

参考教材第四章

资料

13

电子商务网站规划与建设教案

授课

电子商务网站的运行环境配置学时4

题目

教学目的1、IIS的安装；

与要求2、Web站点的创建；

难点：使用ADO.NET正确使用Connection与Command连接数据源。

教学难点

重点：正确使用ADO.NET连接数据源，掌握Connection与Command的

与重点

基本使用。

教学方法理论：使用多媒体教学方法讲授（.PPT）；

与手段上机：指导上机实验

一、Web站点的创建和管理

1.IIS的安装

IIS是站点（Site），包括Web、FTP、News和E-mail服务器站点的

管理中心，操作系统不是默认安装的。

教学基本

内容

14

电子商务网站规划与建设教案

15

电子商务网站规划与建设教案

2.Web站点的创建

要做的就是为这个默认网站准备一个主页，并将该主页文件放到默

认网站的主目录下。如果没有改动，IIS默认网站主目录的位置是在

WindowsServer2003安装盘根目录下的“Intepub\wwwroot”下，而系统

默认的主页文件名为“iisstart.htm”，当然这些都是可以根据需要再做更

改的。更改的方法是在“默认网站”上单击鼠标右键，然后在出现的快

捷菜单上选择“属性”，即出现如图所示的对话框。在这个对话框中就

可以对其中的各项进行详细的设置了。

16

电子商务网站规划与建设教案

作业、讨

论、辅导教材：P153上机题第5题。

答疑

课后

小结

参考

参阅教材

资料

17

电子商务网站规划与建设教案

授课

电子商务网站的栏目规划学时4

题目

1.电子商务网站调查分析；

教学目的

2.设计网站拓扑图；

与要求

3.绘制网站的结构图。

难点：1、设计网站拓扑图；

教学难点

2、绘制网站的结构图。

与重点

重点：绘制网站的结构图；

教学方法理论：使用多媒体教学方法讲授（.PPT）；

与手段上机：指导上机实验

一、设计网站拓扑图

（1）打开visio，在“新建”菜单下的“组织结构图”中选择“组

织结构图”，如下所所示。

教学基本

内容

（2）将“总经理”形状拖入绘图区（作为网站首页），然后把“多

个形状”的拖入绘图区，即出现如图示5-4所示，输入7个岗位数据（作

为一级导航），如下图所示。

18

电子商务网站规划与建设教案

（3）更改间距。在“组织结构图”菜单下的“更改间距”中选择“自

定义”，选择合适的布局类型、水平间距和与上级形状的间距。如图所

示。

（4）调整窗口大小和位置。选择岗位7个图形，右键选择“视图”

下“大小和位置窗口”，并将宽度设为10mm，高度设为30mm。如图所示。

19

电子商务网站规划与建设教案

（5）添加连接符。有了各个栏目的基本图形后，需要给它们添加连

接符以显示栏目之间的组织上的所属关系，在“自选图形”中选择“连

接符”然后绘制，如图所示。

（6）添加文字说明。接下来要在基本图形上给每个栏目添加文字标

注，选中某个图形双击鼠标，在图形中输入文字，如图5-9所示。然后

按照上面的操作完成二级栏目的设置。

20

电子商务网站规划与建设教案

（7）定义基本图形的颜色。如果要用颜色来区分每个部门等级关系，

可以选定某个图形，选择“绘图”工具栏上的“填充”旁边的箭头，在

弹出窗口中选择颜色填充。

（8）保存文档：单击“保存”按钮，输入文件名，保存最终文档。

二、绘制网站的结构图

（1）启动Photoshop（这里以PhotoshopCS3版本为例），点击“文

件｜新建”命令，弹出“新建”对话框，进行如图所示的参数设置，点

击“确定”按钮。

（2）在“工具”中选择“矩形选框工具”。在“未标题－1”中拖

曳鼠标生成一个矩形区域选区。选择样式为：固定大小，宽度为1000px，

高度为100px，如图所示。

21

电子商务网站规划与建设教案

（3）右键单击空白区域，选择“描边”，弹出“描边”对话框，按

如图所示设置参数，点击“确定”按钮退出。

（4）选择“文字工具”，在快捷菜单中选择“横排文字工具”，再

按如图5-19所示，对文本进行大小和颜色设置等。

（5）在步骤（2）的区域中再拖出一个区域，填写如图5-22所示文

字。

（6）如果布局不符合要求，可先框选出需要删除的地方，点击“Del”

键删除。重复步骤（3）至（5），完成其余的模块区域的布局。

（7）保存文件为“结构草图.jpg”，退出程序。

作业、讨

论、辅导

答疑

22

电子商务网站规划与建设教案

课后

小结

参考

参阅教材

资料

23

电子商务网站规划与建设教案

授课

电子商务网站的内容设计学时4

题目

1、设计网站logo；

教学目的

2、网站导航设计；

与要求

3、设计网站页面效果图。

难点：1、设计网站logo；

2、网站导航设计；

教学难点3、设计网站页面效果图。

与重点重点：1、设计网站logo；

2、网站导航设计；

3、设计网站页面效果图。

教学方法理论：使用多媒体教学方法讲授（.PPT）；

与手段上机：指导上机实验

一、设计网站logo；

Logo，译为标志、厂标、标志图等。

Logo的作用：

（1）Logo是与其他网站链接以及让其他网站链接的标志；

（2）Logo是网站形象的重要体现；

（3）Logo能使浏览者便于选择

1．LOGO的主要特征

（1）功用性

（2）识别性

（3）显著性

（4）多样性

（5）艺术性

（6）准确性

（7）持久性

教学基本2．Logo的表现形式

内容LOGO有多种表现形式。从设计思路来看，主要可以归结为3大类：

（1）文字方式

1）字母型

2）字词型

3)数字型

（2）图像方式

1）具象型

2）抽象型

（3）图文结合方式

二、网站导航设计；

1．什么网站导航？

网站导航（Navigation）是指通过一定的技术手段，为网站的访问者

提供一定的途径，使其可以方便地访问到所需的内容。

2.网站导航的功能

（1）定位用户在网站中所处的位置。

24

电子商务网站规划与建设教案

（2）引导用户完成网站各内容页面间的跳转。

（3）理清网站各内容与链接间的联系。

（4）带给人们对网站的信任

3．导航的样式

（1）顶部水平栏导航

（2）竖直/侧边栏导航

(3)出式菜单和下拉菜单导航

（4）面包屑导航

（5）标签导航

（6）页脚导航

4.网站导航设计的优化

（1）提高有效导航的利用率。

（2）去除无效导航或者无人使用的导航，精简网站设计。

（3）提高导航描述与对应内容的关联度。

（4）优化导航页面内容的组织和展示。

三、设计网站页面效果图。

1．网站形象风格设计

网站形象风格设计主要包括网站标准字、Logo、标准色、广告语

等。其中首页设计包括版面、色彩、图像、动态效果、图标等风格设计，

也包括banner、菜单、标题、版权等模板模板设计。

1）企业名称

2）企业标志

3）企业标准字

4）标准色彩

5）象征图案

6）企业宣传标语和口号

7）企业吉祥物

2．网站界面风格分析

网站的整体风格站点的CI（标志、色彩、字体、标语）、版面布局、

浏览方式、交互性、文字、语气、内容价值、存在意义、站点荣誉等等

诸多因素。

风格的确立应考虑以下几点：

明确网站的风格；

使网站的标志尽可能出现在每个页面上；

突出网站的标准色；

突出网站的标准字；

使用统一的图片处理效果；

使用统一的符号、线条和图标。

作业、讨

论、辅导

答疑

25

电子商务网站规划与建设教案

课后

小结

参考

参阅教材

资料

26

电子商务网站规划与建设教案

授课

电子商务网站推广策划学时4

题目

教学目的1、分析电子商务网站常用推广方式；

与要求2、撰写电子商务网站推广计划；

难点：1、分析电子商务网站常用推广方式；

教学难点2、撰写电子商务网站推广计划；

与重点重点：1、分析电子商务网站常用推广方式；

2、撰写电子商务网站推广计划；

教学方法理论：使用多媒体教学方法讲授（.PPT）；

与手段上机：指导上机实验

一、分析电子商务网站常用推广方式；

线上网站推广方法介绍

（1）搜索引擎推广

（2）电子邮件推广

（3）通过BBS推广

（4）博客推广

（5）微博推广

微博营销与博客营销的本质区别

第一、信息源的表现形式差异

第二、信息传播模式的差异

第三、用户获取信息及行为的差异

（6）网络广告推广

①恰当选择合适的网站进行网站的推广

②网络广告的投放要有针对性

（7）网站合作推广

2.线下网站推广方法介绍

教学基本（1）通过广播和电视推广网站

内容（2）通过报纸和杂志推广网站

（3）通过办公用品推广网站

（4）通过户外媒体推广网站

二、撰写电子商务网站推广计划

1.网站推广计划的主要内容

(1)确定网站推广的阶段目标

(2)在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法

(3)网站推广策略的控制和效果评价

2.网站推广效果指标考核

1）外在参考指标

2）内部参考指标

3）合作推广

27

电子商务网站规划与建设教案

4）口碑传播

5）互动程度

6）活动促进指标

作业、讨

论、辅导

答疑

课后

小结

参考

参阅教材

资料

28

电子商务网站规划与建设教案

授课

电子商务网站规划方案的制定学时4

题目

1、分析电子商务网站常用推广方式；

教学目的

2、起草电子商务网站建设合同书；

与要求

3、规划项目周期、流程及人员配置。

难点：规划项目周期、流程及人员配置。

教学难点

重点：1、起草电子商务网站建设合同书；

与重点

2、规划项目周期、流程及人员配置。

教学方法理论：使用多媒体教学方法讲授（.PPT）；

与手段上机：指导上机实验

一、分析电子商务网站常用推广方式；

1.网站建设的目的及功能定位

（1）宣传与推广

（2）交流与沟通

（3）提供在线信息咨询和技术支持

（4）实现网上的商务交易

2.网站市场定位分析

（1）竞争性分析

（2）主要竞争对手网站内容结构与运行效果分析

（3）新产品市场开拓分析

3.网站建设进度及实施过程

（1）电子商务网站建设时一步到位，还是分阶段实现不