白酒包装论文白酒包装设计论文

白酒包装班级：10包装331姓名：季祺鸿摘要：基于防伪的白酒包装装潢工艺技术分析本文从防伪的角度，简要分析白酒包装盒装潢工艺技术的应用。主要从烫印技术、丝网印刷技术等表面装潢工艺技术对防伪的作用分析，并通过实例分析,得出包装盒表面装潢工艺技术可以很大程度地促进白酒包装的防伪。关键词：白酒包装防伪装潢工艺技术WhitewinepackagingAbstract：Basedonthewhitespiritoftheanti-counterfeitingpackagingdecorationprocesstechnicalanalysisthispaperfromsecuritywereanalyzedattheAngleofthepackingboxpackagingprocessofliquortechnologyapplication.Thestampingtechnology,mainlyfromthescreenprintingtechnology,thesurfacedecorationprocesstechnologyoftheroleofthesecurityanalysis,andthroughexample,pointsout,packingsurfacedecorationtechnologythatcangreatlypromotetheliquoranti-counterfeitingpackaging.Keywords：whitewinepackagingsecurityPackagingtechnology我国的酒文化，早在周代就已经形成，汉以后又得到了不断的丰富和发展，是世界三大酒文化古国之一。经历了数千年的沧桑巨变后，现今仍然以精湛的工艺、独特的风格和最大的销量而驰名世界，并以其悠久的历史、博大精深的内涵在世界酒文化之林中独领风骚。酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会性和人民性，蕴藏着很丰富的内涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展，相映生辉，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。走进市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌...琳琅满目。红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的包装盒子，整整齐齐的排对列阵。随着市场开放繁荣，优质产品比比皆是，但也有的鱼目混珠，给百姓造成种种危害及人身安全的现象也时有发生，使消费者常常心有余悸，对新产品、生疏产品望而生畏，不敢问津。包装并非以华取宠为胜，在市场竞争中，应本着实事求是的精神，是何级酒质的酒，包装就应该反映出同级别的档次，不能鱼目混珠。一般来讲，可分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。要有个性有特点，要喝酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。一、酒盒包装1、酒盒的材料选择及制造工艺酒盒大多是是采用白纸板印刷覆膜（塑料膜），模切成型微型瓦楞盒。好的包装能引起消费者的购买兴趣，触发其购买动机。酒类企业逐步意识到，包装差异化能突出自身产品个性，美化品牌形象，吸引消费者，为企业带来利益。通过储运包装来展示产品，宣传产品的设计理念和市场需求促进了胶印机直接印刷瓦楞纸板技术的兴起。胶印四色印刷从传统上一直被视为最理想的印刷配置，瓦楞纸板经过不断精细化改造，G型和N型为胶印直接印刷划上了圆满的句号。欧美国家的应用趋势表明，作为消费品主要包装物的折叠纸盒在逐渐被图文生动、印刷精美、箱形整齐、重量轻便的微型瓦楞彩盒所替代。微型瓦楞从1990年代问世以来，市场使用率不断上升，美国每年以2%速度增长，欧洲2004年的份额大概占到12%，而且转以F型、G型和N型等极小瓦楞为主，目前采用折叠纸盒包装的30%产品都可改用微型瓦楞盒。虽然我国微型瓦楞纸板刚刚起步，只限于E型瓦楞的制作，就纸品质量和档次而言，品种少、档次低，有待大力发展。现有Roland700、900型和KBA-Planeta胶印机略加调整就能直接印刷微型瓦楞纸板，既没有洗衣板现象，也没有瓦楞变型降低纸板强度的情况发生。目前，国内很多印刷包装厂家都拥有此类胶印机，为卡盒转向微型瓦楞提供了必要的彩色印刷基础。微型瓦楞纸板与相同克重的折叠纸板相比，具有更好的印刷适应性、堆叠强度更高、吸震性能更强，成本更低。新的微瓦纸盒面纸采用轻重量白面纸、白卡、彩卡和玻璃卡等材料，取代卡盒生产所要的进口高克重涂布牛卡。在环保方面，瓦楞产品容易回收再生，免除对涂布纸板的土埋要求。微瓦彩盒印刷精美，使用轻量白纸板和低克重瓦楞纸制成定量在300-550g/m2的瓦楞纸板，由于单位纸的利用率提高，包装总体成本下降；纸板的重量和厚度减小，商品运输成本和码放空间也随之减少。最主要的是微型瓦楞彩盒将运输和销售包装两个功能合二为一，把二次包装所需的成本也节省下来。欧美国家的纸厂专门为细瓦纸盒设计了200克以下的轻量白面纸，如芬兰M-Real的kemiart涂布牛卡、瑞典StoraEnso的CKB，美国VisyLite、Westvaco、St.Laurent和IP的白卡纸等。无论是涂布纸，还是白卡纸，瓦楞纸板平滑的表面和良好的着墨性使印刷色彩饱满、图文清晰、光泽耀眼。微型瓦楞彩盒不仅给彩盒生产厂家带来利益，用于酒类包装也将给酒厂产生新的商机。柔版印刷的优势首先表现在环保质量上，柔性版水墨印刷不污染空气和承印物；另一方面表现在后印加工的灵活性上，它的起印量不受限制，换版速度快，废品率很低。随着柔印技术快速进步，彩色微楞纸盒得以直接印刷，这种柔版后印方式可达到多姿多彩的色彩效果，并能克服瓦楞印刷中常见的洗衣板缺陷。杜邦公司的薄版技术和博斯特6色后印机精细的轻印效果使微型瓦楞纸板的印刷更加鲜艳，油墨覆盖率和反差效果接近胶印，为酒类包装开辟了一种全新的印刷成型工艺。2、酒盒包装盒的形式⑴传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；⑵圆桶式包装也逐渐成为潮流。圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆桶式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆桶式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。我们在创意和实际康王冬虫夏草酒时，就充分采取了圆桶式设计，同时与仿皮革相结合，表现出古香古色的皮质包装，珍贵凸显。⑶立方体型包装。高档酒盒包装都比较喜欢采用这种包装，菱角分明，霸气十足；⑷窈窕状内包装。口子窖是使用这种窈窕状的白酒生产企业，凸现了品牌定位与核心价值，因为口子窖选择了一个窈窕人女人作为代言人。一个看似简单的包装问题，实际上反映出白酒厂家的市场意识、营销水平、安全意识、环保理念以及成本意识，所以对白酒包装的设计要综合考虑。包装能够成为白酒的市场竞争力，无疑，它就是成功的，这也是白酒包装所需遵循的方针。⑸菱形外观包装。菱形外观包装其实是一种规则多边形笼统说法。为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。⑹异型外观包装。异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局部不对称包装设计。这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，比如说，我们创意的沉缸秘制年份酒就采用了福建民居“土楼”作为产品上端包装形状，比较好地传递了闽派黄酒概念的品牌理念。⑺塔台式内包装。目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成部分。3、酒盒折叠方法4、包装盒上的标注酒盒左右两面要空出一点，写原料、酒精度、总糖、保质期、产品标准号、产品、酒龄、净含量、灌装日期、条码、QS，等信息。左面为中文，右面为外文的，具体写什么以后可以改的。5、酒瓶的材料选择及制造工艺以洋河大曲为例，它采用玻璃瓶，就材质而言，透明、晶莹照人、华丽高档，瓶体线条流畅，简约大方，具有文化的内涵，是艺术的载体，酒的包装装潢是经济时代的一个窗口，应具有鲜明的时代感，市场感，具有现代人的文化品位。瓶身贴有激光全息标签，作为商标，其特点是由它的功能和形式决定的，蕴含的丰富信息必须在相对较小的空间里简洁地表现出来。因此，商标设计对激光全息材料的选用范围相对较宽，可以采用激光全患息电化铝不干胶标签，激光全息电化铝烫印箱、激光全息纸或其他方式，制成激光全息文字、图案。表达出白酒产品丰富的文化内涵。从目前的情况看，酒盒包装产品大多使用激光全息电化铝烫印箔来防伪和装饰，采用激光全息纸作为承印载体的产品还很少，这主要取决于白酒品牌的总体策划要求，同时也取决于酒盒包装色彩、图案、文字在开发设计阶段的总体构架。标签可根据产量大小，通过来料加工或上机复合式实现印刷、烫印、压凹凸、模切等工艺，一次成型。包装产品在选用激光全息纸这种高科技新型材料时，应该掌握它的基本特性和印刷适性，以便能够对生产进行有效的质量控制。应用激光全息纸的包装产品，从材料进厂开始，就必须进行数据化、规范化的管理，材料或半成品在仓储和待机时，环境温度、湿度应该稳定在一定的范围内。在印刷时，还应该掌握好激光全息材料表面膜层的着墨能力，根据不同的油墨特性，控制好油墨与材料膜面的结合度，以及油墨固化或干燥后的耐摩擦性能。在酒盒彩面与内衬对裱时，应控制好胶粘剂的ph值和被贴后半成品的干燥时间，以避免对彩面造成直接影响。作为制约印后各环节的激光全息材料表面膜层，其表面张力可通过检测仪器或其他方法来测定，必须达到规定的要求，以满足压凹凸、模切、糊盒等印后工艺的需要。如果材料控制出现问题，在压凹凸或模切压痕时材料表面膜层会破裂。如果大量的半成品已经处于待机状态，则可减小压凹凸深度、改变模切版压痕线和底模的技术参数，以缓解膜层的压力。二、防伪包装技术包装装潢除了保护和美化商品外.还有宣传商品的重要功能，利用包装装潢工艺技术，可以很好地起到防伪的作用。防伪包装是用包装达到商品防伪目的的技术。是对包装保护功能补充与完善,是建立在包装的保护功能之上的防止商品被假冒或伪造的技术。防伪包装的目的是保证商品不被假冒伪造。主要包括以下几个方面：保护企业和消费者的合法权益；进包装新技术、新材料、新工艺的应用和推广；遏制制作假冒伪劣商品的行为。防伪技术最初主要应用在钞票、支票、债券、股票等有价证券的防伪上。随着市场经济的发展与伪劣假冒白酒对名优白酒的冲击不断增强，防伪技术已被广泛应用于白酒包装领域之中，并且各种新的防伪技术仍在不断产生。如：防伪油墨技术、防伪材料技术、防伪印刷技术、防伪包装技术（结构）、后印刷技术等。1、油墨防伪技术油墨防伪技术是利用化学物质在光、电等特定条件下所产生的特殊的化学变化现象来辨别包装的真伪。防伪油墨有:遇水变色防伪油墨、高档UV胶印、丝印四色油墨、无色荧光防伪油墨系列、有色荧光防伪油墨系列、温变油墨系列、多彩变色系列、折光油墨系列、夜光防伪油墨系列等。例如，浙江永生特殊防伪油墨（印刷包装）有限公司开发的水变色新型防伪油墨，是一种比较新颖的防伪油墨，.将水滴直接洒在样品表面，几分钟后样品上的水变为黄色或黄绿色，在紫外灯下观察有黄绿色荧光。防伪油墨使用简单、成本低、隐蔽性好。所以多用于包装印刷防伪。2、 材料防伪技术材料防伪技术是利用材料的特殊性，或者利用内外包装材料的难以仿制性的特定来达到防伪的目的。常见的防伪材料有各种防伪纸，利用纸张在加工过程中加入特殊的材料，以达到防伪作用。3、 印刷防伪技术印刷防伪是一种传统的防伪技术,涉及到制版、印刷方式、设备、承印物、工艺等方面。印刷工序越复杂，印刷难度越大,防伪性能越好。采用多种印刷方式组合的印刷防伪技术，是目前包装印刷类多采用的防伪方法。如平凸合印、平丝合印。另外，采用专用的设计软件制作特别复杂、高分辨率的印刷底纹,用人工、照排、扫描都难以复制。4、 包装防伪技术采用特殊的纸类、特殊的工艺制作包装盒及盒体结构，是包装防伪技术的主要方式。如采用压纹纸的材料，同时采用特殊的撕裂线等。内包装常采用破坏性防伪包装结构，如破坏性盒盖、盒底。如粘合封底式等结构。同时，还可以采用喷码防伪技术、条形码防伪技术、电话号码防伪技术、全息图防伪技术等，也可用于包装盒。5、 综合防伪技术为了提高商品的防伪力度，通常会采用两种或者两种以上的防伪技术。一种为多功能防伪技术，例如激光全息防伪标志，揭开表面复合的激光全息膜，底层还有一个图文标志;另一类为组合防伪包装技术，即同时采用多种防伪技术，增加包装的防伪力度。如采用特殊的印刷网点工艺，采用包装盒外表面整体防伪底纹安全设计和安全印刷技术等。现在很多的白酒包装采用这样的防伪技术。常见的包装装潢工艺技术包装装潢工技术是指在商标、文字、色彩、图形、构成、符号图标、条形码等均已经用软件设计的基础上，采用各种不同的工艺实现，如特种印刷、印后加工、纸盒开窗等方式，体现包装的销售性，使包装更加精美高档,显示出特殊的气氛感和名贵感。这种包装装潢效果需要优质包装材料，更需要特种装潢工艺技术的运用。1.丝网印刷。丝网印刷是利用丝网印版图文部分网孔透油墨，非图文部分网孔不透墨的基本原理进行印刷。具有墨层厚、对油墨适应性强、对承印物适应面广等多种优势,满足在PET金银卡纸、塑料薄膜、金属、玻璃等多种基材上印刷各种特殊油墨。常见的如皱纹油墨、珠光油墨、立体油墨、雪花油墨、七彩油墨等。2.烫金浮雕工艺。金色代表高贵、光荣、华贵、辉煌;银色代表尊贵、纯洁、安全、永恒。烫金工艺主要特点是烫印部分具有强烈的视觉感官与其他部分形成鲜明的视觉对比;凹凸压痕使印刷品压塑变形，凸起部分具有明显的浮雕感，增强了印刷品的立体感和艺术感染力。两种工艺的结合，能更加突显烫印浮雕部分的视觉效果，使信息突出，因此常用于产品LOGO的特殊效果处理。当然，烫金工艺和凹凸压痕工艺也可以单独用于包装装潢印刷中°3.UV上光。UV上光包括几种方式，常用的有全面上光、消光上光、局部上光、艺术上光、印刷UV光油图文等。全面上光应用的UV光油是一种透明的涂料，可全面涂于印刷品表面，起到提高印刷品光泽度，保护印刷品的作用。由于它的环保特性，因此常用包装印刷中，并成为以后发展的趋势。消光上光采用的是UV哑光油，与普通上光的效果正相反，它是降低印刷品表面的光泽度，从而产生一种特殊效果。由于光泽度过高对人眼有一定程度的刺激，因此，消光上光是目前较流行的一种上光方式。在包装装潢工艺中,UV光油油墨除此用途之外，还经常用于局部上光以及印刷UV光油图文。局部上光一般是在印刷品上对需强调的图文部分进行上光，利用上光部分的高光泽画面与没有上光部分的低光泽画面相对比，产生奇妙的艺术效果。局部上光采用印刷上光的方法进行，其中采用丝网印刷方式上光得到的膜层较厚，效果较其他方式明显，且成本较低，目前在国内使用得较多，但其生产效率一般较低。用UV光油印刷图文，主要利用UV光油的透明性与油墨厚度来表现特殊底纹效果。以上包装装潢工艺技术，不仅可以起到很好的宣传产品的作用，使产品在众多的类似产品中脱颖而出，显示产品的高贵和优雅,而且能够结合材料等要素，起到防伪的作用。三、发展趋势1、 找出目标市场的白酒宠爱，实施模仿策略。需要注意的是，要找价位接近、包装受欢迎的模仿，这样可以保证在最短的时间内火起来，但一定要先消化别人包装设计的精髓后再模仿，这样才不会因侵权而扯上官司。2、 包装设计和产品诉求要吻合。也就是对品牌的蕴意要进行传播，拿“今世缘”酒做例子，这种酒的卖点就在于一个“缘”字，它既可以是情侣相倾诉的媒质，也可以成为婚宴喜酒的首选品牌，因此在包装上必须围绕这两点做足文章。目标或潜在消费者看见“今世缘”可能就会产生一种消费欲望，这样，“今世缘”的包装就能称得上成功。3、 根据帕累托80/20法则设计包装。我们还是以“今世缘”为例，假如“今世缘”销售额的80%来自于20%的婚宴市场，那么在包装策略上，就应该向婚宴诉求倾斜。通过包装设计，让消费者认为喜酒就应该是“今世缘”，或者“今世缘”才是最好的喜酒，无形之中80/20法则对于包装就有了很好的指导作用，它使酒厂用包装设计的力量尽可能的去影响消费者作出购买决定。4、 无厘头包装。它事实上是一种创新的包装策略，最典型的当属旺旺集团的作品“和旺酒”。“和旺酒”是一种全新的白酒类型一一蒸馏酒，它更加纯净，对人体更加有益。“和旺酒”的包装为什么说它是无厘头呢，因为它跟传统白酒的包装有很大的区别，它的设计思想沿承了旺旺集团其它产品的风格一一亲和、随意。这种令人耳目一新的包装很受欢迎，可最终还是死在了对产品定位的认知偏差上。“和旺酒”究竟是健康的酒、纯净的酒还是突出“和旺”的吉祥寓意的酒呢？一个品牌负载了太多的内涵，结果却成了“四不像”，包装的内敛没有发挥它应有的作用。5、 包装的成本意识。包装的选择一定要有成本意识，这是根据消费者心理总结而得出的，白酒消费越发理性的今天，白酒作为快