靖港古镇发展分析-第二组(范本模板)

靖港古镇发展分析一、长沙市靖港古镇旅游市场实证分析(一)长沙市靖港古镇旅游实证分析方法的特点加以具体化.本文对不同市场的划分采用温德(Wind)的弹性化(1)旅游者人口学特征来源地等人口现状特征来了解长沙市乡村旅游者基本情况,比较其消(2)消费行为(3)消费水平旅游产品定价方面提供意见与建议.(4)满意程度主要是通过对旅游者对长沙市靖港古镇旅游消费后的满意程度主要是通过对旅游者对长沙市靖港古镇旅游景点旅游产品现状(6)旅游决策(7)旅游期望本次调查为保证数据的完整性与可靠性,采取了实地调查的方法,最大限度地提高问卷的填写质量.总，得到了可供作进一步分析的数据报告,总结出了长沙市靖港古镇旅游市场的总体特征与存在的问题.性对面的调查。其中也存在一些局限性:一是调查的时间短，只有一天半的调查时间，且调查时间不属于周末,假期。不能够全面的反映长(二)长沙市乡村旅游市场实证分析别差异不明显.女48%52%为有重要影响.在本次抽样调查中，低文化程度的较少,特高文化程度的也不多，大部分处于中、高文化程度.统计数据表明，小学及以下文化程文化程度小学及以下初中高中或中专大专或专科研究生及以上0%9%36%54%卷调查中，长沙市靖港古镇旅游游客的职业分异明显,在旅游消费者务员农民专业技术人员企事业管理人员服务人员或销售员退休人员其他职业类型6232人数职业550960人收入，而是家庭人均收入，一般用家庭人均月收入来反映，因此,人均月收入与高家庭人均月收入的旅游者均较少.其中家庭人均月收<=499500-5991000-19992000-2999>=30003083湖南其他地方长沙周边地区外地29旅游者在选择旅游目的地时一般事先要通过各种途径了解旅游目的地的情况,旅游者对信息渠道的选择,直接影响到旅游企业促销方式的选择。在本次问卷调查中,大部分的旅游者是通过亲友介绍与人数1062社志绍册行杂介传旅纸友宣报亲游旅0视其他络,,大影响.本次调查统计显示，大部分乡村旅游的交通工具是公交车和人200车车车车车车他行汽家位租交其自途自单出公长数数人503内时时时上之小小小以时234时小1-2-3-小14出行时间景点印象是旅游市场细分的重要因素之一，其对旅游者的消费行为有重要影响。在本次抽样调查中,大部分游客的评价是干净、优人3001数12、抽样调查的结果显示，乡村旅游的旅游者,主要动机多为观光旅4040353025201550游假友察力旅度访考压光闲亲务作观休探商工放释旧怀他其游客看重的因素游客看重的因素40人20501距离与交通条件本身的吸引力旅游费用因素旅游活动项目活动吸引力综合服务设施数14、出游原因影响出游者的消费类型,本次调查中，由于费用便宜出排而在人们心中他的知名度、旅游购物、景点质量、和满意程度都不尽人意,0好]差差50好差差8642050服务质量评价好151000050还好503005005一般4030305015差0000000服务质量500好00差00好864200好500差0差550好00差旅旅游者总花费>=1000元800-999元600-799元400-599元200-399元<=199元2040数数0天4及天5天数023上旅游活旅游动由于旅游目的地的客观原因与旅游者自身的主市周边的乡村，旅游调查中发现,长沙市乡村旅游同样具有季节7对靖港对靖港最满意的是游项目境量宜通与时间方便4%71%在我们的调查中游客对靖港最不满意的是旅游项目不吸引人,品种单0%14%%好差23、如下图所示，对于靖港周边环境是否有影响的问题,大多数的游差不大,但是我们想要靖港的开发对周围环境的影响不大我们就要合理的开发靖港,尽量避免因为靖港的开发而让周围受影响。认为靖港而认为有影响的占总比的二、靖港古镇的发展现状靖港古镇因近代湘军水师战场和富有特色的明清民居古街而闻名,靖港原名芦江，又为沩港，地处湘江西岸,东望铜官，距长沙市中地区级港口,是民国时期湖南四大米市之一,商贾云集,民国中期与津镇"。的“中国历史文化名城"，集爱国主义教育基地和旅游休闲、娱乐、旅游业竞争日益激烈，靖港古镇如何充分发挥其优势,在竞争中获得港古镇必须从更深的角度开发旅游产品，促进旅游业不断地稳定发展。我们在对靖港古镇进行实地考察的基础上做了问卷分析,研究了靖港古镇发展旅游业的总体特征、以及存在的、分析及解决思路,并三、长沙市靖港旅游市场总体特征通过前面对长沙市乡村旅游市场全面而系统的分析,总结其规律,1)年龄阶层的优势老年市场.各类年龄层次不同的细分市场，其需求特点也有明显的不进行旅游活动，因此，靖港旅游针对性较强，潜力巨大.首先是资源的集中性，四古镇相邻,又隔江相望,这样的文化旅游势.例如其与铜官古镇遥遥相对，使游客也可一睹铜官窑浓厚的历史氛围,很好的链接、带动周边的景区发展.并且在此次调查中景点本身3)保留部分特色传统手工业业淡出人们的视线，造成传统手工业难以传承.而在靖港我们仍可以鞋，手工做的称等传统手工业。4)休闲度假，观光旅游是促使人们选择靖港旅游的主要动机1)旅游业知名度不高5)较好的区域地理位置6)旅游花费提升空间较大通过比较游客的现实旅游花费与预期旅游花费,可以发现旅游花的。我们2)旅游产品同质化现象严重，特色不突出在所调查的游客中,有14%的人认为靖港旅游缺乏特色，项目，旅游产品同质化现象严重,特色不突出.并且在此次调查中大家象深刻的点不仅无法获得好的成效，反而会成为负累.大部分人游过旅游产品,使旅游资源多样化.3)可进入性弱交通运输条件是旅游业发展的关键之一.旅游业发展要求景点具有相当的交通可达性。然而进入靖港的交通工具中公交车占了加强。因为本次调查中学生是占了52。22％,而自驾车来的只占了11％。所以在交通方面对旅游人士会造成一定的困扰.从而阻碍了旅4)旅游配套设施滞后5)期望值较高,满意度较低较低。本次调查结果显示，对靖港旅游总体满意度调查中,很满意的70％，不满意与很不满意的没有.6)游客来源地域结构单一,本地区游客比重过大,外地游客比重过小此次的调查结果显示，绝大部分游客来源于长沙市范围之内，要友介绍，和好友推荐或是附近有所耳闻,所以获得来源渠道周边与湖南地区。而外地游客过少,是因为旅游信息传播受7)人群结构单一性较强，学生是主导市场，而老年市场不太景气。要市场是集中在年轻人和中年人的阶段。老年人市场在此却存在一个很大的缺口。然而现在的旅游趋势老年人已经慢慢的在增加旅游的旅游目的我们要开发不同的市场产品。比如一般老年人都喜欢休8)与在此游玩的人相比，在此留宿的人较少.宿价格还是餐饮价格、娱乐设施、购物等选择一般的人较多，甚至有些旅游项目出现了差、不满意等情况.旅游购物只占总体水平的是因为靖港的特色点较少。靖港之所以留不住人是因为看点较少，留宿吸引力不够强，总体水平较低所引起的。所以我们要加强对靖港旅游项目的开发，比如我们